人生は試練です。

この比喩は、コンテンツマーケティングのパフォーマンスを含め、あらゆるものにとどまりません。 あなたは最高のマーケティング手法を研究し、コンテンツを管理および配布するために最高のツールを利用しましたが、あなたの通知表はあなたがたゆまぬ努力をしたAグレードをあなたに与えますか？

コンテンツマーケティングのパフォーマンスは、いいねやシェアなどの見やすい指標の分析を超えています。 コンテンツマーケティングのパフォーマンスの概念を完全に理解するには、コンテンツマーケティングのパフォーマンスの機能を完全に把握する前に、広告活動の構成要素に戻っていくつかの要素を評価する必要があります。

だから、あなたが好きなもののあなたのカップにしっかりと座って、コンテンツマーケティングのパフォーマンスを測定するための初心者向けガイドに飛び込みましょう！

目次

シンプルなコンテンツマーケティングのパフォーマンスは、まさにコンテンツのパフォーマンスです。 これは良いことも悪いことも、あるいはその中間のどこかである可能性があります。 機能を確認し、コンテンツが「機能している」かどうかを確認するために、コンテンツマーケティングのパフォーマンスを調査します。

あなたがInstagramの熱心なポスターである場合、あなたのいいね、シェア、コメントはコンテンツマーケティングのパフォーマンスの数値指標です。

共有数が数千を超えている場合、コンテンツは優れたパフォーマンスを発揮しており、自分だけでなく他の視聴者にも関連性があるように見えます。

他の測定用のものと同様に、コンテンツマーケティングのパフォーマンスも数値で測定されます。 プロマーケターが彼らの努力を評価するときに考慮しなければならないコンテンツマーケティングパフォーマンスに関連する特定の重要な「メトリクス」があります。

"メトリック？！ 派手に聞こえます！」

「メトリクス？ それは、メートル法に関連するものですか？」

混乱している？ コンテンツマーケティングに関する指標が何であるかを完全に理解しているかどうか疑問に思ったことはありませんか？ それは大丈夫です、それはロケット科学ではありません（少なくともまだです）。

マーケティングの指標は、パフォーマンスを追跡するための定量化可能な方法であり、キャンペーンの効果を測定するための重要なマーケティング測定ツールです。

あなたのメトリクスがあなたのために行うことは、あなたのオーディエンス全体、そしてそれを超えてあなたのコンテンツの影響を測定することです。 これらのマーケティング指標は、最終的に、コンテンツがプラットフォーム全体でどのように実行されているかを理解するのに役立ち、コンテンツを可能な限り効率的に実行できるように強化することができます。

コツをつかんでいますか？ 吸収力を高めるのに役立つ主要なマーケティングパフォーマンス指標のリストは次のとおりです。

ソーシャルメディアメトリクス：エンゲージメント率、返信数、サブスクライバー数

• Eメールマーケティングメトリクス：開封されたEメール、転送数、購読解除数
• ウェブサイトの指標：トラフィック、リピーター、サイトで費やした時間
• コンテンツメトリクス：共有またはダウンロードの数、コメント

"右。 したがって、これらの指標は重要です！」

間違いなく！ 今、あなたはそれらがあなたのコンテンツマーケティングチャネルに存在するために重要であることに同意します。

ただし、明確にするために、マーケティング指標は次の理由で重要です。

• マーケティングキャンペーンの成功を判断するのに役立ちます
• 今後のコンテンツを最適化するための理解を提供する
• マーケターがキャンペーンがマーケティングとビジネスの目的をどのように達成するかを理解できるようにする

達成可能な最大の効率でコンテンツを形成するようにコンテンツマーケターを刺激することは非常に明白ですが、これらのメトリックは、マーケティングキャンペーンが期待どおりに実行されていない場合の早期警告システムとしても機能し、キャンペーンを調整するための効果的な意思決定に役立ちます。リアルタイム。

機能を理解したので、マーケターの89％が、マーケティングの影響を測定および分析する能力の向上を最優先事項としてランク付けした理由を理解できます。

マーケターにとって、いくつかのマーケティング指標と主要業績評価指標（KPI）は、目標を達成するための「鍵」です。 正しいメトリックとKPIを利用すると、パフォーマンスの低いコンテンツを区別して、改善できる可能性があります。

