Facebook Live: wykorzystanie jego prawdziwego potencjału w 2019 roku

Od premiery w 2016 r. do kwietnia 2018 r. odbyło się ponad 3,5 miliarda transmisji na żywo na Facebooku. Według Facebooka prawie 2 miliardy użytkowników obejrzało przynajmniej jedną transmisję na żywo . W pewnym momencie gigant mediów społecznościowych zapłacił celebrytom i firmom medialnym 50 milionów dolarów za korzystanie z Facebook Live – w tym popularnych platform, takich jak CNN, The New York Times, Mashable i Vox.

I do tej pory w tym roku 35% marketerów wybrało Facebook Live jako swoją główną platformę – 74% z nich twierdzi, że jest to sukces dla ich marek. Nic dziwnego, ponieważ badanie wykazało, że filmy na żywo generują o 35% większe zaangażowanie niż zwykłe filmy. Co więcej, Facebook powiadamia Twoich obserwatorów za każdym razem, gdy przejdziesz na transmisję na żywo.

Biorąc pod uwagę powyższe liczby, bez wątpienia Facebook Live powinien zostać włączony do działań marketingowych marek . W tym artykule omówiono znaczenie transmisji na żywo dla obecnej generacji i przedstawiono wskazówki, jak najlepiej wykorzystać popularny format w 2019 roku.

Strumień Gen

Streaming zrewolucjonizował sposób, w jaki ludzie konsumują treści. Dzięki platformom takim jak Netflix, Spotify, YouTube i Twitch, które na nowo definiują branżę rozrywkową, streaming stał się integralnym kanałem dla marketerów.

Dodatkowo jego popularność sprawiła, że ​​streaming stał się siedliskiem gromadzenia danych. Ułatwiło to uzyskanie szczegółowego obrazu preferencji ludzi — tego, co oglądają, czego słuchają, czego szukają i nad czym spędzają najwięcej czasu.

Ale nie chodzi tylko o przesyłanie strumieniowe treści, ale równie ważne jest zachęcanie do interakcji – dwie rzeczy, które Facebook Live został z natury zaprojektowany, aby poślubić. Jeśli nadal nie jesteś przekonany o sile filmów , po prostu spójrz szybko na cenę 970 milionów dolarów , którą Amazon wyłożył, aby przejąć Twitcha.

Inteligentne podejścia na żywo

• Nie myśl, że Live gwarantuje sukces

Powyższe statystyki mogą sprawiać wrażenie, że możesz po prostu wskoczyć na modę Facebook Live, a publiczność będzie zasypywać Twoje transmisje sercami i komentarzami. Ale jak zauważył Greg Jarboe , prezes agencji content marketingu SEO-PR, nawet marki, które mają dziesiątki tysięcy polubień, będą miały szczęście zdobyć niewielką publiczność na swoje pierwsze eksperymenty na żywo.

Filmy na żywo doskonale nadają się do ulepszania programów retencji klientów i marketingu influencerów. Jeśli więc chcesz wdrożyć go w innych obszarach, ważne jest, aby zwrócić uwagę na jego dwa najsilniejsze obszary celu i powiązać je z nimi.

Mówiąc o celu…

• Mieć jasny cel

Nie myśl, że musisz korzystać z Facebook Live tylko dlatego, że jest to trend w mediach społecznościowych. Musi być wyraźnie powiązany z celami i celami marketingowymi, jeśli ma przynieść zysk netto dla marki. Na przykład wydarzenia i premiery produktów mogą skorzystać z wyjątkowej perspektywy, jaką może przedstawić Facebook Live. Jeśli istnieje problem PR, który należy rozwiązać w bardziej autentyczny sposób, transmisje na żywo mogą również zapewnić odpowiednią platformę do interakcji z publicznością.Potraktuj to jako część całości

Nie możesz podejść na żywo, myśląc, że może to być samodzielna część Twojej kampanii. Podobnie jak w przypadku wszystkich kanałów, należy go przemyślanie zintegrować z innymi działaniami. Na przykład możesz opublikować serię postów na blogu na określony temat w swojej witrynie. W mediach społecznościowych możesz zaplanować treści wizualne przedstawiające liderów myśli swoim odbiorcom. Następnie możesz powiązać to wszystko z wcześniej zapowiedzianą transmisją na żywo z pytaniami i odpowiedziami z tymi samymi liderami myśli.

• Pomyśl o tym jak o prawdziwym wydarzeniu

Od zapowiedzi, aby zwiększyć oczekiwania i przygotowania przed emisją, po staranną konceptualizację transmisji – podejdź do Facebook Live tak, jakby to było wydarzenie z prawdziwego życia. To dlatego, że tak jest. Tak, chcesz, aby wyglądało to tak spontanicznie, jak to tylko możliwe, ale musisz też mieć odpowiednią strukturę, aby zapewnić płynny przepływ transmisji.

