Facebook Live：在 2019 年發揮其真正的潛力

從 2016 年推出到 2018 年 4 月，Facebook 直播的播放量超過 35 億次。 據 Facebook 稱，近 20 億用戶至少觀看了一場直播。 有一次，這家社交媒體巨頭向名人和媒體公司支付了 5000 萬美元來使用 Facebook Live，其中包括 CNN、紐約時報、Mashable 和 Vox 等流行平台。

今年到目前為止，35% 的營銷人員選擇Facebook Live作為他們的主要平台——其中 74% 的人聲稱這樣做對他們的品牌來說是成功的。 這並不奇怪，因為一項研究發現，直播視頻的參與度比普通視頻高 35%。 此外，每當您上線時，Facebook 都會通知您的關注者。

有了上面的數字，毫無疑問，Facebook Live 應該被納入品牌的營銷活動中。 本文討論了直播對當前這一代人的重要性，並提供了有關如何最好地利用 2019 年流行格式的提示。

代流

流媒體徹底改變了人們消費內容的方式。 隨著 Netflix、Spotify、YouTube 和 Twitch 等平台重新定義娛樂行業，流媒體已成為營銷人員不可或缺的渠道。

此外，它的流行使流媒體成為數據收集的溫床。 它使獲取人們偏好的詳細快照變得更加容易——他們觀看、收聽、搜索的內容以及他們花費最多時間的地方。

但這不僅僅是關於流媒體內容，鼓勵互動也同樣重要——Facebook Live 天生就是為了結合這兩件事而設計的。 如果您仍然不相信視頻的力量，只需快速瀏覽一下亞馬遜為收購 Twitch 付出的9.7 億美元的價格標籤。

智能直播方法

• 不要認為 Live 能保證成功

上面的統計數據可能會給您一種印象，即您可以隨心所欲地加入 Facebook Live 的潮流，觀眾會用心和評論淹沒您的廣播。 但正如內容營銷機構 SEO-PR 總裁Greg Jarboe所指出的，即使是擁有數万點讚的品牌也將幸運地在其首次現場實驗中獲得少量觀眾。

實時視頻非常適合提高客戶保留率和影響者營銷計劃。 因此，如果您希望在其他領域實施它，重要的是要注意它的兩個最強大的目標領域並將其與這些領域聯繫起來。

說到目的……

• 有明確的目的

不要僅僅因為它是一種社交媒體趨勢就認為你需要使用 Facebook Live。 如果要對品牌產生淨積極影響，它必須與營銷目標和目標明確一致。 例如，活動和產品發布可以受益於 Facebook Live 可以呈現的獨特視角。 如果需要以更真實的方式解決公關問題，直播也可以為您提供與觀眾互動的正確平台。將其視為整體的一部分

您無法在現場認為它可能是您的廣告系列的獨立部分。 與所有渠道一樣，它應該與其他努力相結合。 例如，您可以在您的網站上發布有關特定主題的博客文章系列。 在社交上，您可以安排視覺內容向您的觀眾介紹思想領袖。 然後，您可以將所有這些與預先宣布的現場直播聯繫起來，其中包括與這些思想領袖的問答。

• 把它想像成一個真實的事件

從預先發布的公告到建立預期和廣播前的準備，再到對廣播的仔細概念化——將 Facebook Live 視為現實生活中的事件。 那是因為它是。 是的，您希望它看起來盡可能自發，但您還需要有一個適當的結構來確保廣播無縫流動。

同樣，當您最終上線時，請給觀眾大約 10 分鐘的時間來構建. 這使您的關注者可以通知他們的同伴您的廣播已經開始。

使用 Facebook Live 的 3 步指南

步驟 #1 宣布您的廣播

擁有大量追隨者的大品牌可能會通過自發廣播僥倖逃脫，但如果您剛剛進入 Facebook Live，則需要事先告訴您的觀眾。 您可能對直播視頻有一個好主意，但如果沒有人知道它正在發生，那麼觀看人數可能會保持低水平。

您可以使用一系列社交帖子來宣布您的廣播，以了解您對直播視頻的期望。 這樣，您的聽眾甚至可以為您傳播信息。

步驟 #2 設置

這是指您在廣播之前需要的一切，包括您的設備、設置您的鏡頭、測試您的覆蓋範圍和連接。 雖然所需的生產質量取決於您的方法，但您仍然希望在上線之前確保一切正常。

例如，在設置鏡頭時，請確定您是否需要額外的照明或麥克風。 如果還有現場觀眾，您需要考慮到潛在的背景噪音不會影響廣播質量。

涵蓋這些技術基礎讓您有更多機會專注於上線後應該做的事情——您的觀眾。

步驟#3 參與、參與、參與！

上線的主要目的是與您的觀眾互動。 在廣播期間提出問題並提及評論其答案/問題的用戶。 最好有人留意值得注意的評論，這樣沒有什麼重要的東西會讓你錯過。

每當行動乏味時，用它來宣傳您的平台、即將舉行的活動和未來的直播。 您甚至可以利用這段時間要求觀眾進行評論。 以號召性用語結束您的直播視頻——這可能是通常的訂閱和點贊，或者更具體的內容，例如詢問他們認為何時是在 Facebook 上發帖的最佳時間。

雖然在 Facebook 直播方面需要考慮很多因素，但重要的是要記住，第一要務是吸引觀眾。 當您在這方面做得足夠好時，您很可能不會聽說生產質量。

獎金提示

• 在上線之前，為您的視頻添加一個標題，因為這可以讓您的觀眾之前不知道會發生什麼。 如果您正在從某個事件中進行廣播，您可能需要對您的拍攝地點進行地理標記。
• 您可以提醒您的觀眾訂閱實時通知，以便每次您上線時都會收到提醒。
• 如果您覺得廣播做得特別好，請考慮將其用於推廣帖子以擴大其影響範圍。 這不僅可以傳播您最近的直播視頻，還可以增加未來的收視率，而無需社交媒體專家。

帶走

除了提高參與度和更真實的性質外，Facebook Live 視頻還為品牌提供了大量機會來發揮創意和嘗試他們的廣播。 而且因為它適用於所有設備，無論是簡單的自拍相機直播，影響者接管，還是幕後活動，都有無數種生活方式可以提升您的品牌。

你看過的最好的 Facebook Live 視頻是什麼？ 在下面的評論中發出聲音。