Diseño web radical vs evolutivo

Diferencias entre diseño web radical y evolutivo

Cuál es mejor y por qué

El diseño del sitio web juega un papel importante en su tasa de conversión. Al 38% de las personas no les gusta interactuar con un sitio web si el diseño no es atractivo.
Si enfrenta una caída repentina en la tasa de conversión, tiene poco tráfico o tiene dificultades técnicas en su diseño actual, debe comenzar a pensar en rediseñar su sitio.
Para empezar, puede reemplazar todo su diseño web por uno nuevo. Es como cambiar su diseño de este a oeste y de arriba a abajo. No dejaste rastro del diseño anterior y adoptaste un aspecto fresco y nuevas funciones.
Esta estrategia de diseño se llama rediseño tradicional o radical, también conocido como diseño web revolucionario. Antes de aplicar este método a su sitio web, hay algunas ventajas que pueden llamar su atención. Como-

• Este enfoque de diseño es duradero y no es necesario realizar cambios frecuentes.
• Aumentará su tasa de conversión y el valor de su marca en el mercado.
• Una revisión total del sitio web le brinda una nueva apariencia y características actualizadas

Sin embargo, apostar por un diseño radical es como una tanda de penaltis en un partido de fútbol. Ya sea que hayas anotado o no, termina el juego de todos modos. Después de rediseñar radicalmente, no puede realizar pruebas A/B continuamente en su página de destino, copia del sitio web, botón CTA, encabezado, logotipos, etc.
¿Cómo afectaría su nuevo diseño a su tasa de conversión? Sin pruebas A/B, es imposible encontrar la respuesta.
Entonces, ¿hay alguna manera diferente? Sí hay.
Es una estrategia de diseño web evolutiva. ESR (rediseño evolutivo del sitio) se trata de permanecer con un diseño particular y optimizar continuamente cada parte de él.
Aquí aterrizamos a nuestro debate. ¿Qué estrategia de diseño web es mejor para cumplir con su propósito y por qué? No te preocupes. Te voy a mostrar la mejor manera con las explicaciones adecuadas.

¿Qué es el diseño web radical o tradicional?

Después de administrar su negocio durante años, puede pensar en actualizar el diseño de su sitio web para que sea más útil y relevante.
Comienza a visualizar un diseño que reducirá su esfuerzo de mantenimiento, aumentará el atractivo visual, las ventas y la retención de clientes.
Así que decide que su sitio web debe saltar a un diseño completamente nuevo.
Un rediseño radical cambia cada parte de su sitio web, como su página de destino, el botón CTA, la copia del sitio, el encabezado, etc. En comparación con su versión anterior, cambia todos esos elementos o los reemplaza por completo.
¿Qué sucede cuando haces un cambio radical en el diseño de tu web? Tu apariencia en línea toma una nueva forma y la dejaste ahí. Este modelo de diseño no pretende pasar por un proceso de prueba continuo.
Eche un vistazo a los principales pros y contras del diseño web radical.
Ventajas:

• es concreto Después de cambiar a un nuevo diseño, no necesita preocuparse por eso.
• Presupuesto por única vez.
• Obtenga su sitio web una nueva perspectiva.
• Deshazte de todas las dificultades técnicas del diseño anterior.

Contras:

• Tienes que invertir un presupuesto considerable en una sola vez.
• No podrá encontrar el rendimiento de su nuevo diseño.
• Una revisión completa del diseño lleva años.
• El diseño radical fracasa la mayor parte del tiempo porque si enfrenta algún problema nuevo, necesita renovar su inversión.
• A pesar de pasar mucho tiempo en un rediseño, todavía estará retroactivo. El mundo del diseño web está cambiando cada día.

Gastó dinero en un cambio de una sola vez, y ahí es donde deja de remodelarlo por un período específico. Sin pruebas, ¿qué garantiza que su diseño no perjudique su tráfico ni su tasa de conversión?
Es por eso que debes considerar el diseño web incremental o evolutivo.

¿Qué es el diseño web evolutivo?

