Radikales vs. evolutionäres Webdesign

Unterschiede zwischen radikalem und evolutionärem Webdesign

Welches ist besser und warum

Das Website-Design spielt eine große Rolle bei Ihrer Conversion-Rate. 38 % der Menschen mögen es nicht, sich mit einer Website zu beschäftigen, wenn das Design unattraktiv ist.
Wenn Sie mit einem plötzlichen Rückgang der Konversionsrate, niedrigem Traffic oder technischen Problemen in Ihrem aktuellen Design konfrontiert sind, müssen Sie über eine Neugestaltung Ihrer Website nachdenken.
Zunächst einmal können Sie Ihr gesamtes Webdesign durch ein neues ersetzen. Es ist, als ob Sie Ihr Design von Ost nach West und von oben nach unten ändern würden. Sie hinterlassen keine Spuren des bisherigen Designs und übernehmen einen frischen Look und neue Features.
Diese Designstrategie wird als traditionelles oder radikales Redesign bezeichnet, auch bekannt als revolutionäres Webdesign. Bevor Sie diese Methode auf Ihre Website anwenden, gibt es einige Vorteile, die Ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen könnten. Wie zum Beispiel-

• Dieser Designansatz ist langlebig und Sie müssen nicht häufig Änderungen vornehmen
• Es erhöht Ihre Konversionsrate und den Markenwert auf dem Markt
• Eine vollständige Website-Überholung gibt Ihnen ein neues Aussehen und aktuelle Funktionen

Sich für ein radikales Design zu entscheiden, ist jedoch wie ein Elfmeterschießen in einem Fußballspiel. Entweder du hast gepunktet oder nicht, es beendet das Spiel sowieso. Nach einer radikalen Neugestaltung können Sie Ihre Zielseite, Website-Kopie, CTA-Schaltfläche, Kopfzeile, Logos usw. nicht kontinuierlich A/B-testen.
Wie würde sich Ihr neues Design auf Ihre Conversion-Rate auswirken? Ohne A/B-Tests ist es unmöglich, die Antwort herauszufinden.
Gibt es also einen anderen Weg? Ja da ist.
Es ist eine evolutionäre Webdesign-Strategie. Bei ESR (Evolutionary Site Redesign) geht es darum, bei einem bestimmten Design zu bleiben und jeden Teil davon kontinuierlich zu optimieren.
Hier landen wir zu unserer Debatte. Welche Webdesign-Strategie erfüllt Ihren Zweck besser und warum? Mach dir keine Sorgen. Ich werde Ihnen den besten Weg mit den richtigen Erklärungen zeigen.

Was ist radikales oder traditionelles Webdesign?

Nachdem Sie Ihr Unternehmen jahrelang geführt haben, denken Sie vielleicht darüber nach, das Design Ihrer Website zu aktualisieren, um sie hilfreicher und relevanter zu machen.
Sie beginnen mit der Visualisierung eines Designs, das Ihren Wartungsaufwand reduziert, die visuelle Attraktivität, den Verkauf und die Kundenbindung steigert.
Sie entscheiden also, dass Ihre Website in ein völlig neues Design springen soll.
Ein radikales Redesign ändert jeden Teil Ihrer Website wie Ihre Zielseite, CTA-Schaltfläche, Website-Kopie, die Kopfzeile usw. Im Vergleich zu Ihrer alten Version ändern Sie alle diese Elemente oder ersetzen sie vollständig.
Was passiert, wenn Sie Ihr Webdesign radikal ändern? Ihr Online-Auftritt nimmt eine neue Form an, und Sie haben es dabei belassen. Dieses Designmodell beabsichtigt nicht, einen laufenden Testprozess zu durchlaufen.
Werfen Sie einen Blick auf die wichtigsten Vor- und Nachteile von radikalem Webdesign.
Vorteile:

• Es ist konkret. Nach der Umstellung auf ein neues Design brauchen Sie sich darüber keine Gedanken zu machen.
• Einmaliges Budget.
• Geben Sie Ihrer Website ein neues Gesicht.
• Befreien Sie sich von allen technischen Schwierigkeiten des älteren Designs.

