Facebook Live: 2019년에 진정한 잠재력 활용하기

2016년 출시부터 2018년 4월까지 35억 회 이상의 Facebook 라이브 방송이 있었습니다. Facebook에 따르면 거의 20억 명의 사용자가 적어도 한 번은 라이브 방송 을 시청했습니다 . 한때 이 소셜 미디어 대기업은 CNN, The New York Times, Mashable 및 Vox와 같은 인기 있는 플랫폼을 포함하여 Facebook Live를 사용하기 위해 유명인과 미디어 회사에 5천만 달러를 지불했습니다.

그리고 올해 지금까지 마케터의 35%가 Facebook Live 를 주요 플랫폼으로 선택했으며 그 중 74%는 그렇게 하는 것이 브랜드의 성공이라고 주장합니다. 라이브 비디오가 일반 비디오보다 35% 더 많은 참여를 유도한다는 연구 결과가 있으므로 이는 놀라운 일이 아닙니다. 또한 Facebook은 라이브를 할 때마다 팔로워에게 알립니다.

위의 수치를 보면 Facebook Live가 브랜드의 마케팅 활동 에 통합되어야 한다는 데 의심의 여지가 없습니다 . 이 기사에서는 현재 세대에 대한 라이브 스트리밍의 중요성에 대해 설명하고 2019년에 인기 있는 형식을 가장 잘 활용하는 방법에 대한 팁을 제공합니다.

젠 스트림

스트리밍은 사람들이 콘텐츠를 소비하는 방식에 혁명을 일으켰습니다. Netflix, Spotify, YouTube, Twitch와 같은 플랫폼이 엔터테인먼트 산업을 재정의하면서 스트리밍은 마케터에게 필수적인 채널이 되었습니다.

또한 인기로 인해 스트리밍이 데이터 수집의 온상이 되었습니다. 사람들이 무엇을 보고, 듣고, 검색하고, 어디에서 가장 많은 시간을 보내는지 등 사람들의 선호도에 대한 자세한 스냅샷을 더 쉽게 얻을 수 있었습니다.

그러나 스트리밍 콘텐츠에 관한 것뿐만 아니라 상호 작용을 장려하는 것도 똑같이 중요합니다. Facebook Live는 본질적으로 결합하도록 설계된 두 가지입니다. 여전히 동영상 의 힘에 대해 확신이 서지 않는다면 Amazon이 Twitch를 인수하기 위해 발표한 9억 7천만 달러 의 가격표를 간단히 살펴 보십시오.

스마트 라이브 접근 방식

• Live가 성공을 보장한다고 생각하지 마십시오.

위의 통계는 Facebook Live 밴드왜건에 뛰어들 수 있다는 인상을 줄 수 있으며 청중은 하트와 댓글로 귀하의 방송을 넘치게 할 것입니다. 그러나 콘텐츠 마케팅 대행사 SEO-PR의 사장인 Greg Jarboe 가 언급했듯이 수만 개의 좋아요를 받은 브랜드라도 첫 번째 라이브 실험을 위해 적은 수의 청중을 확보할 수 있는 운이 좋을 것입니다.

라이브 비디오는 고객 유지 및 인플루언서 마케팅 프로그램을 강화하는 데 유용합니다. 따라서 다른 영역에서 구현하려는 경우 가장 강력한 두 가지 목적 영역을 기록하고 그 영역과 연결하는 것이 중요합니다.

목적을 말하자면…

• 분명한 목적을 가지고

소셜 미디어 트렌드이기 때문에 Facebook Live를 사용할 필요가 있다고 생각하지 마십시오. 브랜드에 긍정적인 결과를 가져오려면 마케팅 목표 및 목표와 명확하게 일치 해야 합니다. 예를 들어 이벤트 및 제품 출시는 Facebook Live가 제공할 수 있는 고유한 관점에서 이점을 얻을 수 있습니다. 보다 진정성 있는 방식으로 해결해야 하는 PR 문제가 있는 경우 라이브 방송을 통해 청중과 상호 작용할 수 있는 올바른 플랫폼을 제공할 수도 있습니다.전체의 일부로 간주하십시오.

캠페인의 독립 실행형 부분이 될 수 있다고 생각하여 라이브에 접근할 수 없습니다. 모든 채널과 마찬가지로 다른 노력과 신중하게 통합되어야 합니다. 예를 들어 웹사이트의 특정 주제에 대한 블로그 게시물 시리즈를 게시할 수 있습니다. 소셜 에서는 생각의 리더를 청중에게 소개하는 시각적 콘텐츠 를 예약할 수 있습니다. 그런 다음 동일한 사상가와 Q&A를 제공하는 사전 발표된 라이브 방송으로 모든 것을 연결할 수 있습니다.

