Web Design radical vs evolutiv

Diferențele dintre designul web radical și evolutiv

Care dintre ele este mai bună și de ce

Designul site-ului web joacă un rol important în rata de conversie. 38% dintre oameni nu le place să se implice cu un site web dacă designul este neatractiv.
Dacă vă confruntați cu o scădere bruscă a ratei de conversie, obțineți un trafic scăzut sau întâmpinați dificultăți tehnice în designul dvs. actual, trebuie să începeți să vă gândiți la reproiectarea site-ului.
Pentru început, puteți înlocui întregul design web cu unul nou. Este ca și cum ai schimba designul de la est la vest și de sus în jos. Nu ai lăsat nicio urmă din designul anterior și ai adoptat un aspect proaspăt și caracteristici noi.
Această strategie de proiectare se numește reproiectare tradițională sau radicală, alias web design revoluționar. Înainte de a aplica această metodă pe site-ul dvs., există câteva avantaje care vă pot atrage atenția. Ca-

• Această abordare de design este de lungă durată și nu trebuie să faceți modificări frecvente
• Va crește rata de conversie și valoarea mărcii pe piață
• O revizuire totală a site-ului vă oferă un aspect nou și funcții actualizate

Cu toate acestea, alegerea unui design radical este ca la loviturile de departajare într-un meci de fotbal. Fie că ai marcat, fie nu, oricum se termină jocul. După ce ați reproiectat radical, nu vă puteți testa continuu A/B pagina de destinație, copia site-ului, butonul CTA, antetul, siglele etc.
Cum ar influența noul tău design rata de conversie? Fără nici un test A/B, este imposibil să afli răspunsul.
Deci există vreo modalitate diferită? Da este.
Este o strategie de web design evolutivă. ESR (Reproiectare evolutivă a site-ului) înseamnă a rămâne cu un anumit design și a optimiza continuu fiecare parte a acestuia.
Aici ajungem la dezbaterea noastră. Care strategie de web design este mai bună pentru a vă servi scopul dvs. și de ce? Nu vă faceți griji. Îți voi arăta cel mai bun mod cu explicații adecvate.

Ce este web design radical sau tradițional?

După ce ați condus afacerea de ani de zile, vă puteți gândi să actualizați designul site-ului dvs. web pentru a-l face mai util și mai relevant.
Începeți să vizualizați un design care vă va reduce efortul de întreținere, va crește atractivitatea vizuală, va vinde și va păstra clienții.
Deci, decideți că site-ul dvs. ar trebui să sară într-un design complet nou.
O reproiectare radicală schimbă fiecare parte a site-ului dvs., cum ar fi pagina de destinație, butonul CTA, copia site-ului, antetul etc. În comparație cu versiunea dvs. veche, modificați toate aceste elemente sau le înlocuiți în întregime.
Ce se întâmplă când faci o schimbare radicală în designul tău web? Aspectul tău online ia o nouă formă și ai lăsat-o acolo. Acest model de design nu intenționează să treacă printr-un proces de testare în curs.
Aruncă o privire la principalele avantaje și dezavantaje ale designului web radical.
Pro:

• Este beton. După ce ați trecut la un nou design, nu trebuie să vă faceți griji.
• Bugetul unic.
• Obțineți site-ului dvs. o nouă perspectivă.
• Scăpați de toate dificultățile tehnice din designul mai vechi.

Contra:

• Trebuie să investești un buget considerabil la un moment dat.
• Nu veți putea afla cum funcționează noul dvs. design.
• O revizuire completă a designului durează ani de zile.
• Designul radical se întoarce de cele mai multe ori, deoarece dacă vă confruntați cu orice problemă nouă, trebuie să vă reînnoiți investiția.
• În ciuda faptului că ai petrecut mult timp pentru o reproiectare, vei fi în continuare retrodatat. Lumea designului web se schimbă în fiecare zi.

Ai cheltuit bani pentru o schimbare unică și acolo încetezi să-i remodelezi pentru o anumită perioadă. Fără testare, ce vă asigură că designul nu vă va afecta traficul și rata de conversie?
De aceea trebuie să luați în considerare designul web incremental sau evolutiv.

Ce este designul web evolutiv?

