降低跳出率和提升 SEO 的 15 種簡單方法
已發表: 2022-02-19高跳出率會對您在搜索結果中的排名產生不利影響。 本文向您展示了降低網站跳出率的十五種方法。
但首先，什麼是跳出率？
什麼是跳出率？
跳出率是指訪問您網站的訪問者在特定頁面上到達您的網站，然後在僅查看該單個網頁後從您的網站離開或“跳出”的百分比。
僅當用戶從進入您網站的同一頁面退出並且未與該頁面上的任何組件交互（例如，未填寫選擇加入表單、未發表評論等）時，才會記錄反彈
反彈的關鍵特徵是它始終是一頁會話。
為什麼要降低跳出率？
谷歌曾表示跳出率本身並不是排名因素。 換句話說，跳出率並不直接影響自然排名。
但是，Google 確實非常關注用戶體驗 (UX)，高跳出率可能表明您的網頁沒有提供訪問者所期望的體驗。
如果有人從搜索結果中點擊您的網頁，然後立即點擊後退按鈕而不與您的網站交互或訪問您網站上的任何其他頁面，這會告訴搜索引擎您的頁面可能與搜索意圖不匹配那個關鍵字。
話雖如此，高跳出率不一定是負面的。 這可能意味著搜索者在您的頁面上準確找到了他們正在尋找的內容，而無需訪問您網站上的任何其他頁面。 例如，博客文章通常就是這種情況。
不過，如果您網站的平均跳出率超過 80%，那麼可能值得嘗試了解為什麼會發生這種情況。 因為它可能與您網站上的用戶體驗有關。
用戶體驗是一個關鍵的 SEO 因素。
在哪裡可以找到您的跳出率？
登錄到您的 Google Analytics 帳戶，然後轉到行為 > 網站內容 > 所有頁面：
然後，您會看到一個表格，其中有一列標有“跳出率”：
通過將此列從高到低排序，您可以快速識別跳出率最高的頁面。
降低跳出率的 15 種方法
這裡有 15 種方法可以降低跳出率並改善網站的 SEO。
#1。 改善用戶體驗
跳出率高的主要原因之一是用戶體驗差。 這可能是由一系列不同的因素引起的：
- 頁面加載時間慢
- 難以閱讀的文字
- 分散注意力的側邊欄小部件
- 斷開的鏈接
- 沒有明確的 CTA
我將在下面更詳細地處理這五個問題。 這裡的重點是了解您的訪問者為何到達您的頁面。 他們在尋找什麼？ 並嘗試了解他們為什麼沒有訪問您網站上的其他頁面就離開了。
#2。 更好的 CTA
正如我們已經看到的，當您的訪問者登陸您的頁面並且沒有與您的頁面交互或訪問您網站上的任何其他頁面時，訪問被記錄為跳出。
這通常是因為您的頁面沒有明確的號召性用語 (CTA)。 在大多數網站上，您會希望引導訪問者瀏覽特定的頁面序列，最終實現某種轉換。
所以問問自己：“這個頁面的目標是什麼？”。 目標可能是註冊時事通訊、觀看視頻、填寫調查或訪問您網站上的其他頁面。
如果您的訪問者做了任何這些事情，他們的訪問將不再被記錄為反彈。
底線：確保您清楚自己希望訪問者做什麼。 然後確保你將這個目標傳達給你的讀者。
對於您的訪問者來說，您希望他們下一步做什麼應該是顯而易見的。 如果不是，他們很有可能會按下後退按鈕。 這是一個反彈。
這是一個強大的 CTA 示例：
#3。 提高網站速度
跳出率高的另一個常見原因是網頁加載緩慢。 Kissmetrics 發現 47% 的消費者希望網頁在 2 秒或更短的時間內加載。
網頁速度慢的主要原因是服務器響應時間。 閱讀這篇文章，獲得 27 個減少服務器響應時間的技巧。
#4。 檢查搜索意圖
搜索意圖或關鍵字意圖是搜索查詢背後的意圖。 他們在尋找什麼？
當您的內容與關鍵字背後的搜索意圖不匹配時，訪問者會直接返回搜索結果並尋找另一個網頁。 這是一個反彈。
這是一個例子。 假設您寫了一篇關於“serp 檢查器”的文章。 假設它在第 1 頁上排名。 但是當人們在谷歌中輸入查詢時，他們是在尋找軟件本身，而不是關於該軟件的文章。
結果？ 他們登陸您的頁面並直接返回搜索結果。 這是因為您文章的搜索意圖與該關鍵字的搜索意圖不匹配。
