En İyi Karşılaştırmalı Alışveriş Siteleri – Google Shopping Vs Nextag Vs Bing Vs Shopping.com

Karşılaştırmalı alışveriş motorları , çevrimiçi mağazanız için pazarlama yapmanın ve satış oluşturmanın harika bir yoludur.

Karşılaştırmalı alışveriş motorlarına (ÖAM) aşina değilseniz, ÖAM'ler, alışveriş yapanların bilinçli satın alma kararları vermesine yardımcı olmak için çok sayıda satıcıdan ürün listelemelerini, fiyatları ve ürün açıklamalarını toplayan sitelerdir.

Muhtemelen, geçmişte karşılaştırmalı alışveriş sitelerini kullandınız ve bunun farkında değilsiniz.

Örneğin, Google'da bir ürün araması yaptığımda, en düşük fiyatı bulmak için çoğu zaman birden fazla satıcıyla karşılaşıyorum. Ve ne zaman listelerden birine tıklasam, doğrudan mağaza sahibinin web sitesine yönlendiriliyorum ve burada işletmemin yönlendirilmesi için ÖAM'ye tıklama başına bir maliyet ödüyor.

Bu tür reklamlara kısaca ürün listeleme reklamları veya PLA'lar da denir.

Her neyse, karşılaştırmalı alışveriş motoru, alışveriş yapan kişinin daha verimli alışveriş yapmasına yardımcı olmak için çok sayıda satıcının fiyatlarını ve ürünlerini karşılaştırmasına olanak tanır.

Ve tahmin et ne oldu? Karşılaştırmalı alışveriş motorları, ürünlerinizi yeni müşterilere pazarlamak için mükemmel bir yerdir .

Ürünleriniz aşağıdaki kriterlerden herhangi birini karşılıyorsa ÖAM'leri veya Ürün Listeleme Reklamlarını kullanmak son derece kârlı olabilir .

• Ürünleriniz benzersizdir - Eşsiz ürünlerden birini satarsanız, ÖAM'lerde yüksek bir YG'ye sahip olma eğiliminde olurlar.
• Ürünleriniz cazip fiyatlara sahip – Ürünleriniz diğer ürünlerin yanında listeleneceğinden, en düşük fiyatları sunarsanız satışı tamamlama şansınız daha yüksek olur
• Değer öneriniz iyi ifade edilmiş – Ürünleriniz için katma değeri yeterince aktarabiliyorsanız, ÖAM'lerde dönüşüm oranınız yüksek olacaktır.
• Harika fotoğraflarınız var – ÖAM'de kullandığınız fotoğraflar, ürünlerinizi tıklamaları için müşterileri çekmek için çok önemlidir.

Ürünlerinizin aşağıdaki kriterleri karşılayıp karşılamadığından emin değilseniz bile yine de karşılaştırmalı alışveriş motorlarını denemelisiniz . Sonunda kârlı olurlarsa, o zaman harika. Aksi takdirde, bunları istediğiniz zaman kullanmayı bırakabilirsiniz.

Başarılı Bir E-Ticaret Mağazasını Nasıl Başlatacağınıza Dair Ücretsiz Mini Kursumu Alın

Bir e-ticaret işletmesi kurmakla ilgileniyorsanız , kendi çevrimiçi mağazanızı tamamen sıfırdan başlatmanıza yardımcı olacak kapsamlı bir kaynak paketi hazırladım. Gitmeden önce mutlaka alın!

İndirmek için buraya tıkla

Karşılaştırmalı Alışveriş Motorları ve Ürün Listeleme Reklamları Neden İyi Dönüştürür?

ÖAM'lerin bu kadar harika olmasının nedeni, dönüşüm oranlarının diğer pazarlama biçimlerinden çok daha yüksek olma eğiliminde olmasıdır .

Örneğin, geçen ay Google Alışveriş dönüşüm oranım, Google Adwords dönüşüm oranımdan %30 daha yüksekti.

ÖAM'ler neden diğer tıklama başına ödeme hizmetlerinden daha iyi performans gösterme eğilimindedir?

Çünkü tüm fiyatlar, fotoğraflar ve ürün açıklamaları müşteriye reklama tıklamadan ÖNCE sunuluyor.

