人生是一场考验。

这个比喻超越了所有事物，包括您的内容营销绩效。 您已经学习了最好的营销技术并使用顶级工具来管理和分发您的内容，但是您的成绩单是否会给您带来您孜孜不倦地工作的 A 级？

内容营销绩效不仅仅是分析喜欢和分享等容易看到的指标。 要充分理解内容营销绩效的概念，您需要回到广告工作的基石并评估一些要素，然后才能完全掌握内容营销绩效的功能。

因此，无论您喜欢什么，请坐稳，让我们深入了解衡量内容营销绩效的初学者指南！

目录

简单的内容营销表现就是您的内容的表现。 这可能是好是坏，也可能介于两者之间。 为了确认功能以及您的内容是否“有效”，我们会调查内容营销绩效。

如果您是 Instagram 上的狂热发帖者，那么您的点赞、分享和评论就是内容营销绩效的数字指标。

如果您的分享数超过几千，那么您的内容似乎表现出色，并且不仅与您的内容相关，而且与其他观众相关！

与任何其他用于衡量的事物一样，内容营销绩效也以数字方式衡量。 任何专业营销人员在评估他们的努力时都必须考虑某些与内容营销绩效相关的关键“指标”。

“公制？！ 听起来很花哨！”

“指标？ 是不是和公制有关的东西？”

使困惑？ 发现自己质疑您是否完全理解与内容营销有关的指标可能是什么？ 没关系，这不是火箭科学（至少现在还不是）。

营销中的指标是跟踪绩效的可量化方式，是衡量活动有效性的重要营销衡量工具。

您的指标为您做的是衡量您的内容对您的受众及其他受众的影响。 这些营销指标最终会帮助您了解您的内容在您的平台上的表现如何，并使您能够增强内容，使其尽可能高效地执行！

掌握窍门？ 以下是帮助您更好地吸收的关键营销绩效指标列表：

社交媒体指标：参与率、回复数量、订阅者数量

• 电子邮件营销指标：打开的电子邮件、转发数量、取消订阅数量
• 网站指标：流量、回访观众、在网站上花费的时间
• 内容指标：分享或下载数量、评论

“正确的。 所以这些指标很重要！”

毫无疑问！ 现在，您同意它们很重要，因为它们出现在您的内容营销渠道中。

但是，为了清楚起见，营销指标很重要，因为它们：

• 帮助确定营销活动的成功与否
• 提供理解以优化即将发布的内容
• 使营销人员能够了解活动如何实现营销和业务目标

除了非常明显地促使内容营销人员以可实现的最大效率塑造他们的内容外，这些指标还可以作为营销活动未按预期执行时的预警系统，并有助于制定有效的决策以调整活动即时的。

现在您已经掌握了该功能，您就会明白为什么 89% 的营销人员将提高衡量和分析营销影响的能力列为首要任务。

对于营销人员而言，少数营销指标和关键绩效指标 (KPI) 是实现目标的“关键”。 使用正确的指标和 KPI 将帮助您区分可以改进的表现不佳的内容。

此外，这样做将使您能够查明您表现最佳的内容。

但是，在确定这些指标和指标之前，不要忘记：

了解为什么您将指标列入候选名单的原因

请记住，营销内容的目的是制造噪音

• 定期监控这些指标！

您根据选择评估的营销指标选择绩效指标

解决后，第二步是通过分析这些指标来了解您要实现的目标。 其中一些可能是：

• 为网站吸引流量
• 提高与观众的参与度和忠诚度
• 推广产品/活动/创意

提高您的内容营销绩效始于承认您的业务和品牌背后的目的。

因此，在您完全了解您的内容存在的目的而不是空洞的广告之后，您可以更好地向您的受众推销它！

由于人们喜欢说话，并且说话在广告中蓬勃发展，因此请确保您的内容正在制造噪音——正确的类型！ 除了获得人气之外，您的内容还将围绕您的内容建立具有丰富视角的对话。

“伟大的。 那么我怎么知道人们在谈论我的内容呢？”

如果您围绕您的内容创建自定义主题标签并使用与 Twitter 相关的营销指标来查看数量，您就会知道他们在说话！ 而且，如果您认为进展顺利，这也可能是您定期管理的 KPI。

1.转换

当然，您已经拥有下一个 Margaret Atwood 为您的网站写下人们喜欢阅读的引人入胜的作品！

或者，您是一个设计奇才的孩子，正在围绕您的内容制作出色的视觉效果。 但是，然后呢？ 人们参观，阅读，赞美，然后离开？

他们分享吗？ 评论细节？ 他们是否会浏览整个页面以寻找更多好东西？ 他们是否注册了您的时事通讯？

所有这些操作都可以被视为转化——超出您的营销内容的转化！ 这取决于你有资格成为一个。 在少数情况下，您的内容的目标可能是创造销售，而在其他情况下，它可能是提高对您品牌的关注度。

