急進的 vs 進化的 Web デザイン

過激なウェブデザインと進化的なウェブデザインの違い

どちらが優れているのか、その理由

Web サイトのデザインは、コンバージョン率に大きな役割を果たします。 38% の人は、デザインが魅力的でない場合、Web サイトとの関わりを嫌います。
コンバージョン率が急激に低下したり、トラフィックが減少したり、現在のデザインで技術的な問題が発生した場合は、サイトの再設計を検討する必要があります.
まず、Web デザイン全体を新しいものに置き換えることができます。 それは、デザインを東から西へ、上から下へと変えるようなものです。 以前のデザインの痕跡を残さず、新鮮な外観と新しい機能を採用しています。
この設計戦略は、伝統的または根本的な再設計、別名革新的な Web デザインと呼ばれます。 この方法を Web サイトに適用する前に、注意を引く利点がいくつかあります。 そのような-

• この設計アプローチは永続的であり、頻繁に変更する必要はありません
• 市場でのコンバージョン率とブランド価値を高めます
• ウェブサイト全体のオーバーホールにより、新しい外観と最新の機能が提供されます

しかし、過激なデザインを求めるのは、サッカーのPK戦のようなものです。 得点してもしなくても、ゲームは終了します。 根本的に再設計した後は、ランディング ページ、ウェブサイトのコピー、CTA ボタン、ヘッダー、ロゴなどを継続的に A/B テストすることはできません。
新しいデザインはコンバージョン率にどのように影響しますか? A/B テストがなければ、答えを見つけることは不可能です。
では、何か違う方法はありますか？ はいあります。
これは進化的な Web デザイン戦略です。 ESR (Evolutionary site redesign) とは、特定のデザインを維持し、そのすべての部分を継続的に最適化することです。
ここで、私たちの議論に行き着きます。 あなたの目的を達成するのに適した Web デザイン戦略はどれですか? またその理由は何ですか? 心配しないで。 適切な説明とともに最善の方法をお教えします。

急進的または伝統的な Web デザインとは?

何年もビジネスを運営した後、ウェブサイトのデザインをアップグレードして、より有用で関連性の高いものにすることを考えるかもしれません.
メンテナンスの労力を軽減し、視覚的な魅力、販売、および顧客維持を向上させる設計の視覚化を開始します。
そのため、Web サイトをまったく新しいデザインに変更する必要があると判断しました。
根本的な再設計では、ランディング ページ、CTA ボタン、サイト コピー、ヘッダーなど、Web サイトのすべての部分を変更します。古いバージョンと比較すると、これらの要素をすべて変更するか、完全に置き換えます。
Web デザインを大幅に変更するとどうなりますか? あなたのオンラインの外観は新しい形になり、あなたはそれをそのままにしました. この設計モデルは、進行中のテスト プロセスを経ることを意図していません。
急進的な Web デザインの主な長所と短所を見てみましょう。
長所：

• コンクリートです。 新しいデザインに移行した後は、心配する必要はありません。
• 一回限りの予算。
• Web サイトに新しい展望をもたらします。
• 古い設計の技術的な問題をすべて取り除きます。

短所：

• 一度にかなりの予算を投資する必要があります。
• 新しいデザインのパフォーマンスを確認することはできません。
• 完全な設計のオーバーホールには何年もかかります。
• 新しい問題に直面した場合、投資を更新する必要があるため、根本的な設計はほとんどの場合裏目に出ます。
• 再設計に多くの時間を費やしたにもかかわらず、あなたはまだ時代遅れになります. Webデザインの世界は日々変化しています。

1 回限りの切り替えにお金を費やし、それが特定の期間の再形成を停止する場所です。 テストせずに、デザインがトラフィックやコンバージョン率に悪影響を及ぼさないことを保証するものは何ですか?
そのため、漸進的または進化的な Web デザインを検討する必要があります。

進化的ウェブデザインとは？

著名なコンバージョン最適化スペシャリストのクリス・ゴワード氏によると、「ESRは構造化された、リスクの少ない、反復的な設計アプローチであり、漸進的な改善を伴うテストのプロセスを伴います」とのことです。
進化する Web デザインは、継続的な Web デザイン プロセスです。 この戦略は、以下で言及しているこれらの手順に従います-

