Radikal ve Evrimsel Web Tasarımı

Radikal ve Evrimsel Web Tasarımı Arasındaki Farklar

Hangisi Daha İyi ve Neden

Web sitesi tasarımı, dönüşüm oranınızda büyük rol oynar. Tasarım çekici değilse, insanların %38'i bir web sitesiyle ilgilenmekten hoşlanmaz.
Dönüşüm oranında ani bir düşüşle, trafiğin azalmasıyla veya mevcut tasarımınızda teknik zorluklarla karşılaşırsanız, sitenizi yeniden tasarlamayı düşünmeye başlamalısınız.
Başlangıç ​​olarak, tüm web tasarımınızı yenisiyle değiştirebilirsiniz. Tasarımınızı doğudan batıya ve yukarıdan aşağıya değiştirmek gibi. Önceki tasarımın izini bırakmadınız ve yeni bir görünüm ve yeni özellikler benimsiyorsunuz.
Bu tasarım stratejisine geleneksel veya radikal yeniden tasarım, yani devrim niteliğindeki web tasarımı denir. Bu yöntemi web sitenize uygulamadan önce dikkatinizi çekebilecek bazı avantajlar vardır. Gibi-

• Bu tasarım yaklaşımı uzun ömürlüdür ve sık sık değişiklik yapmanız gerekmez
• Pazardaki dönüşüm oranınızı ve marka değerinizi artıracaktır.
• Toplam web sitesi revizyonu size yeni bir görünüm ve güncel özellikler sunar

Ancak radikal bir tasarıma gitmek, bir futbol maçındaki penaltı atışlarına benzer. Gol atsan da atmasan da, yine de oyun biter. Köklü bir şekilde yeniden tasarladıktan sonra, açılış sayfanızı, web sitesi kopyanızı, CTA düğmenizi, başlığınızı, logolarınızı vb. sürekli olarak A/B testi yapamazsınız.
Yeni tasarımınız dönüşüm oranınızı nasıl etkiler? Herhangi bir A/B testi olmadan cevabı bulmak imkansızdır.
Peki farklı bir yolu var mı? Evet var.
Bu evrimsel bir web tasarım stratejisidir. ESR (Evrimsel site yeniden tasarımı), belirli bir tasarımda kalmak ve her parçasını sürekli olarak optimize etmekle ilgilidir.
İşte tartışmamıza başlıyoruz. Hangi web tasarım stratejisi amacınıza hizmet etmek için daha iyidir ve neden? Merak etme. Size doğru açıklamalarla en iyi yolu göstereceğim.

Radikal veya Geleneksel Web Tasarımı Nedir?

İşletmenizi yıllarca yürüttükten sonra, web sitenizin tasarımını daha yararlı ve alakalı hale getirmek için yükseltmeyi düşünebilirsiniz.
Bakım çabanızı azaltacak, görsel çekiciliği, satışları ve müşteriyi elde tutmayı artıracak bir tasarımı görselleştirmeye başlarsınız.
Böylece web sitenizin tamamen yeni bir tasarıma sıçraması gerektiğine karar veriyorsunuz.
Radikal bir yeniden tasarım, web sitenizin açılış sayfanız, CTA düğmesi, site kopyası, başlık vb. gibi her bölümünü değiştirir. Eski sürümünüzle karşılaştırıldığında, tüm bu öğeleri değiştirir veya tamamen değiştirirsiniz.
Web tasarımınızda köklü bir değişiklik yaptığınızda ne olur? Çevrimiçi görünümünüz yeni bir şekil alıyor ve siz onu orada bıraktınız. Bu tasarım modeli, devam eden bir test sürecinden geçme niyetinde değildir.
Radikal web tasarımının en iyi artılarına ve eksilerine bir göz atın.
Artıları:

• Beton. Yeni bir tasarıma geçtikten sonra bunun için endişelenmenize gerek yok.
• Tek seferlik bütçe.
• Web sitenize yeni bir görünüm kazandırın.
• Eski tasarımdaki tüm teknik zorluklardan kurtulun.

