Facebook Live: sfruttare il suo vero potenziale questo 2019

Dal suo lancio nel 2016 ad aprile 2018, ci sono state oltre 3,5 miliardi di trasmissioni in diretta su Facebook. Secondo Facebook, quasi 2 miliardi di utenti hanno visto almeno una trasmissione in diretta . A un certo punto, il gigante dei social media ha pagato 50 milioni di dollari a celebrità e società di media per utilizzare Facebook Live, incluse piattaforme popolari come CNN, The New York Times, Mashable e Vox.

E finora quest'anno, il 35% dei marketer ha scelto Facebook Live come piattaforma principale, il 74% dei quali afferma che è stato un successo per i propri marchi. Non sorprende che uno studio abbia rilevato che i video dal vivo generano il 35% di coinvolgimento in più rispetto ai video normali. Inoltre, Facebook avvisa i tuoi follower ogni volta che vai in diretta.

Con i numeri sopra, non c'è dubbio che Facebook Live dovrebbe essere incorporato nelle attività di marketing dei marchi . Questo articolo discute l'importanza del live streaming per l'attuale generazione e fornisce suggerimenti su come sfruttare al meglio il formato popolare questo 2019.

Flusso Gen

Lo streaming ha rivoluzionato il modo in cui le persone consumano i contenuti. Con piattaforme come Netflix, Spotify, YouTube e Twitch che stanno ridefinendo l'industria dell'intrattenimento, lo streaming è diventato un canale fondamentale per gli esperti di marketing.

Inoltre, la sua popolarità ha trasformato lo streaming in un focolaio per la raccolta di dati. Ha reso più facile ottenere un'istantanea dettagliata delle preferenze delle persone: cosa guardano, ascoltano, cercano e dove trascorrono la maggior parte del tempo.

Ma non si tratta solo di streaming di contenuti, è anche altrettanto importante incoraggiare l'interazione: due cose che Facebook Live è stato intrinsecamente progettato per sposarsi. Se non sei ancora convinto della potenza dei video , dai un'occhiata al prezzo di $ 970 milioni che Amazon ha sborsato per acquisire Twitch.

Approcci intelligenti dal vivo

• Non pensare che Live garantisca il successo

Le statistiche di cui sopra potrebbero darti l'impressione che tu possa semplicemente salire sul carrozzone di Facebook Live e il pubblico inonderà le tue trasmissioni di cuori e commenti. Ma come fa notare Greg Jarboe , presidente dell'agenzia di content marketing SEO-PR, anche i brand con decine di migliaia di like saranno fortunati ad avere un pubblico ristretto per i suoi primi esperimenti dal vivo.

I video dal vivo sono ottimi per migliorare la fidelizzazione dei clienti e i programmi di marketing degli influencer. Quindi, se stai cercando di implementarlo in altre aree, è importante prendere nota delle sue due aree di scopo più forti e collegarlo a quelle.

A proposito di scopo...

• Avere uno scopo chiaro

Non pensare di dover utilizzare Facebook Live solo perché è una tendenza dei social media. Deve essere chiaramente allineato con gli obiettivi e gli obiettivi di marketing se si tradurrà in un netto positivo per un marchio. Ad esempio, eventi e lanci di prodotti potrebbero trarre vantaggio dalla prospettiva unica con cui Facebook Live può presentarli. Se c'è un problema di PR che deve essere affrontato in un modo più autentico, le trasmissioni in diretta potrebbero anche darti la piattaforma giusta per interagire con il tuo pubblico.Consideralo come parte del tutto

Non puoi avvicinarti dal vivo pensando che potrebbe essere una parte autonoma della tua campagna. Come con tutti i canali, dovrebbe essere attentamente integrato con altri sforzi. Ad esempio, puoi pubblicare serie di post di blog su un argomento particolare sul tuo sito web. Sui social, puoi programmare contenuti visivi che introducono leader di pensiero al tuo pubblico. Quindi, potresti legare tutto questo con una trasmissione in diretta preannunciata con domande e risposte con quegli stessi leader del pensiero.

• Pensalo come un evento della vita reale

Dagli annunci anticipati per aumentare l'attesa e la preparazione prima della trasmissione, all'attenta concettualizzazione della trasmissione, avvicinati a Facebook Live come se fosse un evento della vita reale. Questo perché lo è. Sì, vuoi che appaia il più spontaneo possibile, ma devi anche disporre di una struttura adeguata per garantire che la trasmissione scorra senza interruzioni.

