Facebook ライブ: 2019 年にその真の可能性を活用する
公開: 2019-06-192016 年のローンチから 2018 年 4 月までに、35 億回以上の Facebook Live ブロードキャストが行われました。 Facebook によると、約 20 億人のユーザーが少なくとも 1 回のライブ放送を視聴しています。 ある時点で、ソーシャル メディアの巨人は、有名人やメディア企業に 5,000 万ドルを支払い、Facebook Live を使用しました。これには、CNN、ニューヨーク タイムズ、Mashable、Vox などの人気のあるプラットフォームが含まれていました。
今年これまでのところ、マーケティング担当者の 35% がFacebook Liveをメインのプラットフォームとして選択しており、そのうちの 74% が、そうすることでブランドが成功したと主張しています。 ライブ動画は通常の動画よりも 35% 高いエンゲージメントを生み出すことが調査でわかっているため、これは驚くことではありません。 さらに、Facebook はあなたがライブに行くたびにあなたのフォロワーに通知します。
上記の数字から、Facebook Live がブランドのマーケティング活動に組み込まれるべきであることは間違いありません。 この記事では、現在の世代にとってのライブ ストリーミングの重要性について説明し、2019 年に人気のあるフォーマットを最大限に活用するためのヒントを提供します。
ジェネストリーム
ストリーミングは、人々がコンテンツを消費する方法に革命をもたらしました。 Netflix、Spotify、YouTube、Twitch などのプラットフォームがエンターテインメント業界を再定義する中、ストリーミングはマーケティング担当者にとって不可欠なチャネルになりました。
さらに、その人気により、ストリーミングはデータ収集の温床になりました。 これにより、人々の好み (何を見て、何を聞いて、何を検索し、どこに最も多くの時間を費やしているか) の詳細なスナップショットを簡単に取得できるようになりました。
しかし、コンテンツをストリーミングするだけでなく、相互作用を促進することも同様に重要です。Facebook Live は本質的にこの 2 つの要素を組み合わせるように設計されています。 動画の力についてまだ確信が持てない場合は、 Amazon が Twitch を買収するために支払った9 億 7000 万ドルの値札をざっと見てみてください。
スマートライブのアプローチ
ライブが成功を保証するとは思わないでください
上記の統計を見ると、Facebook Live の時流に乗るだけで、視聴者があなたの放送にハートやコメントを殺到しているような印象を受けるかもしれません. しかし、コンテンツ マーケティング エージェンシー SEO-PR のプレジデントであるGreg Jarboe氏が指摘したように、何万もの「いいね！」を持っているブランドでさえ、最初のライブ実験で少数の視聴者を獲得できれば幸運です。
ライブ動画は、顧客維持とインフルエンサー マーケティング プログラムの強化に最適です。 そのため、他の分野での実装を検討している場合は、目的の 2 つの最も強力な分野に注意し、それらと結び付けることが重要です。
目的といえば…
明確な目的を持つ
ソーシャル メディアのトレンドだからといって、Facebook Live を使用する必要があるとは思わないでください。 ブランドにとって正味のプラスをもたらすには、マーケティングの目標と目的に明確に沿っている必要があります。 たとえば、イベントや製品の発売は、Facebook Live が提供できる独自の視点から恩恵を受ける可能性があります。 より本格的な方法で対処する必要がある PR の問題がある場合、ライブ ブロードキャストは視聴者と対話するための適切なプラットフォームを提供することもできます。全体の一部と考えてください
キャンペーンの独立した部分である可能性があると考えて、ライブにアプローチすることはできません。 すべてのチャネルと同様に、他の取り組みと慎重に統合する必要があります。 たとえば、Web サイトで特定のテーマに関する一連のブログ投稿をリリースできます。 ソーシャルでは、オピニオン リーダーを視聴者に紹介するビジュアル コンテンツをスケジュールできます。 次に、同じソート リーダーとの Q&A を特徴とする事前発表のライブ ブロードキャストにすべてを結び付けることができます。
現実の出来事と考えてください
事前告知から期待感を高めるための準備、放送前の準備、放送の慎重な概念化まで、実際のイベントのように Facebook Live にアプローチしてください。 それはそれであるからです。 はい、可能な限り自然に見えるようにしたいのですが、ブロードキャストがシームレスに流れるようにするための適切な構造も必要です.