Sonuç olarak, bir müşteri mağazanıza yönlendiren bağlantıya tıkladığında, ürününüzle ilgilenme ve satın almak isteme olasılığı çok yüksektir .

Bu makalede, ürünlerinizi Karşılaştırmalı Alışveriş Motorlarında listelerken bazı en iyi uygulamaları gözden geçireceğim.

Ardından, size kendi çevrimiçi mağazamdan aldığım verilere dayanarak en popüler alışveriş sitelerinin ayrıntılı bir incelemesini sunacağım . Zevk almak!

• Google Alışveriş
• Alışveriş
• SonrakiAğ
• Alışveriş.com

Not: Eskiden çok daha fazla karşılaştırma motoru vardı, ancak o zamandan beri öldüler veya konsolide oldular. Örneğin, Shopzilla, PriceGrabber, Bizrate ve Become.com artık Connexity adlı bir şirkete aittir. TheFind.com ve Pronto hemen hemen ortadan kayboldu.

Karşılaştırmalı Alışveriş Motorları Nasıl Çalışır?

Hemen hemen tüm karşılaştırmalı alışveriş motorları benzer şekilde çalışır. Tek bir belgede tüm ürünlerinizi, resimlerinizi, açıklamalarınızı, fiyatlarınızı vb. içeren bir dosya olan bir veri akışı oluşturmanız gerekir. En popüler alışveriş sepetleri bunu sizin için otomatik olarak oluşturabilir.

Örneğin, Big Commerce, Shopify ve Open Cart'ın tümü, daha popüler ÖAM'ler için ürün feed'leri oluşturma olanaklarına sahiptir.

Bu besleme dosyası daha sonra 2 yoldan biriyle karşılaştırma motoruna iletilir . Bir, dosyayı doğrudan FTP'ye gönderebilirsiniz. Veya dosyayı sunucunuza yerleştirebilir ve ÖAM'nin belirli aralıklarla dosyayı almasını sağlayabilirsiniz.

Ürün besleme kurulumunuzu yaptıktan sonra, ürünleriniz çevrimiçi olarak görüntülenecek ve biri bir ürüne tıkladığında bir ücret ödeyeceksiniz . Genellikle ücret, ürünün türüne ve belirli bir mal grubu için ne kadar teklif vermek istediğinize bağlı olarak değişir.

Bu kulağa oldukça basit geliyor mu? Görünüşte basit ama hayattaki her şeyde olduğu gibi, ne yaptığınızı bilmiyorsanız hata yapmak kolaydır.

İşte bu hizmetleri kullanırken yıllar içinde biriktirdiğim en iyi uygulamaların bir listesi.

Kural 1: Tükenen Ürünleri Listelemeyin

Tükenmiş ürünleri listelememek sağduyu gibi gelebilir ama değil ve size nedenini söyleyeceğim. Çoğu alışveriş sepeti , sizin için ürün beslemesini otomatik olarak oluşturacak eklentiler veya özel kodlar sunar .

Ancak, kullandığınız alışveriş sepetine bağlı olarak, otomatik olarak oluşturulan feed, tükenmiş veya stokta çok az miktarda kalmış ürünler içerebilir.

Gerçekten kontrol etmeniz gerekiyor. Örneğin, alışveriş sepetim için varsayılan ürün beslemesi , etkin olan ancak tamamen tükenmiş olabilecek ürünleri gösteriyor.

Sonuç olarak, birisi mağazanızın bağlantısını tıkladığında ve satışı tamamlayamadığınızda çöp kutusuna para atmak gibidir.

Ek olarak, alışveriş beslemeleri çok sık güncellenmeyebileceğinden (bazen ayda bir kez), yalnızca elinizde önemli miktarda satılması muhtemel olmayan ürünleri listelemek önemlidir .

Kural 2: Tüm Bağlantılarınızı Etiketlediğinizden Emin Olun

İnsanlar karşılaştırmalı alışveriş motorlarından çevrimiçi mağazanıza giden bağlantıları tıklamaya başladığında, bu müşterilerin nereden geldiğini izlemek önemlidir. Varsayılan olarak, Google Analytics zaten gelen bağlantıları bir yönlendirme kaynağıyla etiketler.

