コンバージョンにつながる Google 広告のコピーを効果的に作成する方法

Google 広告とは

Google 広告 は、Google の検索エンジン結果ページ (SERP) に表示されるスポンサー広告を提供しています。 これらの広告の表示には、Google Adsense プログラムまたはディスプレイ ネットワークが使用されます。

Google ディスプレイ ネットワークは、Google 広告を表示するために Google と提携している多数のサードパーティ ウェブサイトで構成されています。 これらの Web サイトのディスプレイ ネットワーク広告は、特定の地域で表示されます。 上記は、Google の SERP のオーガニック検索結果の上に表示される Google 広告の例です。

Google 広告の設定方法

キャンペーンの開始に役立つ Google 広告のヒントをいくつかご紹介します。

開始するためのいくつかの基本的な用語を理解する

• キーワード:人々がインターネットを検索するために使用する単語またはフレーズ。 広告キャンペーンを作成するときは、ターゲット層が頻繁に使用すると思われるキーワードのリストを作成する必要があります。

• 入札額:誰かが広告をクリックしたときの入札額は、あなたが支払ってもよい最大額です。

• 品質スコア:このスコアは、キーワードと広告との関連性を決定します。 品質スコアが高いと、入札コストが削減され、SERP での広告のランクが高くなります。

• 広告ランク:他の広告と比較すると、このパラメーターは、Google でアクティブ化されたときに広告が表示されるかどうかを決定するのに役立ちます。

• クリック単価:誰かが広告をクリックすると、クリック単価が発生します。

• コンバージョン:コンバージョンは、誰かが広告をクリックした後、ニュースレターへのサインアップや購入など、Web サイトで別のアクションを完了すると発生します。

1.アカウントを整理する

広告キャンペーンを成功させるには、分離が非常に重要です。 まず、製品またはサービスをカテゴリに分類します。

Google 広告 アカウント内には、キャンペーンとグループという 2 つの層の組織があります。 キャンペーンは会社の広範なカテゴリを表し、グループはより焦点を絞ったアイテムまたはサービスのセットを表します。

わかりやすくするために、次の例を考えてみましょう。

• キャンペーン: ケーキ
• 広告グループ 1: チョコレート ケーキ
• 広告グループ 2: パイナップル ケーキ
• 広告グループ 3: バニラ ケーキ

2.予算を設定する

入札単価と 1 日の予算という 2 つの異なる設定を使用して、Google 広告での費用の上限を制限できます。

入札額は、ユーザーが広告をクリックしたときに支払う意思のある金額であり、予算は、毎日各キャンペーンに費やす合計金額です。

Google 広告 を初めてご利用になる場合は、1 日の予算をすべての広告に配分することをお勧めします。 最高の成果を上げたキャンペーンの結果に基づいて、後で予算を調整できます。

3.キーワードを選ぶ

キーワード プランナーは、Google が提供する無料のサービスで、広告キャンペーンのキーワード リストを作成できます。

このツールは、特定のキーワードを検索結果に表示するために支払う金額を決定するのにも役立ちます.

一般に、競合性の高いキーワードほど入札単価が高くなります。そのため、Google 広告 を使い始めたばかりの場合は、競合性の低いキーワードや中程度のキーワードに固執することをお勧めします。

4.キーワードのマッチ タイプを設定する

キーワード プランナーは、Google が提供する無料のサービスで、広告キャンペーンのキーワード リストを作成できます。

このツールは、特定のキーワードを検索結果に表示するために支払う金額を決定するのにも役立ちます.

一般に、競合性の高いキーワードほど入札単価が高くなります。そのため、Google 広告 を使い始めたばかりの場合は、競合性の低いキーワードや中程度のキーワードに固執することをお勧めします。

Google 広告 では、次の 5 つのキーワード マッチ タイプから選択できます。

部分一致: Google 広告では、部分一致の設定がデフォルトです。 狙ったキーワードを任意の順番で含む検索や、類似語を含む検索に対して広告を表示します。

部分一致修飾子:部分一致修飾子を使用すると、キーのどの用語をユーザーの検索クエリに含めて広告を表示するかを指定できます。

フレーズ一致:このオプションを使用すると、正確なキーワードまたはキー フレーズ、およびキーワードの前後の他の単語を含む検索結果に表示されます。

完全一致:完全一致クエリを使用すると、広告でターゲットにしているキーワードと完全に一致するキーワードをユーザーが入力すると、広告が表示されます。

ネガティブ マッチ:このオプションを使用すると、特定の検索フレーズが広告に表示されないようにすることができます。

5.ランディング ページを設定する

ランディング ページは慎重に選択してください。 ユーザーが広告をクリックすると、Web サイトのランディング ページに誘導されます。

訪問者をホームページにリダイレクトするのではなく、広告に関連する資料を含むランディング ページに誘導できます。

6.表示するデバイスを決定する

ビジネスの種類に応じて、モバイル デバイス、デスクトップ パソコン、またはその両方に広告を表示するかどうかを選択する必要があります。 たとえば、モバイル ゲーム会社を経営している場合、モバイル デバイスのみを宣伝することは理にかなっています。

