Радикальный и эволюционный веб-дизайн

Различия между радикальным и эволюционным веб-дизайном

Какой из них лучше и почему

Дизайн сайта играет большую роль в коэффициенте конверсии. 38% людей не любят взаимодействовать с веб-сайтом, если его дизайн непривлекателен.
Если вы столкнулись с внезапным падением коэффициента конверсии, низким трафиком или техническими трудностями в вашем текущем дизайне, вы должны начать думать о редизайне своего сайта.
Для начала вы можете заменить весь свой веб-дизайн на новый. Это похоже на изменение дизайна с востока на запад и сверху вниз. Вы не оставили следов прежнего дизайна и приняли свежий вид и новые функции.
Эта стратегия проектирования называется традиционным или радикальным редизайном, также известным как революционный веб-дизайн. Прежде чем применить этот метод на своем веб-сайте, обратите внимание на некоторые преимущества. Такие как-

• Этот подход к дизайну долговечен, и вам не нужно вносить частые изменения.
• Это повысит коэффициент конверсии и ценность бренда на рынке.
• Полная переработка веб-сайта дает вам новый вид и современные функции.

Однако радикальный дизайн похож на серию пенальти в футбольном матче. Либо ты забил, либо нет, игра все равно заканчивается. После того, как вы радикально изменили дизайн, вы не можете постоянно проводить A/B-тестирование вашей целевой страницы, копии веб-сайта, кнопки CTA, заголовка, логотипов и т. д.
Как ваш новый дизайн повлияет на коэффициент конверсии? Без какого-либо A/B-тестирования невозможно узнать ответ.
Так есть ли другой способ? Да, есть.
Это эволюционная стратегия веб-дизайна. ESR (эволюционный редизайн сайта) — это сохранение определенного дизайна и постоянная оптимизация каждой его части.
Вот мы и добрались до наших дебатов. Какая стратегия веб-дизайна лучше всего подходит для вашей цели и почему? Не волнуйся. Я собираюсь показать вам лучший способ с надлежащими объяснениями.

Что такое радикальный или традиционный веб-дизайн?

После многих лет ведения бизнеса вы можете подумать об обновлении дизайна своего веб-сайта, чтобы сделать его более полезным и актуальным.
Вы начинаете визуализировать дизайн, который уменьшит ваши усилия по обслуживанию, повысит визуальную привлекательность, продажи и удержание клиентов.
Итак, вы решаете, что ваш сайт должен получить совершенно новый дизайн.
Радикальный редизайн изменяет каждую часть вашего веб-сайта, такую ​​как целевая страница, кнопка CTA, копия сайта, заголовок и т. д. По сравнению со старой версией вы меняете все эти элементы или заменяете их полностью.
Что происходит, когда вы вносите радикальные изменения в свой веб-дизайн? Ваш внешний вид в Интернете принимает новую форму, и вы оставили ее там. Эта проектная модель не предназначена для постоянного тестирования.
Взгляните на главные плюсы и минусы радикального веб-дизайна.
Плюсы:

• Это бетон. После перехода на новый дизайн вам не нужно об этом беспокоиться.
• Разовый бюджет.
• Получите новый взгляд на свой сайт.
• Избавьтесь от всех технических сложностей старого дизайна.

Минусы:

• Вы должны инвестировать значительный бюджет за один раз.
• Вы не сможете узнать, как работает ваш новый дизайн.
• Полная перестройка конструкции занимает годы.
• Радикальный дизайн в большинстве случаев имеет неприятные последствия, потому что, если вы столкнетесь с какой-либо новой проблемой, вам нужно возобновить свои инвестиции.
• Несмотря на то, что вы потратите много времени на редизайн, вы все равно будете устаревшими. Мир веб-дизайна меняется каждый день.

Вы потратили деньги на разовый переход, вот и перестаёте его переделывать на конкретный период. Без тестирования что гарантирует, что ваш дизайн не повредит вашему трафику и коэффициенту конверсии?
Вот почему вы должны рассмотреть поэтапный или эволюционный веб-дизайн.

Что такое эволюционный веб-дизайн?

