激進與進化的網頁設計

激進和進化網頁設計之間的差異

哪個更好，為什麼

網站設計在您的轉化率中起著重要作用。 如果設計沒有吸引力，38% 的人不喜歡與網站互動。
如果您面臨轉化率突然下降、流量變低或當前設計存在技術困難，您必須開始考慮重新設計您的網站。
首先，您可以用新的網頁設計替換整個網頁設計。 這就像從東到西，從上到下改變你的設計。 您沒有留下以前設計的痕跡，並採用了全新的外觀和新功能。
這種設計策略被稱為傳統或激進的重新設計，也就是革命性的網頁設計。 在將此方法應用於您的網站之前，有一些優點可能會引起您的注意。 如-

• 這種設計方法經久耐用，您無需頻繁更改
• 它將提高您在市場上的轉化率和品牌價值
• 全面的網站大修為您提供新的外觀和最新的功能

然而，激進的設計就像足球比賽中的點球大戰。 不管你進球與否，比賽都會結束。 在你徹底重新設計之後，你不能持續 A/B 測試你的著陸頁、網站副本、CTA 按鈕、標題、徽標等。
您的新設計將如何影響您的轉化率？ 沒有任何 A/B 測試，就不可能找到答案。
那麼有什麼不同的方法嗎？ 就在這裡。
這是一種進化的網頁設計策略。 ESR（進化站點重新設計）就是堅持特定的設計並不斷優化它的每個部分。
在這裡，我們開始辯論。 哪種網頁設計策略更適合您的目的，為什麼？ 不用擔心。 我將通過適當的解釋向您展示最佳方法。

什麼是激進或傳統的網頁設計？

在經營您的業務多年後，您可能會考慮升級您的網站設計，使其更有幫助和相關性。
您開始將設計可視化，這將減少您的維護工作、增加視覺吸引力、銷售和客戶保留。
因此，您決定您的網站應該採用全新的設計。
徹底的重新設計會更改您網站的每個部分，例如登錄頁面、CTA 按鈕、網站副本、標題等。與舊版本相比，您更改所有這些元素或完全替換它們。
當您對網頁設計進行徹底改變時會發生什麼？ 您的在線外觀呈現出新的形狀，而您將其留在那裡。 此設計模型不打算進行持續的測試過程。
看看激進網頁設計的主要優點和缺點。
優點：

• 這是具體的。 切換到新設計後，您無需擔心。
• 一次性預算。
• 讓您的網站煥然一新。
• 擺脫舊設計中的所有技術難題。

缺點：

• 您必須一次性投入大量預算。
• 您將無法找到新設計的性能。
• 完整的設計大修需要數年時間。
• 激進的設計在大多數情況下會適得其反，因為如果您遇到任何新問題，則需要更新投資。
• 儘管在重新設計上花費了大量時間，但您仍然會落後。 網頁設計的世界每天都在變化。

你花錢買了一個一次性開關，這就是你在特定時期停止重塑它的地方。 如果沒有測試，什麼可以保證您的設計不會損害您的流量和轉化率？
這就是為什麼你必須考慮增量或進化的網頁設計。

什麼是進化網頁設計？

根據著名的轉換優化專家 Chris Goward 的說法，“ESR 是一種結構化的、風險較小的迭代設計方法，它涉及一個逐步改進的測試過程。”
進化網頁設計是一個持續的網頁設計過程。 該策略遵循我在下面提到的這些步驟-

1. 您為您的業務選擇特定的設計。
2. 選擇您的設計後，您一定會使其成為您業務的代表。 你不斷改進每一個部分。 例如，A/B 測試您的著陸頁、網站副本、標題、號召性用語、徽標等。
3. 你永遠不會停止升級。

如果您定期檢查您的網站並嘗試改進您的設計，您將能夠了解這些更改如何幫助您提高轉化率。
進化網站設計如何運作？ 看看亞馬遜的這些不同的登陸頁面：
2000 年的亞馬遜：

亞馬遜在 2008 年：

2019 年亞馬遜：

問問自己，你有沒有看到亞馬遜的設計發生了巨大的變化？
亞馬遜已經成為進化網站設計策略的主要追隨者。 他們從不改變全新的設計，而是定期即興創作。 人們無疑喜歡它。
現在您已經了解了進化式網站設計，讓我們看看它帶來了哪些好處。

進化式網站設計的好處是什麼？

ESR 可幫助您測試轉化率、潛在客戶和流量的每個潛在元素計數。
在這裡，您可以看到 ESR 與 Radical Web Design 相比的不同之處：


每當您採用完整的設計大修時，它可能會被視為一個缺點。 在這裡，您可以看到網頁設計師在激進設計中低估的一些必要測試-

• 用戶體驗
• 副本的可讀性
• 導航
• 登陸頁面等

之所以會發生這種情況，是因為他們對“網站的外觀”而不是“網站的性能”有很多想法。
相反，最好的網站總是試圖遵循連續的設計模式。 大多數流行的電子郵件營銷和電子商務營銷工具也遵循進化設計過​​程，因為有很多好處。