Ancak, belirli ÖAM'ler ürünlerinizi birçok sitede listeleyebilir ve tıklamalar her yerden gelebilir.

Örneğin, Shopzilla'nın en az 3 ortak sitesi daha vardır ve bazen tıklamadan hangi ÖAM'nin sorumlu olduğunu söylemek zordur. Bir tıklamanın nereden geldiğini kesin olarak söylemenin tek yolu , bağlantıyı özel olarak etiketlemektir .

Bağlantılarınızı Google Analytics için etiketlemek için Google URL oluşturucuyu kullanmanızı öneririm.

Yukarıda görüntülenen parametreleri girerek, Google'ın URL oluşturucusu , tıklamalarınızın tam olarak nereden geldiğini bilmeniz için etiketleme bilgilerine sahip benzersiz bir URL oluşturur.

Bağlantılarınızı etiketledikten sonra, analiz raporlarınız ÖAM trafiğinin kaynağını açıkça gösterecektir.

Tüm bağlantılarınızı etiketlemenin diğer bir nedeni, tıklama raporlarınızın ÖAM tarafından ücretlendirildiğiniz ücretlerle aynı hizada olduğundan emin olmaktır. Ödemesini yaptığınız tıklamalar analiz raporlarınızla eşleşmiyorsa, bu, ÖAM'nin sizi sahte tıklamalar için ücretlendiriyor olabileceği anlamına gelir.

Bunun nadir olduğunu düşünebilirsiniz, ancak aslında iyi bilinen ÖAM'lerde birkaç kez başıma geldi .

Söylemeye gerek yok, her şeyin üstünde kalmalısın, yoksa çok para kaybedebilirsin.

Kural #3: YG'nizi İzleyin

Ayda en az bir kez YG'mi kontrol etmeyi alışkanlık haline getirdim. Satışlarınız hakkında yeterli veri topladıkça, belirli ürünlerin belirli ÖAM'lerde iyi sattığını ve diğer ürünlerin kötü performans gösterdiğini fark edeceksiniz.

Satış yapmayan ürün tıklamaları görürseniz, bu ürünleri veri feed'inizden tamamen kaldırmanız sizin yararınızadır.

Öte yandan, belirli ürünlerin çok iyi sattığını fark ederseniz, o ürünü daha fazla trafiğe ve daha fazla müşteriye sunmak için tıklama tekliflerinizi artırmak isteyebilirsiniz.

Çoğu zaman, satış eğilimlerinizi anlamak birkaç ay sürer ve çok fazla deneme yanılma gerektirir . Ancak her şeyin üstünde kalmanız ve buna göre tepki vermeniz gerekiyor.

Ayrıca, birçok otomatik alışveriş sepeti veri akışının, çevrimiçi mağazanızdaki ürünleri karıştırıp eşleştirmenize izin vermediğini de belirtmekte fayda var.

Bu nedenle, belirli öğeleri bilerek hariç tutmak istiyorsanız, doğrudan ürün feed'inizi oluşturan kodu düzenlemeniz gerekebilir. Genel olarak, gerektiğinde düzenlemeler yapabilmeniz için feed'inizin nasıl oluşturulduğunu anlamak önemlidir .

Sonuçta, her karşılaştırmalı alışveriş motorunun kendi besleme formatı vardır ve besleme oluşturucunuzda küçük değişiklikler gerektirebilir.

Son olarak, bloglar ve diğer yayıncılar için satış ortağı programları olan ÖAM'lere karşı dikkatli olun . Çoğu zaman, ürün reklamlarınız bir blogda biterse, dönüşüm oranı çok daha düşük olacaktır.

Aslında, çoğu ÖAM bu "özelliği" kapatmanıza izin vermeyeceğinden, bir yayıncı bağlı kuruluş programı çalıştıran herhangi bir ÖAM'ye kaydolurken son derece dikkatli olurdum.

Karşılaştırmalı Alışveriş Motorlarını İnceleme

Uzun yıllardır çevrimiçi mağazamı pazarlamak için karşılaştırmalı alışveriş motorlarını kullanıyorum ve bugün deneyimlerimi sizinle paylaşacağım.

IMO, küçük işletme sahibi açısından bir ÖAM kullanmanın nasıl bir şey olduğuna dair iyi bir resim sunmayan çok fazla "genel" makale var .

