最佳比较购物网站 - Google Shopping Vs Nextag Vs Bing Vs Shopping.com

比较购物引擎是为您的在线商店进行营销和产生销售的好方法。

如果您不熟悉比较购物引擎 (CSE)，CSE 是汇总来自大量商家的产品列表、价格和产品描述的网站，以帮助购物者做出明智的购买决定。

很有可能，您过去已经使用过比较购物网站，只是没有意识到。

例如，当我在 Google 上进行产品搜索时，我经常会同时看到一堆供应商，以便找到最低价格。 每当我点击其中一个列表时，我都会直接进入店主的网站，在那里他/她会向 CSE 支付每次点击费用以推荐我的业务。

这些类型的广告也称为产品列表广告或简称PLA 。

无论如何，比较购物引擎允许购物者比较大量供应商的价格和产品，以帮助他们更有效地购物。

你猜怎么着？ 比较购物引擎是向新客户推销商品的绝佳场所。

如果您的产品符合以下任一条件，则使用CSE 或产品详情广告可以获得极大的利润。

• 您的产品是独一无二的——如果您销售其中一种产品，它们在 CSE 上的投资回报率往往很高
• 您的产品价格具有吸引力- 由于您的产品将与其他一系列产品一起列出，如果您提供最低价格，您将有更高的机会完成销售
• 你的价值主张得到了很好的表达——如果你能充分传达你的产品的附加值，你的 CSE 的转化率就会很高。
• 你有很棒的照片——你在 CSE 上使用的照片对于吸引客户点击你的项目至关重要。

即使您不确定您的产品是否符合以下标准，您仍然应该尝试比较购物引擎。 如果他们最终盈利，那就太好了。 否则，您可以随时停止使用它们。

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为什么比较购物引擎和产品列表广告转换良好

CSE 如此出色的原因是转化率往往比其他形式的营销高得多。

例如，上个月我使用 Google 购物的转化率比使用 Google Adwords 的转化率高出 30% 以上。

为什么 CSE 的表现往往优于其他按点击付费服务？

这是因为所有的价格、照片和产品描述都是在客户点击广告之前呈现给他们的。

因此，当客户点击指向您商店的链接时，他们很有可能对您的产品感兴趣并想要购买。

在本文中，我将介绍在比较购物引擎上列出您的产品时的一些最佳实践。

然后，我将根据我自己的在线商店的数据为您提供对最受欢迎的购物网站的深入评论。 享受！

• 谷歌购物
• 必应购物
• 下一个
• 购物网

注意：曾经有更多的比较引擎，但它们已经消失或合并了。 例如，Shopzilla、PriceGrabber、Bizrate 和Become.com 现在归一家名为Connexity 的公司所有。 TheFind.com 和 Pronto 几乎消失了。

比较购物引擎如何工作？

几乎所有的比较购物引擎都以类似的方式工作。 您需要生成一个数据提要，这是一个文件，在一个文档中包含您的所有产品、图片、描述、价格等。 大多数流行的购物车可以自动为您生成。