要檢查任何關鍵字的搜索意圖，請將其輸入 Google 並查看前五個結果。
#5。 避免彈出窗口
彈出窗口是高跳出率的另一個主要原因。 G2 對 400 人的隨機樣本進行了調查。 82% 的調查參與者表示他們討厭彈出窗口。
彈出窗口確實有效：它們非常適合快速構建您的列表。
但是，如果您的彈出窗口對您網站的 SEO 產生負面影響，是否值得？
話雖如此，有一種彈出窗口實際上會降低跳出率。 這是一個退出意圖彈出窗口。
當您的訪問者的光標移向後退按鈕時，會出現這種彈出窗口。 因此，只有當人們已經離開您的頁面時才會觸發它。
退出意圖彈出窗口將降低您的跳出率，因為它為人們提供了在退出時與您的網頁互動的機會。
它不會影響用戶體驗，因為它僅在用戶完成查看您的頁面時出現。
#6。 提高內容可讀性
內容可讀性是導致高跳出率的另一個因素。 以下是使內容更具可讀性的主要因素：
- 寫短句——如果可能的話，不要超過 25 個單詞。
- 保持段落簡短 - 不超過 4 個句子。
- 使用大量的標題和副標題（大約每 300 個字）。
- 避免大塊文本。
- 保持文本的寬度窄。 當文本欄很寬時，眼睛很難找到下一個句子的開頭。 Smashing Magazine 建議將文本的寬度保持在 45 到 85 個字符之間。
- 使用簡單的語言。 Readable 估計，如果您從 12 年級英語升到 5 年級英語，閱讀您的內容的人數將增加 83%。
- 用圖像分解你的文本。 最近的研究表明，人腦處理圖像的速度比文本快 60,000 倍。 用圖像隔開你的文本讓你的讀者休息一下，讓他們使用大腦的不同部分。 一個好的經驗法則是每 300 個字的文本使用一張圖片。
另一種提高可讀性的方法是使用轉換。 這些短語可以幫助您的讀者從一個主題轉移到下一個主題。
以下是一些有助於使您的寫作流程更好的過渡短語示例：
- 但是這樣想……
- 現在，你可能想知道
- 與流行的看法相反……
- 這是否意味著你應該避免...
- 這就是有趣的地方
- 這裡還有一點要記住：
- 這是我正在談論的一個例子
Yoast SEO 插件有一個過渡詞檢查，可以在這方面為您提供幫助。 如果文本中至少 30% 的句子包含過渡詞，您會看到“過渡”的綠燈。
#7。 使用內部鏈接
當訪問者點擊內部鏈接時，他們的訪問不再被記錄為退回。 因此，內部鏈接是降低跳出率的關鍵策略。
但是要使內部鏈接以這種方式為您工作，鏈接需要與您的頁面主題相關。 錨文本應該包含告訴讀者鏈接頁面的內容並邀請他們點擊的單詞。
例如，在一篇關於電子郵件營銷的文章中，您可能會簡要提及列表細分，然後您可以包含這樣的句子：“有關如何細分列表的更多信息，請閱讀此有用指南”（錨文本以粗體顯示）。
使用內部鏈接的另一種方法是在網頁底部添加“相關文章”塊。 更好的是，把它放在一半左右——這樣你就可以抓住那些甚至沒有讀到文章結尾的人。
您需要他們做的就是訪問您網站上的另一個頁面，他們的訪問不再是反彈。
#8。 改善網站導航
當有人登陸您的網站時，他們登陸的頁面不一定是他們正在尋找的頁面。 他們會查看您的頂部導航菜單，看看他們是否能找到他們真正需要的內容。
這就是為什麼您需要一個佈局清晰且合乎邏輯的網站導航。 以下是創建導航菜單的五個提示，可幫助您的訪問者找到他們想要的內容：
- 使用描述性的簡短菜單標題。
- 將主導航中的項目數限制為七個。
- 不要在主導航中使用兩個以上的菜單級別。
- 考慮使用粘性頂部導航菜單 - 這是一個在訪問者向下滾動頁面時與訪問者保持一致的菜單。
- 確保您網站的導航適合移動設備使用。 例如，確保您的漢堡菜單在您網站的移動版本的標題中很容易看到。
- 您的網站導航應該清晰、易於理解，並為用戶提供從您網站的一個部分到另一個部分的無縫體驗。
#9。 更新您的內容
這個不需要太多解釋：如果你的內容明顯過時了，大部分人都會點擊返回搜索結果。 這是一個反彈。