Poza tym, kiedy w końcu zaczniesz nadawać, daj publiczności około 10 minut na zbudowanie . Dzięki temu Twoi obserwatorzy mogą poinformować swoich rówieśników, że Twoja transmisja się rozpoczęła.

3-etapowy przewodnik po korzystaniu z Facebook Live

Krok #1 Ogłoś swoją transmisję

Większe marki z ogromną liczbą obserwujących mogą ujść na sucho dzięki spontanicznym transmisjom, ale jeśli dopiero wchodzisz na Facebook Live, musisz wcześniej powiedzieć o tym swoim odbiorcom. Możesz mieć świetny pomysł na wideo na żywo, ale jeśli nikt nie wie, że to się dzieje, prawdopodobnie liczba wyświetleń pozostanie niska.

Możesz ogłosić swoją transmisję za pomocą serii postów społecznościowych o tym, czego możesz się spodziewać w swoim wideo na żywo. W ten sposób Twoi odbiorcy mogą nawet przekazać Ci informacje.

Krok #2 Ustaw to

Odnosi się to do wszystkiego, czego będziesz potrzebować przed transmisją, co może obejmować sprzęt, ustawienie ujęcia, testowanie zasięgu i połączenia. Chociaż wymagana jakość produkcji zależy od Twojego podejścia, nadal chcesz upewnić się, że wszystko działa poprawnie, zanim zaczniesz działać.

Jeśli chodzi na przykład o ustawienie ujęcia, zastanów się, czy będziesz potrzebować dodatkowego oświetlenia lub mikrofonów. Jeśli będzie też publiczność na żywo, musisz wziąć pod uwagę, że potencjalny hałas w tle nie wpłynie na jakość transmisji.

Zapoznanie się z tymi podstawami technicznymi daje więcej możliwości skupienia się na tym, co powinieneś po rozpoczęciu transmisji na żywo — na widowni.

Krok #3 Angażuj się, angażuj, angażuj!

Głównym celem transmisji na żywo jest nawiązanie kontaktu z odbiorcami. Zadawaj pytania podczas transmisji i wspominaj użytkowników, którzy komentują swoje odpowiedzi/pytania . Najlepiej byłoby, gdyby ktoś zwracał uwagę na ważne komentarze, aby nic znaczącego Cię nie ominęło.

Zawsze, gdy w akcji jest nudna, wykorzystaj ją do promowania swoich platform, nadchodzących wydarzeń i przyszłych transmisji na żywo. Możesz nawet wykorzystać czas, by poprosić odbiorców o opinię. Zakończ wideo na żywo wezwaniem do działania — może to być zwykłe, jak subskrybowanie i polubienie, lub coś bardziej konkretnego, na przykład pytanie, kiedy uważają, że jest najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku .

Chociaż w przypadku transmisji na żywo na Facebooku jest wiele rzeczy do rozważenia, należy pamiętać, że priorytetem numer jeden jest zaangażowanie odbiorców . Kiedy wykonasz wystarczająco dobrą robotę, prawdopodobnie nie usłyszysz o jakości produkcji.

Dodatkowe wskazówki

• Zanim rozpoczniesz transmisję na żywo, dodaj tytuł do swojego filmu, ponieważ pozwoli to widzom, którzy nie zostali wcześniej poinformowani, czego mogą się spodziewać. Jeśli transmitujesz wydarzenie, możesz dodać geotag, z którego kręcisz.
• Możesz przypominać widzom, aby subskrybowali powiadomienia na żywo, dzięki czemu będą otrzymywać powiadomienia za każdym razem, gdy rozpoczniesz transmisję na żywo.
• Jeśli uważasz, że transmisja wypadła szczególnie dobrze, rozważ wykorzystanie jej w promowanym poście, aby zwiększyć jej zasięg. Może to nie tylko rozpowszechniać Twój ostatni film na żywo, ale może również zwiększyć oglądalność przyszłych, bez potrzeby korzystania ze specjalisty ds. mediów społecznościowych .

Na wynos

Poza zwiększonym zaangażowaniem i bardziej autentycznym charakterem, filmy na żywo na Facebooku oferują również markę wiele możliwości kreatywności i eksperymentowania z ich transmisjami. A ponieważ działa dobrze na wszystkich urządzeniach, niezależnie od tego, czy jest to prosta transmisja na żywo z kamery selfie, przejęcie przez influencera, czy wydarzenie za kulisami, istnieje niezliczona ilość sposobów na życie, które mogą wzmocnić Twoją markę.

Jaki był najlepszy film na żywo na Facebooku, jaki widziałeś? Dźwięk w komentarzach poniżej.