Desain Web Radikal vs Evolusioner

Perbedaan Antara Desain Web Radikal dan Evolusioner

Mana yang Lebih Baik dan Mengapa

Desain situs web memainkan peran besar dalam tingkat konversi Anda. 38% orang tidak suka terlibat dengan situs web jika desainnya tidak menarik.
Jika Anda menghadapi penurunan tingkat konversi secara tiba-tiba, mendapatkan lalu lintas rendah, atau mengalami kesulitan teknis dalam desain Anda saat ini, Anda harus mulai berpikir untuk mendesain ulang situs Anda.
Sebagai permulaan, Anda dapat mengganti seluruh desain web Anda dengan yang baru. Ini seperti mengubah desain Anda dari timur ke barat dan dari atas ke bawah. Anda tidak meninggalkan jejak desain sebelumnya dan mengadopsi tampilan segar dan fitur baru.
Strategi desain ini disebut desain ulang tradisional atau radikal, alias desain web revolusioner. Sebelum Anda menerapkan metode ini ke situs web Anda, ada beberapa keuntungan yang mungkin menarik perhatian Anda. Seperti-

• Pendekatan desain ini tahan lama dan Anda tidak perlu sering melakukan perubahan
• Ini akan meningkatkan tingkat konversi dan nilai merek Anda di pasar
• Perombakan total situs web memberi Anda tampilan baru dan fitur terkini

Namun, pergi untuk desain radikal seperti adu penalti dalam pertandingan sepak bola. Entah Anda mencetak gol atau tidak, itu tetap mengakhiri permainan. Setelah Anda mendesain ulang secara radikal, Anda tidak dapat terus menerus menguji A/B halaman arahan, salinan situs web, tombol CTA, header, logo, dll.
Bagaimana desain baru Anda memengaruhi tingkat konversi Anda? Tanpa pengujian A/B, tidak mungkin menemukan jawabannya.
Jadi apakah ada cara yang berbeda? Ya ada.
Ini adalah strategi desain web evolusioner. ESR (Evolutionary site redesign) adalah tentang tetap menggunakan desain tertentu dan terus mengoptimalkan setiap bagiannya.
Di sini kita mendarat untuk perdebatan kita. Strategi desain web mana yang lebih baik untuk memenuhi tujuan Anda, dan mengapa? Jangan khawatir. Saya akan menunjukkan cara terbaik dengan penjelasan yang tepat.

Apa itu Desain Web Radikal atau Tradisional?

Setelah menjalankan bisnis Anda selama bertahun-tahun, Anda mungkin berpikir untuk meningkatkan desain situs web Anda agar lebih bermanfaat dan relevan.
Anda mulai memvisualisasikan desain yang akan mengurangi upaya pemeliharaan, meningkatkan daya tarik visual, penjualan, dan retensi pelanggan.
Jadi Anda memutuskan situs web Anda harus melompat ke desain yang sama sekali baru.
Desain ulang radikal mengubah setiap bagian situs web Anda seperti halaman arahan, tombol CTA, salinan situs, header, dll. Dibandingkan dengan versi lama, Anda mengubah semua elemen tersebut atau menggantinya seluruhnya.
Apa yang terjadi ketika Anda membuat perubahan radikal pada desain web Anda? Penampilan online Anda mengambil bentuk baru, dan Anda meninggalkannya di sana. Model desain ini tidak bermaksud untuk melalui proses pengujian yang sedang berlangsung.
Lihatlah pro dan kontra atas desain web radikal.
Kelebihan:

• Ini beton. Setelah beralih ke desain baru, Anda tidak perlu khawatir.
• Anggaran satu kali.
• Dapatkan situs web Anda pandangan baru.
• Singkirkan semua kesulitan teknis dari desain lama.

Kontra:

• Anda harus menginvestasikan anggaran yang cukup besar pada satu waktu.
• Anda tidak akan dapat menemukan bagaimana kinerja desain baru Anda.
• Perombakan desain lengkap membutuhkan waktu bertahun-tahun.
• Desain radikal sering menjadi bumerang karena jika Anda menghadapi masalah baru, Anda perlu memperbarui investasi Anda.
• Meskipun menghabiskan banyak waktu untuk mendesain ulang, Anda akan tetap ketinggalan zaman. Dunia desain web berubah setiap hari.

Anda menghabiskan uang untuk sakelar satu kali, dan di situlah Anda berhenti membentuknya kembali untuk jangka waktu tertentu. Tanpa pengujian, apa yang menjamin desain Anda tidak akan membahayakan lalu lintas dan tingkat konversi Anda?
Itu sebabnya Anda harus mempertimbangkan desain web inkremental atau evolusioner.

Apa itu Desain Web Evolusioner?