Potrivit unui specialist remarcabil în optimizarea conversiilor, Chris Goward, „ESR este o abordare de proiectare structurată, mai puțin riscantă și iterativă, care implică un proces de testare cu îmbunătățiri incrementale”.
Designul web evolutiv este un proces continuu de proiectare web. Această strategie urmează acești pași pe care îi menționez mai jos -

1. Selectați un anumit design pentru afacerea dvs.
2. După ce ați selectat designul, sunteți obligat să îl transformați în imaginea afacerii dvs. Continuați să îmbunătățiți fiecare parte. De exemplu, testarea A/B a paginii de destinație, a copiei site-ului, a antetului, a apelului la acțiuni, a siglelor și așa mai departe.
3. Nu încetezi niciodată să faci upgrade.

Dacă vă verificați în mod regulat site-ul și încercați să vă îmbunătățiți designul, veți putea afla cum modificările vă ajută la creșterea conversiilor.
Cum funcționează designul evolutiv al site-ului? Priviți aceste pagini de destinație diferite ale Amazon:
Amazon în 2000:

Amazon în 2008:

Amazon în 2019:

Întrebați-vă, ați văzut vreodată o schimbare drastică în designul Amazonului?
Amazon a devenit un adept principal al strategiei evolutive de design de site. Nu se schimbă niciodată la un design nou-nouț, mai degrabă decât să-l improvizeze în mod regulat. Oamenii iubesc, fără îndoială.
Acum că știți despre designul evolutiv al site-ului, să vedem ce beneficii vin odată cu acesta.

Care sunt beneficiile designului evolutiv al site-ului?

ESR vă ajută să testați fiecare element potențial pentru rata de conversie, clienți potențiali și trafic.
Aici puteți vedea diferența pe care o poate face ESR în comparație cu Radical Web Design:


Ori de câte ori adoptați o revizuire completă a designului, aceasta poate fi considerată un dezavantaj. Aici puteți vedea câteva teste necesare pe care designerul web le subestimează în design radical-

• Experiența utilizatorului
• Lizibilitatea copiei
• Navigare
• Pagini de destinație etc.

Se întâmplă pentru că se gândesc mult la „cum arată site-ul”, mai degrabă decât la felul în care „site-ul va funcționa”.
Dimpotrivă, cele mai bune site-uri web încearcă întotdeauna să urmeze un model continuu de proiectare. Cele mai populare instrumente de marketing prin e-mail și e-commerce urmează, de asemenea, un proces de design evolutiv, deoarece există o mulțime de beneficii.

3. Este mai rapid decât designul radical: ESR este mai rapid deoarece lucrezi individual la diferitele părți ale site-ului tău de fiecare dată. Deci, o mică schimbare necesită mai puțin timp pentru a genera un rezultat. O reproiectare radicală este diferită. Întregul proces de schimbare durează ani.
4. Veți obține rezultate măsurabile și de încredere: de fiecare dată când faceți o modificare, puteți testa acele modificări pe împrejurări. Testarea A/B vă ajută să obțineți rezultate măsurabile pentru a înțelege impactul reproiectării dvs. Vă va permite să executați o actualizare mai precisă.
   Pe de altă parte, reproiectarea radicală a web-ului nu vă va aduce niciun rezultat științific. Dacă simțiți că pierdeți vânzări sau trafic pentru aceasta, atunci puteți lua măsuri. Sentimentele intestinale nu sunt o cale dovedită către succes.
5. O experiență mai bună pentru utilizator este asigurată: un proces de proiectare radical necesită timp. De multe ori întrerupe experiența utilizatorului. Nu puteți ignora importanța satisfacției consecvente a clienților cu designul dvs. web.
   Designul evolutiv al site-ului este exact opusul. Puteți lucra în spatele unui site web care rulează. Este posibil cu ESR pentru că reproiectezi parte cu parte și clientul tău nici măcar nu observă asta dintr-o privire. ESR îmbunătățește în mod cronic experiența progresivă a clienților.
6. Site-ul dvs. se actualizează mereu și rămâne în fața concurenților: dacă nu încetați niciodată să vă îmbunătățiți designul web, acesta va fi mereu actualizat. ESR asigură orice modificări necesare în orice moment. Deci nu există nicio șansă de a reveni. Designul radical este un dezavantaj având în vedere acest punct. Este nevoie de mai mult timp, îmbătrânind fără nicio actualizare, nu puteți remedia problemele tehnice actuale.
7. Aveți un control rezonabil al bugetului: bugetul este una dintre părțile esențiale ale oricărui lucru. În timp ce o reproiectare radicală necesită un buget fix într-o perioadă financiară, ESR necesită un flux de bani continuu. La început, pare o problemă. Dar dacă te uiți cu atenție, acest lucru nu este mare lucru, în timp ce asigură o optimizare continuă și eficientă a site-ului.
   Puteți plănui să cheltuiți bani pe designul dvs. pe tot parcursul anului. Vă oferă control asupra oricărui cost neașteptat.