Eksileri:

• Tek seferde önemli bir bütçe yatırmanız gerekiyor.
• Yeni tasarımınızın nasıl performans gösterdiğini bulamayacaksınız.
• Tam bir tasarım revizyonu yıllar alır.
• Radikal tasarım çoğu zaman geri teper çünkü yeni bir sorunla karşılaşırsanız yatırımınızı yenilemeniz gerekir.
• Yeniden tasarım için çok zaman harcamanıza rağmen, yine de eski tarihli olacaksınız. Web tasarım dünyası her gün değişiyor.

Tek seferlik bir geçiş için para harcadınız ve belirli bir süre için yeniden şekillendirmeyi bıraktığınız yer burası. Test etmeden, tasarımınızın trafiğinize ve dönüşüm oranınıza zarar vermeyeceğini garanti eden nedir?
Bu yüzden artımlı veya evrimsel web tasarımını düşünmelisiniz.

Evrimsel Web Tasarımı Nedir?

Önemli bir dönüşüm optimizasyon uzmanı Chris Goward'a göre, 'ESR yapılandırılmış, daha az riskli, yinelemeli bir tasarım yaklaşımıdır, artan iyileştirmelerle bir test sürecini içerir.'
Evrimsel web tasarımı, sürekli bir web tasarım sürecidir. Bu strateji, aşağıda bahsettiğim adımları takip ediyor-

1. İşletmeniz için belirli bir tasarım seçersiniz.
2. Tasarımınızı seçtikten sonra, onu işinizin yüzü yapmak zorundasınız. Her parçayı geliştirmeye devam ediyorsun. Örneğin, açılış sayfanızın A/B testi, web sitesi kopyası, başlık, harekete geçirici mesaj, logolar vb.
3. Yükseltmeyi asla bırakmazsınız.

Sitenizi düzenli olarak kontrol eder ve tasarımınızı iyileştirmeye çalışırsanız, değişikliklerin dönüşümlerinizi artırmaya nasıl yardımcı olduğunu öğrenebileceksiniz.
Evrimsel site tasarımı nasıl çalışır? Amazon'un bu farklı açılış sayfalarına bakın:
2000 yılında Amazon:

2008 yılında Amazon:

2019'da Amazon:

Kendinize sorun, Amazon'un tasarımında hiç büyük bir değişiklik gördünüz mü?
Amazon, evrimsel site tasarım stratejisinin başlıca takipçisi oldu. Düzenli olarak doğaçlama yapmak yerine asla yepyeni bir tasarıma geçmezler. İnsanlar şüphesiz seviyor.
Artık evrimsel site tasarımı hakkında bilgi sahibi olduğunuza göre, bununla birlikte hangi faydaların geldiğini görelim.

Evrimsel Site Tasarımının Faydaları Nelerdir?

ESR, dönüşüm oranınız, olası satışlarınız ve trafiğiniz için her potansiyel öğe sayısını test etmenize yardımcı olur.
Burada ESR'nin Radikal Web Tasarımına kıyasla yapabileceği farkı görebilirsiniz:


Tam bir tasarım revizyonunu kabul ettiğinizde, bu bir dezavantaj olarak görülebilir. Burada, web tasarımcısının radikal tasarımda hafife aldığı bazı gerekli testleri görebilirsiniz.

• Kullanıcı deneyimi
• Kopyanın okunabilirliği
• Navigasyon
• Açılış sayfaları vb.

Bunun nedeni, 'sitenin nasıl performans göstereceği' yerine 'sitenin nasıl göründüğü' hakkında çok düşündükleri.
Aksine, en iyi web siteleri her zaman sürekli bir tasarım modelini takip etmeye çalışır. En popüler e-posta pazarlaması ve e-ticaret pazarlama araçları da birçok faydası olduğu için evrimsel tasarım sürecini takip eder.