Según un notable especialista en optimización de conversión, Chris Goward, 'ESR es un enfoque de diseño estructurado, menos riesgoso e iterativo que implica un proceso de prueba con mejoras incrementales'.
El diseño web evolutivo es un proceso continuo de diseño web. Esta estrategia sigue estos pasos que menciono a continuación:

1. Usted selecciona un diseño particular para su negocio.
2. Después de seleccionar su diseño, seguramente lo convertirá en la cara de su negocio. Sigues mejorando cada parte. Por ejemplo, pruebas A/B de su página de destino, copia del sitio web, encabezado, llamadas a la acción, logotipos, etc.
3. Nunca dejas de actualizar.

Si revisa regularmente su sitio e intenta mejorar su diseño, podrá aprender cómo los cambios ayudan a aumentar sus conversiones.
¿Cómo funciona el diseño evolutivo del sitio? Mira estas diferentes páginas de destino de Amazon:
Amazonas en 2000:

Amazonas en 2008:

Amazonas en 2019:

Solo pregúntese, ¿alguna vez ha visto un cambio drástico en el diseño de Amazon?
Amazon se ha convertido en un seguidor principal de la estrategia de diseño de sitios evolutivos. Nunca cambian a un diseño completamente nuevo en lugar de improvisarlo regularmente. A la gente sin duda le encanta.
Ahora que sabe sobre el diseño de sitios evolutivos, veamos qué beneficios trae consigo.

¿Cuáles son los beneficios del diseño de sitios evolutivos?

ESR lo ayuda a probar cada elemento potencial para su tasa de conversión, clientes potenciales y tráfico.
Aquí puede ver la diferencia que ESR puede hacer en comparación con Radical Web Design:


Cada vez que adopta una revisión completa del diseño, puede considerarse un inconveniente. Aquí puede ver algunas pruebas necesarias que el diseñador web subestima en el diseño radical.

• Experiencia de usuario
• Legibilidad de la copia
• Navegación
• Páginas de aterrizaje, etc.

Sucede porque piensan mucho en "cómo se ve el sitio" en lugar de cómo "funcionará".
Por el contrario, los mejores sitios web siempre intentan seguir un patrón de diseño continuo. Las herramientas de marketing por correo electrónico y de comercio electrónico más populares también siguen un proceso de diseño evolutivo, ya que ofrecen muchos beneficios.

3. Es más rápido que el diseño radical: ESR es más rápido porque trabajas individualmente en las diferentes partes de tu sitio web cada vez. Entonces, un pequeño cambio toma menos tiempo para generar un resultado. Un rediseño radical es diferente. Todo el proceso de cambio lleva años.
4. Obtendrá resultados medibles y confiables: cada vez que realice un cambio, puede dividir la prueba de esos cambios. Las pruebas A/B lo ayudan a obtener resultados medibles para comprender el impacto de su rediseño. Le permitirá ejecutar una actualización más precisa.
   Por otro lado, el rediseño web radical no le dará ningún resultado científico. Si siente que está perdiendo ventas o tráfico, entonces puede tomar medidas. Los sentimientos viscerales no son una forma comprobada de éxito.
5. Una mejor experiencia de usuario está asegurada: un proceso de diseño radical lleva tiempo. A menudo interrumpe la experiencia del usuario. No puede ignorar la importancia de la satisfacción constante del cliente con su diseño web.
   El diseño evolutivo del sitio es todo lo contrario. Puede trabajar detrás de un sitio web en ejecución. Es posible con ESR porque rediseñas parte por parte y tu cliente ni siquiera lo nota a simple vista. ESR mejora crónicamente la experiencia progresiva del cliente.
6. Su sitio web siempre se actualiza y se mantiene por delante de la competencia: si nunca deja de mejorar su diseño web, siempre estará actualizado. ESR asegura los cambios necesarios en cualquier momento. Así que no hay posibilidad de retroceder. El diseño radical es un inconveniente teniendo en cuenta este punto. Lleva más tiempo, envejece sin ninguna actualización, no puede solucionar ningún problema técnico actual.
7. Tiene un control presupuestario razonable: el presupuesto es una de las partes esenciales de cualquier cosa. Mientras que un rediseño radical necesita un presupuesto fijo en un período financiero, ESR exige un flujo de dinero continuo. Inicialmente, parece un problema. Pero si miras de cerca, esto no es un gran problema mientras asegura una optimización continua y efectiva del sitio.
   Puede planear gastar dinero en su diseño durante todo el año. Le da control sobre cualquier costo inesperado.

