La vita è una prova.

Questa metafora trascende tutte le cose, comprese le tue prestazioni di marketing dei contenuti. Hai studiato le migliori tecniche di marketing e utilizzato i migliori strumenti per gestire e distribuire i tuoi contenuti, ma la tua pagella ti dà il voto A per cui hai lavorato instancabilmente?

Le prestazioni del marketing dei contenuti vanno oltre l'analisi di metriche facilmente visibili come Mi piace e condivisioni. Per comprendere appieno la nozione di performance di marketing dei contenuti , è necessario tornare agli elementi costitutivi dei tuoi sforzi pubblicitari e valutare una serie di elementi prima di poter cogliere appieno la funzionalità delle prestazioni di marketing dei contenuti.

Quindi, siediti con la tua tazza di ciò che preferisci e tuffiamoci in una guida per principianti per misurare le prestazioni del marketing dei contenuti !

Sommario

Le prestazioni del marketing dei contenuti nella semplicità sono proprio le prestazioni dei tuoi contenuti. Questo può essere buono e cattivo, o da qualche parte nel mezzo. Per riconoscere la funzionalità e se i tuoi contenuti stanno "funzionando", esaminiamo le prestazioni del marketing dei contenuti.

Se sei un accanito poster su Instagram, i tuoi Mi piace, le condivisioni e i commenti sono indicatori numerici delle prestazioni del marketing dei contenuti.

Se hai un conteggio delle condivisioni superiore a qualche migliaio, sembra che i tuoi contenuti stiano andando alla grande e abbiano un buon aspetto nell'apparire riconoscibile non solo al tuo, ma anche ad altri segmenti di pubblico!

Come qualsiasi altra cosa destinata alla misurazione, anche le prestazioni del marketing dei contenuti vengono misurate numericamente. Ci sono alcune "metriche" chiave relative alle prestazioni di marketing dei contenuti che qualsiasi professionista del marketing deve considerare quando valuta i propri sforzi.

“Metrico?! Sembra fantastico!”

"Metrica? È come qualcosa legato al sistema metrico decimale?"

Confuso? Ti sei ritrovato a chiederti se hai compreso appieno quale potrebbe essere una metrica per quanto riguarda il content marketing? Va bene, non è scienza missilistica (non ancora, almeno).

Le metriche nel marketing sono un modo quantificabile per monitorare le prestazioni e sono un importante strumento di misurazione del marketing per misurare l'efficacia di una campagna.

Ciò che le tue metriche fanno per te è misurare l'impatto dei tuoi contenuti sul tuo pubblico e oltre. Queste metriche di marketing alla fine ti aiutano a capire come si comportano i tuoi contenuti sulle tue piattaforme e ti consentono di migliorare i contenuti in modo che possano funzionare nel modo più efficiente possibile!

Ottenere il blocco di esso? Ecco un elenco di metriche chiave delle prestazioni di marketing per aiutarti ad assorbire meglio:

Metriche dei social media: tasso di coinvolgimento, numero di risposte, numero di abbonati

• Metriche di email marketing: email aperte, numero di inoltri, numero di cancellazioni
• Metriche del sito web: traffico, audience di ritorno, tempo trascorso sul sito
• Metriche dei contenuti: numero di condivisioni o download, commenti

"Destra. Quindi queste metriche SONO importanti!”

Senza dubbio! In questo momento, sei d'accordo sul fatto che sono importanti per la loro presenza sui tuoi canali di marketing dei contenuti.

Tuttavia, per chiarezza, le metriche di marketing sono importanti perché:

• Aiuta a determinare il successo delle campagne di marketing
• Fornire comprensione per ottimizzare i contenuti imminenti
• Consenti agli esperti di marketing di capire come le campagne raggiungono gli obiettivi di marketing e di business

A parte l'ovvio di indurre i marketer dei contenuti a modellare i loro contenuti con la massima efficienza raggiungibile, queste metriche servono anche come sistema di allerta precoce se le campagne di marketing non funzionano come previsto e possono aiutare con un processo decisionale efficace per adattare le campagne in tempo reale.

Ora che hai compreso la funzionalità, capirai perché l'89% degli esperti di marketing ha valutato il miglioramento della capacità di misurare e analizzare l'impatto del marketing come una priorità assoluta.

Per gli esperti di marketing, una manciata di metriche di marketing e indicatori chiave di prestazione (KPI) sono la "chiave" quando si tratta di raggiungere i propri obiettivi. L'utilizzo delle metriche e dei KPI corretti ti aiuterà a distinguere i contenuti con prestazioni scadenti che possono essere migliorati.