• 실제 사건이라고 생각하세요

사전 공지부터 방송 사전 준비, 방송의 세심한 개념화에 이르기까지 실제 이벤트처럼 Facebook Live에 접근하세요. 그렇거든요. 예, 가능한 한 자연스럽게 나타나길 원하지만 방송이 원활하게 흐르도록 적절한 구조도 필요합니다.

또한 마지막으로 라이브를 시작하면 청중이 빌드할 수 있도록 10분 정도 시간을 주어야 합니다. 이렇게 하면 팔로어가 동료에게 브로드캐스트가 시작되었음을 알릴 수 있습니다.

Facebook Live 사용을 위한 3단계 가이드

1단계 방송 발표

대규모 팔로워를 보유한 대규모 브랜드는 자발적인 방송으로 벗어날 수 있지만, Facebook Live에 막 접속하는 경우 사전에 청중에게 알려야 합니다. 라이브 비디오에 대한 좋은 아이디어가 있을 수 있지만 아무도 그 사실을 알지 못한다면 시청률이 낮게 유지될 가능성이 높습니다.

라이브 비디오에서 기대할 수 있는 내용에 대한 일련의 소셜 게시물을 사용하여 방송을 알릴 수 있습니다. 이렇게 하면 청중이 당신을 위해 소문을 퍼뜨릴 수도 있습니다.

2단계 설정

이것은 장비, 촬영 설정, 커버리지 및 연결 테스트 를 포함하여 방송하기 전에 필요한 모든 것을 말합니다 . 필요한 제작 품질은 접근 ​​방식에 따라 다르지만 라이브를 시작하기 전에 모든 것이 제대로 작동하는지 확인하고 싶습니다.

예를 들어 샷을 설정할 때 추가 조명이나 마이크가 필요한지 파악합니다. 실시간 청중도 있을 예정이라면 잠재적인 배경 소음이 방송 품질에 영향을 미치지 않는다는 점을 고려해야 합니다.

이러한 기술 기반을 다루면 라이브 시작 후 시청자에게 집중할 수 있는 더 많은 기회를 얻을 수 있습니다.

3단계 참여, 참여, 참여!

실시간 스트리밍의 주요 목적은 청중과 소통하는 것입니다. 방송 중에 질문을 하고 답변/질문에 댓글을 남긴 사용자를 언급하세요 . 눈에 띄는 댓글을 주시하는 사람이 있어서 중요한 내용이 지나치지 않도록 하는 것이 가장 좋습니다.

작업에 지루함이 있을 때마다 플랫폼, 예정된 이벤트 및 향후 라이브 방송을 홍보하는 데 사용하십시오. 시간을 사용하여 청중에게 리뷰를 요청할 수도 있습니다. 클릭 유도문안으로 라이브 비디오를 끝내십시오. 구독 및 좋아요와 같은 일반적인 것일 수도 있고 Facebook에 게시하기에 가장 좋은 시간 이 언제라고 생각하는지 묻는 것과 같이 보다 구체적인 것일 수도 있습니다 .

Facebook 라이브 방송과 관련하여 고려해야 할 사항이 많이 있지만 최우선 순위는 청중의 참여 를 유도하는 것 입니다. 이 작업을 충분히 잘 수행하면 생산 품질에 대해 듣지 못할 가능성이 있습니다.

보너스 팁

• 생방송을 시작하기 전에 동영상에 제목을 추가하세요. 이렇게 하면 이전에 무엇을 기대해야 할지 몰랐던 청중이 알 수 있습니다. 이벤트에서 방송하는 경우 촬영 중인 위치에 위치 정보 태그를 지정할 수 있습니다.
• 실시간 알림을 구독하도록 청중에게 상기시켜 실시간으로 방송할 때마다 알림을 받을 수 있습니다.
• 방송이 특히 잘했다고 생각되면 홍보 게시물에 활용하여 도달 범위를 넓히는 것을 고려하십시오. 이렇게 하면 최근 라이브 비디오를 퍼뜨릴 수 있을 뿐만 아니라 소셜 미디어 전문가 없이도 향후 라이브 비디오의 시청률을 높일 수 있습니다 .

테이크아웃

참여도를 높이고 보다 진정성 있는 특성을 제공하는 것 외에도 Facebook 라이브 동영상은 브랜드에 창의력을 발휘하고 방송을 실험할 수 있는 많은 기회를 제공합니다. 또한 간단한 셀카 카메라 라이브 방송, 인플루언서 인수 또는 비하인드 스토리 이벤트 등 모든 장치에서 잘 작동하기 때문에 브랜드를 높일 수 있는 삶의 방식이 무수히 많습니다.

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