Effektive Wege, um eine Google Ads-Kopie zu schreiben, die konvertiert

Was sind Google Ads?

Google Ads hat gesponserte Anzeigen, die auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) von Google angezeigt werden . Zur Darstellung dieser Anzeigen wird das Google Adsense-Programm bzw. das Display-Netzwerk verwendet.

Das Google Display-Netzwerk besteht aus einer großen Anzahl von Drittanbieter-Websites, die sich mit Google zusammengeschlossen haben, um Google Ads anzuzeigen. Die Displaynetzwerk-Anzeigen dieser Websites erscheinen in bestimmten Regionen. Oben sehen Sie ein Beispiel für eine Google-Anzeige, die über den organischen Suchergebnissen in Googles SERP erscheint.

Wie richte ich Google Ads ein?

Hier sind einige Google Ads-Tipps, die Ihnen den Einstieg in Ihre Kampagne erleichtern:

Verstehe ein paar grundlegende Begriffe, um loszulegen

• Schlüsselwörter: Wörter oder Ausdrücke, die Menschen verwenden, um im Internet zu suchen. Wenn Sie eine Werbekampagne erstellen, müssen Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern erstellen, von denen Sie glauben, dass sie von Ihrer demografischen Zielgruppe häufig verwendet werden.

• Gebot: Wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, ist Ihr Gebot der Höchstbetrag, den Sie bereit sind auszugeben.

• Qualitätsfaktor: Dieser Wert bestimmt, wie relevant Ihre Keywords für Ihre Anzeigen sind. Ein hoher Qualitätsfaktor senkt Ihre Gebotskosten und trägt dazu bei, dass Ihre Anzeige in den SERPs einen höheren Rang einnimmt.

• Anzeigenrang: Im Vergleich zu anderer Werbung hilft dieser Parameter zu bestimmen, ob Ihre Anzeige erscheint, wenn sie bei Google aktiviert wird.

• Kosten pro Klick: Wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, zahlen Sie Kosten pro Klick.

• Conversion: Eine Conversion findet statt, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt und dann eine andere Aktion auf Ihrer Website ausführt, z. B. sich für einen Newsletter anmeldet oder einen Kauf tätigt.

1. Organisieren Sie Ihr Konto

Wenn es um die Durchführung einer erfolgreichen Werbekampagne geht, ist die Trennung von entscheidender Bedeutung. Unterteilen Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen zunächst in Kategorien.

Innerhalb eines Google Ads-Kontos gibt es zwei Organisationsebenen: Kampagnen und Gruppen. Kampagnen stellen die breiten Kategorien Ihres Unternehmens dar, während Gruppen eine fokussiertere Gruppe von Artikeln oder Dienstleistungen darstellen.

Betrachten Sie zur Verdeutlichung das folgende Beispiel:

• Kampagne: Kuchen
• Anzeigengruppe 1: Schokoladenkuchen
• Anzeigengruppe 2: Ananaskuchen
• Anzeigengruppe 3: Vanillekuchen

2. Legen Sie Ihr Budget fest

Sie können Ihr Ausgabenlimit in Google Ads mit zwei verschiedenen Einstellungen einschränken: Gebote und Tagesbudget.

Ihr Gebot ist der Betrag, den Sie bereit sind auszugeben, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, und Ihr Budget ist der Gesamtbetrag, den Sie jeden Tag für jede Kampagne ausgeben möchten.

Wenn Sie neu bei Google Ads sind, empfiehlt es sich, Ihr Tagesbudget auf alle Ihre Anzeigen zu verteilen. Sie können das Budget später basierend auf den Ergebnissen der leistungsstärksten Kampagnen anpassen.

3. Wählen Sie Ihre Schlüsselwörter aus

Der Keyword-Planer ist ein kostenloser Service von Google, mit dem Sie eine Liste mit Keywords für Ihre Werbekampagnen erstellen können.

Das Tool hilft Ihnen auch bei der Bestimmung, wie viel Sie für ein bestimmtes Keyword bezahlen müssen, damit es in den Suchergebnissen erscheint.

Im Allgemeinen haben wettbewerbsfähigere Keywords einen höheren Gebotsbetrag. Wenn Sie also gerade erst mit Google Ads beginnen, ist es eine gute Idee, sich an Keywords mit geringer und mittlerer Konkurrenz zu halten.

4. Legen Sie Ihren Keyword-Übereinstimmungstyp fest

Der Keyword-Planer ist ein kostenloser Service von Google, mit dem Sie eine Liste mit Keywords für Ihre Werbekampagnen erstellen können.

Das Tool hilft Ihnen auch bei der Bestimmung, wie viel Sie für ein bestimmtes Keyword bezahlen müssen, damit es in den Suchergebnissen erscheint.

