Beste Vergleichs-Shopping-Sites – Google Shopping vs Nextag vs Bing vs Shopping.com

Preisvergleichssuchmaschinen sind eine großartige Möglichkeit, Ihren Online-Shop zu vermarkten und Verkäufe zu generieren.

Wenn Sie mit Preisvergleichsportalen (CSE) nicht vertraut sind, CSEs sind Websites, die Produktlisten, Preise und Produktbeschreibungen einer großen Anzahl von Händlern zusammenfassen, um Käufern dabei zu helfen, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen.

Die Chancen stehen gut, dass Sie in der Vergangenheit bereits Preisvergleichsseiten verwendet haben und es einfach nicht bemerkt haben.

Wenn ich beispielsweise eine Produktsuche bei Google durchführe, werde ich oft mit einer Reihe von Anbietern gleichzeitig konfrontiert, um den niedrigsten Preis zu finden. Und jedes Mal, wenn ich auf einen der Einträge klicke, werde ich direkt auf die Website des Shop-Betreibers weitergeleitet, wo er dem CSE einen Cost-per-Click für die Empfehlung meines Unternehmens zahlt.

Diese Art von Werbung wird auch als Product Listing Ads oder kurz PLAs bezeichnet .

Wie auch immer, eine Vergleichs-Shopping-Engine ermöglicht es einem Käufer, die Preise und Produkte einer großen Anzahl von Anbietern zu vergleichen, um ihm zu helfen, effizienter einzukaufen.

Und rate was? Preisvergleichssuchmaschinen sind ein ausgezeichneter Ort, um Ihre Waren an neue Kunden zu vermarkten .

Wenn Ihre Produkte eines der folgenden Kriterien erfüllen, kann die Verwendung von CSEs oder Anzeigen mit Produktinformationen äußerst profitabel sein .

• Ihre Produkte sind einzigartig – Wenn Sie einzigartige Produkte verkaufen, haben sie in der Regel einen hohen ROI auf den CSEs
• Ihre Produkte sind preislich attraktiv – Da Ihre Produkte neben vielen anderen gelistet werden, haben Sie eine höhere Chance, den Verkauf abzuschließen, wenn Sie die niedrigsten Preise anbieten
• Ihr Wertversprechen ist gut ausgedrückt – Wenn Sie den Mehrwert Ihrer Produkte angemessen vermitteln können, wird Ihre Conversion-Rate auf den CSEs hoch sein.
• Sie haben tolle Fotos – Die Fotos, die Sie in einem CSE verwenden, sind entscheidend, um Kunden dazu zu bringen, auf Ihre Artikel zu klicken.

Auch wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihre Produkte die folgenden Kriterien erfüllen, sollten Sie dennoch die Vergleichs-Shopping-Engines ausprobieren . Wenn sie am Ende profitabel sind, dann großartig. Andernfalls können Sie die Verwendung jederzeit beenden.

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Warum Preisvergleichs-Suchmaschinen und Anzeigen mit Produktinformationen gut konvertieren

Der Grund, warum CSEs so großartig sind, ist, dass die Konversionsraten in der Regel viel höher sind als bei anderen Marketingformen.

Zum Beispiel war meine Conversion-Rate für Google Shopping letzten Monat über 30 % höher als meine Conversion-Rate mit Google Adwords.

Warum schneiden CSEs tendenziell besser ab als andere Pay-per-Click-Dienste?

Dies liegt daran , dass einem Kunden alle Preise, Fotos und Produktbeschreibungen angezeigt werden, BEVOR er auf die Anzeige klickt .

Wenn ein Kunde also auf den Link klickt, der zu Ihrem Shop führt, ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass er sich für Ihr Produkt interessiert und kaufen möchte.

In diesem Artikel gehe ich auf einige Best Practices ein, wenn Sie Ihre Produkte in den Preisvergleichsportalen anbieten.

Dann werde ich Ihnen einen ausführlichen Überblick über die beliebtesten Shopping-Sites geben, basierend auf Daten aus meinem eigenen Online-Shop . Genießen Sie!

