編寫可轉化的 Google Ads 文案的有效方法

什麼是谷歌廣告？

Google Ads 贊助了在 Google 的搜索引擎結果頁面 (SERP) 上顯示的廣告。 Google Adsense 程序或展示網絡用於展示這些廣告。

Google 展示廣告網絡由大量與 Google 合作展示 Google Ads 的第三方網站組成。 這些網站的展示網絡廣告出現在特定區域。 以上是顯示在 Google SERP 上的自然搜索結果上方的 Google 廣告示例。

如何設置谷歌廣告？

以下是一些可幫助您開始製作廣告系列的 Google Ads 提示：

了解一些基本術語以開始使用

• 關鍵字：人們用來搜索互聯網的單詞或短語。 在製作廣告系列時，您需要列出您認為目標人群經常使用的關鍵字列表。

• 出價：當有人點擊您的廣告時，您的出價是您願意支付的最高金額。

• 質量分數：這個分數決定了您的關鍵字與您的廣告的相關程度。 高質量的分數將降低您的出價成本並幫助您的廣告在 SERP 中排名更高。

• 廣告評級：與其他廣告相比，此參數有助於確定您的廣告在 Google 上激活時是否會出現。

• 每次點擊費用：當有人點擊您的廣告時，您需要支付每次點擊費用。

• 轉化：當有人點擊您的廣告，然後在您的網站上完成另一項操作（例如註冊時事通訊或進行購買）時，就會發生轉化。

1.整理您的帳戶

在開展成功的廣告活動時，隔離至關重要。 將您的產品或服務分成幾類開始。

在 Google Ads 帳戶中，有兩層組織：廣告系列和組。 活動代表您公司的廣泛類別，而組代表一組更集中的項目或服務。

為了使事情更清楚，請考慮以下示例：

• 活動：蛋糕
• 廣告組 1：巧克力蛋糕
• 廣告組 2：鳳梨酥
• 廣告組 3：香草蛋糕

2.設定你的預算

您可以使用兩種不同的設置來限制您在 Google Ads 中的支出限額：出價和每日預算。

您的出價是當有人點擊您的廣告時您願意花費的金額，而您的預算是您希望每天在每個廣告系列上花費的總金額。

如果您是 Google Ads 新手，最好將每日預算分配給所有廣告。 您可以稍後根據效果最佳的廣告系列的結果調整預算。

3.選擇你的關鍵詞

關鍵字規劃師是 Google 提供的一項免費服務，可讓您為廣告系列生成關鍵字列表。

該工具還可以幫助您確定要為特定關鍵字支付多少費用才能使其出現在搜索結果中。

一般來說，更具競爭力的關鍵字具有更高的出價金額，因此如果您剛剛開始使用 Google Ads，最好堅持使用中低競爭關鍵字。

4.設置關鍵字匹配類型

關鍵字規劃師是 Google 提供的一項免費服務，可讓您為廣告系列生成關鍵字列表。

該工具還可以幫助您確定要為特定關鍵字支付多少費用才能使其出現在搜索結果中。

一般來說，更具競爭力的關鍵字具有更高的出價金額，因此如果您剛剛開始使用 Google Ads，最好堅持使用中低競爭關鍵字。

在 Google Ads 上，您有五種關鍵字匹配類型可供選擇：

廣泛匹配：對於 Google Ads，廣泛匹配設置是默認設置。 它以任何順序顯示包含您的目標關鍵字以及類似字詞的搜索廣告。

廣泛匹配修飾符：廣泛匹配修飾符允許您指定關鍵字中的哪些字詞應出現在用戶的搜索查詢中，以便您的廣告展示。

短語匹配：使用此選項，您可以出現在包含您的確切關鍵字或關鍵短語以及關鍵字之前或之後的其他詞的搜索中。

完全匹配：如果您使用完全匹配查詢，當用戶輸入您在廣告中定位的完全關鍵字時，您的廣告就會出現。

否定匹配：此選項可讓您避免某些搜索詞組顯示在廣告中。

5.設置你的登陸頁面

仔細選擇您的目標網頁。 當人們點擊您的廣告時，他們將被發送到您網站上的著陸頁。

與其將訪問者重定向到您的主頁，不如將他們引導到包含與您的廣告相關的材料的著陸頁。

6.決定顯示哪些設備

您必鬚根據您的業務類型選擇是否希望您的廣告在移動設備、台式計算機或兩者上展示。 例如，如果您經營一家移動遊戲公司，則專門在移動設備上進行宣傳是有意義的。

7.寫你的廣告

您的廣告文案有權製作或破壞您的廣告系列，因此請確保它具有相關性、清晰性並具有強烈的號召性用語。

在本文後面，您將學習如何編寫廣告。

8.將您的廣告帳戶連接到 Google Analytics

谷歌分析 讓您更深入地了解消費者如何與您的廣告和網站互動。

您可以監控查看者在到達您的網站時的行為、他們在您的網站上停留的時間以及其他關鍵指標，這些指標可以幫助您通過集成分析來更好地制定廣告活動策略。

9.激活並繼續檢查。

激活您的活動並定期監控其進度。 隨著時間的推移，您將更好地了解效果最好的廣告系列，並明智地使用您的廣告預算。

在 Google Ads 上投放廣告的主要原因

如果您還沒有嘗試過 Google Ads 並且不確定它是否值得，這裡有一些最好的理由這樣做。

Google Ads 具有可擴展性

由於 Google Ads 具有可擴展性，因此您不必將工作量翻倍來增加潛在客戶。

如果您的 Google 廣告活動有利可圖，您可以逐漸增加 PPC 預算以增加潛在客戶和收入。

谷歌廣告是可衡量的

Google Ads 是一種非常可衡量的在線廣告形式。 它為您提供各種 PPC 指標，以幫助您評估廣告活動的效果以及您是否獲得了良好的投資回報。

Google Ads 很靈活

Google Ads 可以根據您的具體要求進行定制。 例如，您可以利用廣告附加信息來編輯您的廣告並為您的廣告活動選擇關鍵字匹配類型。 您還可以根據他們的位置、語言和興趣過濾掉您的目標。

