Maneras efectivas de escribir una copia de Google Ads que convierta

¿Qué son los anuncios de Google?

Google Ads tiene anuncios patrocinados que se muestran en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google . El programa Google Adsense o la red de visualización se utiliza para mostrar estos anuncios.

La Red de Display de Google consta de una gran cantidad de sitios web de terceros que se han unido a Google para mostrar anuncios de Google. Los anuncios de la red de visualización de estos sitios web aparecen en regiones específicas. Arriba hay un ejemplo de un anuncio de Google que aparece sobre los resultados de búsqueda orgánicos en el SERP de Google.

¿Cómo configurar los anuncios de Google?

Aquí hay algunos consejos de Google Ads que lo ayudarán a comenzar con su campaña:

Comprender algunos términos básicos para comenzar

• Palabras clave: palabras o frases que la gente usa para buscar en Internet. Al crear una campaña publicitaria, deberá crear una lista de palabras clave que crea que su grupo demográfico objetivo usa con frecuencia.

• Oferta: cuando alguien hace clic en su anuncio, su oferta es la cantidad máxima que está dispuesto a gastar.

• Nivel de calidad: este puntaje determina qué tan relevantes son sus palabras clave para sus anuncios. Un puntaje de calidad alto reducirá el costo de su oferta y ayudará a que su anuncio se clasifique más alto en los SERP.

• Clasificación del anuncio: en comparación con otra publicidad, este parámetro ayuda a determinar si su anuncio aparecerá cuando se active en Google.

• Costo por clic: cuando alguien hace clic en su anuncio, paga un costo por clic.

• Conversión: una conversión ocurre cuando alguien hace clic en su anuncio y luego completa otra acción en su sitio web, como suscribirse a un boletín informativo o realizar una compra.

1. Organiza tu cuenta

Cuando se trata de operar una campaña publicitaria exitosa, la segregación es crucial. Divide tus productos o servicios en categorías para comenzar.

Dentro de una cuenta de Google Ads, hay dos capas de organización: campañas y grupos. Las campañas representan las categorías amplias de su empresa, mientras que los grupos representan un conjunto más específico de artículos o servicios.

Para hacer las cosas más claras, considere el siguiente ejemplo:

• Campaña: Pasteles
• Grupo de anuncios 1: Tarta de chocolate
• Grupo de anuncios 2: Tarta de piña
• Grupo de anuncios 3: pastel de vainilla

2. Establece tu presupuesto

Puede restringir su límite de gasto en Google Ads usando dos configuraciones diferentes: ofertas y presupuesto diario.

Su oferta es la cantidad que está dispuesto a gastar cuando alguien hace clic en su anuncio y su presupuesto es la cantidad total que desea gastar en cada campaña todos los días.

Si es nuevo en Google Ads, es una buena idea distribuir su presupuesto diario entre todos sus anuncios. Posteriormente, puede ajustar el presupuesto en función de los resultados de las campañas con mejor rendimiento.

3. Elige tus palabras clave

El Planificador de palabras clave es un servicio gratuito proporcionado por Google que le permite producir una lista de palabras clave para sus campañas publicitarias.

La herramienta también lo ayuda a determinar cuánto pagar por una palabra clave específica para que aparezca en los resultados de búsqueda.

En general, las palabras clave más competitivas tienen un monto de oferta más alto, por lo que si recién está comenzando con Google Ads, es una buena idea ceñirse a las palabras clave de competencia baja y media.

4. Establezca su tipo de concordancia de palabra clave

El Planificador de palabras clave es un servicio gratuito proporcionado por Google que le permite producir una lista de palabras clave para sus campañas publicitarias.

La herramienta también lo ayuda a determinar cuánto pagar por una palabra clave específica para que aparezca en los resultados de búsqueda.

En general, las palabras clave más competitivas tienen un monto de oferta más alto, por lo que si recién está comenzando con Google Ads, es una buena idea ceñirse a las palabras clave de competencia baja y media.

