급진적 대 진화적 웹 디자인

급진적 웹 디자인과 진화적 웹 디자인의 차이점

어느 것이 더 낫고 왜

웹사이트 디자인은 전환율에 큰 역할을 합니다. 38%의 사람들은 디자인이 매력적이지 않으면 웹사이트 참여를 싫어합니다.
전환율이 갑자기 떨어지거나 트래픽이 감소하거나 현재 디자인에 기술적인 어려움이 있는 경우 사이트 재설계에 대해 생각해야 합니다.
처음에는 전체 웹 디자인을 새 디자인으로 바꿀 수 있습니다. 그것은 당신의 디자인을 동쪽에서 서쪽으로, 위에서 아래로 바꾸는 것과 같습니다. 당신은 이전 디자인의 흔적을 남기지 않고 새로운 모습과 새로운 기능을 채택했습니다.
이 디자인 전략을 전통적 또는 급진적 재설계, 일명 혁신적인 웹 디자인이라고 합니다. 이 방법을 웹사이트에 적용하기 전에 주의를 끌 수 있는 몇 가지 이점이 있습니다. 와 같은-

• 이 디자인 접근 방식은 오래 지속되며 자주 변경할 필요가 없습니다.
• 시장에서 전환율과 브랜드 가치를 높일 것입니다.
• 전체적인 웹사이트 개편으로 새로운 모습과 최신 기능 제공

그러나 급진적인 디자인을 추구하는 것은 축구 경기에서 승부차기 같은 것입니다. 당신이 득점하든 그렇지 않든 그것은 어쨌든 게임을 끝냅니다. 근본적으로 재설계한 후에는 랜딩 페이지, 웹사이트 카피, CTA 버튼, 헤더, 로고 등을 지속적으로 A/B 테스트할 수 없습니다.
새로운 디자인이 전환율에 어떤 영향을 미칩니까? A/B 테스트 없이는 답을 찾을 수 없습니다.
그럼 다른 방법이 없을까요? 예, 있습니다.
그것은 진화적인 웹 디자인 전략입니다. ESR(Evolutionary site redesign)은 특정 디자인을 유지하고 모든 부분을 지속적으로 최적화하는 것입니다.
여기에서 우리는 토론을 시작합니다. 어떤 웹 디자인 전략이 귀하의 목적에 더 적합하며 그 이유는 무엇입니까? 괜찮아요. 정확한 설명으로 가장 좋은 방법을 알려드리겠습니다.

급진적 또는 전통적인 웹 디자인이란 무엇입니까?

수년간 비즈니스를 운영한 후 웹사이트 디자인을 업그레이드하여 더 유용하고 관련성 높은 웹사이트로 만들 수 있습니다.
유지 관리 노력을 줄이고 시각적 매력을 높이고 판매 및 고객 유지를 증가시키는 디자인을 시각화하기 시작합니다.
따라서 웹사이트를 완전히 새로운 디자인으로 전환해야 한다고 결정했습니다.
급진적인 재설계는 방문 페이지, CTA 버튼, 사이트 카피, 헤더 등과 같은 웹사이트의 모든 부분을 변경합니다. 이전 버전과 비교하여 모든 요소를 ​​변경하거나 완전히 교체합니다.
웹 디자인을 근본적으로 변경하면 어떻게 됩니까? 당신의 온라인 모습은 새로운 형태를 취하고 거기에 그대로 두었습니다. 이 디자인 모델은 지속적인 테스트 프로세스를 거치지 않습니다.
급진적인 웹 디자인의 장점과 단점을 살펴보십시오.
장점:

• 콘크리트야 새로운 디자인으로 전환한 후에는 걱정할 필요가 없습니다.
• 일회성 예산.
• 귀하의 웹사이트를 새로운 시각으로 바라보십시오.
• 이전 디자인의 모든 기술적 어려움을 제거하십시오.

