Radykalne a ewolucyjne projektowanie stron internetowych

Różnice między radykalnym a ewolucyjnym projektowaniem stron internetowych

Który jest lepszy i dlaczego?

Projekt strony internetowej odgrywa dużą rolę w współczynniku konwersji. 38% osób nie lubi angażować się w stronę internetową, jeśli projekt jest nieatrakcyjny.
Jeśli napotkasz nagły spadek współczynnika konwersji, mały ruch lub masz problemy techniczne z obecnym projektem, musisz zacząć myśleć o przeprojektowaniu witryny.
Na początek możesz zastąpić cały projekt strony internetowej nowym. To jak zmiana projektu ze wschodu na zachód iz góry na dół. Nie zostawiłeś śladu poprzedniego projektu i przyjąłeś świeży wygląd i nowe funkcje.
Ta strategia projektowania nazywa się tradycyjnym lub radykalnym przeprojektowaniem, czyli rewolucyjnym projektowaniem stron internetowych. Zanim zastosujesz tę metodę na swojej stronie, istnieje kilka zalet, które mogą zwrócić Twoją uwagę. Jak na przykład-

• Takie podejście do projektowania jest długotrwałe i nie musisz dokonywać częstych zmian
• Zwiększy współczynnik konwersji i wartość marki na rynku
• Całkowity remont strony internetowej zapewnia nowy wygląd i aktualne funkcje

Jednak dążenie do radykalnego projektu jest jak rzuty karne w meczu piłki nożnej. Strzeliłeś lub nie, i tak gra się kończy. Po radykalnym przeprojektowaniu nie możesz ciągle testować A/B strony docelowej, tekstu witryny, przycisku CTA, nagłówka, logo itp.
Jak nowy projekt wpłynąłby na współczynnik konwersji? Bez testów A/B nie da się znaleźć odpowiedzi.
Czy jest więc inny sposób? Tak jest.
To ewolucyjna strategia projektowania stron internetowych. ESR (Evolutionary site redesign) polega na utrzymaniu określonego projektu i ciągłej optymalizacji każdej jego części.
Tu dochodzimy do naszej debaty. Która strategia projektowania stron internetowych lepiej służy Twoim celom i dlaczego? Nie martw się. Pokażę ci najlepszy sposób z odpowiednimi wyjaśnieniami.

Czym jest radykalne lub tradycyjne projektowanie stron internetowych?

Po latach prowadzenia firmy możesz pomyśleć o uaktualnieniu projektu witryny, aby była bardziej przydatna i trafna.
Zaczynasz wizualizować projekt, który zmniejszy nakłady na konserwację, zwiększy atrakcyjność wizualną, sprzedaż i utrzymanie klienta.
Decydujesz więc, że Twoja witryna powinna wskoczyć w zupełnie nowy projekt.
Radykalny przeprojektowanie zmienia każdą część Twojej witryny, taką jak strona docelowa, przycisk CTA, kopia witryny, nagłówek itp. W porównaniu ze starą wersją zmieniasz wszystkie te elementy lub całkowicie je zastępujesz.
Co się stanie, gdy dokonasz radykalnej zmiany w swoim projekcie strony internetowej? Twój wygląd w sieci nabiera nowego kształtu i tak go zostawiłeś. Ten model projektowania nie zamierza przechodzić przez ciągły proces testowania.
Zapoznaj się z najważniejszymi zaletami i wadami radykalnego projektowania stron internetowych.
Plusy:

• To jest beton. Po przejściu na nowy projekt nie musisz się tym martwić.
• Budżet jednorazowy.
• Nadaj swojej witrynie nowy wygląd.
• Pozbądź się wszystkich trudności technicznych ze starszego projektu.

Cons:

• Jednorazowo trzeba zainwestować spory budżet.
• Nie będziesz w stanie sprawdzić, jak działa Twój nowy projekt.
• Całkowity remont projektu trwa latami.
• Radykalny projekt przez większość czasu przynosi odwrotny skutek, ponieważ jeśli napotkasz nowy problem, musisz odnowić swoją inwestycję.
• Pomimo spędzania dużej ilości czasu na przeprojektowaniu, nadal będziesz przestarzały. Świat projektowania stron internetowych zmienia się każdego dnia.

Wydałeś pieniądze na jednorazową zmianę i w tym momencie przestajesz ją zmieniać na określony czas. Co zapewnia, że ​​bez testowania projekt nie zaszkodzi ruchowi i współczynnikowi konwersji?
Dlatego musisz rozważyć stopniowe lub ewolucyjne projektowanie stron internetowych.

Co to jest ewolucyjne projektowanie stron internetowych?

