如何優化您的登陸頁面（使用清單）
已發表: 2022-07-21登陸頁面是任何在線營銷活動的關鍵部分。 它們是潛在客戶點擊您的廣告時首先看到的東西，它們可以決定您在線營銷的成敗。
為了充分利用您的著陸頁，您需要針對 SEO 優化它們。 您還需要針對您的目標進行優化，無論是潛在客戶生成還是轉化。 這篇文章將幫助您實現目標，並了解如何從您的目標網頁中獲得最佳結果。 我們還將為您提供一份方便的清單，讓您在工作時記憶猶新。
了解如何磨練您的目標並使您的目標網頁交付。 點擊推文
什麼是著陸頁優化？
登陸頁面優化是確保您的登陸頁面有效實現您期望的目標的過程。
一般來說，優化意味著改進已經存在的東西。 因此，著陸頁優化意味著確保您的著陸頁盡可能有效。 如果您是設計登陸頁面的新手，您可能需要先起草頁面，然後使用優化策略對其進行修改。 一些經驗豐富的頁面設計師可以在創建時進行優化。 但即便如此，查看頁面以尋找進一步優化的機會也是一個好主意。
在優化目標網頁時，您需要考慮幾個不同的因素。
首先是搜索引擎優化。 您需要確保您的目標網頁包含豐富的關鍵字並針對搜索引擎進行了優化。 如果您的網頁沒有出現在搜索引擎結果中，則它們無法產生潛在客戶或轉化。
第二個因素是你的目標。 你想用你的登陸頁面來完成什麼？ 您是在尋找潛在客戶，還是在尋找轉化？
了解您的優化目標
登陸頁面是專注於單一目標的獨立網頁。 如果您不確定自己的目標是什麼，請退後一步，想想您希望您的目標網頁實現什麼目標。 確定目標的一種方法是考慮您對目標受眾的承諾有多大，以及他們在購買過程中走了多遠。
如果您出售的商品價格低到足以成為一種衝動商品——比如 15 美元的襯衫或 39.99 美元的花園植物系列——那麼您可以安全地優化轉化為當場銷售。
但是，如果您要求客戶承諾 6,000 美元的假期或花費 1200 美元和幾個星期的課程，那麼您需要首先針對潛在客戶進行優化。 這意味著提供免費或低成本的東西，例如迷你課程或可下載的電子書，以吸引他們加入您的電子郵件列表。 然後，在您使用電子郵件系列與新潛在客戶建立關係後，您可以將他們發送到針對轉化進行了優化的第二個登錄頁面。
SEO的登陸頁面優化
無論您的目標是什麼，如果沒有人看到，您的目標網頁就無法正常運行。 搜索引擎優化 (SEO) 是確保您的網站在搜索引擎結果頁面中盡可能高地出現以吸引自然流量的過程。
即使您要為著陸頁購買廣告，SEO 也很重要。 當涉及到廣告時，Google 會考慮著陸頁的相關性。 如果 Google 的機器人抓取您的目標網頁並確定內容與您宣傳的關鍵字的相關性不高，那麼您的質量得分就會受到影響。 而且您最終會為每次點擊支付更多費用。
另一方面，如果您的頁面高度相關，您將支付更少的費用。
SEO 是必不可少的，即使您要購買廣告。 在此鏈接中找出原因。 點擊推文研究關鍵詞
您想針對目標市場最有可能輸入搜索引擎的關鍵字進行優化。 這意味著您必須從他們的角度思考，而不是簡單地選擇描述您的產品或服務的詞語。 您的客戶可能沒有在搜索您的產品； 特別是如果他們不知道它的存在。 相反，他們將尋找問題的解決方案。
例如，假設一家公司正在銷售受青少年和年輕成年女性歡迎的鴕鳥毛燈。 優化短語“鴕鳥羽毛燈罩”可能是有意義的，但這可能不是他們的客戶在搜索引擎中輸入的短語。 相反，客戶可能正在尋找“女孩燈”、“趣味燈”、“青少年裝飾”，甚至“宿舍燈”。