En Google Ads, tiene cinco tipos de concordancia de palabras clave para elegir:

Concordancia amplia: para Google Ads, la configuración de concordancia amplia es la predeterminada. Muestra anuncios para búsquedas que incluyen su palabra clave objetivo en cualquier orden, así como términos similares.

Modificador de concordancia amplia: un modificador de concordancia amplia le permite especificar qué términos de su clave deben estar en la consulta de búsqueda de un usuario para que se muestre su anuncio.

Coincidencia de frase: con esta opción, puede aparecer en búsquedas que incluyen su palabra clave o frase clave exacta, así como otras palabras antes o después de su palabra clave.

Coincidencia exacta: si utiliza una consulta de coincidencia exacta, su anuncio aparecerá cuando un usuario escriba la palabra clave exacta a la que se dirige en su anuncio.

Coincidencia negativa: esta opción le permite evitar que ciertas frases de búsqueda se muestren en sus anuncios.

5. Establezca sus páginas de destino

Seleccione su página de destino con cuidado. Las personas serán enviadas a una página de destino en su sitio web cuando hagan clic en su anuncio.

En lugar de redirigir a los visitantes a su página de inicio, puede dirigirlos a una página de destino con material conectado a su anuncio.

6. Decide en qué dispositivos mostrarte

Deberá elegir si desea que sus anuncios aparezcan en dispositivos móviles, computadoras de escritorio o ambos, según el tipo de su empresa. Si dirige una empresa de juegos móviles, por ejemplo, tiene sentido promocionar exclusivamente en dispositivos móviles.

7. Escribe tus anuncios

El texto de su anuncio tiene el poder de hacer o destruir su campaña, así que asegúrese de que sea relevante, claro y que tenga un fuerte llamado a la acción.

Más adelante en este artículo, aprenderá a escribir un anuncio.

8. Conecta tu cuenta de anuncios a Google Analytics

Google analitico le brinda una comprensión más profunda de cómo los consumidores interactúan con sus anuncios y su sitio web.

Puede monitorear cómo actúan los espectadores cuando llegan a su sitio, cuánto tiempo permanecen en su sitio y otros indicadores clave que pueden ayudarlo a diseñar mejor sus campañas publicitarias mediante la integración de Analytics.

9. Actívelo y siga revisando.

Active su campaña y controle su progreso periódicamente. Con el tiempo, tendrá una mejor idea de cuáles son sus campañas de mejor rendimiento y gastará su presupuesto publicitario de manera inteligente.

Razones principales para anunciarse en Google Ads

Si aún no ha probado Google Ads y no está seguro de si vale la pena, estas son algunas de las mejores razones para hacerlo.

Los anuncios de Google son escalables

Debido a que Google Ads es escalable, no tendrá que duplicar su trabajo para duplicar sus clientes potenciales.

Si su campaña publicitaria de Google es rentable, puede aumentar gradualmente su presupuesto de PPC para aumentar sus clientes potenciales e ingresos.

Los anuncios de Google son medibles

Google Ads es una forma muy medible de publicidad en línea. Le brinda una variedad de indicadores de PPC para ayudarlo a evaluar cómo están funcionando sus campañas publicitarias y si está recibiendo un buen retorno de la inversión.

Los anuncios de Google son flexibles

Los anuncios de Google se pueden personalizar para cumplir con sus requisitos exactos. Por ejemplo, puede utilizar extensiones de anuncios para editar su publicidad y seleccionar el tipo de concordancia de palabras clave para sus campañas publicitarias. También puede filtrar su objetivo según su ubicación, idioma e intereses.

Los anuncios de Google son más rápidos que el SEO

El SEO es un proceso a largo plazo que toma tiempo para dar sus frutos. Esto es particularmente cierto para los sitios web recién lanzados. Google Ads, por otro lado, puede ser una opción viable para examinar si desea que sea rápido.