Według znanego specjalisty ds. optymalizacji konwersji, Chrisa Gowarda, „ESR to ustrukturyzowane, mniej ryzykowne, iteracyjne podejście do projektowania, które obejmuje proces testowania z przyrostowymi ulepszeniami”.
Ewolucyjne projektowanie stron internetowych to ciągły proces projektowania stron internetowych. Ta strategia podąża za krokami, o których wspominam poniżej:

1. Wybierasz konkretny projekt dla swojej firmy.
2. Po wybraniu projektu na pewno sprawisz, że stanie się on twarzą Twojej firmy. Ciągle ulepszasz każdą część. Na przykład testowanie A/B strony docelowej, tekstu witryny, nagłówka, wezwania do działania, logo itd.
3. Nigdy nie przestajesz ulepszać.

Jeśli regularnie sprawdzasz swoją witrynę i starasz się ulepszyć swój projekt, będziesz mógł dowiedzieć się, jak zmiany pomagają zwiększyć liczbę konwersji.
Jak działa ewolucyjny projekt witryny? Spójrz na te różne strony docelowe firmy Amazon:
Amazonka w 2000 roku:

Amazon w 2008 roku:

Amazon w 2019 roku:

Po prostu zadaj sobie pytanie, czy kiedykolwiek widziałeś drastyczną zmianę w projekcie Amazona?
Amazon stał się głównym zwolennikiem ewolucyjnej strategii projektowania witryn. Nigdy nie zmieniają się na zupełnie nowy projekt, zamiast regularnie improwizować. Ludzie bez wątpienia to uwielbiają.
Teraz, gdy wiesz już o ewolucyjnym projektowaniu witryn, zobaczmy, jakie korzyści z tego płyną.

Jakie są zalety ewolucyjnego projektowania witryn?

ESR pomaga testować każdy potencjalny element, który liczy się pod kątem współczynnika konwersji, potencjalnych klientów i ruchu.
Tutaj możesz zobaczyć różnicę, jaką ESR może zrobić w porównaniu z Radical Web Design:


Za każdym razem, gdy wprowadzasz całkowity remont projektu, może to być wadą. Tutaj możesz zobaczyć kilka niezbędnych testów, których projektant stron internetowych nie docenia w radykalnym projektowaniu-

• Doświadczenie użytkownika
• Czytelność kopii
• Nawigacja
• Strony docelowe itp.

Dzieje się tak, ponieważ dużo myślą o tym, „jak wygląda witryna”, a nie o tym, jak „witryna będzie działać”.
Wręcz przeciwnie, najlepsze strony internetowe zawsze starają się podążać za ciągłym wzorcem projektowym. Większość popularnych narzędzi do e-mail marketingu i e-commerce marketingowych również podąża za ewolucyjnym procesem projektowania, ponieważ przynosi wiele korzyści.

3. Jest szybszy niż radykalny projekt: ESR jest szybszy, ponieważ za każdym razem pracujesz indywidualnie nad różnymi częściami swojej witryny. Tak więc niewielka zmiana zajmuje mniej czasu, aby wygenerować wynik. Radykalne przeprojektowanie jest inne. Cały proces zmiany trwa latami.
4. Otrzymasz wymierne i wiarygodne wyniki: za każdym razem, gdy wprowadzasz zmianę, możesz je przetestować. Testy A/B pomagają uzyskać wymierne wyniki, aby zrozumieć wpływ przeprojektowania. Pozwoli ci to na dokładniejsze ulepszenie.
   Z drugiej strony radykalne przeprojektowanie stron internetowych nie przyniesie żadnych wyników naukowych. Jeśli uważasz, że tracisz sprzedaż lub ruch, możesz podjąć działania. Przeczucia intuicyjne nie są sprawdzoną drogą do sukcesu.
5. Zapewnione jest lepsze wrażenia użytkownika: radykalny proces projektowania wymaga czasu. Często zakłóca wrażenia użytkownika. Nie możesz ignorować znaczenia konsekwentnego zadowolenia klientów z projektu Twojej strony internetowej.
   Ewolucyjny projekt witryny jest dokładnie odwrotny. Możesz pracować za uruchomioną stroną internetową. Dzięki ESR jest to możliwe, ponieważ projektujesz część po części, a klient nawet tego nie zauważa na pierwszy rzut oka. ESR stale poprawia progresywne doświadczenie klienta.
6. Twoja witryna jest zawsze aktualizowana i wyprzedza konkurencję: jeśli nigdy nie przestaniesz ulepszać swojej strony internetowej, zawsze będzie ona aktualna. ESR zapewnia wszelkie niezbędne zmiany w dowolnym momencie. Więc nie ma szans na cofnięcie się. Wadą tego punktu jest radykalny projekt. Trwa to dłużej, starzeje się bez aktualizacji, nie można naprawić żadnych bieżących problemów technicznych.
7. Masz rozsądną kontrolę budżetu: Budżet jest jedną z podstawowych części wszystkiego. Podczas gdy radykalne przeprojektowanie wymaga stałego budżetu w okresie finansowym, ESR wymaga ciągłego przepływu pieniędzy. Początkowo wygląda to na problem. Ale jeśli przyjrzysz się uważnie, nie jest to wielka sprawa, podczas gdy zapewnia ciągłą i skuteczną optymalizację witryny.
   Możesz planować wydać pieniądze na swój projekt przez cały rok. Daje Ci kontrolę nad wszelkimi nieoczekiwanymi kosztami.

