最高の比較ショッピングサイト–Googleショッピング対Nextag対Bing対Shopping.com

比較ショッピングエンジンは、オンラインストアを売り込み、売り上げを伸ばすための優れた方法です。

比較ショッピングエンジン（CSE）に慣れていない場合、CSEは、買い物客が十分な情報に基づいて購入を決定できるように、多数の販売者からの商品リスト、価格、商品説明を集約するサイトです。

たぶん、あなたは過去に比較ショッピングサイトをすでに使ったことがあり、それを知らなかっただけです。

たとえば、Googleで商品を検索すると、最低価格を見つけるために、一度に多数のベンダーが表示されることがよくあります。 そして、私がリストの1つをクリックするときはいつでも、私は店の所有者のウェブサイトに直接連れて行かれ、そこで彼/彼女は私のビジネスの紹介のためにクリック単価をCSEに支払います。

これらのタイプの広告は、製品リスト広告または略してPLAとも呼ばれます。

とにかく、比較ショッピングエンジンを使用すると、買い物客は多数のベンダーの価格と製品を比較して、より効率的に買い物をすることができます。

そして、何を推測しますか？ 比較ショッピングエンジンは、新しい顧客に商品を売り込むのに最適な場所です。

商品が次の基準のいずれかを満たしている場合、 CSEまたは商品リスト広告を使用すると非常に有益な場合があります。

• あなたの製品はユニークです–あなたが他に類を見ない製品を販売する場合、それらはCSEで高いROIを持つ傾向があります
• あなたの製品は魅力的な価格です–あなたの製品は他の多くの製品と一緒にリストされるので、あなたが最低価格を提供するならば、あなたは販売を完了する可能性が高くなります
• バリュープロポジションが明確に表現されている–製品の付加価値を適切に伝えることができれば、CSEでのコンバージョン率は高くなります。
• あなたは素晴らしい写真を持っています– CSEで使用する写真は、あなたのアイテムをクリックするように顧客を引き付けるために重要です。

商品が次の基準を満たしているかどうかわからない場合でも、比較ショッピングエンジンを試してみる必要があります。 彼らが利益を上げてしまうなら、それは素晴らしいことです。 それ以外の場合は、いつでも使用を停止できます。

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比較ショッピングエンジンと商品リスト広告がうまく変換される理由

CSEが非常に優れている理由は、コンバージョン率が他の形式のマーケティングよりもはるかに高い傾向があるためです。

たとえば、先月のGoogleショッピングのコンバージョン率は、Googleアドワーズ広告のコンバージョン率よりも30％以上高かった。

CSEが他のクリック課金サービスよりも優れたパフォーマンスを発揮する傾向があるのはなぜですか？

これは、顧客が広告をクリックする前に、すべての価格、写真、および製品の説明が顧客に提示されるためです。

その結果、顧客があなたのショップにつながるリンクをクリックすると、彼らがあなたの製品に興味を持ち、購入したいと思う可能性が非常に高くなります。

この記事では、比較ショッピングエンジンに商品を掲載する際のいくつかのベストプラクティスについて説明します。

次に、私自身のオンラインストアのデータに基づいて、最も人気のあるショッピングサイトの詳細なレビューを提供します。 楽しみ！

• Googleショッピング
• Bingショッピング
• Nextag
• Shopping.com

注：以前はもっと多くの比較エンジンがありましたが、その後廃止または統合されました。 たとえば、Shopzilla、PriceGrabber、Bizrate、Become.comは現在、Connexityという会社が所有しています。 TheFind.comとProntoはほとんど姿を消しました。

比較ショッピングエンジンはどのように機能しますか？

ほとんどすべての比較ショッピングエンジンは同じように機能します。 データフィードを生成する必要があります。これは、すべての製品、画像、説明、価格などを1つのドキュメントに含むファイルです。 最も人気のあるショッピングカートは、これを自動的に生成できます。

たとえば、Big Commerce、Shopify、Open Cartにはすべて、より人気のあるCSEの商品フィードを生成する機能があります。

このフィードファイルは、2つの方法のいずれかで比較エンジンに送信されます。 1つは、ファイルを直接FTPで転送できることです。 または、ファイルをサーバーに配置し、CSEに設定された間隔でファイルを取得させることもできます。

商品フィードを設定すると、商品がオンラインで表示され、誰かが商品をクリックするたびに料金が発生します。 通常、料金は商品の種類や特定の商品セットにいくら入札するかによって異なります。

これはかなり簡単に聞こえますか？ 表面的にはシンプルですが、人生のすべてのことと同じように、自分が何をしているのかわからないと間違いを犯しがちです。

これらのサービスを使用している間に私が何年にもわたって蓄積したベストプラクティスのリストは次のとおりです。

ルール＃1：売り切れのアイテムをリストしない

売り切れの商品を掲載しないのは常識のように聞こえるかもしれませんが、そうではないので、その理由を説明します。 ほとんどのショッピングカートには、商品フィードを自動的に生成するプラグインまたは特別なコードが用意されています。