No tendrá que esperar mucho para ver resultados notables con Google Ads porque comenzará a obtener impresiones y clics tan pronto como su campaña se publique.

Los anuncios de Google gobiernan las SERP

Los anuncios de Google generan más del 95 % de los ingresos de la empresa, razón por la cual la empresa está aumentando la exposición de sus anuncios en la mitad superior de la página al mismo tiempo que reduce los resultados orgánicos.

Si bien tratar de clasificar un sitio web orgánicamente puede ser frustrante, invertir en PPC para aumentar el tráfico tampoco es una mala idea.

El formato de Google Ads puede ser más atractivo y generar mejores conversiones

Los anuncios de Google existen en una variedad de medios, incluidos videos, fotos, texto y más, y parecen ser más interesantes que los resultados SERP orgánicos.

Esto puede aumentar significativamente el CTR de los anuncios y generar conversiones más altas que los resultados orgánicos. Debido a que la búsqueda paga es tan específica, las posibilidades de convertir a la audiencia son mucho mayores.

Google tiene un alcance masivo

Otra razón para utilizar Google Ads es la inmensa popularidad y el alcance de la empresa, lo que la convierte en uno de los motores de búsqueda más confiables del mundo.

También es el motor de búsqueda más popular del mundo, con una cuota de mercado del 75%.

Tus competidores están usando Google Ads

Finalmente, la mayoría de sus competidores probablemente utilicen Google Ads, entonces, ¿por qué debería hacerlo usted?

Todas las ventajas antes mencionadas de usar Google Ads lo convierten en la opción número uno para la mayoría de las empresas que buscan dominar el juego en línea.

Tipos de formatos de anuncios de Google

En su cuenta de Google Ads, puede emplear una variedad de formatos de anuncios, como:

Anuncios de texto

Los anuncios de texto son el formato de anuncio más frecuente porque solo contienen texto.

Anuncios responsivos

Los anuncios que responden modifican su tamaño, estilo y formato para adaptarse al espacio disponible.

Anuncios gráficos

Los anuncios en formatos de imagen como gifs o flash pueden ser estáticos o dinámicos.

Anuncios de promoción de aplicaciones

Los anuncios de promoción de aplicaciones ayudan a aumentar el compromiso de descarga de aplicaciones.

Anuncios de vídeo

La publicidad que se ejecuta en formato de video se conoce como anuncios de video.

Anuncios de compras de productos

Los usuarios ven una imagen de su producto junto con otros datos importantes como el precio, el nombre y el nombre de la tienda en la publicidad de compras.

Mostrar anuncios de compras

Cuando hace clic en una imagen en un anuncio de exhibición de compras, se expande para mostrarle numerosos productos relacionados.

Anuncios de solo llamada

El título y el número de teléfono para que las personas se comuniquen con la empresa se incluyen en los anuncios de solo llamada.

¿Qué es el texto del anuncio de Google?

El texto del texto de un anuncio de Google se produce para atraer a los clientes a hacer clic en el anuncio y comprar un producto o servicio. Una copia inteligente de un anuncio de Google puede aumentar las tasas de clics y las conversiones.

Pautas para escribir una copia exitosa de Google Ads

Aquí hay algunos consejos para desarrollar una copia efectiva de Google Ads:

1. Métete en la mente de los compradores

Pregúntese qué busca su público objetivo antes de comenzar a elaborar el texto de su anuncio. Antes de escribir la copia, piense en lo que quieren.

Un contenido publicitario que resuena con su público objetivo y ofrece soluciones para sus problemas obtendrá la atención que merece de inmediato.

2. Incluya una llamada a la acción

Todo anuncio debe tener una llamada a la acción. Su público objetivo no podrá averiguar qué quiere que hagan si hacen clic en su anuncio si no lo tiene.

semrush.com es la fuente de esta información.

