الراديكالية مقابل تصميم الويب التطوري

الاختلافات بين تصميم الويب الراديكالي والتطوري

واحد الذي هو أفضل ولماذا

يلعب تصميم موقع الويب دورًا كبيرًا في معدل التحويل الخاص بك. 38٪ من الأشخاص يكرهون التعامل مع موقع ويب إذا كان التصميم غير جذاب.
إذا واجهت انخفاضًا مفاجئًا في معدل التحويل ، أو انخفاض عدد الزيارات ، أو واجهت صعوبات فنية في تصميمك الحالي ، فيجب أن تبدأ في التفكير في إعادة تصميم موقعك.
كبداية ، يمكنك استبدال تصميم الويب بالكامل بتصميم جديد. يشبه تغيير تصميمك من الشرق إلى الغرب ومن الأعلى إلى الأسفل. لم تترك أي أثر للتصميم السابق واعتماد مظهر جديد وميزات جديدة.
تسمى استراتيجية التصميم هذه بإعادة التصميم التقليدية أو الجذرية ، ويعرف أيضًا باسم تصميم الويب الثوري. قبل تطبيق هذه الطريقة على موقع الويب الخاص بك ، هناك بعض المزايا التي قد تلفت انتباهك. مثل-

• نهج التصميم هذا طويل الأمد ولا يتعين عليك إجراء تغييرات متكررة
• سيزيد من معدل التحويل وقيمة العلامة التجارية في السوق
• يمنحك الإصلاح الشامل لموقع الويب مظهرًا جديدًا وميزات محدثة

ومع ذلك ، فإن الذهاب إلى تصميم جذري يشبه ركلات الترجيح في مباراة كرة قدم. سواء سجلت أو لم تسجل ، ستنهي اللعبة على أي حال. بعد إعادة التصميم بشكل جذري ، لا يمكنك اختبار A / B باستمرار لصفحتك المقصودة ، ونسخة موقع الويب ، وزر الحث على الشراء ، والعنوان ، والشعارات ، وما إلى ذلك.
كيف سيؤثر تصميمك الجديد على معدل التحويل؟ بدون أي اختبار A / B ، من المستحيل معرفة الإجابة.
إذن هل هناك أي طريقة مختلفة؟ نعم هنالك.
إنها استراتيجية تصميم ويب تطورية. تدور ESR (إعادة تصميم الموقع التطوري) حول البقاء مع تصميم معين وتحسين كل جزء منه بشكل مستمر.
هنا نصل لمناقشتنا. ما هي استراتيجية تصميم الويب الأفضل لخدمة غرضك ، ولماذا؟ لا تقلق. سأريكم أفضل طريقة مع التفسيرات المناسبة.

ما هو تصميم الويب الراديكالي أو التقليدي؟

بعد إدارة عملك لسنوات ، قد تفكر في ترقية تصميم موقع الويب الخاص بك لجعله أكثر فائدة وملاءمة.
تبدأ في تصور تصميم من شأنه أن يقلل من جهد الصيانة الخاص بك ، ويزيد من الجاذبية المرئية ، وعمليات البيع ، والاحتفاظ بالعملاء.
لذلك قررت أن موقع الويب الخاص بك يجب أن يقفز إلى تصميم جديد تمامًا.
تعمل إعادة التصميم الجذري على تغيير كل جزء من موقع الويب الخاص بك مثل صفحتك المقصودة ، وزر الحث على اتخاذ إجراء ، ونسخة الموقع ، والعنوان ، وما إلى ذلك. مقارنة بإصدارك القديم ، يمكنك تغيير كل هذه العناصر أو استبدالها بالكامل.
ماذا يحدث عندما تقوم بتغيير جذري في تصميم الويب الخاص بك؟ يأخذ مظهرك على الإنترنت شكلاً جديدًا ، وقد تركته هناك. لا ينوي نموذج التصميم هذا الخضوع لعملية اختبار مستمرة.
ألق نظرة على أهم إيجابيات وسلبيات تصميم الويب الجذري.
الايجابيات:

• إنه ملموس. بعد التحول إلى تصميم جديد ، لا داعي للقلق بشأنه.
• ميزانية لمرة واحدة.
• احصل على موقع الويب الخاص بك نظرة مستقبلية جديدة.
• تخلص من جميع الصعوبات الفنية من التصميم القديم.

