激进与进化的网页设计

激进和进化网页设计之间的差异

哪个更好，为什么

网站设计在您的转化率中起着重要作用。 如果设计没有吸引力，38% 的人不喜欢与网站互动。
如果您面临转化率突然下降、流量变低或当前设计存在技术困难，您必须开始考虑重新设计您的网站。
首先，您可以用新的网页设计替换整个网页设计。 这就像从东到西，从上到下改变你的设计。 您没有留下以前设计的痕迹，并采用了全新的外观和新功能。
这种设计策略被称为传统或激进的重新设计，也就是革命性的网页设计。 在将此方法应用于您的网站之前，有一些优点可能会引起您的注意。 如-

• 这种设计方法经久耐用，您无需频繁更改
• 它将提高您在市场上的转化率和品牌价值
• 全面的网站大修为您提供新的外观和最新的功能

然而，激进的设计就像足球比赛中的点球大战。 不管你进球与否，比赛都会结束。 在你彻底重新设计之后，你不能持续 A/B 测试你的着陆页、网站副本、CTA 按钮、标题、徽标等。
您的新设计将如何影响您的转化率？ 没有任何 A/B 测试，就不可能找到答案。
那么有什么不同的方法吗？ 就在这里。
这是一种进化的网页设计策略。 ESR（进化站点重新设计）就是坚持特定的设计并不断优化它的每个部分。
在这里，我们开始辩论。 哪种网页设计策略更适合您的目的，为什么？ 不用担心。 我将通过适当的解释向您展示最佳方法。

什么是激进或传统的网页设计？

在经营您的业务多年后，您可能会考虑升级您的网站设计，使其更有帮助和相关性。
您开始将设计可视化，这将减少您的维护工作、增加视觉吸引力、销售和客户保留。
因此，您决定您的网站应该采用全新的设计。
彻底的重新设计会更改您网站的每个部分，例如登录页面、CTA 按钮、网站副本、标题等。与旧版本相比，您更改所有这些元素或完全替换它们。
当您对网页设计进行彻底改变时会发生什么？ 您的在线外观呈现出新的形状，而您将其留在那里。 此设计模型不打算进行持续的测试过程。
看看激进网页设计的主要优点和缺点。
优点：

• 这是具体的。 切换到新设计后，您无需担心。
• 一次性预算。
• 让您的网站焕然一新。
• 摆脱旧设计中的所有技术难题。

缺点：

• 您必须一次性投入大量预算。
• 您将无法找到新设计的性能。
• 完整的设计大修需要数年时间。
• 激进的设计在大多数情况下会适得其反，因为如果您遇到任何新问题，则需要更新投资。
• 尽管在重新设计上花费了大量时间，但您仍然会落后。 网页设计的世界每天都在变化。

你花钱买了一个一次性开关，这就是你在特定时期停止重塑它的地方。 如果没有测试，什么可以保证您的设计不会损害您的流量和转化率？
这就是为什么你必须考虑增量或进化的网页设计。

什么是进化网页设计？

根据著名的转换优化专家 Chris Goward 的说法，“ESR 是一种结构化的、风险较小的迭代设计方法，它涉及一个逐步改进的测试过程。”
进化网页设计是一个持续的网页设计过程。 该策略遵循我在下面提到的这些步骤-

1. 您为您的业务选择特定的设计。
2. 选择您的设计后，您一定会使其成为您业务的代表。 你不断改进每一个部分。 例如，A/B 测试您的着陆页、网站副本、标题、号召性用语、徽标等。
3. 你永远不会停止升级。

如果您定期检查您的网站并尝试改进您的设计，您将能够了解这些更改如何帮助您提高转化率。
进化网站设计如何运作？ 看看亚马逊的这些不同的登陆页面：
2000 年的亚马逊：

亚马逊在 2008 年：

2019 年亚马逊：

问问自己，你有没有看到亚马逊的设计发生了巨大的变化？
亚马逊已经成为进化网站设计策略的主要追随者。 他们从不改变全新的设计，而是定期即兴创作。 人们无疑喜欢它。
现在您已经了解了进化式网站设计，让我们看看它带来了哪些好处。

进化式网站设计的好处是什么？

ESR 可帮助您测试转化率、潜在客户和流量的每个潜在元素计数。
在这里，您可以看到 ESR 与 Radical Web Design 相比的不同之处：


每当您采用完整的设计大修时，它可能会被视为一个缺点。 在这里，您可以看到网页设计师在激进设计中低估的一些必要测试-

• 用户体验
• 副本的可读性
• 导航
• 登陆页面等

之所以会发生这种情况，是因为他们对“网站的外观”而不是“网站的性能”有很多想法。
相反，最好的网站总是试图遵循连续的设计模式。 大多数流行的电子邮件营销和电子商务营销工具也遵循进化设计过程，因为有很多好处。