以下是使您的網站保持最新的三個提示：
- 確保您的版權聲明在頁腳中，清晰可見，並且與當前年份一致。
- 如果您使用的是過時的 WordPress 主題，請更新為更新的設計。
- 如果超過 12 個月，請更新您的內容。 對於列表，做一些研究並在你的文章中再添加兩點。 此外，添加與您的文章相關的最新研究或統計數據的鏈接。
根據經驗，您的目標應該是在您的內容中添加至少 10% 的新信息。 更新文章後，請更改發布日期，以便 Google 在您的 SERP 片段中顯示更新的日期。
#10。 添加搜索框
大多數網站依靠導航菜單來幫助訪問者找到他們正在尋找的內容。
但是還有另一種幫助人們找到您的內容的好方法：搜索框。
在您網站的側邊欄中放置一個搜索框，您將幫助訪問者找到更多您的內容。
每次有人在您的網站上使用搜索框時，都會降低跳出率。 首先，因為他們與您的網站進行了互動，其次因為他們訪問了您網站上的另一個頁面。
有很多不錯的搜索框，包括免費和付費的。 這是 11 個最佳 WordPress 搜索插件的列表。
#11。 使用互動內容
降低跳出率的另一個好方法是向您的網頁添加交互式內容。 大多數網站不是交互式的。 因此，如果您讓訪問者有機會與您的網站進行互動，他們通常會躍躍欲試。
測驗就是一個很好的例子。
使用 Interact 等服務將知識測試測驗添加到您的網頁。 這樣，您就可以與訪問者互動並檢查他們吸收了多少信息。 這是有關如何在 Interact 上創建免費知識測驗的分步指南。
#12。 移動響應
如果您的網站在移動設備上的顯示效果不佳，這可能是跳出率高的另一個主要原因。
幾乎所有的 WordPress 主題現在都是移動響應的，尤其是高級主題。 但值得檢查您的網站是否適合移動設備。
轉到此 URL 並輸入您的頁面 URL：
https://search.google.com/test/mobile-friendly
要檢查您的整個網站是否適合移動設備，請在 Google Search Console 中使用此工具：
https://search.google.com/search-console/welcome
#13。 減少雜亂
如果您的網站過於混亂和繁忙，您的訪問者可能會感到不知所措。 他們不知道應該關注什麼。
結果？
他們點擊後退按鈕並找到另一個更容易理解的網站。
以下是使您的頁面不那麼“忙碌”的三個技巧：
- 從側邊欄中刪除分散注意力的小部件。 您可能不應該在側邊欄中使用的小部件類型包括地圖、聯繫表格、社交媒體圖標、促銷、優惠券代碼和廣告。
- 從主要文本列中刪除廣告。
- 使用大量的“負空間”或“空白空間”。 這是一個不包含元素的空間，也不是為了吸引訪問者的注意力。 負空間使您的讀者可以專注於每個頁面應具有的單個號召性用語。
#14。 嵌入視頻
在您的內容中添加視頻是降低跳出率的另一種方法。 請記住，當訪問者離開您的網站而沒有以任何方式與您的內容進行交互時，就會記錄一次跳出。
只要有人點擊您網頁上的視頻，他們的訪問就不再是反彈。
要查找相關視頻，只需轉到 YouTube 並輸入您網頁的關鍵字。 然後抓取嵌入代碼並將視頻放置在頁面下方的三分之一處。
#15。 使用引人注目的圖像
高質量的圖像將吸引您的訪問者並將其保留在您的頁面上。 您的訪問者在您的頁面上花費的時間越長，他們與您的網站互動的可能性就越大。 這會降低你的跳出率。
您可以從庫存照片網站購買高質量圖像，每月訂閱一次。
結論
高跳出率會對您網站的 SEO 產生負面影響。 跳出率高有多種可能的原因，例如糟糕的用戶體驗 (UX) 或您的內容與目標關鍵字的搜索意圖不匹配。
嘗試實施這十五個技巧中的一些來降低跳出率，您應該會看到您的網頁排名在您的網站上有所提高。
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