Nachteile:

• Sie müssen ein beträchtliches Budget auf einmal investieren.
• Sie können nicht feststellen, wie Ihr neues Design funktioniert.
• Eine komplette Designüberholung dauert Jahre.
• Radikales Design geht meistens nach hinten los, denn wenn Sie auf ein neues Problem stoßen, müssen Sie Ihre Investition erneuern.
• Obwohl Sie viel Zeit für ein Redesign aufgewendet haben, werden Sie immer noch zurückdatiert. Die Welt des Webdesigns verändert sich jeden Tag.

Sie haben Geld für einen einmaligen Wechsel ausgegeben, und dort hören Sie auf, ihn für einen bestimmten Zeitraum umzugestalten. Was stellt ohne Tests sicher, dass Ihr Design Ihren Traffic und Ihre Conversion-Rate nicht beeinträchtigt?
Deshalb müssen Sie inkrementelles oder evolutionäres Webdesign in Betracht ziehen.

Was ist evolutionäres Webdesign?

Laut Chris Goward, einem namhaften Spezialisten für Conversion-Optimierung, „ist ESR ein strukturierter, weniger riskanter, iterativer Designansatz, der einen Testprozess mit inkrementellen Verbesserungen beinhaltet.“
Evolutionäres Webdesign ist ein kontinuierlicher Webdesignprozess. Diese Strategie folgt diesen Schritten, die ich unten erwähne:

1. Sie wählen ein bestimmtes Design für Ihr Unternehmen.
2. Nachdem Sie Ihr Design ausgewählt haben, machen Sie es zum Gesicht Ihres Unternehmens. Du verbesserst jeden Teil weiter. Zum Beispiel A/B-Tests Ihrer Zielseite, Website-Kopie, Kopfzeile, Handlungsaufforderung, Logos und so weiter.
3. Sie hören nie auf, ein Upgrade durchzuführen.

Wenn Sie Ihre Website regelmäßig überprüfen und versuchen, Ihr Design zu verbessern, können Sie erfahren, wie die Änderungen dazu beitragen, Ihre Conversions zu steigern.
Wie funktioniert evolutionäres Site-Design? Schauen Sie sich diese verschiedenen Zielseiten von Amazon an:
Amazon im Jahr 2000:

Amazon im Jahr 2008:

Amazon im Jahr 2019:

Fragen Sie sich einfach, haben Sie jemals eine drastische Änderung im Design von Amazon gesehen?
Amazon hat sich zu einem Hauptbefürworter der evolutionären Website-Design-Strategie entwickelt. Sie wechseln nie zu einem brandneuen Design, sondern improvisieren es regelmäßig. Die Leute lieben es zweifellos.
Nun, da Sie wissen, was evolutionäres Website-Design ist, sehen wir uns an, welche Vorteile damit einhergehen.

Was sind die Vorteile des evolutionären Website-Designs?

ESR hilft Ihnen dabei, jedes potenzielle Element zu testen, das für Ihre Conversion-Rate, Ihre Leads und Ihren Traffic zählt.
Hier sehen Sie den Unterschied, den ESR im Vergleich zu Radical Web Design machen kann:


Wann immer Sie eine vollständige Designüberholung vornehmen, kann dies als Nachteil angesehen werden. Hier sehen Sie einige notwendige Tests, die Webdesigner bei radikalem Design unterschätzen.

• Benutzererfahrung
• Lesbarkeit der Kopie
• Navigation
• Landingpages usw.

Dies geschieht, weil sie viel darüber nachdenken, „wie die Website aussieht“, und nicht, wie die „Website funktionieren wird“.
Im Gegenteil, die besten Websites versuchen immer, einem kontinuierlichen Gestaltungsmuster zu folgen. Die beliebtesten E-Mail-Marketing- und E-Commerce-Marketing-Tools folgen ebenfalls einem evolutionären Designprozess, da sie viele Vorteile bieten.