さらに、そうすることで、最もパフォーマンスの高いコンテンツを特定できるようになります。

ただし、これらの指標と指標を決定する前に、次のことを忘れないでください。

指標を候補リストに載せる理由の背後にある理由を理解する

コンテンツはノイズを発生させる目的で販売されていることを忘れないでください

• これらの指標を定期的に監視してください。

評価するために選択したマーケティング指標に基づいて、パフォーマンス指標を選択します

それを解決した後、2番目のステップは、これらのメトリックを分析することによって、達成しようとしている目的を理解することです。 そのうちのいくつかは次のようになります。

• ウェブサイトへのトラフィックを引き付ける
• 視聴者とのエンゲージメントと忠誠心を向上させる
• 製品/キャンペーン/アイデアのプロモーション

コンテンツマーケティングのパフォーマンスを向上させるには、ビジネスとブランドの背後にある目的を認識することから始めます。

したがって、コンテンツを中空に宣伝するのではなく、コンテンツが何のために存在するのかを完全に理解した後、それを視聴者に売り込むことができます。

人々は話すのが大好きで、話すことは広告で繁栄するので、あなたのコンテンツがノイズを生み出していることを確認してください-正しい種類です！ 人気を得るだけでなく、あなたのコンテンツはあなたのコンテンツの周りにたくさんの視点で会話を確立しようとしています。

"素晴らしい。 では、人々が私のコンテンツについて話していることをどうやって知ることができますか？」

コンテンツの周りにカスタムハッシュタグを作成し、Twitterに関連するマーケティング指標を使用して、どれだけの量を確認すれば、彼らが話していることがわかります。 そして、それがうまくいっていると思うなら、これはあなたの定期的に管理されているKPIかもしれません。

1.変換

確かに、あなたは次のマーガレット・アトウッドをあなたの中に持っていて、人々がただ読むのが大好きなあなたのウェブサイトのための説得力のある部分を書き留めています！

または、あなたはあなたのコンテンツの周りに素晴らしいビジュアルを作っているデザインの不思議な子供です。 しかし、それでは何ですか？ 人々は訪問し、読み、賞賛し、そしてただ去りますか？

彼らは共有しますか？ 詳細についてコメントしますか？ 彼らはページ全体を調べて、もっと良いものを探していますか？ 彼らはあなたのニュースレターにサインアップしますか？

これらのすべてのアクションは、コンバージョンと見なすことができます。これは、市販のコンテンツを超えるコンバージョンです。 1つとして適格となるのはあなた次第です。 いくつかのケースでは、あなたのコンテンツの目的は販売を作成することであるかもしれませんが、他の場合では、それはあなたのブランドのマインドフルネスを高めることであるかもしれません。

"はい！ 私はあれがほしい！ ……どうすればそれが得られているかわかりますか？」

ソーシャルシェアとエンゲージメント指標！

それがあなたの焦点であるべきです。 エンゲージメント指標としての資格がまだわからない場合は、次のリストを参考にしてください。

• ユーザー-月次、週次、日次アクティブユーザー
• 時間-セッションの長さ
• 発生-訪問の頻度

「セッションの長さを改善する方法はありますか？」

KPIの測定や指標の分析に関係なく、コンテンツマーケティングのパフォーマンスは、コンテンツの品質と、特定のチャネル向けに最適化されているかどうかによって異なります。

あなたがあなたのブログでより良いセッションの長さを探しているなら、Irina Weber、SEランキングのコンテンツストラテジストはあなたが必要とする知恵を持っているかもしれません：

「現在、長い形式の記事の実際の測定可能な収益は、短い形式のコンテンツよりもはるかに高くなっています。 確かに、それはあなたの側でより多くの時間と労力を必要としますが、全体として、それはあなたの聴衆と検索エンジンで常により良いパフォーマンスを発揮します。」

2.SEOパフォーマンス

コンテンツマーケティングは、ソーシャルメディア（Facebook、Instagram、Twitter）だけを対象としたゲームではありません。 あなたはあなたが立ち上げて実行することに投資したウェブサイトを持っています、そしてあなたの聴衆はそこに存在するコンテンツであなたを最もよく識別します。