• Google-Shopping
• Bing-Shopping
• Nextag
• Shopping.com

Hinweis: Früher gab es viel mehr Vergleichs-Engines, aber sie sind inzwischen ausgestorben oder konsolidiert. Zum Beispiel gehören Shopzilla, PriceGrabber, Bizrate und Become.com jetzt einer Firma namens Connexity. TheFind.com und Pronto sind so gut wie verschwunden.

Wie funktionieren Preisvergleichssuchmaschinen?

Fast alle Preisvergleichsportale funktionieren ähnlich. Sie müssen einen Daten-Feed generieren , eine Datei, die alle Ihre Produkte, Bilder, Beschreibungen, Preise usw. in einem einzigen Dokument enthält. Die meisten gängigen Warenkörbe können dies automatisch für Sie generieren.

Big Commerce, Shopify und Open Cart verfügen beispielsweise über Funktionen zum Generieren von Produktfeeds für die beliebtesten CSEs.

Diese Feeddatei wird dann auf zwei Arten an die Vergleichsmaschine übertragen . Erstens können Sie die Datei direkt per FTP übertragen. Oder Sie können die Datei auf Ihrem Server ablegen und vom CSE in festgelegten Intervallen abrufen lassen.

Sobald Sie Ihren Produktfeed eingerichtet haben, werden Ihre Waren online angezeigt und Sie zahlen eine Gebühr, wenn jemand auf ein Produkt klickt . Normalerweise variiert die Gebühr je nach Art des Produkts und wie viel Sie bereit sind, auf eine bestimmte Warengruppe zu bieten.

Klingt das ziemlich einfach? Oberflächlich betrachtet ist es einfach, aber wie bei allem im Leben ist es leicht, Fehler zu machen, wenn man nicht weiß, was man tut.

Hier ist eine Liste von Best Practices , die ich im Laufe der Jahre bei der Nutzung dieser Dienste gesammelt habe.

Regel Nr. 1: Ausverkaufte Artikel nicht auflisten

Ausverkaufte Produkte nicht aufzulisten, mag nach gesundem Menschenverstand klingen, ist es aber nicht und ich werde Ihnen sagen, warum. Die meisten Warenkörbe bieten Plugins oder speziellen Code an, der automatisch den Produktfeed für Sie generiert.

Je nachdem, welchen Warenkorb Sie verwenden, enthält der automatisch generierte Feed jedoch möglicherweise Artikel, die entweder ausverkauft sind oder nur noch sehr geringe Mengen auf Lager haben .

Sie müssen wirklich überprüfen. Der Standard-Produktfeed für meinen Einkaufswagen zeigt beispielsweise Waren an, die aktiv sind, aber möglicherweise vollständig ausverkauft sind.

Infolgedessen ist es, als würde man Geld in den Mülleimer werfen, wenn jemand auf einen Link zu Ihrem Shop klickt und Sie den Verkauf nicht abschließen können.

Da die Shopping-Feeds möglicherweise nicht sehr oft aktualisiert werden (manchmal sogar einmal im Monat), ist es wichtig, nur Waren aufzulisten, bei denen Sie eine erhebliche Menge vorrätig haben, die wahrscheinlich nicht ausverkauft ist .

Regel #2: Stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Links taggen

Wenn Nutzer anfangen, auf Links von den Preisvergleichsportalen zu Ihrem Online-Shop zu klicken, ist es wichtig zu verfolgen, woher diese Kunden kommen . Standardmäßig markiert Google Analytics eingehende Links bereits mit einer Verweisquelle.

Bestimmte CSEs listen Ihre Produkte jedoch möglicherweise auf vielen Websites auf, und die Klicks können von überall her kommen.

Shopzilla hat zum Beispiel mindestens 3 weitere Partnerseiten und manchmal ist es schwer zu sagen, welche CSE für den Klick verantwortlich ist. Die einzige Möglichkeit, definitiv zu sagen, woher ein Klick stammt, besteht darin, den Link gezielt mit einem Tag zu versehen .

Um Ihre Links für Google Analytics zu taggen, empfehle ich die Verwendung des Google URL Builders.

