Wie Adidas Metaverse-Erfahrungen und -Partnerschaften aufbaut

In den letzten zwei Jahren hat die legendäre Schuhmarke Adidas durch die Zusammenarbeit mit Technologiepartnern und Entwicklern eine Metaverse-Präsenz aufgebaut und auch ihr eigenes NFT eingeführt.

An der Spitze der Bemühungen steht Erika Wykes-Sneyd, die auf dem jüngsten DPAA Global Summit über die Reise der Marke sprach. Sie hat Erfahrung in Fintech und Gaming-Technologie bei PlayStation, Venmo und Uber.

Hier sind die Schritte, die Adidas bisher unternommen hat.

Bauen Sie ein Metaverse-fähiges Team auf

Adidas begann seine Metaverse-Reise im Februar 2021. Elon Musk von Tesla hatte gerade getwittert, dass sein Unternehmen die Bezahlung von Autos in Bitcoin akzeptieren würde. Dies stärkte die Glaubwürdigkeit der Kryptowährung sowie die zugrunde liegende Blockchain-Technologie, die Transaktionen in web3 regelt. Wenn mehr Benutzer Blockchain-basierte NFTs sammeln und vorführen würden, dann wäre dies ein Bereich, in den auch Marken einbezogen werden sollten.

Wykes-Sneyd gründete eine Metaverse-Taskforce, die es jedem innerhalb der Organisation ermöglicht, sich anzumelden und Ideen einzubringen.

„Ich habe sofort viele leidenschaftliche Personen in der Organisation gefunden, die bereits über den Raum nachgedacht haben“, sagte sie und fügte hinzu, dass sie „Mitarbeiter an vorderster Front“ seien, die nicht in der C-Suite oder der IT-Abteilung tätig seien. Es waren Leute, die während der Pandemie-Lockdowns mehr Zeit damit verbrachten, sich nebenbei an web3-Projekten zu beteiligen, oft auf Discord.

Aus den 55 Personen, die anfänglich Interesse an einer Ketten-E-Mail des Unternehmens zeigten, stellte Wykes-Sneyd eine 22-köpfige Taskforce zusammen, die Mitarbeiter aus dem gesamten Unternehmen umfasste.

Mitglieder der Taskforce wurden dann eingeladen, Ideen vorzustellen.

„Wir haben Möglichkeiten und Talentpools gefunden, die in der Organisation vorhanden waren“, sagte Wykes-Sneyd.

Anhand dieser Ideen entwickelte Wykes-Sneyd eine Markteinführungsstrategie mit den gleichen Grundlagen in der Verbraucher- und Kategorieforschung, die sie bei anderen Produkteinführungen verwendet. Der Unterschied, sagte sie, war in diesem Fall ein Bottom-up-Prozess, an dem Menschen auf allen Ebenen der Organisation beteiligt waren.

„Bringen Sie die Menschen ein, die es tagtäglich leben“, sagte sie. "Es wird nicht von oben nach unten kommen."

Partner sorgfältig auswählen

„Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, in diesen Bereich einzudringen, aber man könnte argumentieren, dass unsere mit einem höheren Risiko verbunden waren, weil wir eine NFT auf Blockchain gesetzt haben und jetzt müssen wir dieser Community auf Dauer dienen, bis wir uns entscheiden, dass wir nicht gehen um dies nicht mehr zu tun“, sagte Wykes-Sneyd.

Da jüngere Verbraucher von Social-Media-Plattformen zu Discord und virtuellen 3D-Gaming-Plattformen wie Roblox wechseln, wollte Adidas sicherstellen, dass sie vor dem web3-Publikum eine authentische, glaubwürdige Präsenz haben.

Adidas ließ ein NFT fallen, das es den Benutzern, die es gekauft hatten, ermöglichte, Teil eines speziellen Clubs gleichgesinnter Adidas-Fans zu werden.

Sie haben sich mit einem bekannten Pionier im Krypto-Raum, GMoney, zusammengetan. Ob gut oder schlecht, sie haben sich auch mit Bored Ape Yacht Club zusammengetan, einem auf Etherium basierenden NFT-Kollektiv – die in der Community gut bekannt sind und kürzlich von der SEC untersucht wurden. Adidas beteiligte sich auch an Markenplatzierungen auf NFT-basierten Comics, die von PUNKS Comics erstellt wurden.

„Es ist wirklich schwierig für Vermarkter, Wege zu finden, um kulturell glaubwürdig, ursprünglich und organisch zu sein, und so wird es der Aufstieg dieser Mikrogemeinschaften sein, in denen als nächstes intelligente, versierte Vermarkter auftauchen werden“, sagte Wykes-Sneyd.

Tiefer graben: Wie die Schuhe der Marke Curry von Under Armour in der Metaverse abheben

Fahrplan erstellen

Der Aufbau kultureller Währung mit einem skeptischen Publikum, das Authentizität verlangt, erfordert einen langfristigen Spielplan.

Jede Partnerschaft, die Adidas aufgebaut hat, bringt web3-Benutzern mehr Aufmerksamkeit und demonstriert das Engagement der Marke für den Bereich.

Jeder Schritt auf dem Weg bringt die Marke dem Verkauf echter Waren und virtueller Wearables und Tokens über Web3-Kanäle näher. Es ist geplant, dass Adidas Sekundäreinnahmen aus Waren erzielt, indem es jedem einzelnen verkauften Artikel eine NFT hinzufügt. Wenn Paare von Adidas-Schuhen weiterverkauft werden, zeichnet die NFT-Blockchain diese Transaktion auf. Und in diese Blockchain wird eine Vereinbarung eingebaut, die Adidas einen Anteil an diesen Sekundärverkäufen gewährt.

Aber egal, ob es sich um echte Waren oder virtuelle Wearables für Avatare handelt, es geht darum, dass Verbraucher ihre Markenaffinität überall zum Ausdruck bringen können.

„Identität ist das nächste große Thema, das es zu erforschen gilt“, sagte Wykes-Sneyd. „Wie wollen Sie sich in Ihrer virtuellen Welt identifizieren? Wie wird sich diese Identifikation zeigen? Was möchtest du werden? Wie soll dein Pseudonym lauten, welche Eigenschaften möchtest du haben?“

Sie fügte hinzu: „Es gibt eine echte Hoffnung im Raum. Bleiben Sie bitte nicht in der Negativität stecken. Fangen Sie an, darüber hinwegzusehen, denn sobald Sie das tun, werden Sie offener für die Möglichkeiten sein, nach denen diese jüngere Generation sucht. Und sie werden es mit oder ohne uns geschehen lassen. Also würde ich sagen, wir wollen bei ihnen sein.“