阿迪達斯如何建立元界體驗和合作夥伴關係

在過去兩年中，標誌性鞋履品牌阿迪達斯通過與技術合作夥伴和創作者合作，並推出了自己的 NFT，一直在建立元界。

領導這項工作的是 Erika Wykes-Sneyd，他在最近的 DPAA 全球峰會上談到了該品牌的歷程。 她在 PlayStation、Venmo 和 Uber 擁有金融科技和遊戲技術方面的經驗。

以下是阿迪達斯迄今為止採取的措施。

建立一個準備好元節的團隊

阿迪達斯於 2021 年 2 月開始了他們的元宇宙之旅。特斯拉的埃隆馬斯克剛剛在推特上表示，他的公司將接受比特幣支付汽車費用。 這提高了加密貨幣的可信度，以及管理 web3 交易的基礎區塊鏈技術。 如果更多用戶要收集和展示基於區塊鏈的 NFT，那麼這也是品牌應該參與的空間。

Wykes-Sneyd 成立了一個元宇宙工作組，允許組織內的任何人選擇加入並貢獻想法。

“我立即在組織中發現了很多熱情的人，他們已經在考慮這個空間，”她說，並補充說他們是“一線工作人員”，不在最高管理層或 IT 部門。 他們是在大流行封鎖期間花更多時間參與 web3 項目的人，通常是在 Discord 上。

從最初對公司連鎖電子郵件表現出興趣的 55 人中，Wykes-Sneyd 創建了一個 22 人的工作組，其中包括整個組織的員工。

然後，工作組的成員被邀請提出想法。

“我們發現了組織中的機會和人才庫，”Wykes-Sneyd 說。

使用這些想法，Wykes-Sneyd 制定了一個進入市場的戰略，其消費者和類別研究的基礎與她在其他產品發布中使用的相同。 她說，不同之處在於，在這種情況下，這是一個自下而上的過程，涉及組織各個級別的人員。

她說：“讓那些每天都過著它的人進來。” “它不會來自自上而下。”

慎重選擇合作夥伴

“進入這個領域有很多不同的方法，但你可能會說我們的風險更大，因為我們確實在區塊鏈上放置了 NFT，現在我們必須永遠為這個社區服務，直到我們決定不去不再這樣做了，”Wykes-Sneyd 說。

隨著年輕消費者從社交媒體平台轉移到 Discord 和 Roblox 等 3D 虛擬遊戲平台，阿迪達斯希望確保他們在 web3 觀眾面前擁有真實、可信的形象。

阿迪達斯放棄了 NFT，允許購買它的用戶成為志趣相投的阿迪達斯粉絲特殊俱樂部的一部分。

他們與加密領域的知名先驅 GMoney 合作。 無論好壞，他們還與 Bored Ape Yacht Club 合作，這是一個基於以太坊的 NFT 集體——他們在社區中廣為人知，最近被 SEC 調查。 阿迪達斯還參與了 PUNKS Comics 創作的基於 NFT 的漫畫的品牌投放。

Wykes-Sneyd 說：“營銷人員真的很難找到在文化上可信、本土化和有機的方式，因此這些微型社區的興起將成為下一個聰明、精明的營銷人員出現的地方。”

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創建路線圖

與要求真實性的懷疑受眾建立文化貨幣需要長期的遊戲計劃。

阿迪達斯建立的每一個合作夥伴關係都為 web3 用戶帶來了更多的曝光率，並展示了該品牌對該領域的承諾。

旅程中的每一步都讓品牌更接近於通過 web3 渠道銷售真實商品和虛擬可穿戴設備和代幣。 該計劃是讓阿迪達斯通過在銷售的每件商品中加入 NFT 來建立商品的二次收入。 當一雙阿迪達斯鞋被轉售時，NFT 的區塊鏈將記錄該交易。 該區塊鏈中將包含一項協議，該協議將獎勵阿迪達斯從這些二次銷售中分得一杯羹。

但無論是實際商品，還是虛擬化身的可穿戴設備，關鍵在於讓消費者無論身在何處都能夠展示他們的品牌親和力。

“身份是下一個要探索的大事，”Wykes-Sneyd 說。 “你想在你的虛擬世界中如何識別？ 那個身份怎麼顯示？ 你想成為什麼樣的人？ 你的筆名是什麼，你想要什麼樣的特質？”

她補充說：“這個空間充滿了希望。 請不要陷入消極情緒。 開始忽略這一點，因為一旦你這樣做了，你就會更加了解年輕一代正在尋找的機會。 無論有沒有我們，他們都會讓它發生。 所以，我想說我們想和他們在一起。”

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