Durch Eingabe der oben angezeigten Parameter generiert der URL-Builder von Google eine eindeutige URL mit Tagging-Informationen, damit Sie genau wissen, woher Ihre Klicks kommen.

Nachdem Sie Ihre Links mit Tags versehen haben , weisen Ihre Analyseberichte eindeutig auf die Quelle des CSE-Verkehrs hin.

Der andere Grund, alle Ihre Links mit Tags zu versehen, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Klickberichte mit den Kosten übereinstimmen, die Ihnen von der CSE in Rechnung gestellt werden . Wenn die Klicks, für die Sie bezahlen, nicht mit Ihren Analyseberichten übereinstimmen, bedeutet dies, dass die CSE Ihnen möglicherweise betrügerische Klicks in Rechnung stellt .

Während Sie vielleicht denken, dass dies selten ist, ist es mir tatsächlich schon mehrmals bei bekannten CSEs passiert.

Natürlich muss man den Überblick behalten, sonst könnte man viel Geld verschwenden.

Regel #3: Überwachen Sie Ihren ROI

Ich mache es mir zur Gewohnheit , meinen ROI mindestens einmal im Monat zu überprüfen . Wenn Sie genügend Daten zu Ihren Verkäufen sammeln, werden Sie feststellen, dass sich bestimmte Produkte bei bestimmten CSEs gut verkaufen und andere Produkte schlecht abschneiden.

Wenn Sie Produktklicks sehen, die sich einfach nicht verkaufen, ist es in Ihrem Interesse , diese Produkte ganz aus Ihrem Daten-Feed zu entfernen .

Auf der anderen Seite sollten Sie, wenn Sie feststellen, dass sich bestimmte Produkte sehr gut verkaufen, Ihre Klickgebote erhöhen, um dieses Produkt mehr Verkehr und mehr Kunden zu präsentieren.

Das Herausfinden Ihrer Verkaufstrends dauert oft mehrere Monate und erfordert viel Ausprobieren . Aber Sie müssen den Überblick behalten und entsprechend reagieren.

Es ist auch erwähnenswert, dass viele automatisierte Warenkorbdaten-Feeds es Ihnen nicht ermöglichen, Produkte aus Ihrem Online-Shop zu kombinieren.

Wenn Sie also bestimmte Artikel absichtlich ausschließen möchten, müssen Sie möglicherweise den Code bearbeiten, der Ihren Produkt-Feed direkt generiert. Im Allgemeinen lohnt es sich zu verstehen, wie Ihr Feed generiert wird, damit Sie bei Bedarf Änderungen vornehmen können.

Schließlich hat jede Vergleichs-Shopping-Engine ihr eigenes Feed-Format und kann geringfügige Änderungen an Ihrem Feed-Generator erfordern.

Seien Sie schließlich vorsichtig bei CSEs, die Partnerprogramme für Blogs und andere Verlage haben . Wenn Ihre Produktanzeigen in einem Blog landen, ist die Conversion-Rate oft viel niedriger.

Tatsächlich wäre ich äußerst vorsichtig, wenn ich mich für eine CSE anmelde, die ein Publisher-Partnerprogramm betreibt , da die meisten CSEs Sie diese „Funktion“ nicht deaktivieren lassen.

Überprüfung der Vergleichs-Shopping-Engines

Ich verwende seit vielen Jahren Preisvergleichsmaschinen , um meinen Online-Shop zu vermarkten und heute werde ich meine Erfahrungen mit Ihnen teilen.

IMO, es gibt viel zu viele „allgemeine“ Artikel , die kein gutes Bild davon vermitteln, wie es tatsächlich ist, eine CSE aus der Perspektive eines Kleinunternehmers zu verwenden.

Heute stelle ich Ihnen meine persönliche Bewertung von Google Shopping, Bing Shopping, Shopping.com und Nextag basierend auf realen Daten aus meinem eigenen Shop zur Verfügung.

Anmerkung der Redaktion: Die Preisvergleichslandschaft hat sich in den letzten Jahren drastisch verändert. Dieser Artikel wird regelmäßig aktualisiert, wenn neue Entwicklungen auftreten. Meine Daten für diesen Beitrag wurden vom Dezember 2017 übernommen.