Dlaczego radykalny projekt przynosi odwrotny skutek: studium przypadku

Czy pamiętasz incydent z digg.com? W 2010 roku postanowili radykalnie zmienić wygląd swojej strony internetowej. Całkowicie zmienili swój wygląd w sieci. Ostatecznie ta renowacja strony spowodowała 26% utratę ruchu dla Digg. Przed tym incydentem były jednym z dominujących portali społecznościowych.

W 2010 roku Facebook i Twitter zrewolucjonizowały sieci społecznościowe.
Zrozumiałe jest, że jako wiodąca platforma treści społecznościowych, Digg uważał, że musi bardziej skoncentrować się również na sieciach społecznościowych. Chcieli więc, aby ich użytkownik udostępniał treści znajomym i śledził to, co udostępniają.
Wcześniej mieli scentralizowany „rynek akcji linków”. Opinie i głosowania różnych grup użytkowników mogą dominować nad jednostkami. Digg postanowił przeprojektować ten proces. Umożliwiły indywidualne opcje głosowania, które pozwoliłyby pojedynczemu użytkownikowi zobaczyć treści udostępnione przez ich znajomych niż link głosowany przez te grupy użytkowników.
Brzmiało to dobrze i było odważnym posunięciem dla Digga. Ale kiedy dominujące małe grupy straciły dominację nad podejściem demokratycznym, straciły zainteresowanie. A większość pojedynczych użytkowników Digg nie miała wpływowej sieci znajomych na Digg.
Najpopularniejsze serwisy społecznościowe już zasypały wiele wiadomości do przeczytania lub udostępnienia. Dlaczego ktoś miałby próbować stworzyć nową sieć społecznościową w Digg?
Możesz zobaczyć, jak Digg znacznie stracił swój udział w rynku-

W ten sposób radykalny ruch kosztował Diga ogromny zawód.

Jakie sytuacje skłaniają Cię do radykalnego projektowania stron internetowych?

Czasami tak bywa. Znajdujesz się poza wszelkimi opcjami, ale radykalnie zmieniasz swoją witrynę. Pamiętaj o jednym – przed sfinalizowaniem projektu powinieneś nadać priorytet swojemu klientowi. Sprawdźmy sytuacje, które sprawiają, że rozważasz radykalny proces.

• Twoja witryna ma pewne problemy techniczne. Nie możesz ich naprawić, chyba że to zmienisz. Na przykład masz witrynę eCommerce. Ale Twoja witryna nie ma aktualnej funkcjonalności eCommerce.
• Chcesz zmienić markę lub rebranding swojej firmy.
• Witryna wygląda na starą i przestarzałą.
• Twój szef uważa, że ​​koszty ewolucyjnego projektowania stron internetowych są wysokie .
• Twój ruch jest niski.
• Ty (lub twój szef) chcesz mieć lśniący i nowy projekt.

Są jednak sytuacje, które sprawiają, że pozytywnie myślisz o radykalnym designie.
Na przykład idziesz dalej i dalej. Bardzo starannie ulepszasz swój projekt strony internetowej. Ale po pięciu latach te zmiany nie przyniosły lepszych rezultatów. Być może dotarłeś do ostatniego punktu obecnego projektu i to nie działa. Ta sytuacja nazywana jest lokalną maksima.

Jeśli osiągniesz granicę swojego obecnego projektu i nie możesz uzyskać z niego więcej, powinieneś pomyśleć o radykalnym przeprojektowaniu strony internetowej.

Końcowe przemyślenia

Możesz wybrać radykalne projektowanie stron internetowych tylko wtedy, gdy napotykasz tragiczne sytuacje, takie jak mały ruch, niski współczynnik konwersji lub zbliżasz się do obecnego projektu strony.
Kiedy lepiej podążać za ewolucyjnym procesem przeprojektowania?

• Masz długoterminowy biznesplan
• Masz ponad 20000 odwiedzających miesięcznie i chcesz zwiększyć sprzedaż i utrzymanie klientów.
• Twoi klienci są często wykorzystywani w Twoim obecnym projekcie.
• Masz budżet i cierpliwość.
• Masz wystarczające wsparcie i zakres, aby przeprowadzać ciągłe testy w każdej części Twojej firmy.

Teraz jesteś gotowy do podjęcia decyzji. Omówiłem wszystkie plusy i minusy obu strategii przeprojektowania stron internetowych. Który wydaje się najbardziej niezawodny? Nie zapomnij podzielić się ze mną swoimi przemyśleniami.

Kaji Enamul Islam jest pisarzem branży eCommerce i biznesu cyfrowego. Poza tym jego uzależnienie od fikcji, faktów, filmów i książek jest zaborcze. Obecnie pracuje jako dyrektor ds. content marketingu w OmniKick i Intent Marketer.

„Szybko znalazłem idealną makietę MacBooka na Placeit!”
Travis Johnson 5/5