7.広告を書く

広告コピーには、キャンペーンを作成または破棄する力があるため、関連性があり、明確で、強力な行動を促すフレーズがあることを確認してください。

この記事の後半で、広告の書き方を学びます。

8.広告アカウントを Google アナリティクスに接続する

グーグルアナリティクス を使用すると、消費者が広告やウェブサイトにどのように関与しているかをより深く理解できます。

視聴者がサイトに到着したときの行動、サイトに留まっている時間、および Analytics を統合することで広告キャンペーンをより適切に戦略化するのに役立つその他の重要な指標を監視できます。

9.アクティブにして、チェックし続けます。

キャンペーンを有効にし、定期的にその進行状況を監視します。 時間の経過とともに最高のパフォーマンスを発揮するキャンペーンをよりよく把握し、広告予算を賢く使うことができます。

Google 広告で広告を掲載する主な理由

Google 広告 をまだ試しておらず、その価値があるかどうかわからない場合は、試してみるべき最高の理由をいくつかご紹介します。

Google 広告はスケーラブルです

Google 広告 はスケーラブルであるため、見込み客を倍増させるために労力を倍にする必要はありません。

Google 広告キャンペーンが収益を上げている場合は、PPC 予算を徐々に増やして、リードと収益を増やすことができます。

Google 広告は測定可能です

Google 広告 は、非常に測定可能な形式のオンライン広告です。 さまざまな PPC 指標が提供され、広告キャンペーンがどのように行われているか、投資に対して十分な収益が得られているかどうかを評価するのに役立ちます。

Google 広告は柔軟です

Google 広告 は、お客様の正確な要件を満たすようにカスタマイズできます。 たとえば、広告表示オプションを利用して広告を編集し、広告キャンペーンのキーワード マッチ タイプを選択することができます。 場所、言語、興味に応じてターゲットを絞り込むこともできます。

Google 広告は SEO よりも高速です

SEO は、実を結ぶまでに時間がかかる長期的なプロセスです。 これは、新しく立ち上げた Web サイトに特に当てはまります。 一方、Google 広告は、迅速に処理するかどうかを検討するための実行可能なオプションになる可能性があります。

キャンペーンが開始されるとすぐにインプレッションとクリックを獲得できるようになるため、Google 広告 で目に見える結果が出るまで長く待つ必要はありません。

Google 広告が SERP を支配している

Google Advertisements は会社の収益の 95% 以上を生み出しています。そのため、Google は広告の露出を増やしながら、オーガニックな結果を押し下げています。

ウェブサイトを有機的にランク付けしようとするのはイライラするかもしれませんが、トラフィックを増やすために PPC に投資することも悪い考えではありません。

Google 広告のフォーマットはより魅力的で、コンバージョン率が向上する可能性があります

Google 広告は、動画、写真、テキストなど、さまざまなメディアに存在し、オーガニックな SERP の結果よりも興味深いものに見えます。

これにより、広告の CTR が大幅に向上し、オーガニックな結果よりも高いコンバージョンにつながる可能性があります。 有料検索は非常に限定的であるため、オーディエンスがコンバージョンに至る可能性ははるかに高くなります。

Google には膨大なリーチがあります

Google 広告を利用するもう 1 つの理由は、同社の絶大な人気とリーチであり、世界で最も信頼されている検索エンジンの 1 つとなっています。

また、世界で最も人気のある検索エンジンでもあり、市場シェアは 75% です。

競合他社は Google 広告を使用しています

最後に、競合他社の大半は Google 広告を利用している可能性が高いですが、なぜそうすべきなのでしょうか?

Google 広告を使用することの前述のすべての利点により、オンライン ゲームを支配しようとするほとんどの企業にとって、Google 広告は一番の選択肢となっています。

Google 広告フォーマットの種類

Google 広告 アカウントでは、次のようなさまざまな広告フォーマットを使用できます。

テキスト広告

テキスト広告はテキストのみを含むため、最も普及している広告フォーマットです。

レスポンシブ広告

レスポンシブ広告は、使用可能なスペースに合わせてサイズ、スタイル、フォーマットを変更します。

イメージ広告

GIF や Flash などの画像形式の広告は、静的または動的にすることができます。

アプリプロモーション広告

アプリのプロモーション広告は、アプリのダウンロード エンゲージメントの増加に役立ちます。

動画広告

動画形式で実行される広告は、動画広告として知られています。

商品ショッピング広告

ユーザーは、ショッピング広告で商品の画像と、価格、名前、店名などの重要な情報を一緒に見ます。

ショーケース ショッピング広告

ショーケース ショッピング広告の画像をクリックすると、展開して多数の関連商品が表示されます。

電話専用広告

電話専用広告には、ビジネスに連絡するための役職と電話番号が含まれています。

Google 広告コピーとは

Google の広告コピーのテキストは、広告をクリックして製品やサービスを購入するように顧客を誘導するために作成されます。 スマートな Google 広告コピーは、クリック率とコンバージョン率を高めることができます。