Inoltre, ciò ti consentirà di individuare i tuoi contenuti con le migliori prestazioni.

Ma, prima di determinare queste metriche e indicatori, non dimenticare di:

Comprendi il motivo alla base del PERCHÉ stai inserendo le metriche nella rosa dei candidati

Ricorda che il contenuto viene commercializzato allo scopo di creare rumore

• Monitora regolarmente queste metriche!

Seleziona i tuoi indicatori di performance in base alle metriche di marketing che scegli di valutare

Dopo aver risolto il problema, il secondo passaggio consiste nel capire quali obiettivi stai cercando di raggiungere analizzando queste metriche. Alcuni dei quali potrebbero essere:

• Attirare traffico verso il sito web
• Migliora il coinvolgimento e la fedeltà del pubblico
• Promozione di prodotti/campagne/idee

Il miglioramento delle prestazioni del marketing dei contenuti inizia con il riconoscimento dello scopo alla base delle tue attività e dei tuoi marchi.

Quindi, dopo che sei pienamente consapevole di ciò per cui esistono i tuoi contenuti invece di pubblicizzarli in modo vuoto, puoi commercializzarli meglio per il tuo pubblico!

Dal momento che le persone amano parlare e parlare prospera nella pubblicità, assicurati che i tuoi contenuti creino rumore, il tipo giusto! Oltre a guadagnare popolarità, i tuoi contenuti stabiliranno una conversazione sui tuoi contenuti con molte prospettive.

"Grande. Quindi, come faccio a sapere che le persone parlano dei miei contenuti?"

Saprai che stanno parlando se crei hashtag personalizzati attorno ai tuoi contenuti e utilizzi le metriche di marketing relative a Twitter per vedere quanto! E, se pensi che stia andando bene, questo potrebbe anche essere il tuo KPI regolarmente amministrato.

1. Conversioni

Certo, hai la prossima Margaret Atwood in te che scrive pezzi avvincenti per il tuo sito web che le persone adorano leggere!

Oppure sei un ragazzo prodigio del design che crea immagini brillanti attorno ai tuoi contenuti. Ma allora cosa? Le persone visitano, leggono, lodano e poi se ne vanno?

Condividono? Commentare i dettagli? Percorrono l'intera pagina alla ricerca di altre cose buone? Si iscrivono alle tue newsletter?

Tutte queste azioni possono essere considerate conversioni, conversioni che vanno oltre i tuoi contenuti commercializzati! Sta a te decidere cosa si qualifica come uno. In alcuni casi, l'obiettivo dei tuoi contenuti potrebbe essere quello di creare una vendita, mentre, in altri, potrebbe essere quello di aumentare la consapevolezza del tuo marchio.

"Sì! Lo voglio! ……Come faccio a sapere che lo sto ottenendo?”

Condivisioni sui social e metriche di coinvolgimento!

Questo è ciò su cui dovrebbe essere concentrata la tua attenzione. Se non sei ancora sicuro di quali siano le metriche di coinvolgimento, ecco un elenco per aiutarti:

• Utenti: Utenti attivi mensili, settimanali e giornalieri
• Tempo - Durata delle sessioni
• Evento- Frequenza delle visite

"C'è un modo per ottenere una durata delle sessioni migliore?"

Indipendentemente dalla misurazione dei tuoi KPI e dall'analisi delle tue metriche, le prestazioni del marketing dei contenuti dipendono dalla qualità dei tuoi contenuti e dalla loro ottimizzazione per un determinato canale.

Se stai cercando una durata delle sessioni migliore sul tuo blog, Irina Weber, la Content Strategist di SE Ranking potrebbe avere la saggezza di cui hai bisogno:

“In questo momento, l'effettivo rendimento misurabile degli articoli in formato lungo è molto più alto del contenuto in formato breve. Sicuramente, richiede più tempo e impegno da parte tua, ma, nel complesso, funzionerà sempre meglio con il tuo pubblico e nei motori di ricerca".

2. Prestazioni SEO

Il content marketing non è un gioco pensato solo per i social media (Facebook, Instagram e Twitter). Hai un sito web in cui hai investito attivo e funzionante e il tuo pubblico ti identifica meglio con i contenuti presenti lì.

Tuttavia, l'utilizzo di metriche come Google Analytics non è sufficiente per misurare le prestazioni di marketing quando si tratta dei risultati dei motori di ricerca.

È qui che entrano in gioco le prestazioni SEO e ci sono alcune metriche degne di essere monitorate qui.

