Web Design Radicale vs Evolutivo

Differenze tra web design radicale ed evolutivo

Quale è meglio e perchè

Il design del sito web gioca un ruolo importante nel tuo tasso di conversione. Al 38% delle persone non piace interagire con un sito Web se il design non è attraente.
Se affronti un improvviso calo del tasso di conversione, scarso traffico o difficoltà tecniche nel design attuale, devi iniziare a pensare a riprogettare il tuo sito.
Per cominciare, puoi sostituire l'intero web design con uno nuovo. È come cambiare il tuo design da est a ovest e dall'alto in basso. Non hai lasciato traccia del design precedente e hai adottato un look fresco e nuove funzionalità.
Questa strategia di progettazione è chiamata riprogettazione tradizionale o radicale, nota anche come web design rivoluzionario. Prima di applicare questo metodo al tuo sito web, ci sono alcuni vantaggi che potrebbero attirare la tua attenzione. Come-

• Questo approccio progettuale è duraturo e non è necessario apportare modifiche frequenti
• Aumenterà il tasso di conversione e il valore del marchio sul mercato
• Una revisione totale del sito Web ti offre un nuovo look e funzionalità aggiornate

Tuttavia, optare per un design radicale è come i calci di rigore in una partita di calcio. Che tu abbia segnato o meno, la partita finisce comunque. Dopo aver ridisegnato radicalmente, non puoi testare continuamente A/B la tua pagina di destinazione, la copia del sito Web, il pulsante CTA, l'intestazione, i loghi, ecc.
In che modo il tuo nuovo design influenzerebbe il tuo tasso di conversione? Senza alcun test A/B, è impossibile trovare la risposta.
Quindi c'è un modo diverso? Si C'è.
È una strategia di web design evolutiva. ESR (Evolutionary site redesign) consiste nel rimanere con un design particolare e ottimizzarne continuamente ogni parte.
Eccoci al nostro dibattito. Quale strategia di web design è più adatta al tuo scopo e perché? Non preoccuparti. Ti mostrerò il modo migliore con spiegazioni adeguate.

Che cos'è il web design radicale o tradizionale?

Dopo aver gestito la tua attività per anni, potresti pensare di aggiornare il design del tuo sito Web per renderlo più utile e pertinente.
Inizi a visualizzare un design che ridurrà il tuo impegno di manutenzione, aumenterà l'appeal visivo, le vendite e la fidelizzazione dei clienti.
Quindi decidi che il tuo sito web dovrebbe passare a un design completamente nuovo.
Una riprogettazione radicale cambia ogni parte del tuo sito web come la pagina di destinazione, il pulsante CTA, la copia del sito, l'intestazione, ecc. Rispetto alla tua vecchia versione, cambi tutti quegli elementi o li sostituisci completamente.
Cosa succede quando apporti un cambiamento radicale al tuo web design? Il tuo aspetto online prende una nuova forma e l'hai lasciato lì. Questo modello di progettazione non intende passare attraverso un processo di test in corso.
Dai un'occhiata ai migliori pro e contro del web design radicale.
Professionisti:

• È concreto. Dopo essere passato a un nuovo design, non devi preoccuparti.
• Bilancio una tantum.
• Dai al tuo sito una nuova prospettiva.
• Sbarazzati di tutte le difficoltà tecniche del vecchio design.

Contro:

• Devi investire un budget considerevole in una sola volta.
• Non sarai in grado di trovare le prestazioni del tuo nuovo design.
• Una revisione completa del design richiede anni.
• Il design radicale si ritorce contro la maggior parte delle volte perché se affronti un nuovo problema, devi rinnovare il tuo investimento.
• Nonostante abbia dedicato molto tempo alla riprogettazione, sarai comunque retrodatato. Il mondo del web design cambia ogni giorno.

Hai speso soldi per un cambio una tantum, ed è lì che smetti di rimodellarlo per un periodo specifico. Senza test, cosa garantisce che il tuo design non danneggi il traffico e il tasso di conversione?
Ecco perché devi considerare il web design incrementale o evolutivo.

Che cos'è il web design evolutivo?