1. ビジネスに合わせて特定のデザインを選択します。
2. デザインを選択したら、それをあなたのビジネスの顔にすることは間違いありません。 あなたはあらゆる部分を改善し続けています。 たとえば、ランディング ページ、ウェブサイトのコピー、ヘッダー、行動喚起、ロゴなどの A/B テストです。
3. アップグレードを止めることはありません。

サイトを定期的にチェックしてデザインの改善に努めると、変更がコンバージョンの増加にどのように役立つかを知ることができます。
進化的サイト設計はどのように機能しますか? Amazonによるこれらの異なるランディングページを見てください。
2000年のアマゾン:

2008年のアマゾン:

2019年のアマゾン:

Amazon のデザインが大幅に変更されたのを見たことがありますか?
Amazon は、進化的なサイト デザイン戦略の主要な支持者になりました。 定期的に即興で作るのではなく、真新しいデザインに変更することはありません。 人々は間違いなくそれを愛しています。
進化的なサイト デザインについて理解したところで、それによってどのようなメリットがもたらされるのか見てみましょう。

進化的なサイト設計の利点は何ですか?

ESR は、コンバージョン率、リード、およびトラフィックのすべての潜在的な要素数をテストするのに役立ちます。
ここでは、ESR が Radical Web Design と比較して実現できる違いを確認できます。


全面的なデザインのオーバーホールを採用するたびに、それが欠点と見なされる場合があります。 ここでは、急進的なデザインにおいて Web デザイナーが過小評価しているいくつかの必要なテストを見ることができます。

• ユーザー体験
• コピーの可読性
• ナビゲーション
• ランディングページなど

これは、「サイトがどのように機能するか」よりも、「サイトがどのように見えるか」についてよく考えるために起こります。
それどころか、最高の Web サイトは常に継続的なデザイン パターンに従おうとします。 多くの利点があるため、最も人気のある電子メールマーケティングおよび電子商取引マーケティングツールも進化的な設計プロセスに従っています.

3. 急進的なデザインよりも高速: ESR は、Web サイトのさまざまな部分で毎回個別に作業するため、高速です。 そのため、少し変更すると、結果が生成されるまでの時間が短縮されます。 根本的な再設計は異なります。 全体の変更プロセスには何年もかかります。
4. 測定可能で信頼できる結果が得られます。変更を加えるたびに、それらの変更を分割テストできます。 A/B テストは、再設計の影響を理解するための測定可能な結果を​​得るのに役立ちます。 より正確なアップグレードを実行できるようになります。
   一方、根本的な Web の再設計では、科学的な結果は得られません。 販売やトラフィックを失っていると感じた場合は、行動を起こすことができます. 直感は成功への証明された方法ではありません。
5. 優れたユーザー エクスペリエンスが保証されます。抜本的な設計プロセスには時間がかかります。 多くの場合、ユーザー エクスペリエンスが中断されます。 Web デザインで一貫した顧客満足度を維持することの重要性を無視することはできません。
   進化的なサイト デザインは正反対です。 実行中の Web サイトの背後で作業できます。 パーツごとに再設計し、顧客が一目で気付かないため、ESR ではそれが可能です。 ESR は、漸進的なカスタマー エクスペリエンスを慢性的に改善します。
6. Web サイトは常に更新され続け、競合他社よりも先を行っています: Web デザインの改善を止めなければ、常に最新の状態になります。 ESR は、必要な変更をいつでも保証します。 したがって、後退する機会はありません。 この点を考えると先鋭的なデザインは難点です。 時間がかかり、更新せずに古くなり、現在の技術的な問題を修正することはできません。
7. 合理的な予算管理を行っている:予算は、あらゆるものの重要な部分の 1 つです。 抜本的な再設計には財務期間内の固定予算が必要ですが、ESR には継続的な資金の流れが必要です。 最初は、問題のように見えます。 しかし、よく見ると、これは継続的かつ効果的なサイトの最適化を保証するものであり、大したことではありません.
   年間を通してデザインにお金を費やすことを計画できます。 これにより、予期しないコストを制御できます。

