Facebook Live: valorificarea adevăratului său potențial în acest 2019

De la lansarea sa din 2016 până în aprilie 2018, au existat peste 3,5 miliarde de transmisiuni Facebook Live. Potrivit Facebook, aproape 2 miliarde de utilizatori au urmărit cel puțin o transmisie în direct . La un moment dat, gigantul rețelelor de socializare a plătit 50 de milioane de dolari celebrităților și companiilor media pentru a folosi Facebook Live, inclusiv platforme populare precum CNN, The New York Times, Mashable și Vox.

Și până acum în acest an, 35% dintre agenții de marketing au ales Facebook Live ca platformă principală – 74% dintre care susțin că acest lucru a fost un succes pentru mărcile lor. Nu este o surpriză, deoarece un studiu a constatat că videoclipurile live generează cu 35% mai multă implicare decât videoclipurile obișnuite. În plus, Facebook vă anunță urmăritorii ori de câte ori intrați Live.

Cu cifrele de mai sus, nu există nicio îndoială că Facebook Live ar trebui să fie încorporat în eforturile de marketing ale mărcilor . Acest articol discută despre importanța streamingului live pentru generația actuală și oferă sfaturi despre cum să valorificați cel mai bine formatul popular în acest 2019.

Gen Stream

Streaming-ul a revoluționat modul în care oamenii consumă conținut. Cu platforme precum Netflix, Spotify, YouTube și Twitch redefinind industria divertismentului, streaming-ul a devenit un canal integral pentru marketeri.

În plus, popularitatea sa a făcut ca streamingul să fie un focar pentru colectarea datelor. A făcut mai ușor să obțineți un instantaneu detaliat al preferințelor oamenilor — ce urmăresc, ascultă, caută și unde petrec cel mai mult timp.

Dar nu este vorba doar despre streaming de conținut, este, de asemenea, la fel de important să încurajăm interacțiunea – două lucruri pe care Facebook Live a fost în mod inerent conceput pentru a se căsători. Dacă încă nu sunteți convins de puterea videoclipurilor , aruncați o privire rapidă la prețul de 970 de milioane de dolari pe care Amazon a plătit-o pentru a achiziționa Twitch.

Abordări inteligente în direct

• Să nu crezi că Live garantează succesul

Statisticile de mai sus vă pot da impresia că puteți să vă urcați pe Facebook Live și publicul vă va inunda emisiunile cu inimi și comentarii. Dar, după cum a remarcat Greg Jarboe , președintele agenției de marketing de conținut SEO-PR, chiar și mărcile cu zeci de mii de aprecieri vor avea norocul să obțină un public mic pentru primele experimente live.

Videoclipurile live sunt excelente pentru îmbunătățirea fidelizării clienților și a programelor de marketing cu influențe. Așadar, dacă doriți să o implementați în alte domenii, este important să luați notă de cele mai puternice domenii ale sale de scop și să le legați de acestea.

Apropo de scop...

• Să aibă un scop clar

Nu credeți că trebuie să utilizați Facebook Live doar pentru că este o tendință în rețelele sociale. Trebuie să fie aliniat clar cu scopurile și obiectivele de marketing dacă va avea ca rezultat un net pozitiv pentru o marcă. De exemplu, evenimentele și lansările de produse ar putea beneficia de perspectiva unică cu care Facebook Live o poate prezenta. Dacă există o problemă de PR care trebuie abordată într-un mod mai autentic, transmisiunile în direct vă pot oferi, de asemenea, platforma potrivită pentru a interacționa cu publicul.Consideră-l ca parte a întregului

Nu poți aborda în direct crezând că ar putea fi o parte independentă a campaniei tale. Ca și în cazul tuturor canalelor, ar trebui să fie bine integrat cu alte eforturi. De exemplu, puteți publica serii de postări pe blog pe un anumit subiect pe site-ul dvs. Pe rețelele sociale, puteți programa conținut vizual, prezentând lideri de gândire publicului dvs. Apoi, ai putea lega toate acestea cu o transmisie live pre-anunțată, cu un întrebări și răspunsuri cu aceiași lideri de gândire.

• Gândește-te la el ca la un eveniment din viața reală

De la anunțurile prealabile pentru a crește anticiparea și pregătirea pre-transmisie, până la conceptualizarea atentă a transmisiei – abordați Facebook Live ca și cum ar fi un eveniment real. Asta pentru că este. Da, vrei să apară cât se poate de spontan, dar trebuie să ai și o structură adecvată pentru a te asigura că difuzarea curge perfect.