3. Radikal tasarımdan daha hızlıdır: ESR daha hızlıdır çünkü her seferinde web sitenizin farklı bölümlerinde ayrı ayrı çalışırsınız. Bu nedenle, küçük bir değişiklik sonuç üretmek için daha az zaman alır. Radikal bir yeniden tasarım farklıdır. Tüm değişim süreci yıllar alır.
4. Ölçülebilir ve güvenilir sonuçlar elde edeceksiniz: Her değişiklik yaptığınızda, bu değişiklikleri ayrı ayrı test edebilirsiniz. A/B testi, yeniden tasarımınızın etkisini anlamanız için ölçülebilir sonuçlar elde etmenize yardımcı olur. Daha doğru yükseltme yapmanızı sağlar.
   Öte yandan, radikal web yeniden tasarımı size herhangi bir bilimsel sonuç getirmeyecektir. Bunun için satış veya trafik kaybettiğinizi düşünüyorsanız, harekete geçebilirsiniz. İçgüdüsel duygular başarının kanıtlanmış bir yolu değildir.
5. Daha iyi bir kullanıcı deneyimi garanti edilir: Radikal bir tasarım süreci zaman alır. Genellikle kullanıcı deneyimini kesintiye uğratır. Web tasarımınızla tutarlı müşteri memnuniyetinin önemini göz ardı edemezsiniz.
   Evrimsel site tasarımı ise bunun tam tersidir. Çalışan bir web sitesinin arkasında çalışabilirsiniz. ESR ile mümkündür, çünkü parça parça yeniden tasarlarsınız ve müşteriniz bunu bir bakışta fark etmez. ESR, aşamalı müşteri deneyimini kronik olarak iyileştirir.
6. Web siteniz her zaman güncel kalır ve rakiplerinizin önünde kalır: Web tasarımınızı geliştirmeyi asla bırakmazsanız, her zaman güncel olacaktır. ESR, herhangi bir zamanda gerekli değişiklikleri garanti eder. Yani geri çekilme şansı yok. Radikal tasarım, bu nokta göz önüne alındığında bir dezavantajdır. Daha uzun sürer, güncelleme yapmadan eskir, mevcut teknik sorunları çözemezsiniz.
7. Makul bir bütçe kontrolünüz var: Bütçe, her şeyin temel parçalarından biridir. Radikal bir yeniden tasarım, bir mali dönemde sabit bir bütçeye ihtiyaç duyarken, ESR sürekli bir para akışı gerektirir. Başlangıçta, bir sorun gibi görünüyor. Ancak yakından bakarsanız, sürekli ve etkili bir site optimizasyonu sağlarken bu çok da önemli değil.
   Yıl boyunca tasarımınıza para harcamayı planlayabilirsiniz. Beklenmeyen herhangi bir maliyet üzerinde kontrol sahibi olmanızı sağlar.

Radikal Tasarım Neden Geri Tepiyor: Bir Vaka Çalışması

digg.com olayını hatırlıyor musun? 2010 yılında, web sitesi tasarımlarını kökten değiştirmeye karar verdiler. Web görünümlerini tamamen değiştirdiler. Sonunda, bu web sitesi yenilemesi Digg için %26 trafik kaybıyla sonuçlandı. Bu olaydan önce, onlar baskın sosyal imleme sitelerinden biriydi.

2010 yılında Facebook ve Twitter sosyal ağlarda devrim yarattı.
Önde gelen bir sosyal içerik platformu olarak Digg'in sosyal ağlara da daha fazla odaklanmaları gerektiğini düşünmesi anlaşılabilir bir durum. Bu yüzden kullanıcılarının içerikleri arkadaşlarıyla paylaşmasını ve paylaştıklarını takip etmesini istediler.
Daha önce, merkezi bir 'bağlantı borsası' vardı. Çeşitli kullanıcı gruplarının görüşleri ve oyları bireyler üzerinde baskın olabilir. Digg bu süreci yeniden tasarlamaya karar verdi. Tek bir kullanıcının arkadaşları tarafından paylaşılan içeriği, bu kullanıcı grupları tarafından oylanan bağlantıdan daha fazla görmesine izin veren bireysel oylama seçeneklerini güçlendirdiler.
Kulağa hoş geliyordu ve Digg için cesur bir hareketti. Ancak baskın küçük gruplar demokratik bir yaklaşım üzerindeki hakimiyetlerini kaybettiklerinde ilgilerini de kaybettiler. Ve bekar Digg kullanıcılarının çoğunun Digg'de etkili bir arkadaş ağı yoktu.
En iyi sosyal medya siteleri zaten okunacak veya paylaşılacak çok fazla haber yağdırmıştı. Neden biri Digg'de yeni bir sosyal ağ oluşturmaya çalışsın?
Digg'in pazar payını nasıl önemli ölçüde kaybettiğini görebilirsiniz.