По словам известного специалиста по оптимизации конверсии Криса Говарда, «ESR — это структурированный, менее рискованный, итеративный подход к проектированию, включающий процесс тестирования с постепенными улучшениями».
Эволюционный веб-дизайн — это непрерывный процесс веб-дизайна. Эта стратегия следует следующим шагам, которые я упоминаю ниже:

1. Вы выбираете конкретный дизайн для вашего бизнеса.
2. Выбрав дизайн, вы обязательно сделаете его лицом своего бизнеса. Вы продолжаете улучшать каждую часть. Например, A/B-тестирование вашей целевой страницы, копии веб-сайта, заголовка, призыва к действию, логотипов и так далее.
3. Вы никогда не прекращаете обновление.

Если вы регулярно проверяете свой сайт и пытаетесь улучшить его дизайн, вы сможете узнать, как изменения помогают увеличить конверсию.
Как работает эволюционный дизайн сайта? Посмотрите на эти разные целевые страницы от Amazon:
Амазонка в 2000 году:

Амазонка в 2008 году:

Амазон в 2019 году:

Просто спросите себя, видели ли вы когда-нибудь радикальные изменения в дизайне Amazon?
Amazon стал главным последователем эволюционной стратегии дизайна сайта. Они никогда не переходят на совершенно новый дизайн, вместо того, чтобы регулярно импровизировать. Людям это несомненно нравится.
Теперь, когда вы знаете об эволюционном дизайне сайта, давайте посмотрим, какие преимущества он дает.

Каковы преимущества эволюционного дизайна сайта?

ESR помогает вам протестировать каждый потенциальный элемент для коэффициента конверсии, лидов и трафика.
Здесь вы можете увидеть разницу, которую ESR может иметь по сравнению с радикальным веб-дизайном:


Всякий раз, когда вы принимаете полную переработку дизайна, это может рассматриваться как недостаток. Здесь вы можете увидеть некоторые необходимые тесты, которые веб-дизайнер недооценивает в радикальном дизайне.

• Пользовательский опыт
• Читаемость копии
• Навигация
• Целевые страницы и т. д.

Это происходит потому, что они много думают о том, «как выглядит сайт», а не о том, «как он будет работать».
Напротив, лучшие веб-сайты всегда стараются следовать непрерывному шаблону проектирования. Большинство популярных инструментов маркетинга по электронной почте и электронной коммерции также следуют эволюционному процессу проектирования, поскольку в этом есть много преимуществ.

3. Это быстрее, чем радикальный дизайн: ESR быстрее, потому что вы каждый раз работаете индивидуально над разными частями вашего сайта. Таким образом, небольшое изменение требует меньше времени для получения результата. Радикальный редизайн отличается. Весь процесс изменения занимает годы.
4. Вы получите измеримые и надежные результаты: каждый раз, когда вы вносите изменения, вы можете разделить эти изменения на тесты. A/B-тестирование поможет вам получить измеримые результаты, чтобы понять влияние вашего редизайна. Это позволит вам выполнить более точное обновление.
   С другой стороны, радикальное изменение веб-дизайна не принесет вам никаких научных результатов. Если вы чувствуете, что теряете продажи или трафик из-за этого, вы можете принять меры. Интуиция не является проверенным путем к успеху.
5. Лучший пользовательский опыт гарантирован: радикальный процесс проектирования требует времени. Это часто прерывает работу пользователя. Вы не можете игнорировать важность постоянной удовлетворенности клиентов вашим веб-дизайном.
   Эволюционный дизайн сайта как раз наоборот. Вы можете работать за работающим сайтом. Это возможно с ESR, потому что вы переделываете дизайн по частям, и ваш клиент даже не замечает этого с первого взгляда. ESR постоянно улучшает качество обслуживания клиентов.
6. Ваш веб-сайт всегда обновляется и опережает конкурентов: если вы никогда не перестанете улучшать свой веб-дизайн, он всегда будет актуальным. ESR обеспечивает любые необходимые изменения в любое время. Так что шансов отступить нет. Радикальный дизайн является недостатком, учитывая этот момент. Это занимает больше времени, стареет без каких-либо обновлений, вы не можете исправить текущие технические проблемы.
7. У вас есть разумный контроль бюджета: Бюджет является одной из основных частей чего-либо. В то время как радикальный редизайн требует фиксированного бюджета в течение финансового периода, ESR требует непрерывного денежного потока. Изначально это выглядит как проблема. Но если вы присмотритесь, это не имеет большого значения, поскольку обеспечивает постоянную и эффективную оптимизацию сайта.
   Вы можете планировать тратить деньги на свой дизайн в течение года. Это дает вам контроль над любыми непредвиденными расходами.

