人生是一場考驗。

這個比喻超越了所有事物，包括您的內容營銷績效。 您已經學習了最好的營銷技術並使用頂級工具來管理和分發您的內容，但是您的成績單是否會給您帶來您孜孜不倦地工作的 A 級？

內容營銷績效不僅僅是分析喜歡和分享等容易看到的指標。 要充分理解內容營銷績效的概念，您需要回到廣告工作的基石並評估一些要素，然後才能完全掌握內容營銷績效的功能。

因此，無論您喜歡什麼，請坐穩，讓我們深入了解衡量內容營銷績效的初學者指南！

目錄

簡單的內容營銷表現就是您的內容的表現。 這可能是好是壞，也可能介於兩者之間。 為了確認功能以及您的內容是否“有效”，我們會調查內容營銷績效。

如果您是 Instagram 上的狂熱發帖者，那麼您的點贊、分享和評論就是內容營銷績效的數字指標。

如果您的分享數超過幾千，那麼您的內容似乎表現出色，並且不僅與您的內容相關，而且與其他觀眾相關！

與任何其他用於衡量的事物一樣，內容營銷績效也以數字方式衡量。 任何專業營銷人員在評估他們的努力時都必須考慮某些與內容營銷績效相關的關鍵“指標”。

“公制？！ 聽起來很花哨！”

“指標？ 是不是和公制有關的東西？”

使困惑？ 發現自己質疑您是否完全理解與內容營銷有關的指標可能是什麼？ 沒關係，這不是火箭科學（至少現在還不是）。

營銷中的指標是跟踪績效的可量化方式，是衡量活動有效性的重要營銷衡量工具。

您的指標為您做的是衡量您的內容對您的受眾及其他受眾的影響。 這些營銷指標最終會幫助您了解您的內容在您的平台上的表現如何，並使您能夠增強內容，使其盡可能高效地執行！

掌握竅門？ 以下是幫助您更好地吸收的關鍵營銷績效指標列表：

社交媒體指標：參與率、回複數量、訂閱者數量

• 電子郵件營銷指標：打開的電子郵件、轉發數量、取消訂閱數量
• 網站指標：流量、回訪觀眾、在網站上花費的時間
• 內容指標：分享或下載數量、評論

“正確的。 所以這些指標很重要！”

毫無疑問！ 現在，您同意它們很重要，因為它們出現在您的內容營銷渠道中。

但是，為了清楚起見，營銷指標很重要，因為它們：

• 幫助確定營銷活動的成功與否
• 提供理解以優化即將發布的內容
• 使營銷人員能夠了解活動如何實現營銷和業務目標

除了非常明顯地促使內容營銷人員以可實現的最大效率塑造他們的內容外，這些指標還可以作為營銷活動未按預期執行時的預警系統，並有助於製定有效的決策以調整活動即時的。

現在您已經掌握了該功能，您就會明白為什麼 89% 的營銷人員將提高衡量和分析營銷影響的能力列為首要任務。

對於營銷人員而言，少數營銷指標和關鍵績效指標 (KPI) 是實現目標的“關鍵”。 使用正確的指標和 KPI 將幫助您區分可以改進的表現不佳的內容。

此外，這樣做將使您能夠查明您表現最佳的內容。

但是，在確定這些指標和指標之前，不要忘記：

了解為什麼您將指標列入候選名單的原因

請記住，營銷內容的目的是製造噪音

• 定期監控這些指標！

您根據選擇評估的營銷指標選擇績效指標

解決後，第二步是通過分析這些指標來了解您要實現的目標。 其中一些可能是：

• 為網站吸引流量
• 提高與觀眾的參與度和忠誠度
• 推廣產品/活動/創意

提高您的內容營銷績效始於承認您的業務和品牌背後的目的。

因此，在您完全了解您的內容存在的目的而不是空洞的廣告之後，您可以更好地向您的受眾推銷它！

由於人們喜歡說話，並且說話在廣告中蓬勃發展，因此請確保您的內容正在製造噪音——正確的類型！ 除了獲得人氣之外，您的內容還將圍繞您的內容建立具有豐富視角的對話。

“偉大的。 那麼我怎麼知道人們在談論我的內容呢？”

如果您圍繞您的內容創建自定義主題標籤並使用與 Twitter 相關的營銷指標來查看數量，您就會知道他們在說話！ 而且，如果您認為進展順利，這也可能是您定期管理的 KPI。

1.轉換

當然，您已經擁有下一個 Margaret Atwood 為您的網站寫下人們喜歡閱讀的引人入勝的作品！

或者，您是一個設計奇才的孩子，正在圍繞您的內容製作出色的視覺效果。 但是，然後呢？ 人們參觀，閱讀，讚美，然後離開？

他們分享嗎？ 評論細節？ 他們是否會瀏覽整個頁面以尋找更多好東西？ 他們是否註冊了您的時事通訊？

所有這些操作都可以被視為轉化——超出您的營銷內容的轉化！ 這取決於你有資格成為一個。 在少數情況下，您的內容的目標可能是創造銷售，而在其他情況下，它可能是提高對您品牌的關注度。

