Adidas สร้างประสบการณ์ metaverse และพันธมิตรได้อย่างไร

ในช่วงสองปีที่ผ่านมา Adidas แบรนด์รองเท้าที่เป็นสัญลักษณ์ได้สร้างสถานะ metaverse โดยร่วมมือกับพันธมิตรด้านเทคโนโลยีและผู้สร้าง และเปิดตัว NFT ของตนเอง

ผู้นำของความพยายามคือ Erika Wykes-Sneyd ผู้ซึ่งพูดถึงการเดินทางของแบรนด์ในการประชุม DPAA Global Summit ครั้งล่าสุด เธอมีประสบการณ์ด้านฟินเทคและเทคโนโลยีการเล่นเกมที่ PlayStation, Venmo และ Uber

นี่คือขั้นตอนที่ Adidas ได้ดำเนินการไปแล้ว

สร้างทีมพร้อม metaverse

Adidas เริ่มการเดินทาง metaverse ในเดือนกุมภาพันธ์ 2021 Elon Musk ของ Tesla เพิ่งทวีตว่าบริษัทของเขาจะยอมรับการชำระเงินค่ารถยนต์ใน Bitcoin สิ่งนี้ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของสกุลเงินดิจิทัล เช่นเดียวกับเทคโนโลยีบล็อกเชนที่สนับสนุนซึ่งควบคุมธุรกรรมในเว็บ3 หากมีผู้ใช้จำนวนมากขึ้นที่จะรวบรวมและแสดง NFT ที่ใช้บล็อคเชน นี่เป็นพื้นที่ที่แบรนด์ควรมีส่วนร่วมด้วย

Wykes-Sneyd เริ่มต้นคณะทำงาน metaverse เพื่อให้ทุกคนในองค์กรสามารถเลือกเข้าร่วมและเสนอแนวคิดได้

“ฉันพบบุคคลที่มีความกระตือรือร้นจำนวนมากในองค์กรที่คิดเกี่ยวกับพื้นที่นี้ในทันที” เธอกล่าว และเสริมว่าพวกเขาเป็น “พนักงานแนวหน้า” ซึ่งไม่ได้อยู่ในแผนก C-suite หรือแผนกไอที พวกเขาเป็นคนที่ในช่วงล็อกดาวน์ระบาด ใช้เวลามากขึ้นในการมีส่วนร่วมในโครงการ web3 ด้านข้าง ซึ่งมักจะอยู่ใน Discord

จาก 55 คนที่แสดงความสนใจในอีเมลลูกโซ่ของบริษัทในตอนแรก Wykes-Sneyd ได้สร้างคณะทำงาน 22 คน ซึ่งรวมถึงพนักงานทั่วทั้งองค์กร

สมาชิกของคณะทำงานได้รับเชิญให้เสนอแนวคิด

“เราพบโอกาสและกลุ่มผู้มีความสามารถที่อยู่ในองค์กร” Wykes-Sneyd กล่าว

ด้วยการใช้แนวคิดเหล่านี้ Wykes-Sneyd ได้พัฒนากลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดโดยมีพื้นฐานเดียวกันในการวิจัยผู้บริโภคและหมวดหมู่ที่เธอใช้กับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์อื่นๆ เธอกล่าวว่าความแตกต่างในกรณีนี้คือกระบวนการจากล่างขึ้นบนที่เกี่ยวข้องกับผู้คนในทุกระดับขององค์กร

“นำผู้คนที่ใช้ชีวิตในแต่ละวันเข้ามา” เธอกล่าว “มันจะไม่มาจากบนลงล่าง”

เลือกคู่ค้าอย่างระมัดระวัง

“มีหลายวิธีในการเข้าสู่พื้นที่นี้ แต่คุณสามารถโต้แย้งได้ว่าช่องทางของเรามีความเสี่ยงมากขึ้น เพราะเราได้วาง NFT บนบล็อกเชน และตอนนี้เราต้องให้บริการชุมชนนั้นตลอดไป จนกว่าเราจะตัดสินใจว่าจะไม่ไป เพื่อทำสิ่งนี้อีกต่อไป” Wykes-Sneyd กล่าว

เนื่องจากผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าเปลี่ยนจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียไปยัง Discord และแพลตฟอร์มเกมเสมือนจริง 3 มิติอย่าง Roblox Adidas ต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขามีตัวตนที่แท้จริงและน่าเชื่อถือต่อหน้าผู้ชม web3