Außerdem sind die Ergebnisse, die ich präsentiere, sehr spezifisch für meinen Online-Shop für Hochzeitswäsche und sollten nicht als Tatsache angesehen werden. Jeder Laden kann unterschiedliche Ergebnisse erzielen, je nachdem, was er verkauft, und die Ergebnisse, die ich hier berichte, sollten mit Vorsicht betrachtet werden .

Meine Rezension zu Google Shopping

Google Shopping war das allererste CSE, das ich je ausprobiert habe, und ich habe angefangen, sie zu verwenden, als es ein kostenloser Dienst namens Froogle war. Google Shopping ist mit Abstand der beste CSE in Bezug auf Klickvolumen und Kundenreichweite .

Das Beste an Google Shopping ist, dass fast jeder einzelne Einkaufswagen das Google-Feed-Format out-of-the-box unterstützt, sodass Sie nur sehr wenig Arbeit machen müssen, um Ihre Produkte online einzureichen.

Und selbst wenn Sie Ihren Produkt-Feed vermasseln, gibt es ein raffiniertes Feed-Test-Tool, das Ihnen sofortiges Feedback gibt, falls Sie Fehler bei Ihrer Einreichung haben. Daher ist das Hochladen Ihrer Produkte bei Google Shopping ein Kinderspiel und extrem einfach.

Sobald Sie alles eingerichtet haben, werden Ihre Produkte in den Suchergebnissen und auf verschiedenen Einkaufsseiten angezeigt. Sie können auch andere raffinierte Funktionen wie dynamisches Retargeting auf Produktebene implementieren und alle Funktionen sind gut in die AdWords-Benutzeroberfläche von Google integriert.

Meine Ergebnisse mit Google Shopping

Meine Conversion-Rate für Google Shopping war mit Abstand die beste von allen CSEs, die ich verwendet habe .

Im Moment erziele ich einen Return on Advertising Spend zwischen dem 5-7-fachen .

Hier ist eine Momentaufnahme meiner Kampagnen (Dezember 2017).

Neben der hohen Konversionsrate produziert Google Shopping im Vergleich zu allen anderen in diesem Beitrag untersuchten CSEs mit deutlichem Abstand das höchste Konversionsvolumen .

Wenn Sie sich für eines der CSEs entscheiden, sollte Google Shopping Ihre erste Wahl sein.

Hinweis: Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Google Shopping-Kampagnen zu optimieren und zu verfeinern, die ich in meinem Online-Kurs beschreibe, aber ich werde in Kürze auch einen ausführlicheren Blogbeitrag veröffentlichen. Bleiben Sie dran!

Meine Rezension zu Bing Shopping

Wenn Sie mit Google Shopping gute Ergebnisse erzielen , ist es ein Kinderspiel, Bing Shopping auszuprobieren . Obwohl die Bing-Suche nur einen Marktanteil von mehr als 20 % hat, konvertiert sie tatsächlich recht gut und kann billiger als Google sein .

Als ich anfing, Bing zu verwenden, sah ich sofort Ergebnisse. Und das ist das Lustige an Bing. Es ist im Grunde ein Klon von Google Shopping.

• Die Benutzeroberfläche ist fast identisch
• Der Shopping-Feed ist fast identisch
• Die Funktionen sind fast identisch

Tatsächlich können Sie mit Bing alle Ihre Google-Kampagnen per Mausklick importieren . Es dauert 5 Minuten!

Meine Ergebnisse mit Bing Shopping

Meine Conversion-Rate für Bing Shopping ist mit der von Google Shopping vergleichbar . Hier ist eine Momentaufnahme meiner Zahlen für die letzten 30 Tage unten. (Dezember 2017)

Wie Sie sehen, erziele ich einen 6,59-fachen Return on Advertising Spend, was ziemlich gut ist!