Secondo un noto specialista di ottimizzazione delle conversioni Chris Goward, "ESR è un approccio di progettazione strutturato, meno rischioso e iterativo che prevede un processo di test con miglioramenti incrementali".
Il web design evolutivo è un processo di progettazione web continuo. Questa strategia segue questi passaggi che sto menzionando di seguito-

1. Scegli un design particolare per la tua attività.
2. Dopo aver selezionato il tuo design, sei destinato a renderlo il volto della tua attività. Continui a migliorare ogni parte. Ad esempio, test A/B della pagina di destinazione, della copia del sito Web, dell'intestazione, dell'invito alle azioni, dei loghi e così via.
3. Non smetti mai di aggiornare.

Se controlli regolarmente il tuo sito e provi a migliorare il tuo design, sarai in grado di imparare come le modifiche aiutano ad aumentare le tue conversioni.
Come funziona il design del sito evolutivo? Guarda queste diverse landing page di Amazon:
Amazon nel 2000:

Amazon nel 2008:

Amazon nel 2019:

Chiediti solo, hai mai visto un cambiamento drastico nel design di Amazon?
Amazon è diventato un seguace principale della strategia evolutiva di progettazione del sito. Non cambiano mai con un design nuovo di zecca piuttosto che improvvisarlo regolarmente. La gente senza dubbio lo adora.
Ora che conosci il design evolutivo del sito, vediamo quali vantaggi ne derivano.

Quali sono i vantaggi del design evolutivo del sito?

ESR ti aiuta a testare ogni potenziale elemento che conta per il tuo tasso di conversione, lead e traffico.
Qui puoi vedere la differenza che ESR può fare rispetto al Radical Web Design:


Ogni volta che si adotta una revisione completa del design, può essere considerata uno svantaggio. Qui puoi vedere alcuni test necessari che il web designer sottovaluta nel design radicale-

• L'esperienza utente
• Leggibilità della copia
• Navigazione
• Pagine di destinazione, ecc.

Succede perché pensano molto a "come appare il sito" piuttosto che a come il "sito funzionerà".
Al contrario, i migliori siti web cercano sempre di seguire uno schema progettuale continuo. Anche gli strumenti di email marketing ed e-commerce più popolari seguono un processo di progettazione evolutivo poiché ci sono molti vantaggi.

3. È più veloce del design radicale: ESR è più veloce perché lavori ogni volta individualmente sulle diverse parti del tuo sito web. Quindi un piccolo cambiamento richiede meno tempo per generare un risultato. Un restyling radicale è diverso. L'intero processo di cambiamento richiede anni.
4. Otterrai risultati misurabili e affidabili: ogni volta che apporti una modifica, puoi suddividere il test di tali modifiche. Il test A/B ti aiuta a ottenere risultati misurabili per comprendere l'impatto della tua riprogettazione. Ti consentirà di eseguire un aggiornamento più accurato.
   D'altra parte, la riprogettazione del web radicale non ti porterà alcun risultato scientifico. Se ritieni di perdere vendite o traffico per questo, puoi intraprendere azioni. I sentimenti viscerali non sono un modo comprovato per il successo.
5. Una migliore esperienza utente è assicurata: un processo di progettazione radicale richiede tempo. Spesso interrompe l'esperienza dell'utente. Non puoi ignorare l'importanza di una costante soddisfazione del cliente con il tuo web design.
   Il design del sito evolutivo è esattamente l'opposto. Puoi lavorare dietro un sito web in esecuzione. È possibile con ESR perché riprogetti parte per parte e il tuo cliente non se ne accorge nemmeno a colpo d'occhio. ESR migliora cronicamente l'esperienza del cliente progressiva.
6. Il tuo sito web si aggiorna sempre e sta davanti alla concorrenza: se non smetti mai di migliorare il tuo web design, sarà sempre aggiornato. ESR garantisce in qualsiasi momento eventuali modifiche necessarie. Quindi non c'è possibilità di ripiegare. Il design radicale è uno svantaggio considerando questo punto. Ci vuole più tempo, invecchiando senza alcun aggiornamento, non è possibile risolvere eventuali problemi tecnici attuali.
7. Hai un ragionevole controllo del budget: il budget è una delle parti essenziali di qualsiasi cosa. Mentre una riprogettazione radicale richiede un budget fisso in un periodo finanziario, l'ESR richiede un flusso di denaro continuo. Inizialmente, sembra un problema. Ma se guardi da vicino, questo non è un grosso problema mentre garantisce un'ottimizzazione del sito continua ed efficace.
   Puoi pianificare di spendere soldi per il tuo design durante tutto l'anno. Ti dà il controllo su qualsiasi costo imprevisto.

