最佳比較購物網站 - Google Shopping Vs Nextag Vs Bing Vs Shopping.com

比較購物引擎是為您的在線商店進行營銷和產生銷售的好方法。

如果您不熟悉比較購物引擎 (CSE)，CSE 是匯總來自大量商家的產品列表、價格和產品描述的網站，以幫助購物者做出明智的購買決定。

很有可能，您過去已經使用過比較購物網站，只是沒有意識到。

例如，當我在 Google 上進行產品搜索時，我經常會同時看到一堆供應商，以便找到最低價格。 每當我點擊其中一個列表時，我都會直接進入店主的網站，在那裡他/她會向 CSE 支付每次點擊費用以推薦我的業務。

這些類型的廣告也稱為產品列表廣告或簡稱PLA 。

無論如何，比較購物引擎允許購物者比較大量供應商的價格和產品，以幫助他們更有效地購物。

你猜怎麼著？ 比較購物引擎是向新客戶推銷商品的絕佳場所。

如果您的產品符合以下任一條件，則使用CSE 或產品詳情廣告可以獲得極大的利潤。

• 您的產品是獨一無二的——如果您銷售其中一種產品，它們在 CSE 上的投資回報率往往很高
• 您的產品價格具有吸引力- 由於您的產品將與其他一系列產品一起列出，如果您提供最低價格，您將有更高的機會完成銷售
• 你的價值主張得到了很好的表達——如果你能充分傳達你的產品的附加值，你的 CSE 的轉化率就會很高。
• 你有很棒的照片——你在 CSE 上使用的照片對於吸引客戶點擊你的項目至關重要。

即使您不確定您的產品是否符合以下標準，您仍然應該嘗試比較購物引擎。 如果他們最終盈利，那就太好了。 否則，您可以隨時停止使用它們。

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為什麼比較購物引擎和產品列表廣告轉換良好

CSE 如此出色的原因是轉化率往往比其他形式的營銷高得多。

例如，上個月我使用 Google 購物的轉化率比使用 Google Adwords 的轉化率高出 30% 以上。

為什麼 CSE 的表現往往優於其他按點擊付費服務？

這是因為所有的價格、照片和產品描述都是在客戶點擊廣告之前呈現給他們的。

因此，當客戶點擊指向您商店的鏈接時，他們很有可能對您的產品感興趣並想要購買。

在本文中，我將介紹在比較購物引擎上列出您的產品時的一些最佳實踐。

然後，我將根據我自己的在線商店的數據為您提供對最受歡迎的購物網站的深入評論。 享受！

• 谷歌購物
• 必應購物
• 下一個
• 購物網

注意：曾經有更多的比較引擎，但它們已經消失或合併了。 例如，Shopzilla、PriceGrabber、Bizrate 和Become.com 現在歸一家名為Connexity 的公司所有。 TheFind.com 和 Pronto 幾乎消失了。

比較購物引擎如何工作？

幾乎所有的比較購物引擎都以類似的方式工作。 您需要生成一個數據提要，這是一個文件，在一個文檔中包含您的所有產品、圖片、描述、價格等。 大多數流行的購物車可以自動為您生成。

