Facebook Live：在 2019 年发挥其真正的潜力

从 2016 年推出到 2018 年 4 月，Facebook 直播的播放量超过 35 亿次。 据 Facebook 称，近 20 亿用户至少观看了一场直播。 有一次，这家社交媒体巨头向名人和媒体公司支付了 5000 万美元来使用 Facebook Live，其中包括 CNN、纽约时报、Mashable 和 Vox 等流行平台。

今年到目前为止，35% 的营销人员选择Facebook Live作为他们的主要平台——其中 74% 的人声称这样做对他们的品牌来说是成功的。 这并不奇怪，因为一项研究发现，直播视频的参与度比普通视频高 35%。 此外，每当您上线时，Facebook 都会通知您的关注者。

有了上面的数字，毫无疑问，Facebook Live 应该被纳入品牌的营销活动中。 本文讨论了直播对当前这一代人的重要性，并提供了有关如何最好地利用 2019 年流行格式的提示。

代流

流媒体彻底改变了人们消费内容的方式。 随着 Netflix、Spotify、YouTube 和 Twitch 等平台重新定义娱乐行业，流媒体已成为营销人员不可或缺的渠道。

此外，它的流行使流媒体成为数据收集的温床。 它使获取人们偏好的详细快照变得更加容易——他们观看、收听、搜索的内容以及他们花费最多时间的地方。

但这不仅仅是关于流媒体内容，鼓励互动也同样重要——Facebook Live 天生就是为了结合这两件事而设计的。 如果您仍然不相信视频的力量，只需快速浏览一下亚马逊为收购 Twitch 付出的9.7 亿美元的价格标签。

智能直播方法

• 不要认为 Live 能保证成功

上面的统计数据可能会给您一种印象，即您可以随心所欲地加入 Facebook Live 的潮流，观众会用心和评论淹没您的广播。 但正如内容营销机构 SEO-PR 总裁Greg Jarboe所指出的，即使是拥有数万点赞的品牌也将幸运地在其首次现场实验中获得少量观众。

实时视频非常适合提高客户保留率和影响者营销计划。 因此，如果您希望在其他领域实施它，重要的是要注意它的两个最强大的目标领域并将其与这些领域联系起来。

说到目的……

• 有明确的目的

不要仅仅因为它是一种社交媒体趋势就认为你需要使用 Facebook Live。 如果要对品牌产生净积极影响，它必须与营销目标和目标明确一致。 例如，活动和产品发布可以受益于 Facebook Live 可以呈现的独特视角。 如果需要以更真实的方式解决公关问题，直播也可以为您提供与观众互动的正确平台。将其视为整体的一部分

您无法在现场认为它可能是您的广告系列的独立部分。 与所有渠道一样，它应该与其他努力相结合。 例如，您可以在您的网站上发布有关特定主题的博客文章系列。 在社交上，您可以安排视觉内容向您的观众介绍思想领袖。 然后，您可以将所有这些与预先宣布的现场直播联系起来，其中包括与这些思想领袖的问答。

• 把它想象成一个真实的事件

从预先发布的公告到建立预期和广播前的准备，再到对广播的仔细概念化——将 Facebook Live 视为现实生活中的事件。 那是因为它是。 是的，您希望它看起来尽可能自发，但您还需要有一个适当的结构来确保广播无缝流动。

同样，当您最终上线时，请给观众大约 10 分钟的时间来构建. 这使您的关注者可以通知他们的同伴您的广播已经开始。

使用 Facebook Live 的 3 步指南

步骤 #1 宣布您的广播

拥有大量追随者的大品牌可能会通过自发广播侥幸逃脱，但如果您刚刚进入 Facebook Live，则需要事先告诉您的观众。 您可能对直播视频有一个好主意，但如果没有人知道它正在发生，那么观看人数可能会保持低水平。

您可以使用一系列社交帖子来宣布您的广播，以了解您对直播视频的期望。 这样，您的听众甚至可以为您传播信息。

步骤 #2 设置

这是指您在广播之前需要的一切，包括您的设备、设置您的镜头、测试您的覆盖范围和连接。 虽然所需的生产质量取决于您的方法，但您仍然希望在上线之前确保一切正常。

例如，在设置镜头时，请确定您是否需要额外的照明或麦克风。 如果还有现场观众，您需要考虑到潜在的背景噪音不会影响广播质量。

涵盖这些技术基础让您有更多机会专注于上线后应该做的事情——您的观众。

步骤#3 参与、参与、参与！

上线的主要目的是与您的观众互动。 在广播期间提出问题并提及评论其答案/问题的用户。 最好有人留意值得注意的评论，这样没有什么重要的东西会让你错过。

每当行动乏味时，用它来宣传您的平台、即将举行的活动和未来的直播。 您甚至可以利用这段时间要求观众进行评论。 以号召性用语结束您的直播视频——这可能是通常的订阅和点赞，或者更具体的内容，例如询问他们认为何时是在 Facebook 上发帖的最佳时间。

虽然在 Facebook 直播方面需要考虑很多因素，但重要的是要记住，第一要务是吸引观众。 当您在这方面做得足够好时，您很可能不会听说生产质量。

奖金提示

• 在上线之前，为您的视频添加一个标题，因为这可以让您的观众之前不知道会发生什么。 如果您正在从某个事件中进行广播，您可能需要对您的拍摄地点进行地理标记。
• 您可以提醒您的观众订阅实时通知，以便每次您上线时都会收到提醒。
• 如果您觉得广播做得特别好，请考虑将其用于推广帖子以扩大其影响范围。 这不仅可以传播您最近的直播视频，还可以增加未来的收视率，而无需社交媒体专家。

带走

除了提高参与度和更真实的性质外，Facebook Live 视频还为品牌提供了大量机会来发挥创意和尝试他们的广播。 而且因为它适用于所有设备，无论是简单的自拍相机直播，影响者接管，还是幕后活动，都有无数种生活方式可以提升您的品牌。

你看过的最好的 Facebook Live 视频是什么？ 在下面的评论中发出声音。