効果的な Google 広告コピーを作成するためのガイドライン

効果的な Google 広告のコピーを作成するためのヒントをいくつか紹介します。

1. 買い手の心をつかむ

広告コピーの作成を開始する前に、ターゲット ユーザーが何を求めているかを自問してください。 コピーを書く前に、彼らが何を望んでいるのかを考えてください。

ターゲット オーディエンスの共感を呼び、彼らの問題に対処することを提案する広告コンテンツは、すぐに注目を集めるでしょう。

2.行動を促すフレーズを含める

すべての広告には行動を促すフレーズが必要です。 ターゲット オーディエンスは、広告が表示されていない場合、広告をクリックしても何をしてほしいか理解できません。

semrush.com がこの情報のソースです。

さらに、CTA は視聴者の注意を引き、広告をクリックするよう促すのに役立ちます。

3. 広告をモバイル フレンドリーにする

ターゲット ユーザーの大部分がモバイル デバイスを使用しているため、Google 広告をクリックした後に移動するランディング ページがモバイル フレンドリーであることを確認する必要があります。

4. 特別オファーを含める

人目を引くように、ウェブサイトで現在実施中の特別割引や特典を広告コピーに含めることを忘れないでください。 人々がウェブサイトから製品やサービスを購入するとき、これらの追加のメリットを得られることをうれしく思います。

5. ランディング ページを広告のテーマに合わせる

あなたができる最大の失敗は、広告で顧客をだますことです。 Google 広告を掲載するときは、ランディング ページが広告のテーマと一致していることを確認してください。

6. シンプルに保つ

シンプルで魅力的な広告コピーを維持します。 理解しにくい用語、頭字語、理解しにくい言葉の使用は避けてください。

7. USP を強調する

群を抜いて目立ちたい場合は、独自の販売提案を強調してください。 競合他社とは一線を画す特徴を挙げてください。 この結果、ターゲットオーディエンスはあなたのビジネスに引き寄せられます。

8. 広告にキーワードを賢く追加する

主要なキーワードを広告タイトルに追加してコピーし、Google 広告のリーチを増やします。 これにより、広告が意図したターゲットに到達することが保証されます。

9.感情的な引き金を含める

特定の広告カテゴリで感情的なトリガーを使用すると、驚くほどうまくいきます。 たとえば、減量製品を販売している場合は、テキストで感情的なトリガーを利用して、減量に苦労している人々に直接話すことができます.

10. 複数のコピーを試す

作成中は、Google 広告コピーの形式を 1 つに限定しないでください。 広告のいくつかの異なるバージョンを作成し、チームと話し合って最適なものを選択してください。

11. 切迫感を生み出す

ターゲット ユーザーに Google 広告に気づいてもらいたい場合は、期間限定の取引や割引を宣伝するなど、広告コピーに緊急性を持たせます。 これにより、クリック数を増やすことができます。

12. 広告表示オプションを使う

広告表示オプションを使用して、オフィスの住所や電話番号など、より多くの情報を広告に含めることで、広告のクリック率を高めます。 広告から必要なすべての情報をすぐに取得できれば、人々はより行動する傾向があります。

13. ターゲットオーディエンスに直接話しかけます。

ターゲット オーディエンスに直接対応することで、広告コピーをより個人的なものにすることで、エンゲージメントを高めることができます。 テキストで「あなた」や「あなたの」などの用語を使用すると、聴衆に強いメッセージが送られ、直接話しているような印象を与えます。

14.実験を続ける

より効果的にするには、広告コピーに加えて、Google 広告のさまざまな側面を試す必要があります。 これには、広告のタイトル、行動を促すフレーズ、Google 広告で使用する画像や動画が含まれます。

最高のGoogle広告の例

ここでは、Google 広告の上位 3 つの例と、競合他社との違いを際立たせる主な品質を示します。

特徴:

• 明確に定義されたサービス
• 信頼を築くのに役立ちます。
• USP が強調表示されます。

特徴:

• 費用が記載されていました。
• ハイライトされたオファー
• 明確に述べられている機能

結論

Google 広告 は、ターゲットを絞った訪問者をウェブサイトに誘導し、製品やサービスの売り上げを伸ばすのに非常に効果的です。 ビジネスを最大限に活用したい場合は、オーガニック SEO の取り組みと、PPC や Google 広告などの有料マーケティング手法を組み合わせてください。