De ce designul radical se întoarce: un studiu de caz

Îți amintești incidentul digg.com? În 2010, au decis să-și schimbe radical designul site-ului web. Și-au schimbat complet aspectul web. În cele din urmă, această renovare a site-ului web a dus la o pierdere de trafic de 26% pentru Digg. Înainte de acest incident, ei erau unul dintre site-urile de marcaje sociale dominante.

În 2010, Facebook și Twitter au revoluționat rețelele sociale.
Este de înțeles că, în calitate de platformă de conținut social lider, Digg a crezut că trebuie să se concentreze mai mult pe rețelele sociale. Așa că și-au dorit ca utilizatorul lor să partajeze conținut cu prietenii și să urmărească ceea ce distribuie.
Anterior, aveau o „piață de valori de legătură” centralizată. Opiniile și votul diferitelor grupuri de utilizatori pot domina asupra indivizilor. Digg a decis să reproiecteze acest proces. Au împuternicit opțiunile de vot individuale, care ar permite unui singur utilizator să vadă conținutul partajat de prietenii lor decât linkul votat de acele grupuri de utilizatori.
A sunat bine și a fost o mișcare îndrăzneață pentru Digg. Dar când micile grupuri dominante și-au pierdut dominația asupra unei abordări democratice, și-au pierdut interesul. Și majoritatea utilizatorilor singuri Digg nu aveau o rețea de prieteni influenți pe Digg.
Site-urile de rețele sociale de top au adus deja o mulțime de știri de citit sau distribuit. De ce ar încerca cineva să creeze o nouă rețea socială în Digg?
Puteți vedea cum Digg și-a pierdut considerabil cota de piață...

Așa a costat o mișcare radicală o mare dezamăgire pentru Dig.

Ce situații te fac să te îndrăgostești de design web radical?

Uneori, se întâmplă. Te afli fără orice opțiune, dar îți remodelezi radical site-ul. Amintiți-vă un lucru - ar trebui să acordați prioritate clientului înainte de a finaliza un design. Să verificăm situațiile care te fac să consideri un proces radical.

• Site-ul dvs. are unele probleme tehnice. Nu le poți repara decât dacă le schimbi. De exemplu, aveți un site de comerț electronic. Dar site-ul tău nu are funcționalitatea actuală de comerț electronic.
• Doriți să vă schimbați marca sau să vă rebrandeți afacerea.
• Site-ul pare vechi și retrodatat.
• Șeful tău crede că costurile de design web evolutiv sunt mari .
• Traficul dvs. este redus.
• Tu (sau șeful tău) vrei un design strălucitor și nou.

Cu toate acestea, există anumite situații care te fac să te gândești pozitiv la designul radical.
De exemplu, mergi mai departe. Îți îmbunătățești designul web foarte atent. Dar după cinci ani, aceste schimbări nu au reușit să obțină rezultate mai bune. Este posibil să fi atins punctul final al designului actual și nu funcționează. Această situație se numește Local Maxima.

Dacă ați atins limita designului dvs. actual și nu puteți obține mai mult din el, ar trebui să vă gândiți la o reproiectare web radicală.

Gânduri finale

Puteți alege un design web radical numai dacă vă confruntați cu situații grave, cum ar fi trafic scăzut, rată de conversie scăzută sau ați ajuns în apropierea designului dvs. web actual.
Când este mai bine să urmați un proces de reproiectare evolutivă?

• Ai un plan de afaceri pe termen lung
• Aveți peste 20000 de vizitatori lunar și doriți să vă creșteți vânzările și retenția clienților.
• Clienții tăi sunt foarte folosiți în designul tău actual.
• Ai buget si rabdare.
• Aveți suficient suport și posibilitate pentru a efectua teste continue în fiecare parte a companiei dvs.

Acum ești gata să iei decizii. Am discutat despre toate avantajele și minusurile ambelor strategii de reproiectare web. Care pare cel mai de încredere? Nu uitați să vă împărtășiți gândurile cu mine.

Kaji Enamul Islam este un scriitor de comerț electronic și industrii de afaceri digitale. În plus, dependența lui de ficțiune, realitate, filme și cărți este posesivă. În prezent, el lucrează ca director de marketing de conținut la OmniKick și Intent Marketer.

„Am găsit rapid modelul perfect pentru MacBook pe Placeit!”
Travis Johnson 5/5