急進的なデザインが裏目に出る理由: ケーススタディ

digg.com 事件を覚えていますか? 2010 年に、彼らはウェブサイトのデザインを根本的に変更することを決定しました。 Web の外観を完全に変更しました。 最終的に、この Web サイトの改修により、Digg の 26% のトラフィックが失われました。 この事件の前は、彼らは主要なソーシャル ブックマーク サイトの 1 つでした。

2010 年、Facebook と Twitter はソーシャル ネットワーキングに革命をもたらしました。
主要なソーシャル コンテンツ プラットフォームとして、Digg がソーシャル ネットワーキングにももっと集中しなければならないと考えたことは理解できます。 そのため、ユーザーが友人とコンテンツを共有し、共有しているものをフォローすることを望んでいました。
以前は、集中型の「リンク株式市場」がありました。 さまざまなユーザー グループの意見や投票が、個人を支配する可能性があります。 Digg は、このプロセスを再設計することにしました。 個人の投票オプションを強化し、ユーザー グループが投票したリンクではなく、友人が共有したコンテンツを 1 人のユーザーが見ることができるようにしました。
サウンドも良く、Digg にとっては大胆な動きでした。 しかし、支配的な小さなグループが民主的なアプローチに対する優位性を失ったとき、彼らは興味を失いました. また、独身の Digg ユーザーのほとんどは、Digg 上に影響力のある友人ネットワークを持っていませんでした。
トップのソーシャル メディア サイトには、すでに読んだり共有したりするニュースがたくさんありました。 Digg で新しいソーシャル ネットワークを作ろうとする人がいるでしょうか?
Digg が市場シェアを大幅に失った様子を見ることができます。

これが、急進的な動きが Dig に多大な失望をもたらした理由です。

過激なウェブデザインに惹かれる状況とは?

時々それが発生します。 あなたは選択肢がないことに気づきましたが、ウェブサイトを根本的に作り直しました。 1 つ覚えておいてください。デザインを完成させる前に、顧客に優先順位を付ける必要があります。 根本的なプロセスを考えさせる状況をチェックしてみましょう。

• サイトに技術的な問題があります。 変更しない限り、それらを修正することはできません。 たとえば、e コマース Web サイトがあるとします。 しかし、あなたのサイトには現在の e コマース機能がありません。
• ブランドを変更したい、またはビジネスのブランドを変更したい。
• サイトは古く、時代遅れに見えます。
• あなたの上司は、進化的な Web デザインのコストが高いと考えています。
• トラフィックが少ないです。
• あなた (またはあなたの上司) は、光沢のある新しいデザインを望んでいます。

とはいえ、ラディカルなデザインについてポジティブに考えてしまう状況もあります。
たとえば、あなたは何度も何度も行きます。 あなたは非常に慎重にウェブデザインを改善しています。 しかし、5年後、これらの変更はより良い結果を得ることができませんでした. 現在の設計の最終段階に到達した可能性がありますが、それは機能しません。 この状況は局所最大値と呼ばれます。

現在のデザインの限界に達し、それ以上のものを得ることができない場合は、抜本的な Web の再設計を検討する必要があります。

最終的な考え

急進的な Web デザインを選択できるのは、トラフィックが少ない、コンバージョン率が低い、または現在の Web デザインに近づいているなどの悲惨な状況に直面している場合のみです。
進化的再設計プロセスに従うのが良いのはいつですか?

• 長期的な事業計画がある
• 月間訪問者数が 20000 人を超えており、販売数と顧客維持率を高めたいと考えています。
• 顧客は、現在の設計で非常に使用されています。
• 予算と忍耐力があります。
• 会社のあらゆる部分で継続的なテストを実行するための十分なサポートと範囲があります。

これで、決定を下す準​​備が整いました。 両方の Web 再設計戦略の長所と短所をすべて説明しました。 どれが最も信頼できると思われますか? あなたの考えを私と共有することを忘れないでください。

Kaji Enamul Islamは、e コマースおよびデジタル ビジネス業界のライターです。 その上、フィクション、事実、映画、本への彼の中毒は所有格です。 現在、彼は OmniKick と Intent Marketer でコンテンツ マーケティング エグゼクティブとして働いています。

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