Bu yüzden bugün size kendi mağazamdan gerçek verilere dayanarak Google Shopping, Bing Shopping, Shopping.com ve Nextag hakkında kişisel incelememi sunacağım .

Editörün Notu: Karşılaştırmalı alışveriş ortamı son birkaç yılda büyük ölçüde değişti. Bu makale, yeni gelişmeler meydana geldikçe sık sık güncellenecektir. Bu gönderi için verilerim Aralık 2017'den alınmıştır.

Ayrıca, sunduğum sonuçlar çevrimiçi düğün çarşafları mağazama çok özel ve gerçek olarak alınmamalıdır. Her mağaza sattıklarına bağlı olarak farklı sonuçlar elde edebilir ve burada bildirdiğim sonuçlar bir tuz tanesi ile alınmalıdır .

Google Alışveriş İncelemem

Google Alışveriş, denediğim ilk ÖAM'ydi ve onları Froogle adlı ücretsiz bir hizmet olduğunda kullanmaya başladım. Google Alışveriş, tıklama hacmi ve müşteri erişimi açısından kolayca en iyi ÖAM'dir.

Google Alışveriş'in en iyi yanı, hemen hemen her alışveriş sepetinin kutudan çıktığı haliyle Google feed biçimini desteklemesidir, bu nedenle ürünlerinizi çevrimiçi göndermek için çok az iş yapmanız gerekir.

Ürün feed'inizi bozsanız bile, gönderiminizde hata olması durumunda size anında geri bildirim sağlayan şık bir feed test aracı vardır. Sonuç olarak, ürünlerinizi Google Alışveriş'e yüklemek çok hızlı ve yapması son derece kolay.

Her şeyi ayarladıktan sonra, ürünleriniz arama sonuçlarında ve çeşitli alışveriş sitelerinde görünmeye başlayacaktır. Dinamik ürün düzeyinde yeniden hedefleme gibi diğer şık özellikleri de uygulayabilirsiniz ve tüm işlevler Google'ın Adwords arayüzüne güzel bir şekilde entegre edilmiştir.

Google Alışveriş ile Sonuçlarım

Google Alışveriş için dönüşüm oranım, kullandığım tüm ÖAM'ler arasında kolayca en iyisiydi .

Şu anda, reklam harcamalarından elde edilen gelirin 5-7 katı arasında bir getiri elde ediyorum.

İşte kampanyalarımın bir anlık görüntüsü (Aralık 2017).

Yüksek dönüşüm oranına ek olarak, Google Alışveriş, bu yayında incelenen diğer tüm ÖAM'lere kıyasla önemli bir farkla en yüksek dönüşüm hacmini sağlıyor.

ÖAM'lerden herhangi birini kullanmaya karar verirseniz, Google Alışveriş en iyi seçiminiz olmalıdır.

Not: Çevrimiçi kursumda ele aldığım Google Alışveriş kampanyalarınızı optimize etmenin ve hassaslaştırmanın birçok yolu var, ancak yakında daha ayrıntılı bir blog yazısı da yayınlayacağım. Bizi izlemeye devam edin!

Bing Alışverişi İncelemem

Google Alışveriş ile iyi sonuçlar alıyorsanız, Bing Alışveriş'i denemek daha akıllıca olmaz . Bing arama yalnızca %20+ pazar payına sahip olsa da, aslında oldukça iyi dönüşüm sağlar ve Google'dan daha ucuz olabilir.

Bing'i ilk kullanmaya başladığımda hemen sonuçlar gördüm. Ve işte Bing'in komik yanı. Temelde Google Alışveriş'in bir klonudur.

• Kullanıcı arayüzü neredeyse aynı
• Alışveriş akışı neredeyse aynı
• Özellikler hemen hemen aynı

Aslında, Bing, bir fare tıklamasıyla tüm Google kampanyalarınızı içe aktarmanıza olanak tanır. 5 dakika sürer!

Bing Alışveriş ile Sonuçlarım

Bing Alışveriş için dönüşüm oranım , Google Alışveriş'inkiyle karşılaştırılabilir . Aşağıda son 30 güne ait sayılarımın bir anlık görüntüsü var. (Aralık 2017)

Gördüğünüz gibi , reklam harcamalarından 6.59X getiri elde ediyorum ki bu oldukça iyi!