例如，Big Commerce、Shopify 和 Open Cart 都有为更受欢迎的 CSE生成产品提要的工具。

然后以两种方式之一将该提要文件传输到比较引擎。 一，你可以直接FTP文件。 或者，您可以将文件放在您的服务器上，并让 CSE 以设定的时间间隔抓取它。

设置好产品 Feed 后，您的商品将在线显示，并且只要有人点击产品，您就需要支付费用。 通常，费用会根据产品类型以及您愿意对一组特定商品出价多少而有所不同。

这听起来很简单吗？ 从表面上看，这很简单，但就像生活中的所有事情一样，如果您不知道自己在做什么，就很容易犯错误。

这是我多年来在使用这些服务时积累的最佳实践列表。

规则 #1：不要列出售罄的物品

不列出售罄的产品可能听起来像常识，但事实并非如此，我会告诉你原因。 大多数购物车都提供插件或特殊代码，它们会自动为您生成产品提要。

但是，根据您使用的购物车，自动生成的提要可能包含已售罄或库存量非常低的商品。

你真的需要检查一下。 例如，我的购物车的默认产品提要显示有效但可能完全售罄的商品。

结果，这就像当有人点击指向您商店的链接而您无法完成销售时将钱扔进垃圾桶一样。

此外，由于购物提要可能不会经常更新（有时长达一个月一次），因此仅列出您手头有大量库存且不太可能售罄的商品非常重要。

规则 2：确保标记所有链接

当人们开始点击从比较购物引擎到您的在线商店的链接时，跟踪这些客户的来源非常重要。 默认情况下，Google Analytics 已经使用推荐来源标记传入链接。

但是，某些CSE 可能会在许多网站上列出您的产品，并且点击可能来自各地。

例如，Shopzilla 至少有 3 个其他合作伙伴网站，有时很难判断哪个 CSE 负责点击。 明确指出点击来自何处的唯一方法是专门标记链接。

为了标记您的 Google Analytics（分析）链接，我建议使用 Google URL 构建器。

通过输入上面显示的参数， Google 的网址构建器将生成一个带有标记信息的唯一网址，以便您准确了解点击的来源。

标记链接后，您的分析报告将清楚地指出 CSE 流量的来源。

标记所有链接的另一个原因是确保您的点击报告与 CSE 收取的费用一致。 如果您支付的点击次数与您的分析报告不符，则意味着CSE 可能会向您收取欺诈点击费用。

虽然您可能认为这种情况很少见，但实际上我已经在众所周知的 CSE 中发生过好几次了。

毋庸置疑，您必须保持领先地位，否则您可能会浪费很多钱。

规则 3：监控您的投资回报率

我养成了每月至少检查一次投资回报率的习惯。 当您收集足够的销售数据时，您会注意到某些产品在某些 CSE 上销售良好，而其他产品表现不佳。

如果您看到根本没有销售的产品点击次数，那么从您的数据馈送中完全删除这些产品符合您的最佳利益。

另一方面，如果您发现某些产品卖得很好，您可能需要提高点击出价，以便将该产品展示给更多流量和更多客户。

很多时候，弄清楚你的销售趋势需要几个月的时间和大量的反复试验。 但是您需要掌握最新情况并做出相应的反应。

还值得注意的是，许多自动购物车数据馈送不允许您混合搭配来自在线商店的产品。

因此，如果您有意排除某些商品，您可能需要编辑直接生成商品 Feed 的代码。 一般来说，了解您的提要是如何生成的，这样您就可以在需要时进行编辑。

毕竟，每个比较购物引擎都有自己的提要格式，可能需要对提要生成器稍作修改。

最后，要警惕为博客和其他出版商提供附属计划的 CSE 。 很多时候，如果你的产品广告最终出现在博客上，转化率会低得多。

事实上，在注册任何运行发布商联盟计划的CSE 时，我会非常小心，因为大多数 CSE 不会让您关闭此“功能”。

审查比较购物引擎

多年来，我一直在使用比较购物引擎来营销我的在线商店，今天我将与您分享我的经验。

IMO，有太多的“一般”文章没有从小企业主的角度很好地描述实际使用 CSE 的情况。

所以今天，我将根据我自己商店的真实数据，向您提供我对 Google Shopping、Bing Shopping、Shopping.com 和 Nextag的个人评论。

编者注：在过去几年中，比较购物的格局发生了巨大变化。 随着新的发展，本文将经常更新。 我这篇文章的数据取自 2017 年 12 月。

此外，我所展示的结果非常特定于我的在线婚礼亚麻布商店，不应被视为事实。 每家商店可能会根据他们销售的产品取得不同的结果，我在这里报告的结果应该持保留态度。

我对谷歌购物的评论

Google 购物是我尝试过的第一个 CSE，当它是一项名为 Froogle 的免费服务时，我开始使用它们。 就点击量和客户范围而言， Google 购物无疑是最佳的 CSE。

谷歌购物最好的一点是，几乎每一个购物车都支持开箱即用的谷歌提要格式，所以你只需要做很少的工作就可以在线提交你的产品。

即使您搞砸了您的产品提要，也有一个漂亮的提要测试工具可以在您提交错误时为您提供即时反馈。 因此，将您的产品上传到 Google 购物是一件轻而易举的事情。

完成所有设置后，您的产品将开始出现在搜索结果和各种购物网站上。 您还可以实现其他漂亮的功能，如动态产品级重定向，所有功能都很好地集成到 Google 的 Adwords 界面中。

我的 Google 购物结果

在我使用过的所有 CSE 中，我对 Google 购物的转化率无疑是最好的。

现在，我的广告支出回报率介于5-7 倍之间。

这是我的广告系列的快照（2017 年 12 月）。

除了高转化率之外，与本文中评论的所有其他 CSE 相比，Google 购物产生的转化量也最高，而且优势显着。

如果您决定使用任何 CSE，Google 购物应该是您的首选。

注意：有很多方法可以优化和改进您的 Google 购物广告系列，我在我的在线课程中介绍了这些方法，但我很快也会发布一篇更深入的博客文章。 敬请关注！

我对 Bing 购物的评论

如果您使用 Google 购物获得了不错的结果，那么尝试 Bing Shopping是明智之举。 尽管 Bing 搜索只有20% 以上的市场份额，但它实际上转换得很好，而且比 Google 便宜。

当我第一次开始使用 Bing 时，我看到了立竿见影的效果。 这就是 Bing 的有趣之处。 它基本上是谷歌购物的克隆。

• 用户界面几乎相同
• 购物提要几乎相同
• 功能几乎相同

事实上，Bing 可让您通过单击鼠标导入所有 Google 广告系列。 需要5分钟！

我的必应购物结果

我对 Bing Shopping 的转化率与 Google Shopping 的转化率相当。 下面是我过去 30 天的数字快照。 （2017 年 12 月）

如您所见，我获得了6.59 倍的广告支出回报，这非常好！

这里有一些关于我的数字的注意事项

• 我的必应购物销量比谷歌购物低 8 倍左右
• 我平均每次点击费用是与谷歌购物比冰购物高出约18.5％

结果是，Bing 是一种以非常高的投资回报率产生一些额外销售额的好方法。 但不要指望销量很大，因为Bing的市场份额明显小于谷歌。

注意：考虑到这些数字，因为有很多变量在起作用。 例如，如果我将出价提高 18.5%，我可能会以牺牲投资回报率为代价获得更多转化。 你的里程会有所不同。

我对 Nextag 的评论

在我在网上阅读的大多数比较购物评论中， Nextag 都位于前 3 或 4 位。 在 2017 年之前，我非常虔诚地运行 Nextag 并获得了不错的结果（稍后会详细介绍）。