단점:

• 한 번에 상당한 예산을 투자해야 합니다.
• 새 디자인이 어떻게 작동하는지 찾을 수 없을 것입니다.
• 완전한 설계 점검에는 몇 년이 걸립니다.
• 새로운 문제에 직면하면 투자를 갱신해야 하기 때문에 급진적인 디자인은 대부분 역효과를 냅니다.
• 재설계에 많은 시간을 할애했음에도 불구하고 여전히 구식입니다. 웹 디자인의 세계는 매일 변화하고 있습니다.

당신은 일회성 전환에 돈을 썼고, 그것이 당신이 특정 기간 동안 그것을 재구성하는 것을 멈추는 곳입니다. 테스트 없이 디자인이 트래픽과 전환율에 해를 끼치지 않는다는 보장은 무엇입니까?
그렇기 때문에 점진적 또는 진화적인 웹 디자인을 고려해야 합니다.

진화적 웹 디자인이란 무엇입니까?

저명한 변환 ​​최적화 전문가인 Chris Goward에 따르면 'ESR은 구조화되고 덜 위험하며 반복적인 설계 접근 방식에는 점진적 개선을 통해 테스트하는 프로세스가 포함됩니다.'
진화하는 웹 디자인은 지속적인 웹 디자인 프로세스입니다. 이 전략은 아래에서 언급하는 다음 단계를 따릅니다.

1. 귀하는 귀하의 비즈니스를 위한 특정 디자인을 선택합니다.
2. 디자인을 선택한 후에는 비즈니스의 얼굴이 되어야 합니다. 당신은 모든 부분을 계속 개선하고 있습니다. 예를 들어 방문 페이지, 웹사이트 카피, 헤더, 클릭 유도문안, 로고 등을 A/B 테스트합니다.
3. 업그레이드를 멈추지 않습니다.

사이트를 정기적으로 확인하고 디자인을 개선하기 위해 노력하면 변경 사항이 전환율을 높이는 데 어떻게 도움이 되는지 알 수 있습니다.
진화적 사이트 디자인은 어떻게 작동합니까? Amazon의 다양한 방문 페이지를 살펴보십시오.
2000년 아마존:

2008년 아마존:

2019년 아마존:

Amazon의 디자인에서 급격한 변화를 본 적이 있습니까?
Amazon은 진화하는 사이트 디자인 전략의 주요 추종자가 되었습니다. 그들은 정기적으로 즉흥적으로 디자인하기보다는 완전히 새로운 디자인으로 변경하지 않습니다. 사람들은 의심할 여지 없이 그것을 좋아합니다.
이제 진화하는 사이트 디자인에 대해 알았으므로 어떤 이점이 있는지 살펴보겠습니다.

진화하는 사이트 디자인의 이점은 무엇입니까?

ESR은 전환율, 리드 및 트래픽에 대한 모든 잠재적 요소를 테스트하는 데 도움이 됩니다.
여기에서 ESR이 Radical Web Design과 비교할 수 있는 차이점을 볼 수 있습니다.


완전한 디자인 오버홀을 채택할 때마다 단점으로 간주될 수 있습니다. 여기에서 웹 디자이너가 급진적인 디자인에서 과소평가하는 몇 가지 필요한 테스트를 볼 수 있습니다.

• 사용자 경험
• 사본의 가독성
• 항해
• 랜딩페이지 등

그것은 그들이 '사이트가 어떻게 작동할 것인가'보다 '사이트가 어떻게 보일 것인가'에 대해 많이 생각하기 때문에 발생합니다.
반대로 최고의 웹사이트는 항상 지속적인 디자인 패턴을 따르려고 합니다. 가장 인기 있는 이메일 마케팅 및 전자 상거래 마케팅 도구도 많은 이점이 있으므로 진화적인 디자인 프로세스를 따릅니다.