Numaralarım hakkında dikkat edilmesi gereken birkaç nokta

• Bing Shopping ile satış hacmim Google Alışveriş'ten yaklaşık 8 kat daha düşük
• Ort. TBM'm , Google Alışveriş ile Bing Alışveriş'ten yaklaşık %18,5 daha yüksek

Sonuç olarak, Bing, çok yüksek bir yatırım getirisi ile bazı ek satışlar elde etmenin harika bir yoludur. Ancak Bing, pazar payı açısından Google'dan önemli ölçüde daha küçük olduğu için büyük bir satış hacmi beklemeyin.

Not: Oyunda birçok değişken olduğu için bu sayıları bir tuz tanesi ile alın. Örneğin, tekliflerimi %18,5 daha yüksek ayarlasaydım, muhtemelen YG pahasına daha fazla dönüşüm elde ederdim. Kilometreniz değişecektir.

Nextag İncelemem

İnternette okuduğum karşılaştırmalı alışveriş incelemelerinin çoğunda Nextag ilk 3 veya 4'e giriyor . Ve 2017'den önce, Nextag'ı oldukça dindar bir şekilde çalıştırıyordum ve iyi sonuçlar alıyordum (bununla ilgili daha fazla ayrıntı birazdan).

Uygulama açısından, satıcı arayüzü oldukça sezgiseldir ve ürün feed'imde gezinme ve ayarlama konusunda herhangi bir sorun yaşamadım.

Ancak Nextag'ın kendine özgü besleme biçimi olduğundan ve Google'ın beslemesini kabul etmediğinden, kendi özet akışımı baştan sona kurmak zorunda kaldım . Genel olarak bakıldığında, bu o kadar da büyük bir anlaşma değil ama her şeyi düzeltmem yaklaşık bir saatimi aldı.

Editörün Notu: Big Commerce'in Nextag'i kutudan çıktığı gibi desteklediğine inanıyorum

İdeal olarak, bir ÖAM, Google'ın ürün feed'i biçimini kabul etse bile, ürünlerinizin uygun kategorilerde listelenmesi için her zaman kendi hedeflenen ürün feed'inizi oluşturmalısınız .

Örneğin, çoğu ÖAM'nin, farklı alışveriş platformlarında doğru şekilde tercüme edilmesi gerekmeyen kendi farklı ürün sınıflandırması vardır.

Nextag ile Sonuçlarım

2013'te Nextag'ı ilk kullanmaya başladığımda, ürünlerimin her birini minimum tekliflerle çevrimiçi olarak listeledim ve kutudan çıkardığım sonuçlar bunlardı.

Nextag, Google Alışveriş, Bing ve denediğim hemen hemen tüm diğer ÖAM'lerden çok daha kötü performans göstermekle kalmadı , aynı zamanda listelerden kâr bile etmedim.

Fark ettiğim diğer bir şey ise Nextag için minimum TBM'lerin incelediğim diğer ÖAM'lerden çok daha yüksek olmasıydı .

Her neyse, Nextag için analitik verilerime daha yakından baktım ve hemen bir şey gözüme çarptı. Listelediğim, tıklama alan ancak sıfır satış alan birkaç ürün kategorisi olduğu ortaya çıktı.

Dönüşümler alırken, satılan ürünlerin tümü mağazamdaki belirli bir kategoridendi . Bu yüzden Nextag'a bir şans daha vermeye karar verdim ve sadece iyi satan ürünleri listeledim. İşte aldıklarım…

Yukarıdaki rakamlardan da görebileceğiniz gibi, satıcı olmayanları listelemeyi bıraktığımda dönüşüm oranları ve yatırım getirisi çok daha iyiydi .

Bu, belirli ÖAM'lerin belirli ürün sınıflarına hitap ettiğini ve yatırım getirisinin buna değip değmediğini belirlemek için verilerinizi gerçekten kullanmanız gerektiğini gösterir.

Neden Artık Nextag'ı Kullanmıyorum

Tıklama sahtekarlığıyla ilgili bazı önemli sorunlarla karşılaştığımda 2016 yılına kadar Nextag reklamlarını kârlı bir şekilde çalıştırdım. Birdenbire, geçmişte platformdan gerçekten memnun kaldıktan sonra dönüşüm sağlamayan, birdenbire bir tıklama seli almaya başladım.