例如，Big Commerce、Shopify 和 Open Cart 都有為更受歡迎的 CSE生成產品提要的工具。

然後以兩種方式之一將該提要文件傳輸到比較引擎。 一，你可以直接FTP文件。 或者，您可以將文件放在您的服務器上，並讓 CSE 以設定的時間間隔抓取它。

設置好產品 Feed 後，您的商品將在線顯示，並且只要有人點擊產品，您就需要支付費用。 通常，費用會根據產品類型以及您願意對一組特定商品出價多少而有所不同。

這聽起來很簡單嗎？ 從表面上看，這很簡單，但就像生活中的所有事情一樣，如果您不知道自己在做什麼，就很容易犯錯誤。

這是我多年來在使用這些服務時積累的最佳實踐列表。

規則 #1：不要列出售罄的物品

不列出售罄的產品可能聽起來像常識，但事實並非如此，我會告訴你原因。 大多數購物車都提供插件或特殊代碼，它們會自動為您生成產品提要。

但是，根據您使用的購物車，自動生成的提要可能包含已售罄或庫存量非常低的商品。

你真的需要檢查一下。 例如，我的購物車的默認產品提要顯示有​​效但可能完全售罄的商品。

結果，這就像當有人點擊指向您商店的鏈接而您無法完成銷售時將錢扔進垃圾桶一樣。

此外，由於購物提要可能不會經常更新（有時長達一個月一次），因此僅列出您手頭有大量庫存且不太可能售罄的商品非常重要。

規則 2：確保標記所有鏈接

當人們開始點擊從比較購物引擎到您的在線商店的鏈接時，跟踪這些客戶的來源非常重要。 默認情況下，谷歌分析已經用引薦來源標記傳入鏈接。

但是，某些CSE 可能會在許多網站上列出您的產品，並且點擊可能來自各地。

例如，Shopzilla 至少有 3 個其他合作夥伴網站，有時很難判斷哪個 CSE 負責點擊。 明確指出點擊來自何處的唯一方法是專門標記鏈接。

為了標記您的 Google Analytics（分析）鏈接，我建議使用 Google URL 構建器。

通過輸入上面顯示的參數， Google 的網址構建器將生成一個帶有標記信息的唯一網址，以便您準確了解點擊的來源。

標記鏈接後，您的分析報告將清楚地指出 CSE 流量的來源。

標記所有鏈接的另一個原因是確保您的點擊報告與 CSE 收取的費用一致。 如果您支付的點擊次數與您的分析報告不符，則意味著CSE 可能會向您收取欺詐點擊費用。

雖然您可能認為這種情況很少見，但實際上我已經在眾所周知的 CSE 中發生過好幾次了。

毋庸置疑，您必須保持領先地位，否則您可能會浪費很多錢。

規則 3：監控您的投資回報率

我養成了每月至少檢查一次投資回報率的習慣。 當您收集足夠的銷售數據時，您會注意到某些產品在某些 CSE 上銷售良好，而其他產品表現不佳。

如果您看到根本沒有銷售的產品點擊次數，那麼從您的數據饋送中完全刪除這些產品符合您的最佳利益。

另一方面，如果您發現某些產品賣得很好，您可能需要提高點擊出價，以便將該產品展示給更多流量和更多客戶。

很多時候，弄清楚你的銷售趨勢需要幾個月的時間和大量的反複試驗。 但是您需要掌握最新情況並做出相應的反應。

還值得注意的是，許多自動購物車數據饋送不允許您混合搭配來自在線商店的產品。

因此，如果您有意排除某些商品，則可能需要直接編輯生成商品 Feed 的代碼。 一般來說，了解您的提要是如何生成的，這樣您就可以在需要時進行編輯。

畢竟，每個比較購物引擎都有自己的提要格式，可能需要對提要生成器稍作修改。

最後，要警惕為博客和其他出版商提供附屬計劃的 CSE 。 很多時候，如果你的產品廣告最終出現在博客上，轉化率會低得多。

事實上，在註冊任何運行發布商聯盟計劃的CSE 時，我會非常小心，因為大多數 CSE 不會讓您關閉此“功能”。

審查比較購物引擎

多年來，我一直在使用比較購物引擎來營銷我的在線商店，今天我將與您分享我的經驗。

IMO，有太多的“一般”文章沒有從小企業主的角度很好地描述實際使用 CSE 的情況。

所以今天，我將根據我自己商店的真實數據，向您提供我對 Google Shopping、Bing Shopping、Shopping.com 和 Nextag的個人評論。

編者註：在過去幾年中，比較購物的格局發生了巨大變化。 隨著新的發展，本文將經常更新。 我這篇文章的數據取自 2017 年 12 月。

此外，我所展示的結果非常特定於我的在線婚禮亞麻布商店，不應被視為事實。 每家商店可能會根據他們銷售的產品取得不同的結果，我在這里報告的結果應該持保留態度。

我對谷歌購物的評論

Google 購物是我嘗試過的第一個 CSE，當它是一項名為 Froogle 的免費服務時，我開始使用它們。 就點擊量和客戶範圍而言， Google 購物無疑是最佳的 CSE。

