Web Design Radical vs Evolucionário

Diferenças entre Web Design Radical e Evolucionário

Qual deles é melhor e por quê

O design do site desempenha um grande papel na sua taxa de conversão. 38% das pessoas não gostam de interagir com um site se o design não for atraente.
Se você enfrentar uma queda repentina na taxa de conversão, pouco tráfego ou dificuldades técnicas em seu design atual, deve começar a pensar em redesenhar seu site.
Para começar, você pode substituir todo o seu web design por um novo. É como mudar seu design de leste para oeste e de cima para baixo. Você não deixou vestígios do design anterior e adotou um novo visual e novos recursos.
Essa estratégia de design é chamada de redesenho tradicional ou radical, também conhecido como web design revolucionário. Antes de aplicar esse método ao seu site, existem algumas vantagens que podem chamar sua atenção. Tal como-

• Essa abordagem de design é duradoura e você não precisa fazer alterações frequentes
• Aumentará sua taxa de conversão e valor da marca no mercado
• Uma revisão total do site oferece uma nova aparência e recursos atualizados

No entanto, optar por um design radical é como uma disputa de pênaltis em uma partida de futebol. Ou você marcou ou não, termina o jogo de qualquer maneira. Depois de redesenhado radicalmente, você não pode testar continuamente A/B sua página de destino, cópia do site, botão de CTA, cabeçalho, logotipos etc.
Como seu novo design afetaria sua taxa de conversão? Sem qualquer teste A/B, é impossível descobrir a resposta.
Então existe alguma maneira diferente? Sim existe.
É uma estratégia de web design evolutiva. O ESR (redesenho evolutivo do site) tem tudo a ver com manter um design específico e otimizar continuamente cada parte dele.
Aqui chegamos ao nosso debate. Qual estratégia de web design é melhor para atender ao seu propósito e por quê? Não se preocupe. Vou mostrar-lhe o melhor caminho com as devidas explicações.

O que é Web Design Radical ou Tradicional?

Depois de administrar seu negócio por anos, você pode pensar em atualizar o design do seu site para torná-lo mais útil e relevante.
Você começa a visualizar um design que reduzirá seu esforço de manutenção, aumentará o apelo visual, as vendas e a retenção de clientes.
Então você decide que seu site deve ter um design completamente novo.
Um redesenho radical muda todas as partes do seu site, como sua página de destino, botão CTA, cópia do site, cabeçalho, etc. Em comparação com sua versão antiga, você altera todos esses elementos ou os substitui completamente.
O que acontece quando você faz uma mudança radical no seu web design? Sua aparência online ganha uma nova forma e você a deixou lá. Este modelo de design não pretende passar por um processo de teste contínuo.
Dê uma olhada nos principais prós e contras do web design radical.
Prós:

• É concreto. Depois de mudar para um novo design, você não precisa se preocupar com isso.
• Orçamento único.
• Dê ao seu site uma nova perspectiva.
• Livre-se de todas as dificuldades técnicas do design antigo.

Contras:

• Você tem que investir um orçamento considerável de uma só vez.
• Você não poderá descobrir o desempenho do seu novo design.
• Uma revisão completa do projeto leva anos.
• O design radical sai pela culatra na maioria das vezes porque, se você enfrentar algum novo problema, precisará renovar seu investimento.
• Apesar de gastar muito tempo em um redesenho, você ainda estará desatualizado. O mundo do web design está mudando a cada dia.

Você gastou dinheiro em uma troca única e é aí que você para de reformulá-la por um período específico. Sem testes, o que garante que seu design não prejudicará seu tráfego e sua taxa de conversão?
É por isso que você deve considerar o web design incremental ou evolutivo.

O que é Web Design Evolutivo?

