Das Leben ist ein Test.

Diese Metapher geht über alle Dinge hinaus, einschließlich Ihrer Content-Marketing-Performance. Sie haben die besten Marketingtechniken studiert und die besten Tools zur Verwaltung und Verbreitung Ihrer Inhalte verwendet, aber gibt Ihnen Ihr Zeugnis die Eins-Note, für die Sie unermüdlich gearbeitet haben?

Die Leistung von Content-Marketing geht über die Analyse leicht sichtbarer Metriken wie Likes und Shares hinaus. Um den Begriff der Content-Marketing-Leistung vollständig zu verstehen, müssen Sie zu den Bausteinen Ihrer Werbemaßnahmen zurückkehren und eine Reihe von Elementen bewerten, bevor Sie die Funktionalität der Content-Marketing-Leistung vollständig erfassen können.

Bleiben Sie also ruhig bei Ihrer Tasse mit dem, was Sie bevorzugen, und lassen Sie uns in einen Anfängerleitfaden zur Messung der Content-Marketing-Leistung eintauchen!

Inhaltsverzeichnis

Die Leistung des Content-Marketings ist einfach gesagt genau die Leistung Ihrer Inhalte. Das kann gut und schlecht sein oder irgendwo in der Mitte. Um die Funktionalität zu bestätigen und ob Ihre Inhalte funktionieren, untersuchen wir die Leistung des Content-Marketings.

Wenn Sie ein begeisterter Poster auf Instagram sind, sind Ihre Likes, Shares und Kommentare numerische Indikatoren für die Leistung des Content-Marketings.

Wenn Sie eine Anzahl von Shares haben, die über ein paar Tausend hinausgeht, scheint es, als ob Ihre Inhalte großartig abschneiden und gut darin sind, nicht nur für Ihre, sondern auch für andere Zielgruppen relevant zu sein!

Wie alles andere, was zur Messung bestimmt ist, werden auch die Leistungen des Content-Marketings numerisch gemessen. Es gibt bestimmte wichtige „Metriken“ in Bezug auf die Leistung von Content-Marketing, die jeder professionelle Vermarkter berücksichtigen muss, wenn er seine Bemühungen bewertet.

"Metrisch?! Klingt schick!“

„Metriken? Hat das etwas mit dem metrischen System zu tun?“

Verwirrt? Haben Sie sich gefragt, ob Sie vollständig verstanden haben, was eine Metrik in Bezug auf Content-Marketing sein könnte? Das ist in Ordnung, es ist keine Raketenwissenschaft (zumindest noch nicht).

Metriken im Marketing sind eine quantifizierbare Möglichkeit, die Leistung zu verfolgen, und ein wichtiges Marketing-Messinstrument, um die Effektivität einer Kampagne zu messen.

Was Ihre Metriken für Sie tun, ist die Wirkung Ihrer Inhalte auf Ihre Zielgruppen und darüber hinaus zu messen. Diese Marketingkennzahlen helfen Ihnen schließlich zu verstehen, wie Ihre Inhalte auf Ihren Plattformen funktionieren, und ermöglichen es Ihnen, die Inhalte zu verbessern, damit sie so effizient wie möglich funktionieren!

Den Dreh raus? Hier ist eine Liste der wichtigsten Kennzahlen zur Marketingleistung, die Ihnen helfen sollen, besser aufzunehmen:

Social-Media-Metriken: Engagement-Rate, Anzahl der Antworten, Anzahl der Abonnenten

• E-Mail-Marketing-Metriken: Geöffnete E-Mails, Anzahl der Weiterleitungen, Anzahl der Abmeldungen
• Website-Metriken: Traffic, wiederkehrende Zielgruppen, auf der Website verbrachte Zeit
• Inhaltsmetriken: Anzahl der Shares oder Downloads, Kommentare

"Rechts. Diese Metriken SIND also wichtig!“

Ohne Zweifel! Im Moment stimmen Sie zu, dass sie aufgrund ihrer Präsenz auf Ihren Content-Marketing-Kanälen wichtig sind.

