Facebook Live: Dieses Jahr 2019 sein wahres Potenzial nutzen

Von der Einführung im Jahr 2016 bis April 2018 gab es über 3,5 Milliarden Facebook-Live-Sendungen. Laut Facebook haben fast 2 Milliarden Nutzer mindestens eine Live-Übertragung gesehen . Einmal zahlte der Social-Media-Riese 50 Millionen US-Dollar an Prominente und Medienunternehmen für die Nutzung von Facebook Live – darunter beliebte Plattformen wie CNN, The New York Times, Mashable und Vox.

Und in diesem Jahr haben bisher 35 % der Vermarkter Facebook Live als ihre Hauptplattform gewählt – 74 % davon geben an, dass dies ein Erfolg für ihre Marken war. Das ist keine Überraschung, da eine Studie ergab, dass Live-Videos 35 % mehr Engagement erzeugen als normale Videos. Darüber hinaus benachrichtigt Facebook Ihre Follower, wenn Sie live gehen.

Angesichts der oben genannten Zahlen besteht kein Zweifel daran, dass Facebook Live in die Marketingbemühungen von Marken integriert werden sollte . Dieser Artikel erörtert die Bedeutung von Live-Streaming für die aktuelle Generation und gibt Tipps, wie Sie das beliebte Format im Jahr 2019 am besten nutzen können.

Gen-Stream

Streaming hat die Art und Weise, wie Menschen Inhalte konsumieren, revolutioniert. Mit Plattformen wie Netflix, Spotify, YouTube und Twitch, die die Unterhaltungsindustrie neu definieren, ist Streaming zu einem integralen Kanal für Vermarkter geworden.

Darüber hinaus machte seine Popularität das Streaming zu einer Brutstätte für die Datenerfassung. Es machte es einfacher, eine detaillierte Momentaufnahme der Vorlieben der Menschen zu erhalten – was sie sehen, hören, suchen und womit sie die meiste Zeit verbringen.

Aber es geht nicht nur um das Streamen von Inhalten, es ist ebenso wichtig, die Interaktion zu fördern – zwei Dinge, die Facebook Live von Natur aus vereinen sollte. Wenn Sie immer noch nicht von der Macht von Videos überzeugt sind , werfen Sie einfach einen kurzen Blick auf den Preis von 970 Millionen US-Dollar , den Amazon für die Übernahme von Twitch ausgegeben hat.

Smart Live-Ansätze

• Glauben Sie nicht, dass Live den Erfolg garantiert

Die obigen Statistiken können Ihnen den Eindruck vermitteln, dass Sie einfach auf den Facebook Live-Zug aufspringen können und das Publikum Ihre Sendungen mit Herzen und Kommentaren überschwemmen wird. Aber wie Greg Jarboe , Präsident der Content-Marketing-Agentur SEO-PR, feststellte, haben selbst Marken mit Zehntausenden von Likes das Glück, ein kleines Publikum für ihre ersten Live-Experimente zu gewinnen.

Live-Videos eignen sich hervorragend zur Verbesserung der Kundenbindung und von Influencer-Marketingprogrammen. Wenn Sie es also in anderen Bereichen implementieren möchten, ist es wichtig, die beiden stärksten Zweckbereiche zu beachten und mit diesen zu verknüpfen.

Apropos Ziel…

• Habe ein klares Ziel

Denken Sie nicht, dass Sie Facebook Live nutzen müssen, nur weil es ein Social-Media-Trend ist. Es muss klar auf die Marketingziele ausgerichtet sein, wenn es zu einem positiven Nettoergebnis für eine Marke führen soll. Beispielsweise könnten Events und Produkteinführungen von der einzigartigen Perspektive profitieren, die Facebook Live ihnen bieten kann. Wenn es um ein PR-Anliegen geht, das authentischer angegangen werden soll, könnten Ihnen Live-Übertragungen auch die richtige Plattform bieten, um mit Ihrem Publikum zu interagieren.Betrachten Sie es als Teil des Ganzen

Sie können Live nicht mit dem Gedanken angehen, dass es ein eigenständiger Teil Ihrer Kampagne sein könnte. Wie bei allen Kanälen sollte es sorgfältig in andere Bemühungen integriert werden. Sie können zum Beispiel Blogposts zu einem bestimmten Thema auf Ihrer Website veröffentlichen. In den sozialen Medien können Sie visuelle Inhalte planen , die Ihrem Publikum Vordenker vorstellen. Dann könnten Sie all das mit einer vorab angekündigten Live-Übertragung mit einem Q&A mit denselben Vordenkern verbinden.

• Betrachten Sie es als ein reales Ereignis

Von den Vorankündigungen zum Aufbau der Vorfreude und der Vorbereitung vor der Übertragung bis hin zur sorgfältigen Konzeption der Übertragung – nähern Sie sich Facebook Live, als wäre es ein Ereignis im wirklichen Leben. Das ist, weil es ist. Ja, Sie möchten, dass es so spontan wie möglich wirkt, aber Sie müssen auch eine angemessene Struktur haben, um sicherzustellen, dass die Übertragung nahtlos fließt.