Hier sind ein paar Dinge zu meinen Zahlen zu beachten

• Mein Verkaufsvolumen bei Bing Shopping ist etwa 8-mal geringer als bei Google Shopping
• Mein durchschnittlicher CPC ist bei Google Shopping etwa 18,5% höher als bei Bing Shopping

Das Ergebnis ist, dass Bing eine großartige Möglichkeit ist, zusätzliche Verkäufe mit einem sehr hohen ROI zu generieren . Erwarten Sie jedoch keine großen Verkaufsmengen, da Bing in Bezug auf den Marktanteil deutlich kleiner ist als Google .

Hinweis: Nehmen Sie diese Zahlen mit Vorsicht, da viele Variablen im Spiel sind. Wenn ich beispielsweise meine Gebote um 18,5% höher festlegen würde, würde ich wahrscheinlich mehr Conversions auf Kosten des ROI erzielen. Ihre Laufleistung wird variieren.

Meine Bewertung von Nextag

In den meisten Vergleichsbewertungen, die ich online gelesen habe, fällt Nextag in die Top 3 oder 4 . Und vor 2017 habe ich Nextag ziemlich religiös betrieben und anständige Ergebnisse erzielt (mehr Details dazu in Kürze).

In Bezug auf die Implementierung ist die Händleroberfläche ziemlich intuitiv und ich hatte keine Probleme bei der Navigation und Einrichtung meines Produktfeeds.

Da Nextag jedoch ein eigenes einzigartiges Feed-Format hat und den Feed von Google nicht akzeptiert, musste ich meinen eigenen Feed von Grund auf neu einrichten . Im Großen und Ganzen ist das keine so große Sache, aber ich habe ungefähr eine Stunde gebraucht, um alles richtig zu machen.

Anmerkung der Redaktion: Ich glaube, Big Commerce unterstützt Nextag sofort

Selbst wenn ein CSE das Produkt-Feed-Format von Google akzeptiert, sollten Sie im Idealfall immer Ihren eigenen zielgerichteten Produkt-Feed generieren, damit Ihre Produkte in den richtigen Kategorien aufgeführt werden.

Beispielsweise haben die meisten CSEs eine eigene Produkttaxonomie, die sich möglicherweise nicht unbedingt korrekt auf verschiedene Einkaufsplattformen überträgt.

Meine Ergebnisse mit Nextag

Als ich 2013 anfing, Nextag zu verwenden, habe ich jedes einzelne meiner Produkte online mit Mindestgeboten gelistet und das waren die Ergebnisse, die ich aus der Box bekam.

Nextag hat nicht nur viel schlechter abgeschnitten als Google Shopping, Bing und so ziemlich alle anderen CSEs, die ich ausprobiert habe, sondern ich habe nicht einmal mit den Listings Gewinn gemacht.

Die andere Sache, die mir aufgefallen ist, war, dass die Mindest-CPCs für Nextag viel höher waren als die der anderen CSEs, die ich überprüft habe.

Jedenfalls habe ich mir meine Analytics-Daten für Nextag genauer angeschaut und da ist mir sofort etwas aufgefallen. Es stellte sich heraus, dass ich mehrere Produktkategorien aufgelistet habe, die Klicks, aber keine Verkäufe erhalten haben .

Während ich Conversions erzielte, stammten die verkauften Produkte alle aus einer bestimmten Kategorie in meinem Shop. Also beschloss ich, Nextag noch eine Chance zu geben und listete nur die Produkte auf, die sich gut verkauften. Hier ist, was ich habe…

Wie Sie an den obigen Zahlen sehen können, waren die Conversion-Raten und der ROI viel besser, als ich die Auflistung der Nicht-Verkäufer beendete .

Dies zeigt nur, dass bestimmte CSEs auf bestimmte Produktklassen ausgerichtet sind und Sie Ihre Daten wirklich verwenden müssen, um festzustellen, ob sich der ROI lohnt.

Warum ich Nextag nicht mehr verwende

Ich habe Nextag-Anzeigen bis 2016 profitabel geschaltet, als ich auf einige große Probleme mit Klickbetrug stieß . Plötzlich bekam ich eine Flut von Klicks aus dem Nichts, die nicht konvertierten, nachdem ich in der Vergangenheit mit der Plattform wirklich zufrieden war.