3. 급진적 인 디자인보다 빠릅니다. ESR은 매번 웹 사이트의 다른 부분에서 개별적으로 작업하기 때문에 더 빠릅니다. 따라서 약간의 변경이 결과를 생성하는 데 더 적은 시간이 걸립니다. 급진적인 재설계는 다릅니다. 전체 변화 과정에는 몇 년이 걸립니다.
4. 측정 가능하고 신뢰할 수 있는 결과를 얻을 수 있습니다. 변경할 때마다 해당 변경 사항을 분할 테스트할 수 있습니다. A/B 테스트는 측정 가능한 결과를 얻어 재설계의 영향을 이해하는 데 도움이 됩니다. 보다 정확한 업그레이드를 실행할 수 있습니다.
   반면에 급진적인 웹 재설계는 과학적 결과를 얻지 못할 것입니다. 판매 또는 트래픽 손실이 있다고 생각되면 조치를 취할 수 있습니다. 직감이 성공으로 가는 입증된 방법은 아닙니다.
5. 더 나은 사용자 경험이 보장 됩니다. 급진적인 디자인 프로세스에는 시간이 걸립니다. 종종 사용자 경험을 방해합니다. 웹 디자인에 대한 일관된 고객 만족의 중요성을 무시할 수 없습니다.
   진화하는 사이트 디자인은 정반대입니다. 실행 중인 웹사이트 뒤에서 작업할 수 있습니다. ESR을 사용하면 부품별로 재설계하고 고객이 한 눈에 알아차리지도 못하기 때문에 가능합니다. ESR은 점진적인 고객 경험을 지속적으로 개선합니다.
6. 귀하의 웹사이트는 항상 업데이트되고 경쟁업체보다 앞서 있습니다. 웹 디자인 개선을 멈추지 않는다면 항상 최신 상태를 유지할 것입니다. ESR은 언제든지 필요한 변경을 보장합니다. 그래서 후퇴할 기회가 없습니다. 이러한 점을 고려할 때 급진적인 디자인은 단점이다. 시간이 오래 걸리고 업데이트 없이 늙어가고 현재 기술적인 문제를 해결할 수 없습니다.
7. 합리적인 예산 통제가 가능합니다. 예산은 모든 것의 필수적인 부분 중 하나입니다. 급진적인 재설계는 재정 기간에 고정 예산이 필요하지만 ESR은 지속적인 자금 흐름이 필요합니다. 처음에는 문제처럼 보입니다. 그러나 자세히 살펴보면 지속적이고 효과적인 사이트 최적화를 보장하기 때문에 큰 문제는 아닙니다.
   일년 내내 디자인에 돈을 쓸 계획을 세울 수 있습니다. 예상치 못한 비용을 통제할 수 있습니다.

급진적인 디자인이 역효과를 일으키는 이유: 사례 연구

digg.com 사건을 기억하십니까? 2010년에 그들은 웹사이트 디자인을 근본적으로 바꾸기로 결정했습니다. 그들은 웹 모양을 완전히 바꿨습니다. 결국 이 웹사이트 리노베이션은 Digg에게 26%의 트래픽 손실을 초래했습니다. 이 사건 이전에는 지배적인 소셜 북마크 사이트 중 하나였습니다.

