Adidas metaverse deneyimlerini ve ortaklıklarını nasıl kurar?

Son iki yılda, ikonik ayakkabı markası Adidas, teknoloji ortakları ve yaratıcılarıyla işbirliği yaparak ve ayrıca kendi NFT'lerini piyasaya sürerek bir metaverse varlığı kuruyor.

Bu çabaya öncülük eden kişi, yakın zamanda DPAA Küresel Zirvesi'nde markanın yolculuğu hakkında konuşan Erika Wykes-Sneyd. PlayStation, Venmo ve Uber'de fintech ve oyun teknolojisinde deneyime sahiptir.

İşte Adidas'ın bugüne kadar attığı adımlar.

Meta veri deposuna hazır bir ekip oluşturun

Adidas metaverse yolculuğuna 2021 yılının Şubat ayında başladı. Tesla'dan Elon Musk az önce şirketinin arabalar için Bitcoin ile ödeme kabul edeceğini tweetledi. Bu, kripto para biriminin güvenilirliğini ve web3'teki işlemleri yöneten temel blok zinciri teknolojisini artırdı. Daha fazla kullanıcı blok zinciri tabanlı NFT'leri toplayacak ve gösterecek olsaydı, bu, markaların da dahil olması gereken bir alandı.

Wykes-Sneyd, kuruluş içindeki herkesin katılmaya ve fikirlere katkıda bulunmasına izin veren bir metaverse görev gücü başlattı.

“Organizasyonda zaten alan hakkında düşünen çok sayıda tutkulu birey buldum” dedi ve bunların C-suite veya BT departmanında olmayan “ön cephe çalışanları” olduğunu da sözlerine ekledi. Pandemi karantinaları sırasında, genellikle Discord'da web3 projelerine katılmak için daha fazla zaman harcayan insanlardı.

Wykes-Sneyd, başlangıçta bir şirket zinciri e-postasına ilgi gösteren 55 kişiden, kuruluş genelindeki çalışanları içeren 22 kişilik bir görev gücü oluşturdu.

Görev gücünün üyeleri daha sonra fikir beyan etmeye davet edildi.

Wykes-Sneyd, "Organizasyonda bekleyen fırsatları ve yetenek havuzlarını bulduk" dedi.

Wykes-Sneyd, bu fikirleri kullanarak, diğer ürün lansmanlarında kullandığı tüketici ve kategori araştırmalarındaki aynı temellere sahip bir pazara giriş stratejisi geliştirdi. Fark, dedi, bu durumda, organizasyonun her seviyesindeki insanları içeren aşağıdan yukarıya bir süreçti.

“Günlük olarak yaşayan insanları getirin” dedi. "Yukarıdan aşağıya gelmeyecek."

Ortakları dikkatli seçin

“Bu alana girmenin birçok farklı yolu var, ancak bizimkinin daha fazla risk taşıdığını iddia edebilirsiniz çünkü blok zincirine bir NFT koyduk ve şimdi gitmemeye karar verene kadar bu topluluğa sonsuza kadar hizmet etmek zorundayız. Bunu artık yapmak için,” dedi Wykes-Sneyd.

Sosyal medya platformlarından Discord'a ve Roblox gibi 3D sanal oyun platformlarına geçen genç tüketicilerle birlikte Adidas, web3 izleyicisinin önünde özgün ve güvenilir bir varlıkları olduğundan emin olmak istedi.

Adidas, satın alan kullanıcıların benzer düşünen Adidas hayranlarının özel bir kulübünün parçası olmalarına izin veren bir NFT bıraktı.

Kripto alanında tanınmış bir öncü olan GMoney ile ortaklık kurdular. İyi ya da kötü, ayrıca, toplulukta iyi bilinen ve yakın zamanda SEC tarafından araştırılan, etherium tabanlı bir NFT kolektifi olan Bored Ape Yacht Club ile ortaklık kurdular. Adidas ayrıca PUNKS Comics tarafından oluşturulan NFT tabanlı çizgi romanlarda marka yerleştirmelerine katıldı.

Wykes-Sneyd, "Pazarlamacılar için kültürel olarak güvenilir, yerli ve organik olmanın yollarını bulması gerçekten zor ve bu nedenle akıllı, anlayışlı pazarlamacıların bir sonraki ortaya çıkacağı bu mikro toplulukların yükselişi olacak" dedi.

Daha derine inin: Under Armour'un Curry Brand ayakkabıları metaverse'de nasıl havalanıyor?

Bir yol haritası oluşturun

Özgünlük talep eden şüpheci bir izleyici kitlesiyle kültürel para birimi oluşturmak, uzun vadeli bir oyun planı gerektirir.

Adidas'ın kurduğu her ortaklık, web3 kullanıcılarına daha fazla maruz kalma sağlar ve markanın alana olan bağlılığını gösterir.

Yolculuktaki her adım, markayı web3 kanalları aracılığıyla gerçek ürünler ve sanal giyilebilir ürünler ve jetonlar satmaya daha da yaklaştırıyor. Plan, Adidas'ın satılan her bir ürüne bir NFT ekleyerek ürünler üzerinde ikincil gelir elde etmesidir. Adidas ayakkabı çiftleri yeniden satıldığında, NFT'nin blok zinciri bu işlemi kaydedecektir. Ve bu blok zincirinde, Adidas'a bu ikincil satışlardan bir pay veren bir anlaşma olacak.

Ancak ister gerçek ürünler, isterse avatarlar için sanal giyilebilir ürünler olsun, mesele tüketicilerin marka yakınlıklarını nerede olurlarsa olsunlar esnetebilmeleridir.

Wykes-Sneyd, “Keşfedilecek bir sonraki büyük şey kimliktir” dedi. “Sanal dünyanızda nasıl tanınmak istiyorsunuz? Bu kimlik nasıl ortaya çıkacak? Ne olmak istiyorsun? Takma adınız ne olacak, ne tür özellikler istiyorsunuz?”

“Uzayda gerçek bir umut var. Lütfen olumsuzluklara takılıp kalmayın. Bunun ötesine bakmaya başlayın, çünkü bir kez yaptığınızda, bu genç neslin aradığı fırsatlara daha açık olacaksınız. Ve bizle ya da bizsiz bunu başaracaklar. Bu yüzden onlarla birlikte olmak istediğimizi söyleyebilirim.”