De acordo com um notável especialista em otimização de conversão, Chris Goward, 'ESR é uma abordagem de design iterativa, estruturada e menos arriscada que envolve um processo de teste com melhorias incrementais.'
O web design evolutivo é um processo contínuo de web design. Esta estratégia segue estes passos que estou mencionando abaixo-

1. Você seleciona um design específico para o seu negócio.
2. Depois de selecionar seu design, você o tornará a cara do seu negócio. Você continua melhorando cada parte. Por exemplo, teste A/B da sua página de destino, cópia do site, cabeçalho, call to actions, logotipos e assim por diante.
3. Você nunca para de atualizar.

Se você verificar regularmente seu site e tentar melhorar seu design, poderá aprender como as alterações ajudam a aumentar suas conversões.
Como funciona o design evolutivo do site? Veja estas diferentes páginas de destino da Amazon:
Amazônia em 2000:

Amazônia em 2008:

Amazônia em 2019:

Basta perguntar a si mesmo, você já viu uma mudança drástica no design da Amazon?
A Amazon se tornou a principal seguidora da estratégia evolucionária de design de sites. Eles nunca mudam para um novo design em vez de improvisar regularmente. As pessoas, sem dúvida, adoram.
Agora que você conhece o design evolucionário do site, vamos ver quais benefícios vêm junto com ele.

Quais são os benefícios do design de site evolutivo?

O ESR ajuda você a testar todos os elementos em potencial que contam para sua taxa de conversão, leads e tráfego.
Aqui você pode ver a diferença que o ESR pode fazer em comparação com o Radical Web Design:


Sempre que você adota uma revisão completa do projeto, isso pode ser considerado uma desvantagem. Aqui você pode ver alguns testes necessários que o web designer subestima no design radical.

• Experiência de usuário
• Legibilidade da cópia
• Navegação
• Páginas de destino, etc.

Isso acontece porque eles pensam muito sobre 'como o site se parece' em vez de como o 'site será executado'.
Pelo contrário, os melhores sites sempre tentam seguir um padrão de design contínuo. As ferramentas de marketing por e-mail e e-commerce mais populares também seguem o processo de design evolutivo, pois há muitos benefícios.

3. É mais rápido que o design radical: o ESR é mais rápido porque você trabalha individualmente nas diferentes partes do seu site a cada vez. Assim, uma pequena mudança leva menos tempo para gerar um resultado. Um redesenho radical é diferente. Todo o processo de mudança leva anos.
4. Você obterá resultados mensuráveis ​​e confiáveis: toda vez que fizer uma alteração, você poderá testar essas alterações. O teste A/B ajuda você a obter resultados mensuráveis ​​para entender o impacto do seu redesenho. Ele permitirá que você execute uma atualização mais precisa.
   Por outro lado, o redesenho radical da web não trará nenhum resultado científico. Se você sentir que está perdendo vendas ou tráfego por isso, poderá tomar medidas. Sentimentos intestinais não são um caminho comprovado para o sucesso.
5. Uma melhor experiência do usuário é garantida: um processo de design radical leva tempo. Muitas vezes interrompe a experiência do usuário. Você não pode ignorar a importância da satisfação consistente do cliente com seu web design.
   O design evolutivo do site é exatamente o oposto. Você pode trabalhar por trás de um site em execução. É possível com ESR porque você redesenha peça por peça e seu cliente nem percebe isso de relance. A ESR melhora cronicamente a experiência progressiva do cliente.
6. Seu site está sempre atualizado e à frente dos concorrentes: se você nunca parar de melhorar seu web design, ele estará sempre atualizado. A ESR garante as alterações necessárias a qualquer momento. Portanto, não há chance de recuar. O design radical é uma desvantagem considerando este ponto. Leva mais tempo, envelhecendo sem nenhuma atualização, você não pode corrigir nenhum problema técnico atual.
7. Você tem um controle de orçamento razoável: o orçamento é uma das partes essenciais de qualquer coisa. Enquanto uma reformulação radical precisa de um orçamento fixo em um período financeiro, a ESR exige um fluxo de dinheiro contínuo. Inicialmente, parece um problema. Mas se você olhar de perto, isso não é grande coisa, pois garante uma otimização contínua e eficaz do site.
   Você pode planejar gastar dinheiro em seu design ao longo do ano. Ele lhe dá controle sobre qualquer custo inesperado.