3. Es ist schneller als radikales Design: ESR ist schneller, weil Sie jedes Mal individuell an den verschiedenen Teilen Ihrer Website arbeiten. Eine kleine Änderung braucht also weniger Zeit, um ein Ergebnis zu erzielen. Eine radikale Neugestaltung sieht anders aus. Der ganze Veränderungsprozess dauert Jahre.
4. Sie erhalten messbare und zuverlässige Ergebnisse: Jedes Mal, wenn Sie eine Änderung vornehmen, können Sie diese Änderungen einem Split-Test unterziehen. A/B-Tests helfen Ihnen, messbare Ergebnisse zu erzielen, um die Auswirkungen Ihres Redesigns zu verstehen. Dadurch können Sie ein genaueres Upgrade durchführen.
   Auf der anderen Seite bringt Ihnen ein radikales Web-Redesign keine wissenschaftlichen Ergebnisse. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie dafür Verkäufe oder Traffic verlieren, können Sie Maßnahmen ergreifen. Bauchgefühl ist kein bewährter Weg zum Erfolg.
5. Eine bessere Benutzererfahrung ist garantiert: Ein radikaler Designprozess braucht Zeit. Es unterbricht oft die Benutzererfahrung. Sie können die Bedeutung einer beständigen Kundenzufriedenheit bei Ihrem Webdesign nicht ignorieren.
   Evolutionäres Website-Design ist genau das Gegenteil. Sie können hinter einer laufenden Website arbeiten. Mit ESR geht das, weil Sie Stück für Stück umgestalten und Ihr Kunde es nicht einmal auf den ersten Blick bemerkt. ESR verbessert chronisch das progressive Kundenerlebnis.
6. Ihre Website wird immer aktualisiert und ist der Konkurrenz einen Schritt voraus: Wenn Sie Ihr Webdesign ständig verbessern, bleibt es immer auf dem neuesten Stand. ESR sichert notwendige Änderungen jederzeit zu. Es gibt also keine Chance, zurückzufallen. Das radikale Design ist in Anbetracht dieses Punktes ein Nachteil. Es dauert länger, wird ohne Update veraltet, Sie können keine aktuellen technischen Probleme beheben.
7. Sie haben eine vernünftige Budgetkontrolle: Das Budget ist einer der wesentlichen Bestandteile von allem. Während eine radikale Neugestaltung ein festes Budget in einem Finanzzeitraum benötigt, erfordert ESR einen kontinuierlichen Geldfluss. Zunächst sieht es nach einem Problem aus. Aber wenn Sie genau hinsehen, ist dies keine große Sache, während es eine kontinuierliche und effektive Website-Optimierung gewährleistet.
   Sie können planen, das ganze Jahr über Geld für Ihr Design auszugeben. Es gibt Ihnen die Kontrolle über alle unerwarteten Kosten.

Warum radikales Design nach hinten losgeht: Eine Fallstudie

Erinnern Sie sich an den Vorfall mit digg.com? Bereits 2010 beschlossen sie, das Design ihrer Website radikal zu ändern. Sie haben ihren Webauftritt komplett geändert. Letztendlich führte diese Website-Renovierung zu einem Traffic-Verlust von 26 % für Digg. Vor diesem Vorfall waren sie eine der dominierenden Social-Bookmarking-Sites.