Por qué fracasa el diseño radical: un estudio de caso

¿Recuerdas el incidente de digg.com? En 2010, decidieron cambiar radicalmente el diseño de su sitio web. Cambiaron por completo la apariencia de su web. Eventualmente, la renovación de este sitio web resultó en una pérdida de tráfico del 26 % para Digg. Antes de este incidente, eran uno de los sitios de marcadores sociales dominantes.

En 2010, Facebook y Twitter revolucionaron las redes sociales.
Es comprensible que, como plataforma líder de contenido social, Digg pensara que también debía concentrarse más en las redes sociales. Entonces querían que su usuario compartiera contenido con amigos y siguiera lo que están compartiendo.
Anteriormente, tenían un 'mercado de valores de enlace' centralizado. Las opiniones y votaciones de varios grupos de usuarios pueden dominar a los individuos. Digg decidió rediseñar este proceso. Potenciaron las opciones de votación individual, lo que permitiría a un solo usuario ver el contenido compartido por sus amigos en lugar del enlace votado por esos grupos de usuarios.
Sonaba bien y fue un movimiento audaz para Digg. Pero cuando los pequeños grupos dominantes perdieron su dominio sobre un enfoque democrático, perdieron interés. Y la mayoría de los usuarios solteros de Digg no tenían una red de amigos influyentes en Digg.
Los principales sitios de redes sociales ya tenían muchas noticias para leer o compartir. ¿Por qué alguien intentaría crear una nueva red social en Digg?
Puede ver cómo Digg perdió considerablemente su cuota de mercado.

Así es como un movimiento radical costó una gran decepción para Dig.

¿Qué situaciones te hacen enamorarte del diseño web radical?

A veces ocurre. Te encuentras sin opciones, pero remodelas radicalmente tu sitio web. Recuerde una cosa: debe priorizar a su cliente antes de finalizar un diseño. Veamos las situaciones que te hacen considerar un proceso radical.

• Su sitio tiene algunos problemas técnicos. No puedes arreglarlos a menos que lo cambies. Por ejemplo, tiene un sitio web de comercio electrónico. Pero su sitio no tiene la funcionalidad de comercio electrónico actual.
• Quiere cambiar su marca o cambiar el nombre de su negocio.
• El sitio parece viejo y retroactivo.
• Su jefe piensa que los costos del diseño web evolutivo son altos .
• Su tráfico es bajo.
• Tú (o tu jefe) quieres un diseño nuevo y brillante.

Sin embargo, hay ciertas situaciones que te hacen pensar positivamente en el diseño radical.
Por ejemplo, sigues y sigues. Estás mejorando tu diseño web muy cuidadosamente. Pero después de cinco años, estos cambios no lograron obtener mejores resultados. Es posible que haya llegado al punto final de su diseño actual y no funcione. Esta situación se denomina Máxima Local.

Si llega al límite de su diseño actual y no puede obtener más de él, debe pensar en un rediseño web radical.

Pensamientos finales

Puede elegir un diseño web radical solo si se enfrenta a situaciones extremas como poco tráfico, baja tasa de conversión o ha llegado a la proximidad de su diseño web actual.
¿Cuándo es mejor seguir un proceso de rediseño evolutivo?

• Tienes un plan de negocios a largo plazo
• Tiene más de 20000 visitantes mensuales y desea aumentar sus ventas y la retención de clientes.
• Sus clientes son muy utilizados en su diseño actual.
• Tienes presupuesto y paciencia.
• Tiene suficiente apoyo y alcance para ejecutar pruebas continuas en cada parte de su empresa.

Ahora ya está listo para tomar sus decisiones. He discutido todas las ventajas y desventajas de la estrategia de rediseño web. ¿Cuál parece el más confiable? No olvides compartir tus pensamientos conmigo.

Kaji Enamul Islam es un escritor de industrias de comercio electrónico y negocios digitales. Además, su adicción a la ficción, los hechos, las películas y los libros es posesiva. En este momento, trabaja como ejecutivo de marketing de contenido en OmniKick e Intent Marketer.

"¡Encontré rápidamente la maqueta de MacBook perfecta en Placeit!"
Travis Johnson 5/5