Menurut pakar pengoptimalan konversi terkenal, Chris Goward, 'ESR adalah pendekatan desain berulang yang terstruktur, kurang berisiko, melibatkan proses pengujian dengan peningkatan bertahap.'
Desain web evolusioner adalah proses perancangan web yang berkelanjutan. Strategi ini mengikuti langkah-langkah yang saya sebutkan di bawah ini-

1. Anda memilih desain tertentu untuk bisnis Anda.
2. Setelah memilih desain Anda, Anda pasti akan menjadikannya wajah bisnis Anda. Anda terus meningkatkan setiap bagian. Misalnya, A/B menguji laman landas, salinan situs web, tajuk, ajakan bertindak, logo, dan sebagainya.
3. Anda tidak pernah berhenti meningkatkan.

Jika Anda secara teratur memeriksa situs Anda dan mencoba meningkatkan desain Anda, Anda akan dapat mempelajari bagaimana perubahan membantu meningkatkan konversi Anda.
Bagaimana cara kerja desain situs evolusioner? Lihatlah halaman arahan yang berbeda ini oleh Amazon:
Amazon pada tahun 2000:

Amazon pada tahun 2008:

Amazon pada tahun 2019:

Coba tanyakan pada diri Anda, pernahkah Anda melihat perubahan drastis pada desain Amazon?
Amazon telah menjadi pengikut utama strategi desain situs evolusioner. Mereka tidak pernah mengubah ke desain baru daripada berimprovisasi secara teratur. Orang pasti menyukainya.
Sekarang setelah Anda mengetahui tentang desain situs evolusioner, mari kita lihat manfaat apa yang menyertainya.

Apa Manfaat Desain Situs Evolusioner?

ESR membantu Anda menguji setiap elemen potensial yang diperhitungkan untuk tingkat konversi, prospek, dan lalu lintas Anda.
Di sini Anda dapat melihat perbedaan yang dapat dibuat ESR dibandingkan dengan Desain Web Radikal:


Setiap kali Anda mengadopsi perombakan desain lengkap, itu mungkin dianggap sebagai kelemahan. Di sini Anda dapat melihat beberapa tes yang dianggap remeh oleh desainer web dalam desain radikal-

• Pengalaman pengguna
• Keterbacaan salinan
• Navigasi
• Halaman arahan, dll.

Itu terjadi karena mereka lebih memikirkan 'bagaimana tampilan situs' daripada bagaimana 'performa situs.
Sebaliknya, situs web terbaik selalu mencoba mengikuti pola desain yang berkelanjutan. Alat pemasaran email dan pemasaran e-niaga yang paling populer juga mengikuti proses desain evolusioner karena ada banyak manfaat.

3. Ini lebih cepat daripada desain radikal: ESR lebih cepat karena Anda bekerja secara individual di berbagai bagian situs web Anda setiap saat. Jadi sedikit perubahan membutuhkan waktu lebih sedikit untuk menghasilkan hasil. Sebuah desain ulang radikal berbeda. Seluruh proses perubahan membutuhkan waktu bertahun-tahun.
4. Anda akan mendapatkan hasil yang terukur dan andal: Setiap kali Anda melakukan perubahan, Anda dapat menguji perubahan tersebut secara terpisah. Pengujian A/B membantu Anda mendapatkan hasil yang terukur untuk memahami dampak desain ulang Anda. Ini akan memungkinkan Anda melakukan peningkatan yang lebih akurat.
   Di sisi lain, desain ulang web yang radikal tidak akan memberi Anda hasil ilmiah apa pun. Jika Anda merasa kehilangan penjualan atau lalu lintas untuk itu, maka Anda dapat mengambil tindakan. Perasaan insting bukanlah cara yang terbukti untuk sukses.
5. Pengalaman pengguna yang lebih baik terjamin: Proses desain radikal membutuhkan waktu. Ini sering mengganggu pengalaman pengguna. Anda tidak dapat mengabaikan pentingnya kepuasan pelanggan yang konsisten dengan desain web Anda.
   Desain situs evolusioner justru sebaliknya. Anda dapat bekerja di belakang situs web yang sedang berjalan. Itu mungkin dengan ESR karena Anda mendesain ulang bagian demi bagian dan pelanggan Anda bahkan tidak menyadarinya sekilas. ESR secara kronis meningkatkan pengalaman pelanggan yang progresif.
6. Situs web Anda selalu diperbarui dan tetap di depan pesaing: Jika Anda tidak pernah berhenti meningkatkan desain web Anda, itu akan selalu mutakhir. ESR menjamin setiap perubahan yang diperlukan setiap saat. Jadi tidak ada kesempatan untuk mundur. Desain radikal adalah kelemahan mengingat hal ini. Butuh waktu lebih lama, menjadi tua tanpa pembaruan apa pun, Anda tidak dapat memperbaiki masalah teknis saat ini.
7. Anda memiliki kontrol anggaran yang wajar: Anggaran adalah salah satu bagian penting dari apa pun. Sementara desain ulang radikal membutuhkan anggaran tetap dalam periode keuangan, ESR menuntut aliran uang yang berkelanjutan. Awalnya, sepertinya ada masalah. Tetapi jika Anda melihat lebih dekat, ini bukan masalah besar sambil memastikan pengoptimalan situs yang berkelanjutan dan efektif.
   Anda dapat merencanakan untuk menghabiskan uang untuk desain Anda sepanjang tahun. Ini memberi Anda kendali atas biaya tak terduga.

