Facebook Live: aproveitando seu verdadeiro potencial neste 2019

Desde seu lançamento em 2016 até abril de 2018, houve mais de 3,5 bilhões de transmissões ao vivo no Facebook. Segundo o Facebook, quase 2 bilhões de usuários assistiram a pelo menos uma transmissão ao vivo . A certa altura, a gigante da mídia social pagou US$ 50 milhões a celebridades e empresas de mídia para usar o Facebook Live – isso incluiu plataformas populares como CNN, The New York Times, Mashable e Vox.

E até agora este ano, 35% dos profissionais de marketing escolheram o Facebook Live como sua plataforma principal – 74% dos quais afirmam que isso foi um sucesso para suas marcas. Isso não é surpresa, pois um estudo descobriu que os vídeos ao vivo geram 35% mais engajamento do que os vídeos normais. Além disso, o Facebook notifica seus seguidores sempre que você entra ao vivo.

Com os números acima, não há dúvida de que o Facebook Live deve ser incorporado aos esforços de marketing das marcas . Este artigo discute a importância da transmissão ao vivo para a geração atual e fornece dicas sobre como aproveitar melhor o formato popular neste 2019.

Fluxo de geração

O streaming revolucionou a forma como as pessoas consomem conteúdo. Com plataformas como Netflix, Spotify, YouTube e Twitch redefinindo a indústria do entretenimento, o streaming se tornou um canal integral para os profissionais de marketing.

Além disso, sua popularidade transformou o streaming em um viveiro para coleta de dados. Ficou mais fácil obter um instantâneo detalhado das preferências das pessoas – o que elas assistem, ouvem, pesquisam e onde passam mais tempo.

Mas não se trata apenas de streaming de conteúdo, também é igualmente importante incentivar a interação – duas coisas que o Facebook Live foi inerentemente projetado para casar. Se você ainda não está convencido sobre o poder dos vídeos , dê uma olhada rápida no preço de US $ 970 milhões que a Amazon desembolsou para adquirir o Twitch.

Abordagens inteligentes ao vivo

• Não pense que a Live garante o sucesso

As estatísticas acima podem lhe dar a impressão de que você pode simplesmente entrar na onda do Facebook Live e o público estará inundando suas transmissões com corações e comentários. Mas, como observado por Greg Jarboe , presidente da agência de marketing de conteúdo SEO-PR, mesmo marcas com dezenas de milhares de curtidas terão a sorte de conseguir um público pequeno para seus primeiros experimentos ao vivo.

Os vídeos ao vivo são ótimos para melhorar a retenção de clientes e os programas de marketing de influenciadores. Portanto, se você deseja implementá-lo em outras áreas, é importante observar suas duas áreas de propósito mais fortes e vinculá-las a elas.

Falando em propósito…

• Tenha um propósito claro

Não pense que você precisa usar o Facebook Live só porque é uma tendência de mídia social. Ele precisa estar alinhado claramente com as metas e objetivos de marketing para resultar em um resultado líquido positivo para uma marca. Por exemplo, eventos e lançamentos de produtos podem se beneficiar da perspectiva única que o Facebook Live pode apresentar. Se houver uma preocupação de relações públicas que precise ser abordada de maneira mais autêntica, as transmissões ao vivo também podem fornecer a plataforma certa para interagir com seu público.Considere-o como parte do todo

Você não pode abordar ao vivo pensando que poderia ser uma parte independente de sua campanha. Tal como acontece com todos os canais, deve ser cuidadosamente integrado com outros esforços. Por exemplo, você pode lançar uma série de postagens de blog sobre um assunto específico em seu site. Nas redes sociais, você pode agendar conteúdo visual apresentando líderes de pensamento ao seu público. Então, você pode amarrar tudo isso com uma transmissão ao vivo pré-anunciada com perguntas e respostas com esses mesmos líderes de pensamento.