Aus Gründen der Klarheit sind Marketingkennzahlen jedoch wichtig, weil sie:

• Helfen Sie mit, den Erfolg von Marketingkampagnen zu bestimmen
• Geben Sie Verständnis, um anstehende Inhalte zu optimieren
• Ermöglichen Sie Marketingfachleuten zu verstehen, wie Kampagnen Marketing- und Geschäftsziele erreichen

Abgesehen davon, dass sie Content-Vermarkter dazu anregen, ihre Inhalte mit der erreichbaren, maximalen Effizienz zu gestalten, dienen diese Metriken auch als Frühwarnsystem, wenn Marketingkampagnen nicht wie erwartet funktionieren, und können bei der effektiven Entscheidungsfindung helfen, Kampagnen anzupassen Echtzeit.

Nachdem Sie nun die Funktionalität verstanden haben, werden Sie verstehen, warum 89 Prozent der Vermarkter die Verbesserung der Fähigkeit zur Messung und Analyse der Marketingwirkung als höchste Priorität einstufen.

Für Marketer sind eine Handvoll Marketingkennzahlen und Key Performance Indicators (KPI) der „Schlüssel“, wenn es darum geht, Ihre Ziele zu erreichen. Die Verwendung der richtigen Metriken und KPIs hilft Ihnen dabei, leistungsschwache Inhalte zu unterscheiden, die verbessert werden können.

Darüber hinaus können Sie auf diese Weise Ihre leistungsstärksten Inhalte ermitteln.

Aber bevor Sie diese Metriken und Indikatoren bestimmen, vergessen Sie nicht:

Verstehen Sie den Grund dafür, WARUM Sie die Metriken in die engere Wahl ziehen

Denken Sie daran, dass der Inhalt vermarktet wird, um Lärm zu erzeugen

• Überwachen Sie diese Kennzahlen regelmäßig!

Sie wählen Ihre Leistungsindikatoren basierend auf Marketingkennzahlen aus, die Sie bewerten möchten

Nachdem Sie dies geklärt haben, besteht der zweite Schritt darin, zu verstehen, welche Ziele Sie erreichen möchten, indem Sie diese Metriken analysieren. Einige davon könnten sein:

• Traffic auf die Website lenken
• Verbessern Sie das Engagement und die Loyalität mit dem Publikum
• Werbung für Produkte/ Kampagnen/ Ideen

Die Verbesserung Ihrer Content-Marketing-Leistung beginnt mit der Anerkennung des Zwecks hinter Ihren Unternehmen und Marken.

Nachdem Sie also genau wissen, wofür Ihre Inhalte existieren, anstatt sie hohl zu bewerben, können Sie sie besser an Ihr Publikum vermarkten!

Da die Leute gerne reden und das Reden in der Werbung gedeiht, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte Lärm machen – die richtige Art! Abgesehen davon, dass Ihre Inhalte an Popularität gewinnen, werden Ihre Inhalte mit vielen Perspektiven für Gesprächsstoff sorgen.

"Toll. Woher weiß ich also, dass Leute über meine Inhalte sprechen?“

Sie werden wissen, dass sie sprechen, wenn Sie benutzerdefinierte Hashtags um Ihre Inhalte erstellen und Marketingmetriken zu Twitter verwenden, um zu sehen, wie viel! Und wenn Sie der Meinung sind, dass das gut läuft, kann dies auch Ihr regelmäßig verwalteter KPI sein.

1. Konvertierungen

Sicher, Sie haben die nächste Margaret Atwood in sich, die überzeugende Artikel für Ihre Website niederschreibt, die die Leute einfach gerne lesen!

Oder Sie sind ein Design-Wunderkind, das brillante Grafiken um Ihre Inhalte herum erstellt. Aber was dann? Die Leute besuchen, lesen, loben und gehen dann einfach?