3. 它比激进设计更快： ESR 更快，因为您每次都在网站的不同部分单独工作。 所以一点点改变需要更少的时间来产生结果。 彻底的重新设计是不同的。 整个变化过程需要数年时间。
4. 您将获得可衡量且可靠的结果：每次进行更改时，您都可以对这些更改进行拆分测试。 A/B 测试可帮助您获得可衡量的结果，以了解重新设计的影响。 它将让您执行更准确的升级。
   另一方面，激进的网页重新设计不会给你带来任何科学成果。 如果你觉得你正在失去销售或流量，那么你可以采取行动。 直觉并不是成功的可靠途径。
5. 确保更好的用户体验：激进的设计过程需要时间。 它经常打断用户体验。 您不能忽视始终如一的客户满意度对您的网页设计的重要性。
   进化的网站设计正好相反。 您可以在正在运行的网站后面工作。 使用 ESR 是可能的，因为您逐个重新设计，而您的客户甚至不会一眼就注意到它。 ESR 长期改善渐进式客户体验。
6. 您的网站始终保持更新并领先于竞争对手：如果您从未停止改进您的网页设计，它将永远是最新的。 ESR 保证随时进行任何必要的更改。 所以没有退路的机会。 考虑到这一点，激进的设计是一个缺点。 它需要更长的时间，没有任何更新就变老了，你无法解决任何当前的技术问题。
7. 你有一个合理的预算控制：预算是任何事情的重要组成部分之一。 虽然彻底的重新设计需要在一个财务期间有固定的预算，但 ESR 需要持续的资金流。 最初，它看起来像一个问题。 但是，如果您仔细观察，这并不是什么大不了的事，因为它可以确保持续有效的网站优化。
   您可以计划全年在设计上花钱。 它使您可以控制任何意外成本。

为什么激进设计会适得其反：案例研究

你还记得digg.com事件吗？ 早在 2010 年，他们决定彻底改变他们的网站设计。 他们完全改变了他们的网络外观。 最终，这次网站改造导致 Digg 损失了 26% 的流量。 在此事件之前，它们是主要的社交书签网站之一。

2010 年，Facebook 和 Twitter 彻底改变了社交网络。
可以理解的是，作为领先的社交内容平台，Digg 认为他们也必须更加专注于社交网络。 所以他们希望他们的用户与朋友分享内容并关注他们分享的内容。
早些时候，他们有一个集中的“链接股票市场”。 各种用户群体的意见和投票可以支配个人。 Digg 决定重新设计这个流程。 他们赋予了个人投票选项，这将让单个用户看到他们的朋友分享的内容，而不是那些用户组投票的链接。
这听起来不错，对 Digg 来说是一个大胆的举动。 但是，当占主导地位的小团体失去了对民主方法的主导地位时，他们就失去了兴趣。 而且大多数单身 Digg 用户在 Digg 上没有有影响力的朋友网络。
顶级社交媒体网站已经发布了大量可供阅读或分享的新闻。 为什么有人会尝试在 Digg 中创建新的社交网络？
你可以看到 Digg 是如何大大失去他们的市场份额的——

这就是为什么一个激进的举动让 Dig 大失所望。

什么情况让你爱上激进的网页设计？

有时候这种情况会发生。 您发现自己没有任何选择，但却从根本上重塑了您的网站。 记住一件事——在最终确定设计之前，您应该优先考虑您的客户。 让我们看看让您考虑激进过程的情况。

• 您的网站存在一些技术问题。 除非更改它，否则您无法修复它们。 例如，您有一个电子商务网站。 但是您的网站没有当前的电子商务功能。
• 你想改变你的品牌或重塑你的业务。
• 该网站看起来陈旧且过时。
• 你的老板认为进化的网页设计成本很高。
• 您的流量很低。
• 你（或你的老板）想要一个闪亮的新设计。

不过，在某些情况下，您会积极地考虑激进设计。
例如，你继续说下去。 您正在非常周到地改进您的网页设计。 但五年后，这些改变都未能取得更好的效果。 您可能已经达到了当前设计的最后一点，但它不起作用。 这种情况称为局部最大值。

如果您达到了当前设计的极限并且无法从中获得更多收益，那么您应该考虑彻底重新设计网页。

最后的想法

只有当您面临低流量、低转化率或您已经接近当前网页设计的情况时，您才能选择激进的网页设计。
什么时候遵循进化的重新设计过程更好？

• 你有一个长期的商业计划
• 您每月有超过 20000 名访问者，并且您希望提高销售额和客户保留率。
• 您的客户在您当前的设计中被高度使用。
• 你有预算和耐心。
• 您有足够的支持和范围来对公司的每个部分进行持续测试。

现在您已准备好做出决定。 我已经讨论了这两种网页重新设计策略的所有优点和缺点。 哪一个看起来最可靠？ 别忘了和我分享你的想法。

Kaji Enamul Islam是电子商务和数字商业行业的作家。 此外，他对小说、事实、电影和书籍的沉迷是占有欲很强的。 现在，他在 OmniKick 和 Intent Marketer 担任内容营销主管。

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