ただし、使用するカートによっては、自動生成されたフィードに、売り切れのアイテムや在庫が非常に少ないアイテムが含まれる場合があります。

あなたは本当にチェックする必要があります。 たとえば、ショッピングカートのデフォルトの商品フィードには、アクティブであるが完全に売り切れている可能性のある商品が表示されます。

その結果、誰かがあなたの店へのリンクをクリックして、あなたが販売を完了することができないとき、それはゴミ箱にお金を投げるようなものです。

さらに、ショッピングフィードは頻繁に更新されない場合があるため（月に1回程度の場合もあります）、手元に大量にあり、売り切れの可能性が低い商品のみをリストすることが重要です。

ルール2：すべてのリンクにタグを付けるようにする

人々が比較ショッピングエンジンからあなたのオンラインストアへのリンクをクリックし始めるとき、これらの顧客がどこから来ているかを追跡することが重要です。 デフォルトでは、GoogleAnalyticsはすでに受信リンクに参照ソースのタグを付けています。

ただし、特定のCSEは多くのサイトに商品を掲載している場合があり、クリックはいたるところから発生する可能性があります。

たとえば、Shopzillaには少なくとも3つの他のパートナーサイトがあり、クリックの原因となっているCSEを特定するのが難しい場合があります。 クリックがどこから発生したかを明確に判断する唯一の方法は、リンクに具体的にタグを付けることです。

Google Analyticsのリンクにタグを付けるには、GoogleURLビルダーを使用することをお勧めします。

上に表示されたパラメータを入力することにより、 GoogleのURLビルダーはタグ付け情報を含む一意のURLを生成するため、クリックがどこから来ているかを正確に知ることができます。

リンクにタグを付けると、分析レポートにCSEトラフィックのソースが明確に示されます。

すべてのリンクにタグを付けるもう1つの理由は、クリックレポートがCSEによって請求されているものと一致していることを確認するためです。 支払っているクリックが分析レポートと一致しない場合は、 CSEが不正なクリックに対して料金を請求している可能性があることを意味します。

これはまれだと思われるかもしれませんが、実際には、よく知られているCSEですでに数回発生しています。

言うまでもなく、あなたは物事の上にとどまらなければなりません、さもなければあなたはたくさんのお金を浪費するかもしれません。

ルール3：ROIを監視する

少なくとも月に1回はROIをチェックする習慣をつけています。 売上に関する十分なデータを収集すると、特定の製品が特定のCSEで売れ行きが良く、他の製品のパフォーマンスが悪いことに気付くでしょう。

単に売れていない商品のクリックを見つけた場合は、データフィードからこれらの商品を完全に削除することをお勧めします。

反対に、特定の商品が非常によく売れていることに気付いた場合は、その商品をより多くのトラフィックとより多くの顧客に公開するために、クリック入札単価を引き上げることができます。

多くの場合、販売傾向を把握するには数か月かかり、多くの試行錯誤が必要です。 しかし、あなたは物事の上にとどまり、それに応じて反応する必要があります。

また、多くの自動ショッピングカートデータフィードでは、オンラインストアの商品を組み合わせて使用​​することはできません。

したがって、特定のアイテムを意図的に除外する場合は、商品フィードを直接生成するコードを編集する必要があります。 一般に、フィードがどのように生成されるかを理解しておくと、必要に応じて編集できるようになります。

結局のところ、すべての比較ショッピングエンジンには独自のフィード形式があり、フィードジェネレーターにわずかな変更が必要になる場合があります。

最後に、ブログや他の発行者向けのアフィリエイトプログラムがあるCSEには注意してください。 多くの場合、商品広告がブログに掲載されると、コンバージョン率ははるかに低くなります。

実際、ほとんどのCSEではこの「機能」をオフにできないため、パブリッシャーアフィリエイトプログラムを実行するCSEにサインアップするときは非常に注意します。

比較ショッピングエンジンのレビュー

私は何年もの間、比較ショッピングエンジンを使用してオンラインストアを販売してきましたが、今日は私の経験を皆さんと共有します。

IMO、中小企業の経営者の観点から実際にCSEを使用することがどのようなものであるかをよく理解していない、あまりにも多くの「一般的な」記事があります。

そこで本日は、自分のショップの実際のデータに基づいて、Googleショッピング、Bingショッピング、Shopping.com、Nextagの個人的なレビューを提供します。

編集者注：比較ショッピングの状況は、過去数年間で劇的に変化しました。 この記事は、新しい開発が行われるたびに頻繁に更新されます。 この投稿の私のデータは2017年12月から取得されました。

