كيف تبني Adidas خبرات وشراكات متقاربة

على مدار العامين الماضيين ، كانت العلامة التجارية الشهيرة للأحذية أديداس تؤسس حضورًا متقاربًا من خلال التعاون مع شركاء التكنولوجيا والمبدعين وأيضًا طرح NFT الخاصة بهم.

تقود هذه الجهود إيريكا وايكس-سنيد ، التي تحدثت عن رحلة العلامة التجارية في قمة DPAA العالمية الأخيرة. لديها خبرة في التكنولوجيا المالية وتكنولوجيا الألعاب في PlayStation و Venmo و Uber.

فيما يلي الخطوات التي اتخذتها Adidas حتى الآن.

بناء فريق جاهز metaverse

بدأت Adidas رحلتها metaverse في فبراير من عام 2021. وكان Elon Musk من Tesla قد غرد للتو بأن شركته ستقبل الدفع مقابل السيارات بعملة البيتكوين. أدى ذلك إلى تعزيز مصداقية العملة المشفرة ، فضلاً عن دعم تقنية blockchain التي تحكم المعاملات في الويب 3. إذا كان المزيد من المستخدمين سيجمعون ويتباهون بـ NFT المستندة إلى blockchain ، فهذا مكان يجب أن تشارك فيه العلامات التجارية أيضًا.

بدأ Wykes-Sneyd فريق عمل metaverse يسمح لأي شخص داخل المنظمة بالاشتراك في الأفكار والمساهمة فيها.

قالت: "لقد وجدت على الفور الكثير من الأفراد المتحمسين في المؤسسة الذين كانوا يفكرون بالفعل في المساحة" ، مضيفةً أنهم كانوا "عاملين في الخطوط الأمامية" ، ولم يكونوا في جناح C أو قسم تكنولوجيا المعلومات. لقد كانوا أشخاصًا ، أثناء عمليات الإغلاق الوبائي ، يقضون وقتًا أطول في المشاركة في مشاريع الويب 3 جنبًا إلى جنب ، غالبًا على Discord.

من بين 55 شخصًا أبدوا اهتمامًا في البداية بالبريد الإلكتروني لسلسلة الشركة ، أنشأ Wykes-Sneyd فريق عمل من 22 شخصًا شمل موظفين في جميع أنحاء المؤسسة.

بعد ذلك تمت دعوة أعضاء فريق العمل لطرح الأفكار.

قالت وايكس سنيد: "لقد وجدنا الفرص ومجموعات المواهب التي كانت موجودة في المنظمة".

باستخدام هذه الأفكار ، طورت Wykes-Sneyd إستراتيجية الدخول إلى السوق بنفس الأسس في أبحاث المستهلكين والفئات التي تستخدمها مع عمليات إطلاق المنتجات الأخرى. وقالت إن الاختلاف في هذه الحالة هو أنها عملية تصاعدية يشارك فيها أشخاص من جميع مستويات المنظمة.

قالت: "أحضر الأشخاص الذين يعيشونها على أساس يومي". "لن يأتي من أعلى إلى أسفل."

اختر الشركاء بعناية

"هناك الكثير من الطرق المختلفة للوصول إلى هذا الفضاء ، ولكن يمكنك القول إن طريقتنا تأتي مع المزيد من المخاطر لأننا وضعنا NFT على blockchain وعلينا الآن خدمة هذا المجتمع إلى الأبد ، حتى نقرر أننا لن نذهب على القيام بذلك بعد الآن ، "قال وايكس سنيد.

مع انتقال المستهلكين الأصغر سنًا من منصات الوسائط الاجتماعية إلى منصات الألعاب الافتراضية ثلاثية الأبعاد Discord مثل Roblox ، أرادت Adidas التأكد من أن لديهم حضورًا حقيقيًا وموثوقًا أمام جمهور الويب 3.

أسقطت Adidas NFT مما سمح للمستخدمين الذين اشتروه بأن يكونوا جزءًا من نادي خاص من مشجعي Adidas المتشابهين في التفكير.

لقد دخلوا في شراكة مع رائد معروف في مجال التشفير ، GMoney. للأفضل أو للأسوأ ، اشتركوا أيضًا مع Bored Ape Yacht Club ، وهي جمعية NFT تعتمد على الإيثيريوم - وهي معروفة جيدًا في المجتمع وتم التحقيق فيها مؤخرًا من قبل SEC. شاركت Adidas أيضًا في مواضع العلامات التجارية على الرسوم الهزلية المستندة إلى NFT التي أنشأتها PUNKS Comics.

قال وايكس سنيد: "من الصعب حقًا على جهات التسويق أن تجد طرقًا لتكون ذات مصداقية ثقافية وأصلية وعضوية ، وبالتالي سيكون ظهور هذه المجتمعات الصغيرة حيث سيظهر المسوقون الأذكياء والذكاء بعد ذلك".

حفر أعمق: كيف تنطلق أحذية ماركة كاري من Under Armour في metaverse

قم بإنشاء خارطة طريق

يتطلب بناء عملة ثقافية مع جمهور متشكك يتطلب الأصالة خطة لعبة طويلة المدى.

تجلب كل شراكة أنشأتها Adidas مزيدًا من الانكشاف لمستخدمي الويب 3 وتوضح التزام العلامة التجارية بالمساحة.

تقرب كل خطوة في الرحلة العلامة التجارية من بيع سلع حقيقية وأجهزة افتراضية قابلة للارتداء ورموز مميزة من خلال قنوات الويب 3. الخطة هي أن تقوم Adidas بتكوين إيرادات ثانوية على البضائع من خلال تضمين NFT مع كل عنصر فردي يتم بيعه. عندما يتم إعادة بيع أزواج من أحذية Adidas ، فإن blockchain الخاص بـ NFT سيسجل هذه المعاملة. وستكون مدمجة في blockchain اتفاقية تمنح Adidas جزءًا من تلك المبيعات الثانوية.

ولكن سواء كانت سلعة فعلية ، أو أجهزة افتراضية قابلة للارتداء للأفاتار ، فإن الهدف هو أن يتمكن المستهلكون من استعراض تقارب علامتهم التجارية أينما كانوا.

قالت وايكس سنيد: "الهوية هي الشيء الكبير التالي الذي يجب استكشافه". "كيف تريد التعرف على عالمك الافتراضي؟ كيف سيظهر هذا التعريف؟ ماذا تريد ان تكون؟ ما هو اسمك المستعار ، ما نوع السمات التي تريدها؟ "

وأضافت: "هناك أمل حقيقي في الفضاء. من فضلك لا تتعثر في السلبية. ابدأ في النظر إلى الماضي ، لأنه بمجرد القيام بذلك ، ستكون أكثر انفتاحًا على الفرص التي يبحث عنها هذا الجيل الشاب. وهم سيحققون ذلك معنا أو بدوننا. لذلك ، أود أن أقول إننا نريد أن نكون معهم ".

احصل على MarTech! اليومي. حر. في بريدك الوارد.

جارٍ المعالجة ...

انظر الشروط.