Sorunu ayıklamaya çalıştığımda, botların rastgele bağlantılara tıkladığını ve onlar için benden ücret alındığını keşfettim. Desteklerine şikayet ettiğimde herhangi bir anormallik olmadığını söylediler.

Şimdi daha fazla kanıt toplamak ve paramı geri almak için çok zaman harcayabilirdim ama sonunda onları kullanmayı tamamen bırakmaya karar verdim. Bir süre önce Nextag reklamlarını tekrar yayınlamayı denedim, ancak dönüşüm sayıları aynı olmadı.

Tarihsel amaçlar için, Nextag ile tanklar tükenmeden önceki ömür boyu dönüşüm oranlarım.

Shopping.com İncelemem

Shopping.com aynı zamanda sürekli olarak ilk 5'te yer alan ÖAM'lerden biridir . Ebay'e aittirler ve sonuç olarak, listeleri bazen ürünlerinizin görünürlüğüne yardımcı olan Ebay açık artırmalarının altında görülebilir.

Uygulama açısından, kurulum ve gezinme oldukça sezgiseldir ve her şeyi doğru şekilde kurmakta sorun yaşamadım.

Bir kez daha, kendi beslememi sıfırdan oluşturmak zorunda kaldım. Alışveriş sepetiniz, bir Shopping.com beslemesini kutudan çıktığı haliyle desteklemiyorsa, onu kodlaması için birini bulmanız gerekir.

Shopping.com ile Sonuçlarım

2013'te Shopping.com'u ilk kullanmaya başladığımda, tüm ürünlerimi minimum TBM'lerle listeledim ve sayılarım kutudan çıktığı gibi oldukça iyiydi.

Ve birkaç yıl boyunca Shopping.com'un performansından etkilendim. Google ve Bing olarak adlandırılmayan tüm ÖAM'lerden Shopping.com çok daha fazla trafik gönderdi (Nextag'dan çok daha fazla).

Ve Shopping.com'un önüme gönderdiği çok sayıda dönüşüm için, bu maliyete değdi. Zirvede, 4-5X arasında bir ROAS ile %5,1 dönüşüm oranı elde ediyordum.

Ama tıpkı Nextag'da olduğu gibi 2016'da bir şey oldu . Birdenbire trafiğim arttı ama dönüşümlerim olmadı.

Yine tıklamalar ÇOK şüpheliydi

• Ben daha önce %4-5 dönüşüm oranları elde ederken Hepsi birden %.34'e düştü!
• Ocak-Haziran 2016 arasındaki tıklamaların miktarı , 2015 tatil sezonuna göre iki katına çıktı . Bu normal değil. Trafik yılın başında büyük ölçüde yavaşlar.

Aldığım trafiğe daha derinden baktığımda, tahmin edin ne keşfettim… daha fazla BOTS! Shopping.com'a trafik modellerini gösterdiğimde, tüm tıklama sahtekarlığı iddialarını reddettiler ve dönüşüm optimize edicilerini yüklememi önerdiler.

Bu da onun sonuydu!

Çözüm

Karşılaştırmalı alışveriş motorları, çevrimiçi mağazanızın satışlarını artırmanın harika bir yoludur. Dönüşüm oranları çok yüksek olduğundan , bu hizmetlere reklam vererek paranızın karşılığını fazlasıyla alabilirsiniz.

Birkaç yıl önce, diğerleri arasında The Find, Pronto, Shopzilla, Pricegrabber kullanıyordum… ama manzara yıllar içinde önemli ölçüde değişti .

Şu anda kullandığım ÖAM'ler yalnızca Google ve Bing'dir, ancak herhangi bir değişiklik olup olmadığını görmek için Shopping.com'u tekrar deniyorum.

Bot trafiği çok büyük bir sorun ve şu anda yalnızca Google ve Microsoft'un yerinde dolandırıcılık çözümlerine sahip olduğuna güveniyorum.

Daha fazla veriye sahip olduğumda bu gönderiyi güncelleyeceğim.

[yasr_visitor_votes size=”küçük”]