谷歌購物最好的一點是，幾乎每一個購物車都支持開箱即用的谷歌提要格式，所以你只需要做很少的工作就可以在線提交你的產品。

即使您搞砸了您的產品提要，也有一個漂亮的提要測試工具可以在您提交錯誤時為您提供即時反饋。 因此，將您的產品上傳到 Google 購物是一件輕而易舉的事情。

完成所有設置後，您的產品將開始出現在搜索結果和各種購物網站上。 您還可以實現其他漂亮的功能，如動態產品級重定向，所有功能都很好地集成到 Google 的 Adwords 界面中。

我的 Google 購物結果

在我使用過的所有 CSE 中，我對 Google 購物的轉化率無疑是最好的。

現在，我的廣告支出回報率介於5-7 倍之間。

這是我的廣告系列的快照（2017 年 12 月）。

除了高轉化率之外，與本文中評論的所有其他 CSE 相比，Google 購物產生的轉化量也最高，而且優勢顯著。

如果您決定使用任何 CSE，Google 購物應該是您的首選。

注意：有很多方法可以優化和改進您的 Google 購物廣告系列，我在我的在線課程中介紹了這些方法，但我很快也會發布一篇更深入的博客文章。 敬請關注！

我對 Bing 購物的評論

如果您使用 Google 購物獲得了不錯的結果，那麼嘗試 Bing Shopping是明智之舉。 儘管 Bing 搜索只有20% 以上的市場份額，但它實際上轉換得很好，而且比 Google 便宜。

當我第一次開始使用 Bing 時，我看到了立竿見影的效果。 這就是 Bing 的有趣之處。 它基本上是谷歌購物的克隆。

• 用戶界面幾乎相同
• 購物提要幾乎相同
• 功能幾乎相同

事實上，Bing 可讓您通過單擊鼠標導入所有 Google 廣告系列。 需要5分鐘！

我的必應購物結果

我對 Bing Shopping 的轉化率與 Google Shopping 的轉化率相當。 下面是我過去 30 天的數字快照。 （2017 年 12 月）

如您所見，我獲得了6.59 倍的廣告支出回報，這非常好！

這裡有一些關於我的數字的注意事項

• 我的必應購物銷量比谷歌購物低 8 倍左右
• 我平均每次點擊費用是與谷歌購物比冰購物高出約18.5％

結果是，Bing 是一種以非常高的投資回報率產生一些額外銷售額的好方法。 但不要指望銷量很大，因為Bing的市場份額明顯小於谷歌。

注意：考慮到這些數字，因為有很多變量在起作用。 例如，如果我將出價提高 18.5%，我可能會以犧牲投資回報率為代價獲得更多轉化。 你的里程會有所不同。

我對 Nextag 的評論

在我在網上閱讀的大多數比較購物評論中， Nextag 都位於前 3 或 4 位。 在 2017 年之前，我非常虔誠地運行 Nextag 並獲得了不錯的結果（稍後會詳細介紹）。

在實施方面，商家界面相當直觀，我在導航和設置我的產品提要時沒有任何問題。

但是，因為 Nextag 有自己獨特的提要格式並且不接受 Google 的提要，所以我不得不從頭開始設置自己的提要。 從總體上看，這不是什麼大不了的事，但我確實花了大約一個小時才把所有事情都弄對了。