سلبيات:

• عليك أن تستثمر ميزانية كبيرة في وقت واحد.
• لن تتمكن من معرفة أداء تصميمك الجديد.
• يستغرق إصلاح التصميم الكامل سنوات.
• يأتي التصميم الراديكالي بنتائج عكسية في معظم الأحيان لأنه إذا واجهت أي مشكلة جديدة ، فأنت بحاجة إلى تجديد استثمارك.
• على الرغم من قضاء الكثير من الوقت في إعادة التصميم ، ستظل متخلفًا. عالم تصميم الويب يتغير كل يوم.

لقد أنفقت المال على التبديل لمرة واحدة ، وهذا هو المكان الذي تتوقف فيه عن إعادة تشكيله لفترة محددة. بدون الاختبار ، ما الذي يضمن أن التصميم الخاص بك لن يضر بحركة المرور ومعدل التحويل؟
لهذا السبب يجب أن تفكر في تصميم الويب التدريجي أو التطوري.

ما هو تصميم الويب التطوري؟

وفقًا لأخصائي تحسين التحويل البارز كريس جوارد ، فإن "ESR هو منهج منظم وأقل خطورة وتكراري يتضمن عملية اختبار مع تحسينات تدريجية".
تصميم الويب التطوري هو عملية تصميم ويب مستمرة. تتبع هذه الإستراتيجية هذه الخطوات التي أذكرها أدناه-

1. أنت تختار تصميمًا معينًا لعملك.
2. بعد اختيار التصميم الخاص بك ، فأنت ملزم بجعله واجهة عملك. أنت تستمر في تحسين كل جزء. على سبيل المثال ، اختبار A / B لصفحتك المقصودة ، ونسخة موقع الويب ، والعنوان ، ونداء الإجراءات ، والشعارات ، وما إلى ذلك.
3. أنت لا تتوقف أبدا عن الترقية.

إذا قمت بفحص موقعك بانتظام وحاولت تحسين تصميمك ، فستتمكن من معرفة كيف تساعد التغييرات في زيادة تحويلاتك.
كيف يعمل تصميم الموقع التطوري؟ انظر إلى هذه الصفحات المقصودة المختلفة من قبل أمازون:
أمازون في عام 2000:

أمازون في عام 2008:

أمازون في 2019:

فقط اسأل نفسك ، هل سبق لك أن رأيت تغييرًا جذريًا في تصميم أمازون؟
أصبحت أمازون من المتابعين الرئيسيين لاستراتيجية تصميم الموقع التطوري. إنهم لا يغيرون أبدًا إلى تصميم جديد تمامًا بدلاً من ارتجالهم بانتظام. الناس بلا شك يحبونها.
الآن بعد أن تعرفت على تصميم الموقع التطوري ، دعنا نرى الفوائد التي تأتي معه.

ما هي فوائد تصميم الموقع التطوري؟

يساعدك ESR في اختبار كل عنصر محتمل يحسب لمعدل التحويل والعملاء المتوقعين وحركة المرور.
هنا يمكنك أن ترى الفرق الذي يمكن أن يحدثه ESR مقارنةً بتصميم الويب الراديكالي:


عندما تتبنى إصلاحًا شاملاً للتصميم ، فقد يعتبر ذلك عيبًا. هنا يمكنك أن ترى بعض الاختبارات الضرورية التي يستخف بها مصمم الويب في التصميم الجذري-

• تجربة المستخدم
• قراءة النسخة
• التنقل
• الصفحات المقصودة ، إلخ.

يحدث ذلك لأنهم يفكرون كثيرًا في "كيف يبدو الموقع" بدلاً من كيفية "أداء الموقع".
على العكس من ذلك ، تحاول أفضل المواقع دائمًا اتباع نمط تصميم مستمر. تتبع أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق الأكثر شيوعًا أيضًا عملية التصميم التطورية نظرًا لوجود الكثير من الفوائد.