SERP- Pagine dei risultati dei motori di ricerca. Questa è la posizione della tua pagina all'interno dei risultati del motore di ricerca per una parola o una frase specifica.

Quando si misura tramite SERP, è fondamentale sapere che le classifiche non sono sedentarie e tendono a cambiare leggermente, ma quando segui il tuo posizionamento nel tempo, devi anticiparlo come statico (se sei nei primi risultati) o fare passi da gigante, il che dimostra che stai guadagnando la fiducia e l'autorità dei consumatori.

La SEO avanzata porterà a numeri di attività più elevati, più lead e, idealmente, più vendite e conversioni di piattaforma!

"Destra. Quindi, come posso ottenere conversioni migliori attraverso la SEO?"

Gli individui fanno clic sui tuoi collegamenti all'interno delle SERP ma non si impegnano all'interno del tuo sito e decollano rapidamente: questa è un'opportunità sprecata per trasformare i visitatori in acquirenti. Omi Sido, SEO Manager di Canon Europe suggerisce:

“ Ottimizza i tuoi contenuti per i tuoi clienti e non per i motori di ricerca. Cosa intendo con questo? È così facile trovare alcune parole chiave ad alto volume attorno al tuo prodotto e trasformarle in post del blog. Ho capito: tutti hanno bisogno di più visite. "

In breve, investi in ciò che il tuo pubblico sta cercando, non nella totalità di Internet.

3. Consapevolezza del marchio

Misurare la consapevolezza del marchio attorno al tuo marchio è un livello convincente del trionfo del tuo marketing dei contenuti.

Quando pubblichi una sostanza che genera curiosità, è pertinente e aggiunge valore al tuo pubblico, aumenti la consapevolezza del marchio e, di conseguenza, la consapevolezza si traduce in migliori prestazioni di marketing dei contenuti.

Se all'interno del tuo settore rilevante, il tuo marchio è diventato un'autorità, allora è sicuro dire che il tuo ritorno sull'investimento (ROI) nel marketing dei contenuti è solido! Stai costruendo, diventando più grande e controllando tutti i tuoi obiettivi aziendali.

Quindi, la domanda è:

"Come misuro la consapevolezza del mio marchio?"

Quindi, spostiamo la nostra attenzione dai social media per un secondo.

Sebbene gran parte del marketing dei contenuti avvenga online, il tuo sito Web o i tuoi blog sono ancora le tue piattaforme OG per i contenuti di marketing, ed è qui che saprai una miriade di cose, dai consumatori fedeli ai segmenti popolari all'interno dei tuoi contenuti.

Parlando di metodi OG che non implicano un report analitico di metriche di coinvolgimento o statistiche di traffico, puoi anche quantificare la tua brand awareness attraverso sondaggi!

I sondaggi sono una categoria intima di raccolta di dati e metriche di marketing: i tuoi consumatori e non solo condividono le loro percezioni sul tuo marchio in modo più complesso.

Non c'è niente di meglio di questo! La prossima volta che senti di volere un feedback sulle prestazioni più incentrato sull'uomo, invia un'e-mail a un sondaggio curato e guarda chi si prende davvero una pausa!

(Assicurati solo che il sondaggio abbia tutto a che fare con il tuo marchio e gli obiettivi aziendali)

La pluripremiata specialista in personal branding, Lauren Clemett, quando parla dell'utilizzo dei sondaggi per misurare la consapevolezza del marchio consiglia:

"Il modo migliore per misurare la consapevolezza del marchio è essere chiari sulla tua strategia, impostare le misure in atto prima di lanciare una campagna di marca e misurare durante e dopo per monitorare la consapevolezza del marchio. Questo è essenziale con il rebranding, poiché sappiamo che ci sono molti fallimenti in questo settore".

Raccogliere dati, analizzarli freneticamente e scavare costantemente in profondità nelle metriche delle prestazioni del marketing dei contenuti è una necessità, ma non è l'unica cosa.

Non essere Alice e scendi in una spirale di successo quantificabile, ignorando completamente l'essenza del tuo contenuto!

Questo aspetto del marketing non sostituisce l'affrontare una crisi basata sui contenuti. Il contenuto deve ancora continuare ad arrivare nel suo solito flusso fuori dal calendario!

Utilizza le metriche delle prestazioni del marketing dei contenuti come strumento di apprendimento continuo in cui migliori costantemente le tue strategie pubblicitarie per RIMANERE AL TOP! (anche sui motori di ricerca!)