一旦您集思廣益，列出了潛在的關鍵字詞組，您就想選擇最受歡迎的詞組。 以下資源可幫助您確定哪些字詞獲得了最多的搜索流量：
- Google AdWords 關鍵字規劃師（免費，但您需要設置一個免費的 Adwords 帳戶）
- SEMRush（免費和付費選項）
- Ahrefs（免費試用和付費選項）
在頁面上加入關鍵字
一旦您選擇了要優化的關鍵字，請確保該短語（或其近似變體）出現在盡可能多的這些關鍵位置，同時仍然擁有一個感覺自然且可讀的頁面。
- 頁面網址
- 頁面標題
- 第一段
- 至少一個標題
- 圖片“alt”標籤
- 圖片標題
- 元標題和描述
- 在整個文本中灑了幾次，但沒有“填充”頁面
有關使用關鍵字的更多信息
通過僅針對每個關鍵字優化一個頁面，搜索引擎可以輕鬆查看將流量發送到您網站上的哪個頁面。 您還可以通過從其他內容鏈接到該頁面來表明該頁面的重要性，使用該短語作為鏈接的錨文本。
您可以將次要關鍵字合併到您的頁面中，如果它與第一個關鍵字密切相關，它可能有助於提升您的 SEO。 但不要試圖針對多個關鍵短語優化標題和標題標籤； 你會失去太多的可讀性。
潛在客戶生成的登陸頁面優化
為 SEO 優化頁面後，是時候再次查看內容以確保它符合您的目標。
正如我們之前提到的，如果您正在尋找潛在客戶，您需要優化您的目標網頁以吸引訪問者註冊您的免費優惠。 您的目標是獲取他們的聯繫信息，以便稍後與他們聯繫。
為此，您需要確保您的報價是他們可能感興趣的內容，並且您可以讓他們輕鬆註冊。
首先，確保您的標題能吸引他們的注意力，並從他們的角度直接與目標受眾對話。 關注讀者的利益。 例如，與其說“免費下載堆肥指南”，不如說“確切了解如何製作豐富的堆肥——免費！”
然後，確保你提供他們想要的東西。 做到這一點的一個好方法是查看您所在行業的其他公司提供的產品，看看您是否可以改進它。
您的報價應該：
- 與頁面主題和登陸頁面優化相關。
- 以您的理想客戶為目標。
- 包括強烈的行動呼籲。
良好的著陸頁內容易於瀏覽。 人們很忙，他們會很快退出一個看起來需要很長時間才能閱讀的頁面。 因此，請確保將關鍵信息放在頁面頂部，並使用帶有大量空白和標題的短段落。 項目符號列表還有助於使您的文本可掃描。
盡量簡潔。 一般來說，文本越少越好。 如果您絕對必須包含冗長的解釋性文本，請將其放在號召性用語按鈕之後，並每隔幾百個字重複一次號召性用語。
清晰是關鍵。 專注於您的信息和您的客戶。 讓它們成為幾乎每句話的主題將幫助您專注於客戶。 例如，與其說“我們的指南包含有關按預算預訂假期的提示”，不如說“您將能夠在下次旅行時開始節省開支”。
將所有基本元素（包括號召性用語）放在頁面的高處，無需滾動即可看到它們。 （從報紙購買者只能看到報紙的上半部分的日子開始，這被稱為“首屏”。）
讓您的圖像努力工作。 圖片非常適合打破空間並使頁面看起來更具吸引力，但它們可以做的更多。 尋找具有情感共鳴的照片。 如果可能，請包括一個人，並向他們展示他們遇到問題或享受您提供的解決方案。 例如，堆肥箱或電子書的圖片看起來很自然。 但是，一張與您的目標市場相似的人在他們豐富的堆肥土壤中愉快地收穫成熟的紅番茄的照片更具吸引力。
最後，創建一個易於使用且不要求提供不必要的個人詳細信息的表單。 沒有人願意填寫需要他們的電話號碼或郵寄地址才能下載內容的表格。 只問你需要什麼。 每一個額外的問題都是對你的讀者的自然威懾。
轉化優化