Mengapa Desain Radikal Menjadi Bumerang: Studi Kasus

Apakah Anda ingat insiden digg.com? Kembali pada tahun 2010, mereka memutuskan untuk mengubah desain situs web mereka secara radikal. Mereka benar-benar mengubah tampilan web mereka. Akhirnya, renovasi situs web ini menghasilkan 26% kehilangan lalu lintas untuk Digg. Sebelum kejadian ini, mereka adalah salah satu situs bookmark sosial yang dominan.

Pada 2010, Facebook dan Twitter merevolusi jejaring sosial.
Dapat dimengerti bahwa sebagai platform konten sosial terkemuka, Digg berpikir mereka harus lebih berkonsentrasi pada jejaring sosial juga. Jadi mereka ingin penggunanya berbagi konten dengan teman dan mengikuti apa yang mereka bagikan.
Sebelumnya, mereka memiliki 'pasar saham penghubung' yang terpusat. Pendapat dan pemungutan suara dari berbagai kelompok pengguna dapat mendominasi individu. Digg memutuskan untuk mendesain ulang proses ini. Mereka memberdayakan opsi pemungutan suara individu, yang memungkinkan satu pengguna melihat konten yang dibagikan oleh teman-teman mereka daripada tautan yang dipilih oleh grup pengguna tersebut.
Kedengarannya bagus dan merupakan langkah berani untuk Digg. Tetapi ketika kelompok-kelompok kecil yang dominan telah kehilangan dominasi mereka atas pendekatan demokratis, mereka kehilangan minat. Dan sebagian besar pengguna Digg tunggal tidak memiliki jaringan teman yang berpengaruh di Digg.
Situs media sosial teratas sudah banyak menghujani berita untuk dibaca atau dibagikan. Mengapa ada orang yang mencoba membuat jejaring sosial baru di Digg?
Anda dapat melihat bagaimana Digg kehilangan pangsa pasar mereka-

Begitulah langkah radikal yang membuat Dig sangat kecewa.

Situasi Apa yang Membuat Anda Tertarik pada Desain Web Radikal?

Terkadang, itu terjadi. Anda menemukan diri Anda keluar dari pilihan apa pun tetapi secara radikal membentuk kembali situs web Anda. Ingat satu hal – Anda harus memprioritaskan pelanggan Anda sebelum menyelesaikan desain. Mari kita periksa situasi yang membuat Anda mempertimbangkan proses radikal.

• Situs Anda memiliki beberapa masalah teknis. Anda tidak dapat memperbaikinya kecuali mengubahnya. Misalnya, Anda memiliki situs web eCommerce. Namun situs Anda tidak memiliki fungsi eCommerce saat ini.
• Anda ingin mengubah merek atau mengubah citra bisnis Anda.
• Situs ini terlihat tua dan ketinggalan zaman.
• Bos Anda menganggap biaya desain web evolusioner tinggi .
• Lalu lintas Anda rendah.
• Anda (atau atasan Anda) menginginkan desain yang mengkilap dan baru.

Padahal, ada situasi tertentu yang membuat Anda berpikir tentang desain radikal secara positif.
Misalnya, Anda terus dan terus. Anda meningkatkan desain web Anda dengan sangat serius. Namun setelah lima tahun, perubahan tersebut gagal mendapatkan hasil yang lebih baik. Anda mungkin telah mencapai titik akhir dari desain Anda saat ini, dan itu tidak berhasil. Situasi ini disebut Maxima Lokal.

Jika Anda mencapai batas desain Anda saat ini dan Anda tidak bisa mendapatkan lebih dari itu, Anda harus memikirkan desain ulang web yang radikal.

Pikiran Akhir

Anda dapat memilih desain web radikal hanya jika Anda menghadapi situasi buruk seperti lalu lintas rendah, tingkat konversi rendah, atau Anda telah mendekati desain web Anda saat ini.
Kapan lebih baik mengikuti proses desain ulang evolusioner?

• Anda memiliki rencana bisnis jangka panjang
• Anda memiliki lebih dari 20.000 pengunjung bulanan, dan Anda ingin meningkatkan penjualan dan retensi pelanggan Anda.
• Pelanggan Anda sangat terbiasa dengan desain Anda saat ini.
• Anda memiliki anggaran dan kesabaran.
• Anda memiliki cukup dukungan, dan ruang lingkup untuk menjalankan pengujian berkelanjutan melalui setiap bagian dari perusahaan Anda.

Sekarang Anda siap untuk membuat keputusan Anda. Saya telah membahas semua plus dan minus dari kedua strategi mendesain ulang web. Mana yang tampaknya paling dapat diandalkan? Jangan lupa untuk berbagi pemikiran Anda dengan saya.

Kaji Enamul Islam adalah penulis eCommerce dan industri bisnis digital. Selain itu, kecanduannya pada fiksi, fakta, film, dan buku bersifat posesif. Saat ini, dia bekerja sebagai eksekutif pemasaran konten di OmniKick dan Intent Marketer.

“Cepat temukan mockup MacBook yang sempurna di Placeit!”
Travis Johnson 5/5