Adidas ทิ้ง NFT ให้ผู้ใช้ที่ซื้อมันเป็นส่วนหนึ่งของสโมสรพิเศษของแฟน Adidas ที่มีใจเดียวกัน

พวกเขาร่วมมือกับ GMoney ผู้บุกเบิกพื้นที่เข้ารหัสลับที่มีชื่อเสียง ไม่ว่าจะดีหรือแย่ พวกเขายังร่วมมือกับ Bored Ape Yacht Club ซึ่งเป็นกลุ่ม NFT ที่ใช้อีเทอร์เรียม ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในชุมชนและเพิ่งได้รับการตรวจสอบจากสำนักงาน ก.ล.ต. อาดิดาสยังมีส่วนร่วมในตำแหน่งแบรนด์ในการ์ตูนที่ใช้ NFT ที่สร้างโดย PUNKS Comics

Wykes-Sneyd กล่าวว่า "เป็นเรื่องยากมากสำหรับนักการตลาดที่จะหาวิธีที่น่าเชื่อถือในวัฒนธรรม ชนพื้นเมืองและออร์แกนิก ดังนั้นจะเป็นการเกิดขึ้นของชุมชนขนาดเล็กเหล่านี้ที่นักการตลาดที่ฉลาดและรอบรู้จะปรากฏตัวต่อไป" Wykes-Sneyd กล่าว

เจาะลึก: รองเท้าแบรนด์แกงของ Under Armour กำลังเปิดตัวใน metaverse อย่างไร?

สร้างแผนงาน

การสร้างสกุลเงินทางวัฒนธรรมกับผู้ชมที่สงสัยซึ่งต้องการความถูกต้องต้องมีแผนเกมระยะยาว

ความร่วมมือแต่ละครั้งที่ Adidas สร้างขึ้นทำให้ผู้ใช้ web3 เข้าถึงได้มากขึ้น และแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ที่มีต่อพื้นที่

แต่ละขั้นตอนในการเดินทางทำให้แบรนด์ใกล้ชิดกับการขายสินค้าจริง อุปกรณ์สวมใส่และโทเค็นเสมือนจริงผ่านช่องทาง web3 แผนนี้มีไว้เพื่อให้ Adidas สร้างรายได้รองจากสินค้าโดยรวม NFT กับสินค้าแต่ละรายการที่ขาย เมื่อรองเท้า Adidas ถูกขายต่อ บล็อคเชนของ NFT จะบันทึกธุรกรรมนั้น และการสร้างบล็อกเชนนั้นจะเป็นข้อตกลงที่ให้รางวัลแก่ Adidas ในการลดยอดขายรองเหล่านั้น

แต่ไม่ว่าจะเป็นสินค้าจริงหรืออุปกรณ์สวมใส่เสมือนจริงสำหรับอวตาร ประเด็นก็คือเพื่อให้ผู้บริโภคสามารถปรับเปลี่ยนความสัมพันธ์ในแบรนด์ของตนไม่ว่าจะอยู่ที่ใด

“ตัวตนคือสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไปในการสำรวจ” Wykes-Sneyd กล่าว “คุณต้องการระบุตัวตนในโลกเสมือนจริงของคุณอย่างไร? บัตรประจำตัวนั้นจะแสดงขึ้นได้อย่างไร? คุณต้องการเป็นอะไร? นามแฝงของคุณจะเป็นอย่างไร คุณต้องการลักษณะแบบไหน”

เธอเสริมว่า “มีความหวังอย่างแท้จริงในพื้นที่ โปรดอย่าติดอยู่ในแง่ลบ เริ่มมองข้ามสิ่งนั้น เพราะเมื่อคุณทำได้ คุณจะปลดล็อกโอกาสที่คนรุ่นใหม่กำลังมองหามากขึ้น และพวกเขาจะทำให้มันเกิดขึ้นโดยมีหรือไม่มีเรา ดังนั้นฉันจะบอกว่าเราอยากอยู่กับพวกเขา”

รับมาร์เทค! รายวัน. ฟรี. ในอินบ็อกซ์ของคุณ

กำลัง ประมวลผล... สมัครสมาชิก

ดูเงื่อนไข