Почему радикальный дизайн имеет неприятные последствия: пример из практики

Вы помните инцидент с digg.com? Еще в 2010 году они решили кардинально изменить дизайн своего сайта. Они полностью изменили свой веб-внешний вид. В конце концов, это обновление веб-сайта привело к потере 26% трафика для Digg. До этого инцидента они были одним из доминирующих сайтов социальных закладок.

В 2010 году Facebook и Twitter произвели революцию в социальных сетях.
Понятно, что, будучи ведущей платформой социального контента, Digg считала, что они должны больше концентрироваться и на социальных сетях. Поэтому они хотели, чтобы их пользователи делились контентом с друзьями и следили за тем, чем они делятся.
Ранее у них был централизованный «биржевой рынок ссылок». Мнения и голоса различных групп пользователей могут доминировать над отдельными людьми. Digg решил изменить этот процесс. Они расширили возможности индивидуального голосования, что позволило одному пользователю видеть контент, которым поделились его друзья, а не ссылку, за которую проголосовали эти группы пользователей.
Это звучало хорошо и было смелым шагом для Digg. Но когда доминирующие небольшие группы потеряли свое господство над демократическим подходом, они потеряли интерес. И у большинства одиноких пользователей Digg не было влиятельной сети друзей на Digg.
Ведущие сайты социальных сетей уже выложили множество новостей, которые можно прочитать или поделиться. Зачем кому-то пытаться создать новую социальную сеть в Digg?
Вы можете видеть, как Digg значительно потерял свою долю рынка.

Вот как радикальный шаг стоил Дигу огромного разочарования.

Какие ситуации заставляют вас влюбляться в радикальный веб-дизайн?

Иногда это случается. У вас нет никаких вариантов, но вы радикально меняете свой сайт. Помните одну вещь: вы должны расставить приоритеты для своего клиента, прежде чем завершить дизайн. Давайте рассмотрим ситуации, которые заставляют задуматься о радикальном процессе.

• На вашем сайте возникли технические проблемы. Вы не можете исправить их, если не изменить его. Например, у вас есть сайт электронной коммерции. Но на вашем сайте нет текущих функций электронной коммерции.
• Вы хотите изменить свой бренд или провести ребрендинг своего бизнеса.
• Сайт выглядит старым и устаревшим.
• Ваш босс считает, что затраты на эволюционный веб-дизайн высоки .
• У вас низкий трафик.
• Вы (или ваш босс) хотите блестящий и новый дизайн.

Тем не менее, есть определенные ситуации, которые заставляют вас думать о радикальном дизайне положительно.
Например, вы продолжаете и продолжаете. Вы очень вдумчиво улучшаете свой веб-дизайн. Но через пять лет эти изменения не дали лучших результатов. Возможно, вы достигли конечной точки вашего текущего дизайна, и он не работает. Эта ситуация называется локальным максимумом.

Если вы достигли предела своего текущего дизайна и не можете получить от него большего, вам следует подумать о радикальном редизайне веб-сайта.

Последние мысли

Вы можете выбрать радикальный веб-дизайн, только если вы столкнулись с ужасными ситуациями, такими как низкий трафик, низкий коэффициент конверсии или вы достигли близости к вашему текущему веб-дизайну.
Когда лучше следовать эволюционному процессу редизайна?

• У вас есть долгосрочный бизнес-план
• У вас более 20 000 посетителей в месяц, и вы хотите увеличить продажи и удержание клиентов.
• Ваши клиенты активно используют ваш текущий дизайн.
• У вас есть бюджет и терпение.
• У вас достаточно поддержки и возможностей для непрерывного тестирования всех подразделений вашей компании.

Теперь вы готовы принимать решения. Я обсудил все плюсы и минусы обеих стратегий веб-редизайна. Какой из них кажется самым надежным? Не забудьте поделиться со мной своими мыслями.

Каджи Энамул Ислам — автор книг об электронной коммерции и цифровом бизнесе. Кроме того, его пристрастие к художественной литературе, фактам, фильмам и книгам носит собственнический характер. Сейчас он работает руководителем контент-маркетинга в OmniKick и Intent Marketer.

«Быстро нашел идеальный макет MacBook на Placeit!»
Трэвис Джонсон 5/5