3. إنه أسرع من التصميم الجذري: ESR أسرع لأنك تعمل بشكل فردي على أجزاء مختلفة من موقع الويب الخاص بك في كل مرة. لذا فإن التغيير البسيط يستغرق وقتًا أقل لتوليد نتيجة. إعادة التصميم الجذري مختلفة. تستغرق عملية التغيير برمتها سنوات.
4. ستحصل على نتائج قابلة للقياس وموثوقة: في كل مرة تقوم فيها بإجراء تغيير ، يمكنك تقسيم اختبار تلك التغييرات. يساعدك اختبار A / B في الحصول على نتائج قابلة للقياس لفهم تأثير إعادة التصميم. سيتيح لك تنفيذ ترقية أكثر دقة.
   من ناحية أخرى ، لن تحصل إعادة تصميم الويب الجذري على أي نتائج علمية. إذا كنت تشعر أنك تخسر عمليات البيع أو حركة المرور بسبب ذلك ، فيمكنك اتخاذ إجراءات. المشاعر الغريزية ليست طريقة مثبتة للنجاح.
5. ضمان تجربة مستخدم أفضل: عملية التصميم الجذرية تستغرق وقتًا. غالبًا ما يقاطع تجربة المستخدم. لا يمكنك تجاهل أهمية رضا العملاء المتسق عن تصميم الويب الخاص بك.
   تصميم الموقع التطوري هو عكس ذلك تمامًا. يمكنك العمل خلف موقع ويب قيد التشغيل. هذا ممكن مع ESR لأنك تعيد التصميم جزءًا تلو الآخر ولا يلاحظه عميلك حتى في لمحة. ESR تحسن بشكل مزمن تجربة العملاء التقدمية.
6. يحافظ موقع الويب الخاص بك دائمًا على التحديث ويظل متقدمًا على المنافسين: إذا لم تتوقف أبدًا عن تحسين تصميم الويب الخاص بك ، فسيظل دائمًا محدثًا. تضمن ESR أي تغييرات ضرورية في أي وقت. لذلك ليس هناك فرصة للتراجع. التصميم الجذري هو عيب بالنظر إلى هذه النقطة. يستغرق الأمر وقتًا أطول ، والتقدم في العمر دون أي تحديث ، ولا يمكنك إصلاح أي مشكلات فنية حالية.
7. لديك رقابة معقولة على الميزانية: الميزانية هي أحد الأجزاء الأساسية لأي شيء. في حين أن إعادة التصميم الجذري تحتاج إلى ميزانية ثابتة في فترة مالية ، فإن ESR تتطلب تدفقًا ماليًا مستمرًا. في البداية ، يبدو أنه مشكلة. ولكن إذا نظرت عن كثب ، فهذه ليست مشكلة كبيرة بينما تضمن تحسينًا مستمرًا وفعالًا للموقع.
   يمكنك التخطيط لإنفاق الأموال على التصميم الخاص بك على مدار العام. يمنحك التحكم في أي تكلفة غير متوقعة.

لماذا يأتي التصميم الراديكالي بنتائج عكسية: دراسة حالة

هل تتذكر حادث موقع digg.com؟ بالعودة إلى عام 2010 ، قرروا تغيير تصميم موقع الويب بشكل جذري. لقد غيروا مظهرهم على الويب تمامًا. في النهاية ، أدى تجديد موقع الويب هذا إلى خسارة حركة مرور بنسبة 26٪ لـ Digg. قبل هذا الحادث ، كانوا أحد المواقع الاجتماعية المرجعية المهيمنة.

في عام 2010 ، أحدث Facebook و Twitter ثورة في الشبكات الاجتماعية.
من المفهوم أنه كمنصة رائدة للمحتوى الاجتماعي ، اعتقد Digg أنه يجب عليهم التركيز أكثر على الشبكات الاجتماعية أيضًا. لذلك أرادوا من مستخدمهم مشاركة المحتويات مع الأصدقاء ومتابعة ما يشاركونه.
في وقت سابق ، كان لديهم "سوق أسهم رابط" مركزي. يمكن أن تهيمن آراء وتصويت مجموعات المستخدمين المختلفة على الأفراد. قرر Digg إعادة تصميم هذه العملية. لقد قاموا بتمكين خيارات التصويت الفردية ، والتي من شأنها أن تسمح لمستخدم واحد بمشاهدة المحتوى الذي يشاركه أصدقاؤه بدلاً من الرابط الذي صوتت عليه مجموعات المستخدمين هذه.
بدا الأمر جيدًا وكان خطوة جريئة لـ Digg. ولكن عندما فقدت الجماعات الصغيرة المسيطرة هيمنتها على النهج الديمقراطي ، فقدوا الاهتمام. ولم يكن لدى معظم مستخدم Digg الفردي شبكة أصدقاء مؤثرة على Digg.
استقبلت أفضل مواقع التواصل الاجتماعي بالفعل الكثير من الأخبار لقراءتها أو مشاركتها. لماذا يحاول أي شخص إنشاء شبكة اجتماعية جديدة في Digg؟
يمكنك أن ترى كيف فقدت Digg حصتها في السوق إلى حد كبير-

