サブドメインとサブディレクトリ：SEOにはどちらが良いですか？

サイトの構造とSEO

サイト構造は、訪問者や検索エンジンが利用できるようにWebサイト上の情報を整理する方法に関連しています。 意図的にマッピングされている場合でも、コンテンツを追加するときに単に「発生」する場合でも、Webサイトの構造は、ユーザーエクスペリエンスをサポートまたはフラストレーションする可能性があります。 慎重に計画されたサイト構造は、ユーザーが重要なコンテンツやサービスへの道を見つけるのに役立ち、さらにSEOを改善します。

コンテンツ階層とページの相互関係が明確になるほど、Googleがサイトのインデックスを作成しやすくなり、検索でのページのパフォーマンスに直接影響します。 インデックス作成が簡単であるだけでなく、適切に構成されたサイトは、より多くの内部リンクの機会を提供します。これは、もう1つの重要なランキング要素です。

サブドメインとサブディレクトリとは何ですか？

サイトの構造を検討している人々から私が得る最も一般的な質問は、サブドメインとサブディレクトリのどちらを設定する必要があるかということです。 どちらがSEOに適しているかを議論するために雑草に入る前に、それらが何が違うのかを明確にするために一時停止しましょう。

サブドメインとは何ですか？

サイト所有者は、サブドメインを使用してWebサイトのセクションをルートドメインから分離する場合があります。 たとえば、Disneyは、それぞれが異なる目的を果たす複数のサブドメインを作成しました。

• cars.disney.com
• videos.disney.com
• disneyparks.disney.com
• princess.disney.com

Googleは、サブドメインをまったく異なるWebサイトと見なしています。 それらの間の接続は、サイト所有者が導入している相互リンクシステムに依存します。

サブディレクトリとは何ですか？

サブディレクトリはメインドメインの下にあり、トピックに関連するコンテンツを保持します。これは、フォルダがファイリングキャビネット内の書類のカテゴリを整理するのとほぼ同じです。 たとえば、VictoriousWebサイトはサブディレクトリのシステムです。

サブドメインとサブディレクトリSEOについての議論

どのサイト構造がSEOに適しているかについては多くの議論があり、私は経験に基づいた意見を持っています。 （すぐにそれらについて説明します。）

しかし、最初に、Googleはサブドメインとサブディレクトリの使用について何と言っていますか？

GoogleがサブディレクトリとサブドメインSEOについて言っていること

Googleのシニアウェブマスタートレンドアナリスト、ジョンミューラーによると…

「Googleウェブ検索は、サブドメインまたはサブディレクトリのどちらを使用しても問題ありません。セットアップに最適なものを使用し、どちらかを選択するときに長期計画について考えてください。」

Muellerによると、サブドメインとサブフォルダーの問題は、Googleの検索アルゴリズムとは無関係です。 彼のポイントは、検索ボットがそれらを同じ方法で処理するということです。 （サブディレクトリまたはサブドメインを選択することによるSEOの影響についてのジョンの完全な考えについては、2分間のビデオをご覧ください。）

一部のケーススタディは、サブドメインとサブディレクトリを同じように扱うというGoogleの主張と矛盾しているように見えたため、この声明はSEO界で多くの論争を巻き起こしました。

厳密な問い合わせまたはセンセーショナルなクリックベイト？

これらのケーススタディが明らかにするニュアンスに飛び込むよりも、Googleが意図的に誤解を招くSEOに関する陰謀論の狂乱を巻き起こす方がはるかに簡単です。 ここではパンチを引くつもりはありません。 これらの特定のケースが真実である理由についての詳細な議論がなければ、それらが広める包括的な声明は、SEOについての疑いと混乱をまく人々の悪評を後押しする以外の目的はありません。

サブドメインとSEOについての真実に近づく

煙を片付け、鏡を片付け、コンテキスト、実装、およびリソースについて話しましょう。

1 –サブドメインのコンテキストが重要である理由

サイト所有者がどのコンテンツをサブドメインに分割するかは、インデックス作成とランキングに大きく影響します。 たとえば、主要なビジネスに直接関連するブログコンテンツをサブドメインに取り込むことは、主要なビジネスから離れているコンテンツのセグメントを分離することとは別の問題です。 上記のディズニーの例を再考しましょう。

• cars.disney.com
• videos.disney.com
• disneyparks.disney.com
• princess.disney.com

ここで、Disneyはサブドメインを持つ特定のオーディエンスをターゲットにしています。これは、次のようにブログコンテンツのみを再配置することを選択するビジネスとは大きく異なります。

• blog.example.com

ブログのコンテンツをサブドメインに移動すると（上記のツイートで引用したケーススタディのように）、検索ランキングとオーガニックトラフィックにまったく異なる影響があります。

2 –実装事項

サブドメインとサブディレクトリを実装するには、作業を行う開発者と同じくらい多くの異なる方法があります。 以下で説明するように、選択したサイト構造に関係なく、ドメイン権限とリンクエクイティの戦略を立て、キーワードの共食いを避け、適切な技術的手法を使用することで、すべてSEOの結果がわかります。

3 –リソースがすべて

要約すると、Googleはサブドメインまたはサブディレクトリに同じ方法でインデックスを付けますが、平均的なビジネスがサブドメインを使用してSEOの成功を達成できるかどうかは、コンテンツの場所、構造の実装方法、およびSEO戦略とメンテナンスに利用できる予算によって異なります。 。