Por que o design radical sai pela culatra: um estudo de caso

Você se lembra do incidente digg.com? Em 2010, eles decidiram mudar radicalmente o design do site. Eles mudaram completamente sua aparência na web. Eventualmente, essa renovação do site resultou em uma perda de tráfego de 26% para o Digg. Antes deste incidente, eles eram um dos sites de social bookmarking dominantes.

Em 2010, o Facebook e o Twitter revolucionaram as redes sociais.
É compreensível que, como uma plataforma líder de conteúdo social, o Digg também tenha pensado que deveria se concentrar mais nas redes sociais. Então eles queriam que seu usuário compartilhasse conteúdos com amigos e seguisse o que eles estão compartilhando.
Anteriormente, eles tinham um 'mercado de ações de link' centralizado. As opiniões e votações de vários grupos de usuários podem dominar os indivíduos. Digg decidiu redesenhar esse processo. Eles habilitaram opções de votação individuais, o que permitiria que um único usuário visse o conteúdo compartilhado por seus amigos do que o link votado por esses grupos de usuários.
Soou bem e foi uma jogada ousada para Digg. Mas quando os pequenos grupos dominantes perderam seu domínio sobre uma abordagem democrática, eles perderam o interesse. E a maioria dos usuários solteiros do Digg não tinha uma rede de amigos influentes no Digg.
Os principais sites de mídia social já haviam lançado muitas notícias para ler ou compartilhar. Por que alguém tentaria criar uma nova rede social no Digg?
Você pode ver como o Digg perdeu consideravelmente sua participação no mercado.

É assim que um movimento radical custou uma grande decepção para o Dig.

Que situações fazem você se apaixonar pelo Web Design Radical?

As vezes acontece. Você fica sem opções, mas reformula radicalmente seu site. Lembre-se de uma coisa – você deve priorizar seu cliente antes de finalizar um design. Vamos conferir as situações que fazem você considerar um processo radical.

• Seu site tem alguns problemas técnicos. Você não pode corrigi-los a menos que mude. Por exemplo, você tem um site de comércio eletrônico. Mas seu site não tem a funcionalidade de comércio eletrônico atual.
• Você quer mudar sua marca ou renomear sua empresa.
• O site parece antigo e desatualizado.
• Seu chefe acha que os custos de web design evolutivo são altos .
• Seu tráfego é baixo.
• Você (ou seu chefe) quer um design novo e brilhante.

No entanto, existem certas situações que fazem você pensar positivamente no design radical.
Por exemplo, você continua e continua. Você está melhorando seu web design com muito cuidado. Mas depois de cinco anos, essas mudanças não conseguiram obter melhores resultados. Você pode ter chegado ao ponto final do seu projeto atual e não funciona. Esta situação é chamada de Máximos Locais.

Se você atingir o limite do seu design atual e não conseguir mais dele, você deve pensar em um redesenho radical da web.

Pensamentos finais

Você pode escolher um web design radical apenas se estiver enfrentando situações terríveis, como baixo tráfego, baixa taxa de conversão ou se estiver próximo do seu web design atual.
Quando é melhor seguir um processo de redesenho evolutivo?

• Você tem um plano de negócios de longo prazo
• Você tem mais de 20.000 visitantes mensais e deseja aumentar suas vendas e retenção de clientes.
• Seus clientes são altamente utilizados em seu projeto atual.
• Você tem orçamento e paciência.
• Você tem suporte e escopo suficientes para executar testes contínuos em todas as partes de sua empresa.

Agora você está pronto para tomar suas decisões. Discuti todos os pontos positivos e negativos de ambas as estratégias de redesenho da web. Qual parece ser o mais confiável? Não se esqueça de compartilhar seus pensamentos comigo.

Kaji Enamul Islam é um escritor de comércio eletrônico e indústrias de negócios digitais. Além disso, seu vício em ficção, fatos, filmes e livros é possessivo. No momento, ele está trabalhando como executivo de marketing de conteúdo na OmniKick e na Intent Marketer.

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