2010년, 페이스북과 트위터는 소셜 네트워킹에 혁명을 일으켰습니다.
Digg는 선도적인 소셜 콘텐츠 플랫폼으로서 소셜 네트워킹에도 더 집중해야 한다고 생각했습니다. 그래서 그들은 사용자가 친구들과 콘텐츠를 공유하고 그들이 공유하는 것을 팔로우하기를 원했습니다.
이전에는 중앙 집중식 '링크 주식 시장'이 있었습니다. 다양한 사용자 그룹의 의견과 투표가 개인을 지배할 수 있습니다. Digg는 이 프로세스를 재설계하기로 결정했습니다. 그들은 개별 투표 옵션을 강화하여 단일 사용자가 해당 사용자 그룹이 투표한 링크보다 친구가 공유한 콘텐츠를 볼 수 있도록 했습니다.
소리가 좋았고 Digg에게는 대담한 조치였습니다. 그러나 지배적 소그룹이 민주적 접근 방식에 대한 지배력을 상실했을 때 관심을 잃었습니다. 그리고 대부분의 단일 Digg 사용자는 Digg에 영향력 있는 친구 네트워크가 없었습니다.
최고의 소셜 미디어 사이트는 이미 읽거나 공유할 많은 뉴스를 제공했습니다. 왜 누군가 Digg에서 새로운 소셜 네트워크를 만들려고 합니까?
Digg가 시장 점유율을 얼마나 많이 잃었는지 알 수 있습니다.

이것이 바로 Dig에게 급진적인 움직임이 큰 실망을 안겨준 이유입니다.

어떤 상황에서 급진적인 웹 디자인에 빠지게 됩니까?

때때로, 그것은 일어난다. 선택의 여지가 없지만 웹사이트를 근본적으로 재구성합니다. 한 가지 기억하십시오. 디자인을 완성하기 전에 고객의 우선 순위를 지정해야 합니다. 급진적 인 과정을 고려하게 만드는 상황을 확인합시다.

• 귀하의 사이트에는 몇 가지 기술적인 문제가 있습니다. 변경하지 않는 한 고칠 수 없습니다. 예를 들어 전자 상거래 웹 사이트가 있습니다. 그러나 귀하의 사이트에는 현재 전자상거래 기능이 없습니다.
• 브랜드를 변경하거나 비즈니스를 리브랜딩하고 싶습니다.
• 사이트가 오래되고 오래되어 보입니다.
• 당신의 상사는 진화적인 웹 디자인 비용 이 높다고 생각합니다.
• 트래픽이 적습니다.
• 당신(또는 당신의 상사)은 빛나고 새로운 디자인을 원합니다.

하지만, 급진적인 디자인에 대해 긍정적으로 생각하게 만드는 특정 상황이 있습니다.
예를 들어 계속 진행합니다. 웹 디자인을 매우 신중하게 개선하고 있습니다. 그러나 5년이 지난 후에도 이러한 변화는 더 나은 결과를 얻지 못했습니다. 현재 디자인의 마지막 지점에 도달했을 수 있으며 작동하지 않습니다. 이 상황을 로컬 최대값이라고 합니다.

현재 디자인의 한계에 도달하여 더 많은 것을 얻을 수 없다면 급진적인 웹 재설계에 대해 생각해야 합니다.

마지막 생각들

낮은 트래픽, 낮은 전환율과 같은 심각한 상황에 직면하거나 현재 웹 디자인에 근접한 경우에만 급진적인 웹 디자인을 선택할 수 있습니다.
진화적 재설계 프로세스를 따르는 것이 더 나은 경우는 언제입니까?

• 장기 사업 계획이 있으신 분
• 20000명 이상의 월간 방문자가 있으며 판매 및 고객 유지율을 높이고 싶습니다.
• 고객은 현재 디자인에서 많이 사용됩니다.
• 예산과 인내심이 있습니다.
• 회사의 모든 부분에서 지속적인 테스트를 실행할 수 있는 충분한 지원과 범위가 있습니다.

이제 결정을 내릴 준비가 되었습니다. 웹 재설계 전략의 모든 장점과 단점에 대해 논의했습니다. 어느 것이 가장 신뢰할 수 있습니까? 나와 함께 생각을 공유하는 것을 잊지 마세요.

Kaji Enamul 이슬람 은 전자 상거래 및 디지털 비즈니스 산업의 작가입니다. 게다가 소설, 사실, 영화, 책에 대한 집착도 강하다. 현재 OmniKick 및 Intent Marketer에서 콘텐츠 마케팅 임원으로 일하고 있습니다.

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