在实施方面，商家界面相当直观，我在导航和设置我的产品提要时没有任何问题。

但是，因为 Nextag 有自己独特的提要格式并且不接受 Google 的提要，所以我不得不从头开始设置自己的提要。 从总体上看，这不是什么大不了的事，但我确实花了大约一个小时才把所有事情都弄对了。

编者注：我相信 Big Commerce 开箱即用地支持 Nextag

理想情况下，即使 CSE 确实接受 Google 的产品 Feed 格式，您也应该始终生成自己的目标产品 Feed，以便您的产品列在正确的类别中。

例如，大多数 CSE 都有自己独特的产品分类法，这些分类法不一定能在不同的购物平台上正确翻译。

我的 Nextag 结果

当我在 2013 年第一次开始使用 Nextag 时，我以最低出价在网上列出了我的每一件产品，这些是我开箱即用的结果。

Nextag 的表现不仅比 Google Shopping、Bing 和我尝试过的几乎所有其他 CSE 差得多，而且我什至没有从列表中获利。

我注意到的另一件事是Nextag的最低 CPC 远高于我审查过的其他 CSE。

无论如何，我仔细查看了 Nextag 的分析数据，一些东西立即跳了出来。 事实证明，我列出的几类产品获得了点击次数，但销售额为零。

当我获得转换时，确实销售的产品都来自我商店的特定类别。 所以我决定再给Nextag一次机会，只列出卖得好的产品。 这是我得到的……

从上面的数字可以看出，一旦我停止列出非卖家，转化率和投资回报率就会好得多。

这只是表明某些 CSE 迎合了某些类别的产品，并且您确实需要使用您的数据来确定 ROI 是否值得。

为什么我不再使用 Nextag

直到 2016 年，当我遇到点击欺诈的一些主要问题时，我才开始使用 Nextag 广告盈利。 突然之间，我突然获得了大量点击，但在过去对平台非常满意之后，这些点击并没有转化。

当我尝试调试问题时，我发现机器人会随机点击链接，并且我要为它们付费。 当我向他们的支持部门抱怨时，他们告诉我没有异常。

现在我本可以花很多时间收集更多证据并试图取回我的钱，但最终，我选择完全停止使用它们。 不久前，我再次尝试投放 Nextag 广告，但转化次数并不相同。

出于历史目的，这是我在 Nextag 陷入困境之前的终身转化率。

我对 Shopping.com 的评论

Shopping.com 也是那些始终排在前 5 名的CSE 之一。 它们归 Ebay 所有，因此，有时可以在 Ebay 拍卖下方看到它们的列表，这有助于提高您产品的知名度。

在实施方面，设置和导航相当直观，我可以正确设置所有内容。

再一次，我必须从头开始创建自己的提要。 如果您的购物车不支持开箱即用的 Shopping.com 提要，则您需要找人对其进行编码。

我在 Shopping.com 上的结果

当我在 2013 年第一次开始使用 Shopping.com 时，我列出了我所有产品的最低每次点击费用，我的数字开箱即用。

几年来，Shopping.com 的表现给我留下了深刻的印象。 在所有未命名为 Google 和 Bing 的 CSE 中， Shopping.com 发送了更多的流量（比 Nextag 高出一个数量级）。

对于 Shopping.com 给我带来的大量转化，这是非常值得的。 在高峰期，我获得了5.1% 的转化率和 4-5 倍的 ROAS。

但就像 Nextag一样，2016 年发生了一些事情。 突然之间，我的流量激增，但我的转换却没有。

再次点击非常可疑

• 当我获得 4-5% 的转化率时，他们突然下降到 0.34%！
• 2016 年 1 月至 6 月的点击量是2015 年假日季的两倍。 这不正常。 交通在年初急剧放缓。

当我更深入地观察我得到的流量时，猜猜我发现了什么……更多的机器人！ 当我向 Shopping.com 展示流量模式时，他们否认了所有点击欺诈指控，并建议我安装他们的转化优化器。

事情就这样结束了！

结论

比较购物引擎是增加在线商店销售额的好方法。 由于转化率如此之高，您可以通过在这些服务上做广告来获得巨大的收益。

几年前，我在使用 Find、Pronto、Shopzilla、Pricegrabber 等……但这些年来，情况发生了巨大变化。

目前， Google 和 Bing 是我目前使用的唯一 CSE，但我正在再次尝试使用 Shopping.com，看看是否有任何变化。

机器人流量是一个巨大的问题，现在，我只相信谷歌和微软有适当的欺诈解决方案。

当我有更多数据时，我会更新这篇文章。

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