Además, los CTA ayudan a captar la atención de la audiencia y animarlos a hacer clic en el anuncio.

3. Haga que su anuncio sea compatible con dispositivos móviles

Debido a que la mayor parte de su público objetivo utiliza dispositivos móviles, deberá asegurarse de que la página de destino a la que acceden después de hacer clic en el anuncio de Google sea compatible con dispositivos móviles.

4. Incluye ofertas especiales

Recuerde incluir cualquier descuento u oferta especial que se esté ejecutando actualmente en su sitio web en el texto de su anuncio para que sea más llamativo. Cuando las personas compran un producto o servicio de un sitio web, adoran obtener estos beneficios adicionales.

5. Haga coincidir su página de destino con el tema del anuncio

El mayor error que puede cometer es engañar a sus clientes con sus anuncios. Cuando publique un anuncio de Google, asegúrese de que la página de destino coincida con el tema del anuncio.

6. Mantenlo simple

Mantenga un texto de anuncio simple pero atractivo. Evite el uso de terminología, acrónimos y lenguaje difíciles de entender.

7. Resalte sus USP

Resalta tus propuestas de venta únicas si quieres destacar entre la multitud. Mencione las características que lo diferencian de sus competidores. Su público objetivo se sentirá atraído por su negocio como resultado de esto.

8. Agregue palabras clave a sus anuncios de manera inteligente

Agregue su palabra clave principal al título del anuncio y cópiela para aumentar el alcance de su anuncio de Google. Esto asegurará que su anuncio llegue al público objetivo.

9. Incluye disparadores emocionales

El uso de disparadores emocionales en categorías de anuncios particulares funciona de maravilla. Si está vendiendo un producto para bajar de peso, por ejemplo, puede utilizar un desencadenante emocional en su mensaje de texto para hablar directamente con aquellos que luchan por perder peso.

10. Experimenta con múltiples copias

No se limite a una sola forma de texto de un anuncio de Google mientras lo escribe. Escriba algunas versiones diferentes de su anuncio y discútalas con su equipo para elegir la mejor.

11. Crea un sentido de urgencia

Cree una sensación de urgencia en el texto de su anuncio, como promocionar una oferta o un descuento por tiempo limitado, si desea que su público objetivo se fije en sus anuncios de Google. Esto ayudará a aumentar el número de clics.

12. Usa extensiones de anuncios

Aumente la tasa de clics de su anuncio al incluir más información en su anuncio, como la dirección de su oficina, el número de teléfono, etc., utilizando extensiones de anuncios. Las personas están más dispuestas a actuar si pueden obtener toda la información que necesitan inmediatamente de su anuncio.

13. Diríjase directamente a su público objetivo.

Hacer que el texto de su anuncio sea más personal dirigiéndose directamente a su público objetivo lo ayudará a aumentar la participación. El uso de términos como "usted" y "su" en su texto envía un mensaje fuerte a su audiencia y les da la impresión de que les está hablando directamente.

14. Sigue experimentando

Tendrá que experimentar con varios aspectos de su anuncio de Google, además del texto del anuncio, para que sea más eficaz. Esto incluye el título de su anuncio, la llamada a la acción y cualquier imagen o video que use en su anuncio de Google.

Los mejores ejemplos de anuncios de Google

Estos son los tres mejores ejemplos de Google Ads, junto con las principales cualidades que los diferencian de la competencia.

Características:

• Servicios bien definidos
• Ayuda a generar confianza.
• Los USP están resaltados.

Características:

• Se mencionó el costo.
• Ofertas destacadas
• Características que se indican claramente

Conclusión

Los anuncios de Google son increíblemente eficientes para generar visitantes específicos a su sitio web y aumentar las ventas de productos o servicios. Si desea aprovechar al máximo su negocio, combine sus esfuerzos de SEO orgánico con métodos de marketing pagados como PPC o Google Ads.