また、最終的にライブに移行するときは、視聴者が. これにより、フォロワーはブロードキャストが開始されたことをピアに知らせることができます。
Facebook Live を使用するための 3 ステップ ガイド
ステップ #1 ブロードキャストをアナウンスする
大規模なフォロワーを持つ大規模なブランドは、自然発生的なブロードキャストを回避できる場合がありますが、Facebook ライブに参加するだけの場合は、事前に視聴者に知らせる必要があります. ライブ動画の素晴らしいアイデアがあるかもしれませんが、それが行われていることを誰も知らなければ、視聴者数は低いままになる可能性があります。
ライブ動画で何を期待するかについての一連のソーシャル投稿を使用して、ブロードキャストを発表できます。 このようにして、聴衆はあなたのために言葉を広めることさえできます.
ステップ #2 設定する
これは、ブロードキャストの前に必要なすべてのものを指します。これには、機器、ショットのセットアップ、カバレッジと接続のテストが含まれます。 必要な制作品質はアプローチによって異なりますが、ライブに移行する前に、すべてが適切に機能していることを確認する必要があります。
たとえば、ショットのセットアップに関しては、追加の照明やマイクが必要かどうかを判断します。 ライブの視聴者もいる場合は、バックグラウンド ノイズの可能性がブロードキャストの品質に影響しないことを考慮する必要があります。
これらの技術的基盤をカバーすることで、ライブに移行した後にすべきこと、つまり視聴者に集中する機会が増えます。
ステップ #3 エンゲージ、エンゲージ、エンゲージ！
ライブ配信の主な目的は、視聴者と交流することです。 ブロードキャスト中に質問し、回答や質問にコメントしたユーザーに言及します。 注目に値するコメントに目を光らせている人がいて、重要なことを見逃してしまうことがないようにするのが最善です.
アクションがつまらないときはいつでも、それを使用して、プラットフォーム、今後のイベント、および将来のライブ ブロードキャストを宣伝します。 その時間を利用して、視聴者にレビューを求めることもできます。 ライブ動画を行動を促すフレーズで締めくくります。これは、定期購読やいいねなどの通常のことでも、 Facebook に投稿するのに最適な時期を尋ねるなど、より具体的なものでもかまいません。
Facebook Live ブロードキャストに関しては考慮すべきことがたくさんありますが、最優先事項は視聴者を引き付けることであることに留意することが重要です。 これを十分に行うと、製品の品質について聞かなくなる可能性があります。
ボーナスのヒント
- ライブ配信を開始する前に、動画にタイトルを追加してください。これにより、これまで何を期待するかを知らされていなかった視聴者が視聴できるようになります。 イベントからブロードキャストしている場合は、撮影している場所にジオタグを付けることができます。
- 視聴者にライブ通知を購読するように促すことができるので、ライブ配信のたびに警告を受けられます。
- ブロードキャストが特にうまくいったと感じた場合は、それをプロモート投稿に活用して、さらにリーチを拡大することを検討してください。 これにより、最近のライブ動画を広めるだけでなく、ソーシャル メディアの専門家を必要とせずに、将来のライブ動画の視聴率を高めることができます。
取り除く
Facebook のライブ動画は、エンゲージメントの向上と本物の性質とは別に、ブランドが創造性を発揮して放送を試す機会をたくさん提供します。 シンプルなセルフィー カメラのライブ ブロードキャスト、インフルエンサーの乗っ取り、舞台裏のイベントなど、すべてのデバイスでうまく機能するため、ブランドを後押しできる無数の生き方があります。
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