編者註：我相信 Big Commerce 開箱即用地支持 Nextag

理想情況下，即使 CSE 確實接受 Google 的產品 Feed 格式，您也應該始終生成自己的目標產品 Feed，以便您的產品列在正確的類別中。

例如，大多數 CSE 都有自己獨特的產品分類法，這些分類法不一定能在不同的購物平台上正確翻譯。

我的 Nextag 結果

當我在 2013 年第一次開始使用 Nextag 時，我以最低出價在網上列出了我的每一件產品，這些是我開箱即用的結果。

Nextag 的表現不僅比 Google Shopping、Bing 和我嘗試過的幾乎所有其他 CSE 差得多，而且我什至沒有從列表中獲利。

我注意到的另一件事是Nextag的最低 CPC 遠高於我審查過的其他 CSE。

無論如何，我仔細查看了 Nextag 的分析數據，一些東西立即跳了出來。 事實證明，我列出的幾類產品獲得了點擊次數，但銷售額為零。

當我獲得轉換時，確實銷售的產品都來自我商店的特定類別。 所以我決定再給Nextag一次機會，只列出賣得好的產品。 這是我得到的……

從上面的數字可以看出，一旦我停止列出非賣家，轉化率和投資回報率就會好得多。

這只是表明某些 CSE 迎合了某些類別的產品，並且您確實需要使用您的數據來確定 ROI 是否值得。

為什麼我不再使用 Nextag

直到 2016 年，當我遇到點擊欺詐的一些主要問題時，我才開始使用 Nextag 廣告盈利。 突然之間，我突然獲得了大量點擊，但在過去對平台非常滿意之後，這些點擊並沒有轉化。

當我嘗試調試問題時，我發現機器人會隨機點擊鏈接，並且我要為它們付費。 當我向他們的支持部門抱怨時，他們告訴我沒有異常。

現在我本可以花很多時間收集更多證據並試圖收回我的錢，但最終，我選擇完全停止使用它們。 不久前，我再次嘗試投放 Nextag 廣告，但轉化次數並不相同。

出於歷史目的，這是我在 Nextag 陷入困境之前的終身轉化率。

我對 Shopping.com 的評論

Shopping.com 也是那些始終排在前 5 名的CSE 之一。 它們歸 Ebay 所有，因此，有時可以在 Ebay 拍賣下方看到它們的列表，這有助於提高您產品的知名度。

在實施方面，設置和導航相當直觀，我可以正確設置所有內容。

再一次，我必須從頭開始創建自己的提要。 如果您的購物車不支持開箱即用的 Shopping.com 提要，則您需要找人對其進行編碼。

我在 Shopping.com 上的結果

當我在 2013 年第一次開始使用 Shopping.com 時，我列出了我所有產品的最低每次點擊費用，我的數字開箱即用。

幾年來，Shopping.com 的表現給我留下了深刻的印象。 在所有未命名為 Google 和 Bing 的 CSE 中， Shopping.com 發送了更多的流量（比 Nextag 高出一個數量級）。

對於 Shopping.com 給我帶來的大量轉化，這是非常值得的。 在高峰期，我獲得了5.1% 的轉化率和 4-5 倍的 ROAS。

但就像 Nextag一樣，2016 年發生了一些事情。 突然之間，我的流量激增，但我的轉換卻沒有。

再次點擊非常可疑

• 當我獲得 4-5% 的轉化率時，他們突然下降到 0.34%！
• 2016 年 1 月至 6 月的點擊量是2015 年假日季的兩倍。 這不正常。 交通在年初急劇放緩。

當我更深入地觀察我得到的流量時，猜猜我發現了什麼……更多的機器人！ 當我向 Shopping.com 展示流量模式時，他們否認了所有點擊欺詐指控，並建議我安裝他們的轉化優化器。

事情就這樣結束了！

結論

比較購物引擎是增加在線商店銷售額的好方法。 由於轉化率如此之高，您可以通過在這些服務上做廣告來獲得巨大的收益。

幾年前，我在使用 The Find、Pronto、Shopzilla、Pricegrabber 等……但這些年來，情況發生了巨大變化。

目前， Google 和 Bing 是我目前使用的唯一 CSE，但我正在再次嘗試使用 Shopping.com，看看是否有任何變化。

機器人流量是一個巨大的問題，現在，我只相信谷歌和微軟有適當的欺詐解決方案。

當我有更多數據時，我會更新這篇文章。

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