Facebook Live: Bu 2019 Gerçek Potansiyelini Kullanmak

2016'daki lansmanından Nisan 2018'e kadar 3,5 milyardan fazla Facebook Live yayını yapıldı. Facebook'a göre 2 milyara yakın kullanıcı en az bir canlı yayın izledi . Bir noktada, sosyal medya devi ünlülere ve medya şirketlerine Facebook Live'ı kullanmaları için 50 milyon dolar ödedi; buna CNN, The New York Times, Mashable ve Vox gibi popüler platformlar da dahildi.

Ve bu yıl şimdiye kadar, pazarlamacıların %35'i ana platformları olarak Facebook Live'ı seçti - bunların %74'ü bunu yapmanın markaları için bir başarı olduğunu iddia etti. Canlı videoların normal videolardan %35 daha fazla etkileşim oluşturduğunu gösteren bir araştırma bu şaşırtıcı değil. Ayrıca Facebook, Canlı yayına geçtiğinizde takipçilerinizi bilgilendirir.

Yukarıdaki rakamlarla, Facebook Live'ın markaların pazarlama çabalarına dahil edilmesi gerektiğine şüphe yok . Bu makale, mevcut nesil için canlı akışın önemini tartışıyor ve bu 2019'daki popüler formattan en iyi şekilde nasıl yararlanılacağına dair ipuçları sağlıyor.

Gen Akışı

Akış, insanların içeriği tüketme biçiminde devrim yarattı. Netflix, Spotify, YouTube ve Twitch gibi platformların eğlence sektörünü yeniden tanımlamasıyla akış, pazarlamacılar için ayrılmaz bir kanal haline geldi.

Ek olarak, popülaritesi, akışı veri toplama için bir yuvaya dönüştürdü. İnsanların tercihlerinin (ne izledikleri, dinledikleri, aradıkları ve en çok nerede vakit geçirdikleri) ayrıntılı bir anlık görüntüsünü almayı kolaylaştırdı.

Ancak bu sadece içerik akışıyla ilgili değil, aynı zamanda etkileşimi teşvik etmek de aynı derecede önemlidir - Facebook Live'ın doğası gereği evlenmek için tasarlandığı iki şey. Hala videoların gücünden emin değilseniz, Amazon'un Twitch'i satın almak için harcadığı 970 milyon dolarlık fiyat etiketine bir göz atın .

Akıllı Canlı Yaklaşımlar

• Live'ın başarıyı garanti ettiğini düşünmeyin

Yukarıdaki istatistikler size Facebook Live çoğunluğuna atlayabileceğiniz ve izleyicilerin yayınlarınızı kalpler ve yorumlarla dolduracağı izlenimini verebilir. Ancak içerik pazarlama ajansı SEO-PR başkanı Greg Jarboe'nin belirttiği gibi, on binlerce beğeniye sahip markalar bile ilk canlı deneyleri için küçük bir izleyici kitlesine sahip olacaklar.

Canlı videolar, müşteriyi elde tutma ve etkileyici pazarlama programlarını geliştirmek için mükemmeldir. Bu nedenle, bunu başka alanlarda da uygulamak istiyorsanız, en güçlü iki amaç alanını not etmek ve bunlarla bağlantı kurmak önemlidir.

Amaç derken…

• Net bir amacınız olsun

Facebook Live'ı sadece bir sosyal medya trendi diye kullanmanız gerektiğini düşünmeyin. Bir marka için net bir pozitif sonuç verecekse, pazarlama hedefleri ve hedefleriyle açıkça uyumlu olmalıdır . Örneğin, etkinlikler ve ürün lansmanları, Facebook Live'ın sunabileceği benzersiz perspektiften yararlanabilir. Daha özgün bir şekilde ele alınması gereken bir Halkla İlişkiler sorunu varsa, canlı yayınlar size izleyicilerinizle etkileşim kurmak için doğru platformu da verebilir.Bütünün bir parçası olarak kabul et

Kampanyanızın bağımsız bir parçası olabileceğini düşünerek canlı yayına yaklaşamazsınız. Tüm kanallarda olduğu gibi, diğer çabalarla düşünceli bir şekilde bütünleştirilmelidir. Örneğin, web sitenizde belirli bir konuda blog yazıları dizisi yayınlayabilirsiniz. Sosyal medyada, düşünce liderlerini hedef kitlenize tanıtan görsel içerik planlayabilirsiniz . Ardından, aynı düşünce liderleriyle soru-cevap içeren önceden duyurulan bir canlı yayınla tüm bunları birbirine bağlayabilirsiniz.

• Bunu gerçek hayattaki bir olay olarak düşünün

Ön duyurulardan beklenti oluşturmaya ve yayın öncesi hazırlıklara, yayının dikkatli bir şekilde kavramsallaştırılmasına kadar - Facebook Live'a gerçek bir yaşam olayı gibi yaklaşın. Çünkü öyle. Evet, olabildiğince spontane görünmesini istiyorsunuz ancak yayının sorunsuz akmasını sağlamak için de uygun bir yapıya sahip olmanız gerekiyor.