Inoltre, quando finalmente vai in diretta, concedi circa 10 minuti affinché il pubblico si costruisca . Ciò consente ai tuoi follower di informare i loro colleghi che la tua trasmissione è iniziata.

Una guida in 3 passaggi per l'utilizzo di Facebook Live

Passaggio 1 Annuncia la tua trasmissione

I marchi più grandi con un seguito enorme potrebbero essere in grado di farla franca con le trasmissioni spontanee, ma se stai appena entrando in Facebook Live, devi dirlo al tuo pubblico in anticipo. Potresti avere un'ottima idea per il tuo video live, ma se nessuno sa che sta succedendo, è probabile che le cifre di visualizzazione rimarranno basse.

Puoi annunciare la tua trasmissione utilizzando una serie di post social su cosa aspettarti dal tuo video live. In questo modo, il tuo pubblico può persino spargere la voce per te.

Passaggio 2: configuralo

Questo si riferisce a tutto ciò di cui avrai bisogno prima di trasmettere, che può includere la tua attrezzatura, impostare la ripresa, testare la copertura e la connessione. Sebbene la qualità della produzione necessaria dipenda dal tuo approccio, vuoi comunque assicurarti che tutto funzioni correttamente prima di andare in diretta.

Quando si tratta di impostare il tuo scatto, ad esempio, scopri se avrai bisogno di un'illuminazione aggiuntiva o di microfoni. Se ci sarà anche un pubblico dal vivo, devi tenere conto del fatto che il potenziale rumore di fondo non influirà sulla qualità della trasmissione.

Coprire queste basi tecniche ti dà più opportunità di concentrarti su ciò che dovresti una volta che vai dal vivo: il tuo pubblico.

Passaggio #3 Coinvolgi, coinvolgi, coinvolgi!

Lo scopo principale della trasmissione in diretta è coinvolgere il tuo pubblico. Fai domande durante la tua trasmissione e menziona gli utenti che commentano le loro risposte/domande . Sarebbe meglio che qualcuno tenesse d'occhio i commenti degni di nota, quindi non ti passa nulla di significativo.

Ogni volta che c'è una noia nell'azione, usala per promuovere le tue piattaforme, i prossimi eventi e le future trasmissioni dal vivo. Puoi anche usare il tempo per chiedere al pubblico una recensione. Termina il tuo video live con un invito all'azione: potrebbe essere il solito come iscriversi e mettere mi piace, o qualcosa di più specifico come chiedere quando pensano sia il momento migliore per pubblicare su Facebook .

Anche se c'è molto da considerare quando si tratta di trasmissioni in diretta su Facebook, è importante tenere a mente che la priorità numero uno è coinvolgere il tuo pubblico . Quando fai un lavoro abbastanza buono per farlo, è probabile che non sentirai parlare della qualità della produzione.

Suggerimenti bonus

• Prima di andare in diretta, aggiungi un titolo al tuo video in quanto ciò consente al tuo pubblico che non era precedentemente informato su cosa aspettarsi. Se stai trasmettendo da un evento, potresti voler geotaggare da dove stai girando.
• Puoi ricordare al tuo pubblico di iscriversi alle notifiche in tempo reale in modo che vengano avvisati ogni volta che vai in diretta.
• Se ritieni che una trasmissione sia andata particolarmente bene, prendi in considerazione l'idea di sfruttarla in un post sponsorizzato per aumentare la sua portata. Questo non solo può diffondere il tuo recente video live, ma può anche aumentare le visualizzazioni per quelli futuri senza la necessità di uno specialista di social media .

Porta via

Oltre al maggiore coinvolgimento e alla natura più autentica, i video di Facebook Live offrono anche al marchio molte opportunità per essere creativi e sperimentare con le loro trasmissioni. E poiché funziona bene su tutti i dispositivi, che si tratti di una semplice trasmissione in diretta di una fotocamera per selfie, di un'acquisizione di influencer o di un evento dietro le quinte, ci sono una miriade di modi di vivere che possono rafforzare il tuo marchio.

Qual è il miglior video live di Facebook che hai visto? Suona nei commenti qui sotto.