また、私が提示している結果は、私のオンラインウェディングリネンストアに非常に固有のものであり、事実として解釈されるべきではありません。 すべての店舗は、販売する商品に応じて異なる結果を達成する可能性があります。ここで報告する結果は、一粒の塩で取得する必要があります。

Googleショッピングの私のレビュー

Googleショッピングは私が試した最初のCSEであり、Froogleと呼ばれる無料のサービスであったときにそれらを使い始めました。 Googleショッピングは、クリック数と顧客リーチの点で簡単に最高のCSEです。

Googleショッピングの最も優れている点は、ほぼすべてのショッピングカートがそのままGoogleフィード形式をサポートしているため、商品をオンラインで送信するためにほとんど作業を行う必要がないことです。

また、製品フィードを台無しにした場合でも、送信にエラーが発生した場合に即座にフィードバックを提供する、気の利いたフィードテストツールがあります。 その結果、商品をGoogleショッピングにアップロードするのは簡単で、非常に簡単です。

すべての設定が完了すると、商品が検索結果やさまざまなショッピングサイトに表示されるようになります。 また、動的な製品レベルのリターゲティングなどの他の気の利いた機能を実装することもでき、すべての機能がGoogleのAdwordsインターフェースにうまく統合されています。

Googleショッピングでの私の結果

Googleショッピングのコンバージョン率は、これまで使用したすべてのCSEの中で簡単に最高でした。

現在、広告費用の5〜7倍の収益を得ています。

これが私のキャンペーンのスナップショットです（2017年12月）。

高いコンバージョン率に加えて、Googleショッピングは、この投稿でレビューされた他のすべてのCSEと比較して、かなりの差で最も多くのコンバージョンを生み出しています。

CSEのいずれかを使用する場合は、Googleショッピングを選択する必要があります。

注：オンラインコースで取り上げるGoogleショッピングキャンペーンを最適化および改善する方法はたくさんありますが、まもなくより詳細なブログ投稿を公開する予定です。 乞うご期待！

Bingショッピングの私のレビュー

Googleショッピングで良い結果が得られている場合は、 Bingショッピングを試すのは簡単です。 Bing検索の市場シェアは20％以上ですが、実際には非常によく変換され、Googleよりも安くなる可能性があります。

最初にBingを使い始めたとき、すぐに結果が出ました。 そして、これがBingの面白いところです。 これは基本的にGoogleショッピングのクローンです。

• ユーザーインターフェイスはほぼ同じです
• ショッピングフィードはほぼ同じです
• 機能はほぼ同じです

実際、Bingを使用すると、マウスをクリックするだけですべてのGoogleキャンペーンをインポートできます。 5分かかります！

Bingショッピングでの私の結果

私のBingShoppingのコンバージョン率は、GoogleShoppingのコンバージョン率に匹敵します。 これが過去30日間の私の番号のスナップショットです。 （2017年12月）

ご覧のとおり、 6.59倍の広告費用対効果が得られています。これはかなり良いことです。

これが私の番号について注意すべきいくつかのことです

• Bing Shoppingでの私の販売量は、Googleショッピングの約8分の1です。
• 私の平均クリック単価は、Googleショッピングの方がBingショッピングよりも約18.5％高くなっています

結果として、Bingは、非常に高いROIで追加の売上を生み出すための優れた方法です。 ただし、 Bingは市場シェアの点でGoogleよりも大幅に小さいため、大量の販売を期待しないでください。

注：さまざまな変数が関係しているため、これらの数値は一粒の塩で取ってください。 たとえば、入札単価を18.5％高く設定すると、ROIを犠牲にしてコンバージョン数が増える可能性があります。 あなたのマイレージは異なります。

Nextagの私のレビュー

私がオンラインで読んだほとんどの比較ショッピングレビューでは、 Nextagはトップ3または4に分類されます。 そして2017年以前は、Nextagをかなり忠実に実行していて、まともな結果を得ていました（これについては後で詳しく説明します）。

実装に関しては、マーチャントインターフェイスはかなり直感的であり、製品フィードのナビゲートと設定に問題はありませんでした。

ただし、Nextagには独自のフィード形式があり、Googleのフィードを受け入れないため、完全にゼロから独自のフィードを設定する必要がありました。 物事の壮大な計画では、これはそれほど大したことではありませんが、すべてを正しくするのに約1時間かかりました。

編集者注： BigCommerceはNextagをすぐにサポートすると思います

理想的には、CSEがGoogleの商品フィード形式を受け入れている場合でも、商品が適切なカテゴリにリストされるように、常に独自のターゲット商品フィードを生成する必要があります。