Teilen sie? Kommentieren Sie die Details? Stalken sie die ganze Seite auf der Suche nach mehr guten Sachen? Melden sie sich für Ihre Newsletter an?

All diese Aktionen können als Conversions betrachtet werden – Conversions, die über Ihre vermarkteten Inhalte hinausgehen! Es liegt an Ihnen, was als einer gilt. In einigen Fällen könnte das Ziel Ihrer Inhalte darin bestehen, einen Verkauf zu erzielen, während es in anderen Fällen darin bestehen könnte, die Aufmerksamkeit für Ihre Marke zu steigern.

"Jawohl! Ich will das! ......Woher weiß ich, dass ich das bekomme?“

Social Shares und Engagement-Metriken!

Darauf sollte dein Fokus liegen. Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, was als Engagement-Metriken gilt, finden Sie hier eine Liste, die Ihnen helfen soll:

• Benutzer – Monatlich, wöchentlich, täglich aktive Benutzer
• Zeit – Dauer der Sitzungen
• Vorkommen – Häufigkeit der Besuche

„Gibt es eine Möglichkeit, Sitzungslängen zu verbessern?“

Unabhängig von der Messung Ihrer KPIs und der Analyse Ihrer Metriken hängt die Leistung des Content-Marketings von der Qualität Ihrer Inhalte und davon ab, wie gut sie für einen bestimmten Kanal optimiert sind.

Wenn Sie nach besseren Sitzungslängen in Ihrem Blog suchen, hat Irina Weber, die Inhaltsstrategin bei SE Ranking, vielleicht die Weisheit, die Sie brauchen:

„Im Moment ist die tatsächlich messbare Rendite von Langformartikeln viel höher als die von Kurzforminhalten. Sicherlich erfordert es mehr Zeit und Mühe von Ihrer Seite, aber im Großen und Ganzen wird es bei Ihrem Publikum und in Suchmaschinen immer besser abschneiden.“

2. SEO-Leistung

Content-Marketing ist kein Spiel, das nur für soziale Medien (Facebook, Instagram und Twitter) gedacht ist. Sie haben eine Website, in deren Betrieb Sie investiert haben, und Ihr Publikum identifiziert Sie am besten mit den dort vorhandenen Inhalten.

Die Verwendung von Metriken wie Google Analytics reicht jedoch nicht aus, um Ihre Marketingleistung in Bezug auf Suchmaschinenergebnisse zu messen.

Hier kommt die SEO-Leistung ins Spiel, und es gibt einige Metriken, die es wert sind, hier verfolgt zu werden.

SERP-Suchmaschinen-Ergebnisseiten. Dies ist die Position Ihrer Seite in den Suchmaschinenergebnissen für ein bestimmtes Wort oder einen bestimmten Ausdruck.

Bei der Messung durch SERP ist es wichtig zu wissen, dass Rankings nicht sesshaft sind und dazu neigen, sich leicht zu ändern, aber wenn Sie Ihre Positionierung im Laufe der Zeit verfolgen, müssen Sie davon ausgehen, dass sie entweder statisch ist (wenn Sie in Top-Ergebnissen sind) oder Fortschritte machen, was zeigt, dass Sie das Vertrauen und die Autorität der Verbraucher gewinnen.

Verbesserte SEO führt zu höheren Aktivitätszahlen, mehr Leads und idealerweise zu mehr Verkäufen und Plattform-Conversions!

"Rechts. Wie kann ich also durch SEO bessere Conversions erzielen?“

Einzelpersonen klicken auf Ihre Links in den SERPs, aber sie interagieren nicht mit Ihrer Website und heben schnell ab – das ist eine verpasste Gelegenheit, Besucher zu Käufern zu machen. Omi Sido, SEO Manager von Canon Europe schlägt vor:

„ Optimieren Sie Ihre Inhalte für Ihre Kunden und nicht für die Suchmaschinen. Was meine ich damit? Es ist so einfach, einige hochvolumige Keywords rund um Ihr Produkt zu finden und sie in Blog-Posts umzuwandeln. Ich verstehe – jeder braucht mehr Besuche. ”

Kurz gesagt, investieren Sie in das, wonach Ihr Publikum sucht, und nicht in das gesamte Internet.