• Pense nisso como um evento da vida real

Desde os anúncios antecipados para criar antecipação e a preparação pré-transmissão, até a cuidadosa conceituação da transmissão – aborde o Facebook Live como se fosse um evento da vida real. Isso é porque é. Sim, você quer que pareça o mais espontâneo possível, mas também precisa ter uma estrutura adequada para garantir que a transmissão flua sem problemas.

Além disso, quando você finalmente for ao vivo, dê cerca de 10 minutos para o público construir . Isso permite que seus seguidores informem seus pares que sua transmissão começou.

Um guia de 3 passos para usar o Facebook Live

Passo #1 Anuncie sua transmissão

Marcas maiores com muitos seguidores podem conseguir fazer transmissões espontâneas, mas se você está apenas entrando no Facebook Live, precisa informar seu público com antecedência. Você pode ter uma ótima ideia para o seu vídeo ao vivo, mas se ninguém souber o que está acontecendo, é provável que os números de visualizações permaneçam baixos.

Você pode anunciar sua transmissão usando uma série de postagens sociais sobre o que esperar do seu vídeo ao vivo. Dessa forma, seu público pode até espalhar a palavra para você.

Passo #2 Configure

Isso se refere a tudo o que você precisará antes de transmitir, o que pode incluir seu equipamento, configurar sua foto, testar sua cobertura e conexão. Embora a qualidade de produção necessária dependa de sua abordagem, você ainda quer ter certeza de que tudo está funcionando corretamente antes de entrar em operação.

Quando se trata de configurar sua foto, por exemplo, descubra se você precisará de iluminação ou microfones adicionais. Se também houver uma audiência ao vivo, você precisa levar em consideração que o possível ruído de fundo não afetará a qualidade da transmissão.

Cobrir essas bases técnicas oferece mais oportunidades de se concentrar no que você deve fazer quando estiver ao vivo: seu público.

Passo #3 Envolva-se, envolva-se, envolva-se!

O principal objetivo da transmissão ao vivo é envolver seu público. Faça perguntas durante sua transmissão e mencione os usuários que comentam suas respostas/perguntas . Seria melhor ter alguém de olho em comentários notáveis ​​para que nada significativo passasse despercebido.

Sempre que houver um tédio na ação, use-o para promover suas plataformas, eventos futuros e futuras transmissões ao vivo. Você pode até usar o tempo para pedir uma avaliação ao público. Encerre seu vídeo ao vivo com uma chamada para ação – pode ser o usual, como inscrever-se e curtir, ou algo mais específico, como perguntar quando eles acham que é o melhor momento para postar no Facebook .

Embora haja muito a considerar quando se trata de transmissões ao vivo do Facebook, é importante ter em mente que a prioridade número um é envolver seu público . Quando você faz um trabalho bom o suficiente para fazer isso, as chances são de que você não ouvirá sobre a qualidade da produção.

Dicas de bônus

• Antes de ir ao vivo, adicione um título ao seu vídeo, pois isso permite que seu público que não foi informado anteriormente sobre o que esperar. Se você estiver transmitindo a partir de um evento, convém marcar geograficamente de onde está fotografando.
• Você pode lembrar seu público de assinar as notificações ao vivo para que sejam alertados sempre que você for ao vivo.
• Se você sentiu que uma transmissão foi particularmente bem, considere aproveitá-la em um Post Promovido para aumentar seu alcance. Isso pode não apenas divulgar seu vídeo ao vivo recente, mas também aumentar a audiência de vídeos futuros, sem a necessidade de um especialista em mídia social .

Leve embora

Além de seu maior envolvimento e natureza mais autêntica, os vídeos do Facebook Live também apresentam muitas oportunidades para a marca ser criativa e experimentar suas transmissões. E como funciona bem em todos os dispositivos, seja uma simples transmissão ao vivo da câmera selfie e a aquisição de um influenciador ou um evento nos bastidores, há uma infinidade de maneiras de viver que podem impulsionar sua marca.

Qual é o melhor vídeo do Facebook Live que você já viu? Som desligado nos comentários abaixo.