ただし、Google Analyticsのような指標を使用するだけでは、検索エンジンの結果に関してマーケティングのパフォーマンスを測定するのに十分ではありません。

これがSEOのパフォーマンスの出番であり、ここで追跡する価値のあるいくつかの指標があります。

SERP-検索エンジンの結果ページ。 これは、特定の単語またはフレーズの検索エンジン結果内でのページの位置です。

SERPで測定する場合、ランキングは座りがちではなく、わずかに変化する傾向があることを知っておくことが重要ですが、時間の経過とともにポジショニングを追跡する場合は、静的（上位の結果の場合）または進歩を遂げています。これは、消費者の信頼と権威を獲得していることを示しています。

強化されたSEOは、より多くの活動数、より多くのリード、そして理想的にはより多くの売上とプラットフォームのコンバージョンにつながります！

"右。 では、どうすればSEOを通じてより良いコンバージョンを得ることができますか？」

個人はSERP内のリンクをクリックしますが、サイト内で関与せず、急速に離陸します。これは、訪問者を購入者に変える機会を浪費します。 キヤノンヨーロッパのSEOマネージャーである近江シドは次のように提案しています。

「検索エンジンではなく、顧客向けにコンテンツを最適化します。 それはどういう意味ですか？ あなたの製品の周りのいくつかの大量のキーワードを見つけて、それらをブログ投稿に変えるのはとても簡単です。 わかりました–誰もがもっと訪問する必要があります。 」

つまり、インターネット全体ではなく、視聴者が探しているものに投資してください。

3.ブランド認知度

あなたのブランドの周りのブランド認知度を測定することはあなたのコンテンツマーケティングの勝利の説得力のある程度です。

好奇心を生み出し、適切で、視聴者に付加価値をもたらす物質を出すと、ブランドの認知度が高まり、その結果、認知度がコンテンツマーケティングのパフォーマンスを向上させます。

あなたの関連業界内であなたのブランドが権威になっているなら、コンテンツマーケティングにおけるあなたの投資収益率（ROI）はしっかりしていると言っても過言ではありません！ あなたは構築し、大きくなり、すべてのビジネス目標をチェックしています。

したがって、問題は次のとおりです。

「ブランド認知度を測定するにはどうすればよいですか？」

それでは、少しの間、ソーシャルメディアから焦点を移してみましょう。

多くのコンテンツマーケティングはオンラインで行われますが、Webサイトやブログは依然としてコンテンツをマーケティングするためのOGプラットフォームであり、忠実な消費者からコンテンツ内の人気のあるセグメントまで、さまざまなことを知ることができます。

エンゲージメント指標やトラフィック統計の分析レポートを含まないOGメソッドと言えば、調査を通じてブランド認知度を定量化することもできます。

調査は、データ収集とマーケティング指標の親密なカテゴリです-あなたの消費者とそれ以降は、あなたのブランドに関する彼らの認識をより複雑に共有しています。

これ以上良くなることはありません！ 次回、より人間中心のパフォーマンスフィードバックが必要だと感じたときは、厳選されたアンケートをメールで送信して、誰が本当に時間を取っているかを確認してください。

（調査があなたのブランドとビジネス目標に関係していることを確認してください）

受賞歴のあるパーソナルブランディングスペシャリストのローレンクレメットは、ブランド認知度を測定するための調査の使用について話すとき、次のようにアドバイスします。

「ブランド認知度を測定する最良の方法は、戦略を明確にし、ブランドキャンペーンを開始する前に対策を講じ、ブランド認知度を追跡するためにその最中と後に測定することです。 この分野には多くの失敗があることを私たちは知っているので、これはブランド変更に不可欠です。」

データを収集し、必死に分析し、コンテンツマーケティングのパフォーマンス指標を常に深く掘り下げることは必要ですが、それだけではありません。

アリスになって、コンテンツの本質を完全に無視して、定量化可能な成功のうさぎの穴をスパイラルダウンしないでください！

マーケティングのこの側面は、コンテンツベースの危機に取り組むことに代わるものではありません。 コンテンツは、カレンダーから通常の流れで流れ続ける必要があります。

コンテンツマーケティングのパフォーマンスメトリクスを継続的な学習ツールとして使用し、広告戦略を絶えず改善してトップを維持しましょう。 （検索エンジンを含む！）