Google Ads 比 SEO 更快

SEO是一個長期的過程，需要時間才能開花結果。 對於新推出的網站尤其如此。 另一方面，如果您想加快速度，Google Ads 可能是一個可行的選擇。

您無需等待很長時間即可通過 Google Ads 看到顯著的效果，因為您的廣告系列一上線，您就會開始獲得展示次數和點擊次數。

谷歌廣告正在統治 SERP

谷歌廣告為公司創造了超過 95% 的收入，這就是為什麼該公司在降低有機結果的同時增加其廣告的曝光率。

雖然試圖對網站進行有機排名可能會令人沮喪，但投資 PPC 以增加流量也不是一個壞主意。

Google Ads 格式可能更具吸引力，並且可能會帶來更好的轉化

Google Ads 存在於各種媒體中，包括視頻、照片、文本等，它們看起來比有機 SERP 結果更有趣。

這可以顯著提高廣告點擊率，並導致比自然結果更高的轉化率。 由於付費搜索是如此具體，因此轉換受眾的機會要高得多。

谷歌擁有廣泛的影響力

使用 Google Ads 的另一個原因是該公司的巨大知名度和影響力，這使其成為世界上最值得信賴的搜索引擎之一。

它也是世界上最受歡迎的搜索引擎，市場份額為 75%。

您的競爭對手正在使用 Google Ads

最後，您的大多數競爭對手很可能都在使用 Google Ads，那麼您為什麼要這樣做呢？

使用 Google Ads 的所有上述優勢使其成為大多數希望主宰在線遊戲的企業的第一選擇。

Google Ads 格式的類型

在您的 Google Ads 帳戶中，您可以採用多種廣告格式，例如：

文字廣告

文字廣告是最流行的廣告格式，因為它們只包含文字。

響應式廣告

響應式廣告會修改其尺寸、樣式和格式以適應可用空間。

圖片廣告

GIF 或 Flash 等圖像格式的廣告可以是靜態的或動態的。

應用推廣廣告

應用推廣廣告有助於提高應用下載參與度。

視頻廣告

以視頻格式投放的廣告稱為視頻廣告。

產品購物廣告

用戶會在購物廣告中看到您的產品圖片以及其他重要信息，例如價格、名稱和商店名稱。

櫥窗購物廣告

當您點擊櫥窗購物廣告中的圖片時，它會展開以向您展示眾多相關產品。

來電專用廣告

人們聯繫企業的標題和電話號碼包含在僅限通話的廣告中。

什麼是谷歌廣告文案？

製作 Google 廣告文案的文字是為了吸引客戶點擊廣告併購買產品或服務。 智能 Google 廣告文案可以提高點擊率和轉化率。

撰寫成功的 Google Ads 文案的指南

以下是製作有效 Google Ads 文案的一些提示：

1. 進入買家的腦海

在開始製作廣告文案之前，問問自己目標受眾在尋找什麼。 在你寫副本之前，想想他們想要什麼。

與您的目標受眾產生共鳴並提供解決他們問題的廣告內容將立即獲得應有的關注。

2.包括行動呼籲

每個廣告都必須有號召性用語。 如果您的目標受眾沒有點擊您的廣告，他們將無法弄清楚您希望他們做什麼。