銷售優化包括許多與潛在客戶優化相同的元素。 例如，您仍然需要引人注目的標題、動態圖像、可掃描的文本和明確的號召性用語——所有這些都在首屏。
但是當您嘗試進行銷售時，您可能需要包含更多信息。 為了在保持頁面簡單的同時完成這項工作，您需要出色的組織。
例如，帶有縮略圖的輪播或幻燈片可讓您提供產品的多個圖像，而不會弄亂頁面。 同樣，手風琴設計——點擊時打開文本區域的副標題——可以將大量支持細節放在客戶的指尖，同時保持頁面乾淨和簡單。
社交證明可以讓您的潛在客戶放心，其他人正在愉快地使用您的產品或服務。 推薦信、評級，甚至一些客戶都構成了社會證明。 在行動呼籲之前放置社交證明元素並保持簡單是個好主意。 一個圖形在這裡可以值一千字。 批准印章、星級評分或帶有來自少數客戶的推薦信的輪播可以快速傳達您的信息。
您還可以使用 CTA 上方或下方的空間向人們保證您的退貨或取消政策。
如果人們有問題該怎麼辦？ 你給他們的聯繫方式越多越好。 例如，他們可以發送電子郵件、打電話或聊天嗎？ 人們不想與遇到問題時聯繫不上的公司做生意。
接下來，確保您的訂購過程簡單易用。 不要在訂單上詢問您不需要的信息。 例如，您可能不需要地址來為某人註冊在線課程。 設置您的購物車以接受標準付款方式。 要求人們註冊一個新的在線支付系統將阻止他們前進。
最後，徹底測試您的購物車系統。 在不同的設備上進行測試，使用各種支付系統，並確保一切順利。 如果您在錯誤的結賬過程中失去了一位客戶，您可能永遠無法挽回他們。
立即開始優化您的頁面
現在您已經了解了優化登錄頁面的所有元素，是時候將它們付諸實踐了。 登陸頁面對於成功的在線營銷策略至關重要，因此請確保您有效地使用它們。
查看我們的著陸頁優化清單，了解創建高轉化頁面的分步指南。 如果您需要幫助將所有內容放在一起，請記住，ClearVoice 可以在內容營銷的各個方面為您提供幫助，從策略到文案。
ClearVoice 登陸頁面優化清單：
優化 SEO
- 確保您的主要關鍵字是您的客戶可能會搜索的詞組。
- 研究您可能的關鍵字，以確保它們具有良好的搜索流量。
- 網站上沒有其他頁面針對此關鍵字進行優化。
- 關鍵字出現在：
- 頁面網址
- 頁面標題
- 第一段
- 至少一個標題
- 圖片“alt”標籤
- 圖片標題
- 元標題和描述
- 在整個文本中灑了幾次，而不會“填充”頁面或感覺不自然
針對潛在客戶進行優化
- 標題對您的觀眾有吸引力。
- 圖像具有情感成分。
- 文字簡短且可掃描。
- 關注客戶，使用“你”的語言並強調好處而不是功能。
- 優惠與關鍵字相關。
- 該報價對您的目標市場極具吸引力。
- 號召性用語 (CTA) 清晰易懂。
- 基本元素是“首屈一指的”並且組織良好。
- 該表格易於使用，並且只包含您需要的信息。
- 整個頁面專注於單一的銷售信息。
針對轉化進行優化
- 標題對您的觀眾有吸引力。
- 圖像具有情感成分。
- 文字簡短且可掃描。
- 關注客戶，使用“你”的語言並強調好處而不是功能。
- 使用輪播或手風琴來最大化信息並儘量減少頁面混亂。
- 在 CTA 之前包括社會證明。
- CTA 清晰易懂。
- 在 CTA 附近以積極的方式陳述您的退貨或取消政策。
- 基本元素是“首屈一指的”並且組織良好。
- 訂單表格易於使用，並且只包含您需要的信息。
- 給人們一種提問的方式。
- 接受常見的付款方式。
- 在多台設備上測試結帳過程。
- 整個頁面專注於單一的銷售信息。