Perché il design radicale si ritorce contro: un caso di studio

Ricordi l'incidente di digg.com? Nel 2010, hanno deciso di cambiare radicalmente il design del loro sito web. Hanno completamente cambiato il loro aspetto web. Alla fine, questo rinnovamento del sito Web ha comportato una perdita di traffico del 26% per Digg. Prima di questo incidente, erano uno dei siti di social bookmarking dominanti.

Nel 2010 Facebook e Twitter hanno rivoluzionato i social network.
È comprensibile che, in quanto piattaforma leader di contenuti social, Digg pensasse di doversi concentrare maggiormente anche sui social network. Quindi volevano che il loro utente condividesse i contenuti con gli amici e seguisse ciò che stavano condividendo.
In precedenza, avevano un "mercato azionario di collegamento" centralizzato. Le opinioni e il voto di vari gruppi di utenti possono prevalere sugli individui. Digg ha deciso di riprogettare questo processo. Hanno abilitato le opzioni di voto individuali, che avrebbero consentito a un singolo utente di vedere il contenuto condiviso dai propri amici rispetto al collegamento votato da quei gruppi di utenti.
Suonava bene ed è stata una mossa audace per Digg. Ma quando i piccoli gruppi dominanti avevano perso il loro predominio su un approccio democratico, hanno perso interesse. E la maggior parte del singolo utente Digg non aveva una rete di amici influenti su Digg.
I principali siti di social media avevano già fornito molte notizie da leggere o condividere. Perché qualcuno dovrebbe provare a creare un nuovo social network in Digg?
Puoi vedere come Digg abbia perso considerevolmente la propria quota di mercato-

Ecco come una mossa radicale è costata un'enorme delusione per Dig.

Quali situazioni ti fanno innamorare del Radical Web Design?

A volte succede. Ti ritrovi fuori da ogni opzione ma rimodelli radicalmente il tuo sito web. Ricorda una cosa: dovresti dare la priorità al tuo cliente prima di finalizzare un progetto. Esaminiamo le situazioni che ti fanno considerare un processo radicale.

• Il tuo sito ha alcuni problemi tecnici. Non puoi risolverli a meno che non lo modifichi. Ad esempio, hai un sito di eCommerce. Ma il tuo sito non ha l'attuale funzionalità di eCommerce.
• Vuoi cambiare il tuo marchio o rinominare la tua attività.
• Il sito sembra vecchio e retrodatato.
• Il tuo capo pensa che i costi del web design evolutivo siano alti .
• Il tuo traffico è basso.
• Tu (o il tuo capo) desiderate un design nuovo e brillante.

Tuttavia, ci sono alcune situazioni che ti fanno pensare positivamente al design radicale.
Ad esempio, vai avanti e avanti. Stai migliorando il tuo web design in modo molto ponderato. Ma dopo cinque anni, questi cambiamenti non sono riusciti a ottenere risultati migliori. Potresti aver raggiunto il punto finale del tuo progetto attuale e non funziona. Questa situazione è chiamata Local Maxima.

Se raggiungi il limite del tuo design attuale e non puoi ottenere di più da esso, dovresti pensare a una riprogettazione web radicale.

Pensieri finali

Puoi scegliere un web design radicale solo se stai affrontando situazioni terribili come traffico ridotto, basso tasso di conversione o se hai raggiunto la vicinanza del tuo attuale web design.
Quando è meglio seguire un processo di riprogettazione evolutiva?

• Hai un piano aziendale a lungo termine
• Hai più di 20000 visitatori mensili e desideri aumentare le vendite e la fidelizzazione dei clienti.
• I tuoi clienti sono molto utilizzati nel tuo design attuale.
• Hai budget e pazienza.
• Hai abbastanza supporto e portata per eseguire test continui in ogni parte della tua azienda.

Ora sei pronto per prendere le tue decisioni. Ho discusso tutti i vantaggi e gli svantaggi di entrambe le strategie di riprogettazione del web. Quale sembra il più affidabile? Non dimenticare di condividere i tuoi pensieri con me.

Kaji Enamul Islam è uno scrittore di eCommerce e industrie di business digitale. Inoltre, la sua dipendenza dalla narrativa, dai fatti, dai film e dai libri è possessiva. In questo momento, sta lavorando come responsabile del marketing dei contenuti presso OmniKick e Intent Marketer.

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