たとえば、ほとんどのCSEには独自の製品分類法があり、異なるショッピングプラットフォーム間で必ずしも正しく変換されるとは限りません。

Nextagでの私の結果

2013年にNextagを初めて使用し始めたとき、最低入札価格ですべての製品をオンラインでリストしました。これらは、箱から出して得た結果です。

Nextagのパフォーマンスは、Googleショッピング、Bing、および私が試した他のほとんどすべてのCSEよりもはるかに悪いだけでなく、リストで利益を上げることすらできませんでした。

私が気付いたもう1つのことは、 Nextagの最小CPCが、レビューした他のCSEよりもはるかに高いことでした。

とにかく、Nextagの分析データを詳しく調べたところ、すぐに何かが飛び出しました。 私がリストした製品には、クリック数はあるが売り上げがゼロのカテゴリがいくつかあることがわかりました。

コンバージョンを獲得している間、販売された商品はすべて私のショップの特定のカテゴリのものでした。 そこで、Nextagにもう一度チャンスを与えることにし、売れ行きの良い製品だけをリストしました。 これが私が得たものです…

上記の数値からわかるように、非販売者のリストを停止すると、コンバージョン率とROIははるかに向上しました。

これは、特定のCSEが特定のクラスの製品に対応していること、およびROIに見合う価値があるかどうかを判断するためにデータを実際に使用する必要があることを示しています。

Nextagを使用しなくなった理由

私はクリック詐欺でいくつかの大きな問題に遭遇した2016年までNextag広告を有益に実行しました。 突然、過去のプラットフォームに本当に満足した後、コンバージョンに至らなかったクリックがどこからともなく殺到しました。

問題をデバッグしようとしたところ、ボットがランダムにリンクをクリックしていることに気付き、料金が請求されていました。 私が彼らのサポートに不平を言ったとき、彼らは私に異常はないと言った。

今では、より多くの証拠を収集してお金を取り戻そうと多くの時間を費やすことができたかもしれませんが、最終的には、それらの使用を完全にやめることにしました。 しばらく前に、Nextag広告を再度実行しようとしましたが、コンバージョン数が同じではありませんでした。

歴史的な目的のために、Nextagがタンクに入れられる前の私の生涯のコンバージョン率は次のとおりです。

Shopping.comの私のレビュー

Shopping.comは、一貫してトップ5にランクされているCSEの1つでもあります。 それらはEbayによって所有されており、その結果、それらのリストはEbayオークションの下に表示されることがあり、これは製品の可視性に役立ちます。

実装に関しては、セットアップとナビゲーションはかなり直感的で、すべてを正しくセットアップするのに問題はありませんでした。

繰り返しになりますが、独自のフィードを最初から作成する必要がありました。 カートがShopping.comフィードをサポートしていない場合は、誰かにコードを書いてもらう必要があります。

Shopping.comでの私の結果

2013年にShopping.comを初めて使用し始めたとき、最小CPCですべての製品をリストしましたが、その数は箱から出してかなりまともでした。

そして数年の間、私はShopping.comのパフォーマンスに感銘を受けました。 GoogleとBingという名前ではないすべてのCSEのうち、 Shopping.comははるかに多くのトラフィックを送信しました（Nextagよりも1桁以上多い）。

そして、Shopping.comが私の方法で送っていた膨大な量のコンバージョンについては、コストに見合うだけの価値がありました。 ピーク時には、ROASが4〜5倍の5.1％のコンバージョン率が得られていました。

しかし、Nextagと同じように、2016年に何かが起こりました。 突然、トラフィックは急増しましたが、コンバージョンは急増しませんでした。

繰り返しますが、クリックは非常に疑わしいものでした

• 以前は4〜5％のコンバージョン率を取得していましたが、突然.34％になりました。
• 2016年1月から6月までのクリック数は、2015年のホリデーシーズンから2倍になりました。 これは正常ではありません。 今年の初めにトラフィックは大幅に減速します。

私が得ているトラフィックをより深く調べたとき、私が発見したものを推測してください…もっとボット！ 私がShopping.comにトラフィックパターンを示したとき、彼らはすべてのクリック詐欺の申し立てを拒否し、コンバージョンオプティマイザーをインストールすることを勧めました。

それで終わりです！

結論

比較ショッピングエンジンは、オンラインストアの売り上げを伸ばすための優れた方法です。 コンバージョン率が非常に高いため、これらのサービスに広告を掲載することで、多くの利益を得ることができる可能性があります。

数年前、私はFind、Pronto、Shopzilla、Pricegrabberなどを使用していましたが、その状況はここ数年で劇的に変化しました。

現在、私が現在使用しているCSEはGoogleとBingだけですが、Shopping.comをもう一度試して、何かが変わったかどうかを確認しています。

ボットトラフィックは大きな問題であり、今のところ、私はグーグルとマイクロソフトだけがまともな詐欺の解決策を持っていると信じています。

データが増えたら、この投稿を更新します。

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