Radikal bir hareket, Dig için büyük bir hayal kırıklığına bu şekilde mal olur.

Hangi Durumlar Sizi Radikal Web Tasarımına Düşürüyor?

Bazen olur. Kendinizi herhangi bir seçeneğin dışında buluyorsunuz, ancak web sitenizi kökten yeniden şekillendiriyorsunuz. Bir şeyi unutmayın – bir tasarımı tamamlamadan önce müşterinize öncelik vermelisiniz. Radikal bir süreç olarak düşünmenize neden olan durumlara bir göz atalım.

• Sitenizde bazı teknik sorunlar var. Bunları değiştirmeden düzeltemezsiniz. Örneğin bir e-ticaret siteniz var. Ancak siteniz mevcut e-Ticaret işlevine sahip değil.
• Markanızı değiştirmek veya işinizi yeniden markalamak istiyorsunuz.
• Site eski ve eski tarihli görünüyor.
• Patronunuz evrimsel web tasarım maliyetlerinin yüksek olduğunu düşünüyor.
• Trafiğiniz düşük.
• Siz (veya patronunuz) parlak ve yeni bir tasarım istiyorsunuz.

Yine de, radikal tasarım hakkında olumlu düşünmenizi sağlayan bazı durumlar var.
Örneğin, devam edersiniz. Web tasarımınızı çok düşünceli bir şekilde geliştiriyorsunuz. Ancak beş yıl sonra bu değişiklikler daha iyi sonuçlar alamadı. Mevcut tasarımınızın son noktasına gelmiş olabilirsiniz ve çalışmıyor. Bu duruma Yerel Maksima denir.

Mevcut tasarımınızın sınırına ulaştıysanız ve bundan daha fazlasını alamıyorsanız, radikal bir web yeniden tasarımı düşünmelisiniz.

Son düşünceler

Radikal web tasarımını ancak düşük trafik, düşük dönüşüm oranı gibi korkunç durumlarla karşı karşıyaysanız veya mevcut web tasarımınızın yakınlığına ulaştıysanız seçebilirsiniz.
Evrimsel bir yeniden tasarım sürecini takip etmek ne zaman daha iyidir?

• Uzun vadeli bir iş planınız var
• Aylık 20000'den fazla ziyaretçiniz var ve satışlarınızı ve müşteri tutma oranınızı artırmak istiyorsunuz.
• Mevcut tasarımınızda müşterileriniz yüksek oranda kullanılıyor.
• Bütçeniz ve sabrınız var.
• Şirketinizin her bölümünde sürekli test yapmak için yeterli desteğiniz ve kapsamınız var.

Artık kararlarınızı vermeye hazırsınız. Her iki web yeniden tasarım stratejisinin tüm artılarını ve eksilerini tartıştım. Hangisi en güvenilir görünüyor? Düşüncelerinizi benimle paylaşmayı unutmayın.

Kaji Enamul Islam , e-ticaret ve dijital iş endüstrileri yazarıdır. Ayrıca kurguya, gerçeğe, filmlere ve kitaplara olan bağımlılığı da sahiplenicidir. Şu anda OmniKick ve Intent Marketer'da içerik pazarlama yöneticisi olarak çalışıyor.

"Mükemmel MacBook maketini Placeit'te çabucak buldum!"
Travis Johnson 5/5