“是的！ 我要那個！ ……我怎麼知道我明白了？”

社交分享和參與度指標！

這才是你應該關注的。 如果您仍然不確定什麼是參與度指標，這裡有一個列表可以幫助您：

• 用戶 - 每月、每週、每日活躍用戶
• 時間 - 會話長度
• 發生 - 訪問頻率

“有沒有辦法獲得更好的會話長度？”

無論衡量您的 KPI 和分析您的指標，內容營銷績效都取決於您的內容質量以及針對特定渠道的優化程度。

如果您正在博客上尋找更好的會話長度，SE Ranking 的內容策略師 Irina Weber 可能擁有您需要的智慧：

“目前，長篇文章的實際可衡量回報遠高於短篇內容。 當然，這需要你付出更多的時間和精力，但總的來說，它在你的受眾和搜索引擎中的表現總是會更好。”

2.搜索引擎優化性能

內容營銷不僅僅是針對社交媒體（Facebook、Instagram 和 Twitter）的遊戲。 您已經擁有一個您已投資並正在運行的網站，您的受眾最能通過那裡的內容識別您。

但是，在搜索引擎結果方面，使用 Google Analytics 等指標不足以衡量您的營銷績效。

這就是 SEO 性能發揮作用的地方，這裡有一些值得跟踪的指標。

SERP-搜索引擎結果頁面。 這是您的頁面在特定單詞或短語的搜索引擎結果中的位置。

在通過 SERP 進行測量時，重要的是要知道排名不是久坐不動的並且往往會略有變化，但是當您隨著時間的推移跟踪您的定位時，您需要將其預測為靜態的（如果您在最佳結果中）或取得長足進步，這表明您正在獲得消費者的信任和權威。

增強的 SEO 將帶來更高的活動數量、更多的潛在客戶，以及更多的銷售和平台轉化！

“正確的。 那麼如何通過 SEO 獲得更好的轉化率呢？”

個人在 SERP 中點擊您的鏈接，但他們沒有在您的網站中參與並迅速起飛——這浪費了將訪問者轉變為買家的機會。 佳能歐洲 SEO 經理 Omi Sido 建議：

“為您的客戶而不是搜索引擎優化您的內容。 我的意思是什麼？ 在您的產品周圍找到一些高容量的關鍵字並將它們變成博客文章非常容易。 我明白了——每個人都需要更多的訪問。 ”

簡而言之，投資於你的觀眾正在尋找的東西，而不是整個互聯網。

3.品牌意識

圍繞您的品牌衡量品牌知名度是您的內容營銷成功的一個引人注目的程度。

當您推出能夠為您的受眾帶來好奇心、相關性和增值的內容時，您正在提高品牌知名度，因此，這種知名度會帶來更好的內容營銷績效。

如果在您的相關行業中，您的品牌已成為權威，那麼可以肯定地說您在內容營銷中的投資回報率 (ROI) 是可靠的！ 您正在構建、變大並檢查所有業務目標。

所以，問題是：

“我如何衡量我的品牌知名度？”

因此，讓我們暫時將注意力從社交媒體上移開。

儘管很多內容營銷都是在線進行的，但您的網站或博客仍然是您營銷內容的 OG 平台，您可以在那裡了解很多事情——從忠實的消費者到內容中的熱門細分市場。

說到不涉及參與度指標或流量統計分析報告的 OG 方法，您還可以通過調查量化您的品牌知名度！

調查是數據收集和營銷指標的一個親密類別——您的消費者及其他消費者正在更複雜地分享他們對您品牌的看法。

沒有比這更好的了！ 下次當您想要更多以人為本的績效反饋時，請通過電子郵件發送一份精心策劃的調查，看看誰真正在抽出時間！

（只需確保調查與您的品牌和業務目標有關）

屢獲殊榮的個人品牌專家 Lauren Clemett 在談到使用調查來衡量品牌知名度時建議：

“衡量品​​牌知名度的最佳方法是明確您的策略，在發起品牌活動之前製定措施，並在期間和之後進行衡量以跟踪品牌知名度。 這對於品牌重塑至關重要，因為我們知道在這個領域有很多失敗。”

收集數據，瘋狂地分析數據，並不斷深入挖掘你的內容營銷績效指標是必要的，但這不是唯一的事情。

不要成為愛麗絲，在可量化成功的兔子洞中盤旋而下，完全無視內容的本質！

營銷的這一方面不能替代解決基於內容的危機。 內容仍然需要繼續按照日曆的正常流程出現！

使用內容營銷績效指標作為持續學習工具，您可以在其中不斷改進您的廣告策略以保持領先！ （包括在搜索引擎上！）