3. 它比激進設計更快： ESR 更快，因為您每次都在網站的不同部分單獨工作。 所以一點點改變需要更少的時間來產生結果。 徹底的重新設計是不同的。 整個變化過程需要數年時間。
4. 您將獲得可衡量且可靠的結果：每次進行更改時，您都可以對這些更改進行拆分測試。 A/B 測試可幫助您獲得可衡量的結果，以了解重新設計的影響。 它將讓您執行更準確的升級。
   另一方面，激進的網頁重新設計不會給你帶來任何科學成果。 如果你覺得你正在失去銷售或流量，那麼你可以採取行動。 直覺並不是成功的可靠方法。
5. 確保更好的用戶體驗：激進的設計過程需要時間。 它經常打斷用戶體驗。 您不能忽視始終如一的客戶滿意度對您的網頁設計的重要性。
   進化的網站設計正好相反。 您可以在正在運行的網站後面工作。 使用 ESR 是可能的，因為您逐個重新設計，而您的客戶甚至不會一眼就注意到它。 ESR 長期改善漸進式客戶體驗。
6. 您的網站始終保持更新並領先於競爭對手：如果您從未停止改進您的網頁設計，它將永遠是最新的。 ESR 保證隨時進行任何必要的更改。 所以沒有退路的機會。 考慮到這一點，激進的設計是一個缺點。 它需要更長的時間，沒有任何更新就變老了，你無法解決任何當前的技術問題。
7. 你有一個合理的預算控制：預算是任何事情的重要組成部分之一。 雖然徹底的重新設計需要在一個財務期間有固定的預算，但 ESR 需要持續的資金流。 最初，它看起來像一個問題。 但是，如果您仔細觀察，這並不是什麼大不了的事，因為它可以確保持續有效的網站優化。
   您可以計劃全年在設計上花錢。 它使您可以控制任何意外成本。

為什麼激進設計會適得其反：案例研究

你還記得digg.com事件嗎？ 早在 2010 年，他們決定徹底改變他們的網站設計。 他們完全改變了他們的網絡外觀。 最終，這次網站改造導致 Digg 損失了 26% 的流量。 在此事件之前，它們是主要的社交書籤網站之一。

2010 年，Facebook 和 Twitter 徹底改變了社交網絡。
可以理解的是，作為領先的社交內容平台，Digg 認為他們也必須更加專注於社交網絡。 所以他們希望他們的用戶與朋友分享內容並關注他們分享的內容。
早些時候，他們有一個集中的“鏈接股票市場”。 各種用戶群體的意見和投票可以支配個人。 Digg 決定重新設計這個過程。 他們賦予了個人投票選項，這將讓單個用戶看到他們的朋友分享的內容，而不是那些用戶組投票的鏈接。
這聽起來不錯，對 Digg 來說是一個大膽的舉動。 但是，當占主導地位的小團體失去了對民主方法的主導地位時，他們就失去了興趣。 而且大多數單身 Digg 用戶在 Digg 上沒有有影響力的朋友網絡。
頂級社交媒體網站已經發布了大量可供閱讀或分享的新聞。 為什麼有人會嘗試在 Digg 中創建新的社交網絡？
你可以看到 Digg 是如何大大失去他們的市場份額的——

這就是為什麼一個激進的舉動讓 Dig 大失所望。

什麼情況讓你愛上激進的網頁設計？

有時候這種情況會發生。 您發現自己沒有任何選擇，但卻從根本上重塑了您的網站。 記住一件事——在最終確定設計之前，您應該優先考慮您的客戶。 讓我們看看讓您考慮激進過程的情況。

• 您的網站存在一些技術問題。 除非更改它，否則您無法修復它們。 例如，您有一個電子商務網站。 但是您的網站沒有當前的電子商務功能。
• 你想改變你的品牌或重塑你的業務。
• 該網站看起來陳舊且過時。
• 你的老闆認為進化的網頁設計成本很高。
• 您的流量很低。
• 你（或你的老闆）想要一個閃亮的新設計。

不過，在某些情況下，您會積極地考慮激進設計。
例如，你繼續說下去。 您正在非常周到地改進您的網頁設計。 但五年後，這些改變都未能取得更好的效果。 您可能已經達到了當前設計的最後一點，但它不起作用。 這種情況稱為局部最大值。

如果您達到了當前設計的極限並且無法從中獲得更多收益，那麼您應該考慮徹底重新設計網頁。

最後的想法

只有當您面臨低流量、低轉化率或您已經接近當前網頁設計的情況時，您才能選擇激進的網頁設計。
什麼時候遵循進化的重新設計過程更好？

• 你有一個長期的商業計劃
• 您每月有超過 20000 名訪問者，並且您希望提高銷售額和客戶保留率。
• 您的客戶在您當前的設計中被高度使用。
• 你有預算和耐心。
• 您有足夠的支持和範圍來對公司的每個部分進行持續測試。

現在您已準備好做出決定。 我已經討論了這兩種網頁重新設計策略的所有優點和缺點。 哪一個看起來最可靠？ 別忘了和我分享你的想法。

Kaji Enamul Islam是電子商務和數字商業行業的作家。 此外，他對小說、事實、電影和書籍的沉迷是佔有欲很強的。 現在，他在 OmniKick 和 Intent Marketer 擔任內容營銷主管。

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