semrush.com 是此信息的來源。

此外，CTA 有助於吸引觀眾的注意力並鼓勵他們點擊廣告。

3. 讓您的廣告適合移動設備

由於您的大部分目標受眾使用移動設備，因此您需要確保他們在點擊 Google 廣告後進入的目標網頁適合移動設備使用。

4. 包括特別優惠

請記住在您的廣告文案中包含當前在您的網站上運行的任何特殊折扣或優惠，以使其更加引人注目。 當人們從網站購買產品或服務時，他們喜歡獲得這些額外的好處。

5. 將您的目標網頁與廣告的主題相匹配

您可以做的最大錯誤是用您的廣告欺騙您的客戶。 投放 Google 廣告時，請確保目標網頁與廣告的主題相符。

6.保持簡單

保持簡單但引人入勝的廣告文案。 避免使用難以理解的術語、首字母縮略詞和難以理解的語言。

7.突出你的USP

如果您想在人群中脫穎而出，請突出您獨特的銷售主張。 提及使您與競爭對手區分開來的功能。 因此，您的目標受眾將被您的業務所吸引。

8. 巧妙地將關鍵字添加到您的廣告中

將您的主要關鍵字添加到廣告標題並複制以增加您的 Google 廣告的覆蓋面。 這將確保您的廣告達到預期目標。

9.包括情緒觸發

在特定的廣告類別中使用情感觸發器會產生奇蹟。 例如，如果您正在銷售減肥產品，您可以利用文本中的情緒觸發直接與那些正在努力減肥的人交談。

10. 多副本實驗

撰寫時不要將自己限制在一種形式的 Google 廣告文案中。 編寫幾個不同版本的廣告，並與您的團隊討論以選擇最佳版本。

11. 營造緊迫感

如果您希望目標受眾注意到您的 Google Ads，請在您的廣告文案中營造一種緊迫感，例如宣傳限時優惠或折扣。 這將有助於增加點擊次數。

12. 使用廣告附加信息

通過使用廣告附加信息在廣告中包含更多信息，例如您的辦公地址、電話號碼等，提高廣告的點擊率。 如果人們可以立即從您的廣告中獲得所需的所有信息，他們會更傾向於採取行動。

13. 直接面向目標受眾。

通過直接針對您的目標受眾，使您的廣告文案更加個性化，這將有助於您提高參與度。 在你的文本中使用“你”和“你的”這樣的術語會向你的聽眾傳達一個強烈的信息，讓他們覺得你是在直接對他們說話。

14. 繼續試驗

除了廣告文案之外，您還必須對 Google 廣告的各個方面進行試驗，以使其更有效。 這包括您的廣告標題、號召性用語以及您在 Google 廣告中使用的任何圖片或視頻。

最佳谷歌廣告示例

以下是排名前三的最佳 Google Ads 示例，以及使它們在競爭中脫穎而出的主要品質。

特徵：

• 定義明確的服務
• 它有助於建立信任。
• USP 被突出顯示。

特徵：

• 提到了費用。
• 重點優惠
• 明確說明的特徵

結論

Google Ads 在為您的網站吸引目標訪問者和增加產品或服務銷售方面非常有效。 如果您想充分利用您的業務，請將您的有機 SEO 工作與 PPC 或 Google Ads 等付費營銷方法相結合。