Wenn Sie endlich live gehen, geben Sie dem Publikum außerdem etwa 10 Minuten Zeit, um sich aufzubauen . Auf diese Weise können Ihre Follower ihre Kollegen darüber informieren, dass Ihre Sendung begonnen hat.

Eine 3-Schritte-Anleitung zur Verwendung von Facebook Live

Schritt #1 Kündigen Sie Ihre Sendung an

Größere Marken mit einer großen Fangemeinde kommen vielleicht mit spontanen Sendungen davon, aber wenn Sie gerade erst in Facebook Live einsteigen, müssen Sie es Ihrem Publikum vorher sagen. Sie haben vielleicht eine tolle Idee für Ihr Live-Video, aber wenn niemand weiß, dass es passiert, bleiben die Zuschauerzahlen wahrscheinlich niedrig.

Sie können Ihre Sendung mit einer Reihe von Social Posts darüber ankündigen, was Sie in Ihrem Live-Video erwarten können. Auf diese Weise kann Ihr Publikum sogar das Wort für Sie verbreiten.

Schritt #2 Richten Sie es ein

Dies bezieht sich auf alles, was Sie vor der Übertragung benötigen, darunter Ihre Ausrüstung, das Einrichten Ihrer Aufnahme, das Testen Ihrer Abdeckung und Verbindung. Während die erforderliche Produktionsqualität von Ihrem Ansatz abhängt, möchten Sie dennoch sicherstellen, dass alles ordnungsgemäß funktioniert, bevor Sie live gehen.

Wenn es beispielsweise darum geht, Ihre Aufnahme einzurichten, überlegen Sie, ob Sie zusätzliche Beleuchtung oder Mikrofone benötigen. Wenn es auch ein Live-Publikum geben wird, müssen Sie berücksichtigen, dass die potenziellen Hintergrundgeräusche die Übertragungsqualität nicht beeinträchtigen.

Wenn Sie diese technischen Grundlagen abdecken, haben Sie mehr Gelegenheit, sich auf das zu konzentrieren, was Sie tun sollten, sobald Sie live gehen – Ihr Publikum.

Schritt #3 Engagieren, engagieren, engagieren!

Der Hauptzweck der Liveschaltung besteht darin, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Stellen Sie während Ihrer Übertragung Fragen und erwähnen Sie Benutzer, die ihre Antworten/Fragen kommentieren . Es wäre am besten, wenn jemand nach bemerkenswerten Kommentaren Ausschau hält, damit Ihnen nichts Wichtiges entgeht.

Wann immer es langweilig wird, nutzen Sie es, um für Ihre Plattformen, bevorstehende Veranstaltungen und zukünftige Live-Übertragungen zu werben. Sie können die Zeit sogar nutzen, um das Publikum um eine Bewertung zu bitten. Beenden Sie Ihr Live-Video mit einem Call-to-Action – das kann das Übliche wie Abonnieren und Liken sein oder etwas Spezifischeres wie die Frage, wann die beste Zeit zum Posten auf Facebook ist .

Auch wenn es bei Facebook-Live-Übertragungen viel zu beachten gibt, ist es wichtig, daran zu denken, dass die oberste Priorität darin besteht, Ihr Publikum einzubeziehen . Wenn Sie dies gut genug machen, werden Sie wahrscheinlich nichts über die Produktionsqualität hören.

Bonus-Tipps

• Bevor Sie live gehen, fügen Sie Ihrem Video einen Titel hinzu, damit Ihr Publikum, das zuvor nicht informiert wurde, was zu erwarten ist. Wenn Sie von einer Veranstaltung übertragen, möchten Sie vielleicht den Standort mit einem Geotag versehen.
• Sie können Ihr Publikum daran erinnern, Live-Benachrichtigungen zu abonnieren, damit es jedes Mal benachrichtigt wird, wenn Sie live gehen.
• Wenn Sie das Gefühl haben, dass eine Sendung besonders gut gelaufen ist, ziehen Sie in Betracht, sie in einen gesponserten Beitrag zu integrieren, um ihre Reichweite zu erhöhen. Dies kann nicht nur Ihr aktuelles Live-Video verbreiten, sondern auch die Zuschauerzahlen für zukünftige erhöhen, ohne dass ein Social-Media-Spezialist erforderlich ist .

Wegbringen

Abgesehen von ihrem gesteigerten Engagement und ihrer authentischeren Natur bieten Facebook Live-Videos der Marke auch viele Möglichkeiten, kreativ zu werden und mit ihren Sendungen zu experimentieren. Und weil es auf allen Geräten gut funktioniert, egal ob es sich um eine einfache Live-Übertragung einer Selfie-Kamera, eine Influencer-Übernahme oder ein Event hinter den Kulissen handelt, gibt es unzählige Möglichkeiten zu leben, die Ihre Marke stärken können.

Was ist das beste Facebook-Live-Video, das du je gesehen hast? Ton aus in den Kommentaren unten.