Als ich versuchte, das Problem zu beheben, stellte ich fest, dass Bots zufällig auf Links klickten und mir dafür Gebühren in Rechnung gestellt wurden. Als ich mich bei ihrer Unterstützung beschwerte, sagten sie mir, dass es keine Anomalien gebe.

Jetzt hätte ich viel Zeit damit verbringen können, mehr Beweise zu sammeln und zu versuchen, mein Geld zurückzubekommen, aber letztendlich entschied ich mich, sie ganz zu verwenden. Vor einiger Zeit habe ich erneut versucht, Nextag-Anzeigen zu schalten, aber die Conversion-Zahlen waren nicht dieselben.

Aus historischen Gründen sind hier meine lebenslangen Umrechnungskurse mit Nextag, bevor sie getankt haben.

Meine Bewertung zu Shopping.com

Shopping.com gehört auch zu den CSEs, die durchweg unter den Top 5 rangieren. Sie sind Eigentum von Ebay und daher sind ihre Angebote manchmal unter Ebay-Auktionen zu sehen, was die Sichtbarkeit Ihrer Produkte verbessert.

In Bezug auf die Implementierung ist die Einrichtung und Navigation ziemlich intuitiv und ich hatte keine Probleme, alles richtig einzurichten.

Wieder einmal musste ich meinen eigenen Feed von Grund auf neu erstellen . Wenn Ihr Einkaufswagen keinen Shopping.com-Feed standardmäßig unterstützt, müssen Sie ihn von jemandem codieren lassen.

Meine Ergebnisse mit Shopping.com

Als ich 2013 anfing, Shopping.com zu nutzen, listete ich alle meine Produkte mit den minimalen CPCs auf und meine Zahlen waren von Anfang an ziemlich anständig.

Und ich war mehrere Jahre lang von der Leistung von Shopping.com beeindruckt. Von allen CSEs, die nicht Google und Bing genannt werden, hat Shopping.com viel mehr Traffic gesendet (über eine Größenordnung mehr als Nextag).

Und für die schiere Menge an Conversions, die Shopping.com mir übermittelte, war es die Kosten wert. Auf dem Höhepunkt erzielte ich eine Conversion-Rate von 5,1 % mit einem ROAS zwischen dem 4-5-fachen.

Aber genau wie bei Nextag ist 2016 etwas passiert . Plötzlich stieg mein Verkehr an, aber meine Conversions nicht.

Wieder waren die Klicks SEHR verdächtig

• Während ich vorher 4-5% Conversion-Raten erzielte , sanken sie plötzlich auf 0,34%!
• Die Anzahl der Klicks von Januar bis Juni 2016 hat sich gegenüber der Weihnachtszeit 2015 verdoppelt . Das ist nicht normal. Zu Jahresbeginn schwächt sich der Verkehr drastisch ab.

Als ich mir den Verkehr, den ich bekam, genauer ansah, ratet mal, was ich entdeckt habe… mehr BOTS! Als ich Shopping.com die Traffic-Muster zeigte, wiesen sie alle Vorwürfe des Klickbetrugs zurück und empfahl mir, ihr Conversion-Optimierungstool zu installieren.

Damit war Schluss!

Abschluss

Die Vergleichs-Shopping-Engines sind eine großartige Möglichkeit, den Umsatz für Ihren Online-Shop zu steigern . Da die Conversion-Raten so hoch sind , können Sie mit Werbung auf diesen Diensten möglicherweise viel Geld für Ihr Geld erzielen .

Vor einigen Jahren habe ich unter anderem The Find, Pronto, Shopzilla, Pricegrabber verwendet… aber die Landschaft hat sich im Laufe der Jahre dramatisch verändert .

Im Moment sind Google und Bing die einzigen CSEs, die ich derzeit verwende, aber ich experimentiere noch einmal mit Shopping.com, um zu sehen, ob sich etwas geändert hat.

Bot-Traffic ist ein riesiges Problem und im Moment vertraue ich nur Google und Microsoft, dass sie anständige Betrugslösungen haben.

Ich werde diesen Beitrag aktualisieren, wenn ich mehr Daten habe.

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