Ayrıca, nihayet canlı yayına geçtiğinizde, izleyicilerin oluşturması için yaklaşık 10 dakika verin . Bu, takipçilerinizin yayınınızın başladığını meslektaşlarına bildirmelerini sağlar.

Facebook Live'ı kullanmak için 3 adımlı kılavuz

1. Adım Yayınınızı duyurun

Çok sayıda takipçisi olan daha büyük markalar, spontane yayınlardan kurtulabilir, ancak Facebook Live'a yeni giriyorsanız, bunu kitlenize önceden söylemeniz gerekir. Canlı videonuz için harika bir fikriniz olabilir, ancak bunun gerçekleştiğini kimse bilmiyorsa, izleme rakamları düşük kalacaktır.

Canlı videonuzda neler bekleyebileceğinizle ilgili bir dizi sosyal gönderiyi kullanarak yayınınızı duyurabilirsiniz. Bu şekilde, kitleniz kelimeyi sizin için yayabilir.

Adım #2 Ayarlayın

Bu, ekipmanınızı, çekiminizi ayarlamayı, kapsama alanınızı ve bağlantınızı test etmeyi içerebilecek, yayın yapmadan önce ihtiyaç duyacağınız her şeyi ifade eder . İhtiyaç duyulan üretim kalitesi yaklaşımınıza bağlı olsa da, canlı yayına geçmeden önce her şeyin düzgün çalıştığından emin olmak istersiniz.

Örneğin, çekiminizi ayarlamak söz konusu olduğunda, ek aydınlatmaya mı yoksa mikrofona mı ihtiyacınız olacağını belirleyin. Canlı bir izleyici kitlesi de olacaksa, olası arka plan gürültüsünün yayın kalitesini etkilemeyeceğini hesaba katmanız gerekir.

Bu teknik temelleri ele almak, canlı yayına geçtiğinizde yapmanız gerekenlere, yani hedef kitlenize odaklanmanız için size daha fazla fırsat verir.

Adım #3 Etkileşime girin, etkileşim kurun, etkileşim kurun!

Canlı yayına geçmenin temel amacı, kitlenizle etkileşim kurmaktır. Yayınınız sırasında sorular sorun ve cevaplarını/sorularını yorumlayan kullanıcılardan bahsedin . Dikkate değer yorumlara göz kulak olan birinin olması en iyisi olur, böylece önemli hiçbir şey sizi geçmez.

Aksiyon ne zaman sıkıcı olsa, platformlarınızı, yaklaşan etkinliklerinizi ve gelecekteki canlı yayınlarınızı tanıtmak için kullanın. İzleyicilerden bir inceleme istemek için zamanı bile kullanabilirsiniz. Canlı videonuzu bir harekete geçirici mesajla sonlandırın; bu, abone olmak ve beğenmek gibi olağan bir şey olabilir veya Facebook'ta paylaşım yapmak için en iyi zamanın ne zaman olduğunu sormak gibi daha spesifik bir şey olabilir .

Facebook Canlı yayınları söz konusu olduğunda dikkate alınması gereken çok şey olsa da, bir numaralı önceliğin hedef kitlenizin ilgisini çekmek olduğunu akılda tutmak önemlidir . Bunu yapmak için yeterince iyi bir iş çıkardığınızda, üretim kalitesi hakkında bir şey duymama ihtimaliniz var.

Bonus ipuçları

• Canlı yayına başlamadan önce videonuza bir başlık ekleyin, çünkü bu, önceden ne bekleyecekleri konusunda bilgi sahibi olmayan kitlenize olanak tanır. Bir etkinlikten yayın yapıyorsanız, çekim yaptığınız yeri coğrafi olarak etiketlemek isteyebilirsiniz.
• Kitlenize Canlı bildirimlere abone olmalarını hatırlatabilirsiniz, böylece canlı yayına başladığınızda her zaman uyarılırlar.
• Bir yayının özellikle başarılı olduğunu düşünüyorsanız, erişimini genişletmek için bunu bir Tanıtılan Gönderi olarak kullanmayı düşünün. Bu, yalnızca en son canlı videonuzu yaymakla kalmaz, aynı zamanda bir sosyal medya uzmanına ihtiyaç duymadan gelecekteki videoların görüntülenmesini de artırabilir .

Götürmek

Artan etkileşimi ve daha özgün doğasının yanı sıra Facebook Live videoları, markalara yaratıcı olmaları ve yayınlarını denemeleri için birçok fırsat sunuyor. Ve tüm cihazlarda iyi çalıştığı için, ister basit bir selfie kameralı canlı yayın, ister etkileyicilerin devralınması veya sahne arkası bir olay olsun, markanızı güçlendirebilecek sayısız yaşama şekli vardır.

Gördüğün en iyi Facebook Live videosu hangisi? Aşağıdaki yorumlarda sesi kapatın.