2010 haben Facebook und Twitter die sozialen Netzwerke revolutioniert.
Es ist verständlich, dass Digg als führende Plattform für soziale Inhalte der Meinung war, dass sie sich auch stärker auf soziale Netzwerke konzentrieren müssen. Sie wollten also, dass ihre Benutzer Inhalte mit Freunden teilen und verfolgen, was sie teilen.
Früher hatten sie einen zentralisierten „Link-Aktienmarkt“. Die Meinungen und Abstimmungen verschiedener Benutzergruppen können gegenüber Einzelpersonen dominieren. Digg beschloss, diesen Prozess neu zu gestalten. Sie ermöglichten individuelle Abstimmungsoptionen, die es einem einzelnen Benutzer ermöglichen würden, den von seinen Freunden geteilten Inhalt zu sehen, anstatt den Link, über den diese Benutzergruppen abgestimmt haben.
Es klang gut und war ein mutiger Schritt für Digg. Aber als die dominierenden kleinen Gruppen ihre Dominanz über einen demokratischen Ansatz verloren hatten, verloren sie das Interesse. Und die meisten der einzelnen Digg-Benutzer hatten kein einflussreiches Freundesnetzwerk auf Digg.
Top-Social-Media-Websites hatten bereits viele Neuigkeiten zum Lesen oder Teilen bereitgestellt. Warum sollte jemand versuchen, ein neues soziales Netzwerk in Digg zu erstellen?
Sie können sehen, wie Digg erheblich an Marktanteilen verloren hat.

So hat ein radikaler Schritt Dig eine große Enttäuschung gekostet.

In welchen Situationen fallen Sie auf radikales Webdesign herein?

Manchmal passiert es. Sie haben keine Optionen mehr, gestalten Ihre Website jedoch radikal um. Denken Sie an eines – Sie sollten Ihren Kunden priorisieren, bevor Sie ein Design fertigstellen. Schauen wir uns die Situationen an, in denen Sie einen radikalen Prozess in Betracht ziehen.

• Ihre Website hat einige technische Probleme. Sie können sie nicht reparieren, es sei denn, Sie ändern sie. Sie haben beispielsweise eine E-Commerce-Website. Ihre Website verfügt jedoch nicht über die aktuelle E-Commerce-Funktionalität.
• Sie möchten Ihre Marke ändern oder Ihr Unternehmen umbenennen.
• Die Seite sieht alt und rückdatiert aus.
• Ihr Chef hält die Kosten für evolutionäres Webdesign für hoch .
• Ihr Traffic ist gering.
• Sie (oder Ihr Chef) möchten ein glänzendes und neues Design.

Es gibt jedoch Situationen, in denen Sie positiv über radikales Design nachdenken.
Zum Beispiel machst du immer weiter. Sie verbessern Ihr Webdesign sehr sorgfältig. Aber nach fünf Jahren brachten diese Änderungen keine besseren Ergebnisse. Möglicherweise haben Sie den Endpunkt Ihres aktuellen Designs erreicht und es funktioniert nicht. Diese Situation wird als lokale Maxima bezeichnet.

Wenn Sie mit Ihrem aktuellen Design an die Grenzen stoßen und nicht mehr herausholen können, sollten Sie über ein radikales Web-Redesign nachdenken.

Abschließende Gedanken

Sie können sich nur dann für radikales Webdesign entscheiden, wenn Sie mit schwierigen Situationen wie niedrigem Traffic oder niedriger Conversion-Rate konfrontiert sind oder wenn Sie die Nähe Ihres aktuellen Webdesigns erreicht haben.
Wann ist es besser, einem evolutionären Redesign-Prozess zu folgen?

• Sie haben einen langfristigen Businessplan
• Sie haben monatlich mehr als 20.000 Besucher und möchten Ihren Umsatz und Ihre Kundenbindung steigern.
• Ihre Kunden sind stark an Ihr aktuelles Design gewöhnt.
• Sie haben Budget und Geduld.
• Sie haben genug Unterstützung und Spielraum, um kontinuierliche Tests in allen Bereichen Ihres Unternehmens durchzuführen.

Jetzt sind Sie bereit, Ihre Entscheidungen zu treffen. Ich habe alle Vor- und Nachteile beider Web-Redesign-Strategien besprochen. Welche scheint am zuverlässigsten zu sein? Vergessen Sie nicht, Ihre Gedanken mit mir zu teilen.

Kaji Enamul Islam ist Autorin für E-Commerce und digitale Geschäftsbranchen. Außerdem ist seine Sucht nach Fiktion, Fakten, Filmen und Büchern besitzergreifend. Derzeit arbeitet er als Content Marketing Executive bei OmniKick und Intent Marketer.

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