サブドメインで優れたSEOの結果を経験する企業は、ルールの例外であり、その成功は、多くの場合、選択したサイト構造にもかかわらず、それが原因ではありません。

ディズニーの例を見てみましょう—ディズニーには、サブドメインのポートフォリオの可視性を高めるSEO活動に専念するためのほぼ無制限のリソースがあります。 同様に、これらのドメインを維持および拡張するための技術予算も不足していません。 ランキングの地位を争うビジネスの壮大な計画では、ディズニーの膨大なリソースにより、サブドメインを独自に機能させることができます。

推奨事項—勝利のためのサブディレクトリSEO

Victoriousは、最高のSEO結果を得るために、サブディレクトリを使用してサイトを構築することをお客様に推奨しています。

サブディレクトリがSEOに適している理由

サブディレクトリを使用してサイトを構築すると、検索エンジン最適化がいくつかの方法でサポートされます。それらのほとんどは、リンクの公平性とドメイン権限に関連しています。

リンクエクイティ

リンクエクイティは、リンクが1つのページから別のページに価値と権限を渡すことができるという概念に基づく検索エンジンのランキング要素です。 リンクが公平性を通過するかどうかは、参照元サイトの品質と、リンク先のページのコンテンツとのテーマの関連性によって決まります。 信頼できるドメインからサイトへのリンクは、コンテンツの品質をGoogleに通知し、トピックまたは業界内でのサイトの権限を高めます。

ドメインオーソリティ

ドメインオーソリティスコアは、Webサイトのオーソリティを定量化するために、サードパーティ企業のMozおよびSEMRushによって開発されたメトリックです。 これらは、ランキング要因ではなく、後続のメトリックであることに注意することが重要です。 後続のメトリックとして、ドメインオーソリティは、検索エンジンの結果で競合他社よりも上位にランク付けされるサイトの可能性を測定することしかできません。

ドメインオーソリティについて話すときは、これらのメトリックのいずれかを指すのではなく、一般的な意味でサイトオーソリティを指します。これらのメトリックは、あるドメインが別のドメインを上回る可能性を予測するための使用が制限されています。

サブディレクトリ構造がリンクエクイティとドメインオーソリティにどのように関連するか

サブディレクトリを使用すると、キーワードが集中し、公平性が単一のドメインにリンクされます。 これらのランキング要素をルートドメインに集中させ続けると、Googleが検索者（ドメイン権限）にとってより役立つと解釈し、より良い検索ランキングに変換するというシグナルを蓄積していることになります。 逆に、キーワードとリンクエクイティを複数のドメインに分散させると、権限が弱まり、サブドメインを競争力のあるランクにするには、より多くの労力とリソースを注ぐ必要があります。

サブディレクトリSEO–ボーナス

私がより良いSEOのためにサブフォルダーを推薦するもう一つの理由はあなたの検索リストに正確なサイトリンクを持っていることの利点です。

検索者が「勝利のSEO」をグーグルで検索すると、次のことがわかります。

私たちのホームページの下にリストされている6つのセクションはサイトリンクと呼ばれています。 Googleは重要なリンクを検索結果に配置し、ユーザーが関心のあるWebサイトのページに直接ジャンプできるようにします。つまり、ユーザーを最短時間で最良の結果に導くことができます。

サイトリンクの表示はまた、検索結果であなたのリストをより目立たせ（そして信頼できる）させ、ブランディングとクリックスルー率のボーナスになります。

サイトリンクを「取得」する方法

検索結果にサイトリンクを追加するための魔法のボタンはありません。 サイトのページが相互にどのように関連しているかを示し、Googleがサイトをクロールしやすくする明確な構造により、適切なサイトリンクが検索リストに取り込まれる可能性が高くなります。

グーグルによると：

結果のサイトリンクは、ユーザーにとって役立つと思われる場合にのみ表示されます。 サイトの構造によってアルゴリズムが適切なサイトリンクを見つけることができない場合、またはサイトのサイトリンクがユーザーのクエリに関連していると思われない場合、それらは表示されません。

サイトリンクを制御することはできません。 Googleのアルゴリズムが自動的にそれらを取得します。 一部のサブドメインにリンクしていて、Googleが、ルートドメインの一部のコアコンテンツよりも重要性と関連性が高いと判断したとします。 その場合、それらのサブドメインがサイトリンクに表示される可能性があります。これにより、検索者が混乱し、サイトの信頼性に疑問を投げかける可能性があります。 このシナリオでは、コアページ（ひいてはルートドメイン）がサブドメインとトラフィックを直接競合することになります。自分自身を見つけたい状況ではありません。

最後の言葉

コンテンツのサブドメインを作成するやむを得ないビジネス上の理由がない限り、SEO戦略はサブディレクトリでより適切に提供されます。 ルートドメインが1つあると、リンク権限が1か所に集まり、累積的なキーワードゲインが集中し、明確な構造がGoogleに伝達され、オーバーヘッドが低く抑えられます。 サブディレクトリは、あなたにとって、Googleにとって、そして訪問者にとってより簡単です。 勝つ。 勝つ。 勝つ。

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