3. Markenbekanntheit

Die Messung der Markenbekanntheit rund um Ihre Marke ist ein überzeugender Beweis für den Siegeszug Ihres Content-Marketings.

Wenn Sie Inhalte veröffentlichen, die neugierig machen, relevant sind und einen Mehrwert für Ihr Publikum schaffen, steigern Sie die Markenbekanntheit, und folglich führt die Bekanntheit zu einer besseren Content-Marketing-Leistung.

Wenn Ihre Marke in Ihrer relevanten Branche zu einer Autorität geworden ist, dann können Sie mit Sicherheit sagen, dass Ihr Return on Investment (ROI) im Content-Marketing solide ist! Sie bauen, werden größer und haken alle Ihre Geschäftsziele ab.

Die Frage ist also:

„Wie messe ich meine Markenbekanntheit?“

Verlagern wir also unseren Fokus für eine Sekunde von den sozialen Medien.

Obwohl viel Content-Marketing online stattfindet, sind Ihre Website oder Blogs immer noch Ihre OG-Plattformen für die Vermarktung von Inhalten, und dort werden Sie eine Fülle von Dingen kennen – von treuen Verbrauchern bis hin zu beliebten Segmenten innerhalb Ihrer Inhalte.

Apropos OG-Methoden, die keinen analytischen Bericht über Engagement-Metriken oder Verkehrsstatistiken beinhalten, Sie können Ihre Markenbekanntheit auch durch Umfragen quantifizieren!

Umfragen sind eine intime Kategorie der Datenerfassung und Marketingkennzahlen. Ihre Verbraucher und darüber hinaus teilen ihre Wahrnehmungen rund um Ihre Marke immer komplexer mit.

Besser geht es nicht! Wenn Sie das nächste Mal das Gefühl haben, dass Sie mehr auf den Menschen ausgerichtetes Leistungsfeedback wünschen, senden Sie eine kuratierte Umfrage per E-Mail und sehen Sie, wer sich wirklich eine Auszeit nimmt!

(Stellen Sie einfach sicher, dass die Umfrage alles mit Ihrer Marke und Ihren Geschäftszielen zu tun hat)

Die preisgekrönte Spezialistin für Personal Branding, Lauren Clemett, rät, wenn sie über die Verwendung von Umfragen zur Messung der Markenbekanntheit spricht:

„Der beste Weg, die Markenbekanntheit zu messen, besteht darin, sich über Ihre Strategie im Klaren zu sein, Maßnahmen festzulegen, bevor Sie eine Markenkampagne starten, und während und nach der Markenbekanntheit zu messen. Dies ist beim Rebranding unerlässlich, da wir wissen, dass es in diesem Bereich viele Fehler gibt.“

Es ist eine Notwendigkeit, Daten zu sammeln, sie hektisch zu analysieren und ständig tief in Ihren Content-Marketing-Leistungsmetriken zu graben, aber es ist nicht das Einzige.

Seien Sie nicht Alice und schrauben Sie sich in ein Kaninchenloch mit quantifizierbarem Erfolg, wobei Sie die Essenz Ihres Inhalts völlig ignorieren!

Dieser Aspekt des Marketings ist kein Ersatz für die Bewältigung einer Content-basierten Krise. Der Inhalt muss weiterhin in seinem gewohnten Fluss aus dem Kalender kommen!

Verwenden Sie Content-Marketing-Leistungsmetriken als kontinuierliches Lerntool, mit dem Sie Ihre Werbestrategien ständig verbessern, um AN DER SPITZE ZU BLEIBEN! (Auch in den Suchmaschinen!)