“是的！ 我要那个！ ……我怎么知道我明白了？”

社交分享和参与度指标！

这才是你应该关注的。 如果您仍然不确定什么是参与度指标，这里有一个列表可以帮助您：

• 用户 - 每月、每周、每日活跃用户
• 时间 - 会话长度
• 发生 - 访问频率

“有没有办法获得更好的会话长度？”

无论衡量您的 KPI 和分析您的指标，内容营销绩效都取决于您的内容质量以及针对特定渠道的优化程度。

如果您正在博客上寻找更好的会话长度，SE Ranking 的内容策略师 Irina Weber 可能拥有您需要的智慧：

“目前，长篇文章的实际可衡量回报远高于短篇内容。 当然，这需要你付出更多的时间和精力，但总的来说，它在你的受众和搜索引擎中的表现总是会更好。”

2.搜索引擎优化性能

内容营销不仅仅是针对社交媒体（Facebook、Instagram 和 Twitter）的游戏。 您已经拥有一个您已投资并正在运行的网站，您的受众最能通过那里的内容识别您。

但是，在搜索引擎结果方面，使用 Google Analytics 等指标不足以衡量您的营销绩效。

这就是 SEO 性能发挥作用的地方，这里有一些值得跟踪的指标。

SERP-搜索引擎结果页面。 这是您的页面在特定单词或短语的搜索引擎结果中的位置。

在通过 SERP 进行测量时，重要的是要知道排名不是久坐不动的并且往往会略有变化，但是当您随着时间的推移跟踪您的定位时，您需要将其预测为静态的（如果您在最佳结果中）或取得长足进步，这表明您正在获得消费者的信任和权威。

增强的 SEO 将带来更高的活动数量、更多的潜在客户，以及更多的销售和平台转化！

“正确的。 那么如何通过 SEO 获得更好的转化率呢？”

个人在 SERP 中点击您的链接，但他们没有在您的网站中参与并迅速起飞——这浪费了将访问者转变为买家的机会。 佳能欧洲 SEO 经理 Omi Sido 建议：

“为您的客户而不是搜索引擎优化您的内容。 我的意思是什么？ 在您的产品周围找到一些高容量的关键字并将它们变成博客文章非常容易。 我明白了——每个人都需要更多的访问。 ”

简而言之，投资于你的观众正在寻找的东西，而不是整个互联网。

3.品牌意识

围绕您的品牌衡量品牌知名度是您的内容营销成功的一个引人注目的程度。

当您推出能够为您的受众带来好奇心、相关性和增值的内容时，您正在提高品牌知名度，因此，这种知名度会带来更好的内容营销绩效。

如果在您的相关行业中，您的品牌已成为权威，那么可以肯定地说您在内容营销中的投资回报率 (ROI) 是可靠的！ 您正在构建、变大并检查所有业务目标。

所以，问题是：

“我如何衡量我的品牌知名度？”

因此，让我们暂时将注意力从社交媒体上移开。

尽管很多内容营销都是在线进行的，但您的网站或博客仍然是您营销内容的 OG 平台，您可以在那里了解很多事情——从忠实的消费者到内容中的热门细分市场。

说到不涉及参与度指标或流量统计分析报告的 OG 方法，您还可以通过调查量化您的品牌知名度！

调查是数据收集和营销指标的一个亲密类别——您的消费者及其他消费者正在更复杂地分享他们对您品牌的看法。

没有比这更好的了！ 下次当您想要更多以人为本的绩效反馈时，请通过电子邮件发送一份精心策划的调查，看看谁真正在抽出时间！

（只需确保调查与您的品牌和业务目标有关）

屡获殊荣的个人品牌专家 Lauren Clemett 在谈到使用调查来衡量品牌知名度时建议：

“衡量品​​牌知名度的最佳方法是明确您的策略，在发起品牌活动之前制定措施，并在期间和之后进行衡量以跟踪品牌知名度。 这对于品牌重塑至关重要，因为我们知道在这个领域有很多失败。”

收集数据，疯狂地分析数据，并不断深入挖掘你的内容营销绩效指标是必要的，但这不是唯一的事情。

不要成为爱丽丝，在可量化成功的兔子洞中盘旋而下，完全无视内容的本质！

营销的这一方面不能替代解决基于内容的危机。 内容仍然需要继续按照日历的正常流程出现！

使用内容营销绩效指标作为持续学习工具，您可以在其中不断改进您的广告策略以保持领先！ （包括在搜索引擎上！）