De asemenea, când în sfârșit intră în direct, acordă-i în jur de 10 minute pentru ca publicul să se construiască . Acest lucru permite urmăritorilor tăi să-și informeze colegii că difuzarea ta a început.

Un ghid în 3 pași pentru utilizarea Facebook Live

Pasul #1 Anunțați-vă difuzarea

Mărcile mai mari, cu urmăriri masive, pot fi capabile să scape cu transmisiuni spontane, dar dacă tocmai intri în Facebook Live, trebuie să-i spui publicului în prealabil. S-ar putea să ai o idee grozavă pentru videoclipul tău live, dar dacă nimeni nu știe că se întâmplă, sunt șanse ca cifrele de vizionare să rămână scăzute.

Vă puteți anunța difuzarea folosind o serie de postări sociale despre ce să vă așteptați în videoclipul live. În acest fel, publicul tău poate chiar să răspândească cuvântul pentru tine.

Pasul #2 Configurați-l

Aceasta se referă la tot ceea ce veți avea nevoie înainte de a transmite, care poate include echipamentul, configurarea fotografiei, testarea acoperirii și conexiunea. Deși calitatea de producție necesară depinde de abordarea dvs., doriți totuși să vă asigurați că totul funcționează corect înainte de a începe.

Când vine vorba de configurarea fotografiei, de exemplu, dă-ți seama dacă vei avea nevoie de iluminare suplimentară sau de microfoane. Dacă va exista și o audiență live, trebuie să țineți cont de faptul că potențialul zgomot de fond nu va afecta calitatea difuzării.

Acoperirea acestor baze tehnice vă oferă mai multe oportunități de a vă concentra asupra a ceea ce ar trebui să vă lansați live - publicul.

Pasul #3 Angajează-te, implică-te, implică-te!

Scopul principal al difuzării live este de a interacționa cu publicul. Pune întrebări în timpul difuzării și menționează utilizatorii care își comentează răspunsurile/întrebările . Cel mai bine ar fi să ai pe cineva cu ochii pe comentarii notabile, astfel încât nimic semnificativ să nu treacă pe lângă tine.

Ori de câte ori există o acțiune plictisitoare, folosește-l pentru a-ți promova platformele, evenimentele viitoare și viitoarele transmisiuni live. Puteți chiar să folosiți timpul pentru a cere publicului o recenzie. Încheiați videoclipul live cu un îndemn la acțiune — ar putea fi obișnuit, cum ar fi abonamentul și aprecierea, sau ceva mai specific, cum ar fi să întrebați când consideră că este cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook .

Deși sunt multe de luat în considerare atunci când vine vorba de transmisiunile Facebook Live, este important să rețineți că prioritatea numărul unu este să vă implicați publicul . Când faceți o treabă suficient de bună în acest sens, sunt șanse să nu auziți despre calitatea producției.

Sfaturi bonus

• Înainte de a fi difuzat, adăugați un titlu videoclipului dvs., deoarece acest lucru permite publicului dvs. care nu a fost informat anterior la ce să se aștepte. Dacă transmiteți dintr-un eveniment, este posibil să doriți să geoetichetați locul de unde filmați.
• Puteți reaminti audienței să se aboneze la notificări live, astfel încât să fie alertate de fiecare dată când lansați live.
• Dacă ați simțit că o transmisie a funcționat deosebit de bine, luați în considerare utilizarea acesteia într-o postare promovată pentru a-și spori acoperirea. Acest lucru nu poate doar să răspândească videoclipul dvs. live recent, ci poate crește audiența și pentru cele viitoare, fără a fi nevoie de un specialist în rețelele sociale .

La pachet

Pe lângă implicarea sporită și natura mai autentică, videoclipurile Facebook Live prezintă, de asemenea, o mulțime de oportunități pentru brand de a deveni creativ și de a experimenta cu transmisiunile lor. Și pentru că funcționează bine pe toate dispozitivele, fie că este vorba de o simplă transmisie în direct cu o cameră selfie, și de preluarea influențelor sau de un eveniment în culise, există o multitudine de moduri de a trăi care vă pot stimula marca.

Care este cel mai bun videoclip Facebook Live pe care l-ai văzut? Sună stins în comentariile de mai jos.