هذه هي الطريقة التي تكلف بها التحرك الجذري خيبة أمل كبيرة لـ Dig.

ما المواقف التي تجعلك تسقط في تصميم الويب الراديكالي؟

يحدث ذلك في بعض الأحيان. تجد نفسك خارج أي خيارات ولكنك تعيد تشكيل موقع الويب الخاص بك بشكل جذري. تذكر شيئًا واحدًا - يجب إعطاء الأولوية لعميلك قبل الانتهاء من التصميم. دعنا نتحقق من المواقف التي تجعلك تفكر في عملية جذرية.

• موقعك به بعض المشاكل الفنية. لا يمكنك إصلاحها إلا إذا قمت بتغييرها. على سبيل المثال ، لديك موقع ويب للتجارة الإلكترونية. لكن موقعك لا يحتوي على وظائف التجارة الإلكترونية الحالية.
• تريد تغيير علامتك التجارية أو تغيير علامتك التجارية.
• يبدو الموقع قديمًا وقديمًا.
• يعتقد رئيسك في العمل أن تكاليف تصميم الويب التطوري باهظة .
• حركة المرور الخاصة بك منخفضة.
• أنت (أو رئيسك) تريد تصميمًا لامعًا وجديدًا.

رغم ذلك ، هناك مواقف معينة تجعلك تفكر بشكل إيجابي في التصميم الراديكالي.
على سبيل المثال ، تستمر وتطول. أنت تقوم بتحسين تصميم الويب الخاص بك بعناية فائقة. ولكن بعد خمس سنوات ، فشلت هذه التغييرات في تحقيق نتائج أفضل. ربما تكون قد وصلت إلى النقطة الأخيرة من تصميمك الحالي ، وهو لا يعمل. هذا الوضع يسمى ماكسيما المحلية.

إذا وصلت إلى الحد الأقصى لتصميمك الحالي ولا يمكنك الحصول على المزيد منه ، فعليك التفكير في إعادة تصميم جذري للويب.

افكار اخيرة

لا يمكنك اختيار تصميم الويب الجذري إلا إذا كنت تواجه مواقف صعبة مثل انخفاض حركة المرور ، أو معدل التحويل المنخفض ، أو أنك وصلت إلى مقربة من تصميم الويب الحالي الخاص بك.
متى يكون من الأفضل اتباع عملية إعادة التصميم التطوري؟

• لديك خطة عمل طويلة المدى
• لديك أكثر من 20000 زائر شهريًا ، وتريد زيادة عمليات البيع والاحتفاظ بالعملاء.
• يتم استخدام عملائك بشكل كبير في تصميمك الحالي.
• لديك الميزانية والصبر.
• لديك ما يكفي من الدعم والنطاق لإجراء اختبار مستمر في كل جزء من شركتك.

أنت الآن جاهز لاتخاذ قراراتك. لقد ناقشت كل إيجابيات وسلبيات كل من إستراتيجية إعادة تصميم الويب. أيهما يبدو الأكثر موثوقية؟ لا تنسى مشاركة أفكارك معي.

كاجي إنامول إسلام كاتب في التجارة الإلكترونية وصناعات الأعمال الرقمية. إلى جانب ذلك ، فإن إدمانه على الخيال والحقائق والأفلام والكتب ملكية. يعمل حاليًا كمدير تنفيذي لتسويق المحتوى في OmniKick و Intent Marketer.

"عثرت بسرعة على نموذج MacBook المثالي في Placeit!"
ترافيس جونسون 5/5