Im Allgemeinen haben wettbewerbsfähigere Keywords einen höheren Gebotsbetrag. Wenn Sie also gerade erst mit Google Ads beginnen, ist es eine gute Idee, sich an Keywords mit geringer und mittlerer Konkurrenz zu halten.

Bei Google Ads stehen Ihnen fünf Keyword-Übereinstimmungstypen zur Auswahl:

Weitgehend passend : Für Google Ads ist die Einstellung „Weitgehend passend“ die Standardeinstellung. Es zeigt Anzeigen für Suchanfragen an, die Ihr Ziel-Keyword in beliebiger Reihenfolge sowie ähnliche Begriffe enthalten.

Modifizierer für weitgehend passende Keywords: Mit einem Modifizierer für weitgehend passende Keywords können Sie angeben, welche Begriffe aus Ihrem Schlüssel in der Suchanfrage eines Benutzers enthalten sein sollen, damit Ihre Anzeige angezeigt wird.

Wortgruppenübereinstimmung: Mit dieser Option können Sie in Suchen erscheinen, die Ihr genaues Schlüsselwort oder Ihre Schlüsselphrase sowie andere Wörter vor oder nach Ihrem Schlüsselwort enthalten.

Exakte Übereinstimmung: Wenn Sie eine exakte Übereinstimmungsabfrage verwenden, erscheint Ihre Anzeige, wenn ein Benutzer genau das Keyword eingibt, auf das Sie in Ihrer Anzeige abzielen.

Negative Übereinstimmung: Mit dieser Option können Sie verhindern, dass bestimmte Suchbegriffe in Ihren Anzeigen angezeigt werden.

5. Legen Sie Ihre Zielseiten fest

Wählen Sie Ihre Zielseite sorgfältig aus. Personen werden auf eine Zielseite auf Ihrer Website weitergeleitet, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken.

Anstatt Besucher auf Ihre Homepage umzuleiten, können Sie sie auf eine Zielseite mit Material leiten, das mit Ihrer Anzeige verbunden ist.

6. Entscheiden Sie, für welche Geräte angezeigt werden soll

Sie müssen auswählen, ob Ihre Anzeigen je nach Art Ihres Unternehmens auf Mobilgeräten, Desktop-Computern oder beiden geschaltet werden sollen. Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmen für mobile Spiele betreiben, ist es sinnvoll, ausschließlich auf mobilen Geräten zu werben.

7. Schreiben Sie Ihre Anzeigen

Ihr Anzeigentext hat die Macht, Ihre Kampagne zu machen oder zu zerstören, also stellen Sie sicher, dass er relevant und klar ist und einen starken Call-to-Action hat.

Später in diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine Anzeige schreiben.

8. Verbinden Sie Ihr Ads-Konto mit Google Analytics

Google Analytics bietet Ihnen ein tieferes Verständnis dafür, wie Verbraucher mit Ihren Anzeigen und Ihrer Website interagieren.

Sie können überwachen, wie sich Besucher verhalten, wenn sie auf Ihrer Website ankommen, wie lange sie auf Ihrer Website bleiben, und andere Schlüsselindikatoren, die Ihnen helfen können, Ihre Werbekampagnen durch die Integration von Analytics besser zu planen.

9. Aktivieren und immer wieder nachsehen.

Aktivieren Sie Ihre Kampagne und überwachen Sie regelmäßig ihren Fortschritt. Sie erhalten im Laufe der Zeit ein besseres Gespür für Ihre leistungsstärksten Kampagnen und setzen Ihr Werbebudget sinnvoll ein.

Die wichtigsten Gründe für die Werbung bei Google Ads

Wenn Sie Google Ads noch nicht ausprobiert haben und nicht sicher sind, ob es sich lohnt, finden Sie hier einige der besten Gründe dafür.

Google Ads sind skalierbar

Da Google Ads skalierbar ist, müssen Sie Ihre Arbeit nicht verdoppeln, um Ihre Leads zu verdoppeln.

Wenn Ihre Google-Werbekampagne profitabel ist, können Sie Ihr PPC-Budget schrittweise erhöhen, um Ihre Leads und Einnahmen zu steigern.

Google Ads sind messbar

Google Ads ist eine sehr messbare Form der Online-Werbung. Es bietet Ihnen eine Vielzahl von PPC-Indikatoren, mit denen Sie beurteilen können, wie Ihre Werbekampagnen abschneiden und ob Sie eine gute Kapitalrendite erzielen.

Google Ads sind flexibel

Google Ads kann genau auf Ihre Anforderungen zugeschnitten werden. Beispielsweise können Sie Anzeigenerweiterungen verwenden, um Ihre Werbung zu bearbeiten und den Keyword-Übereinstimmungstyp für Ihre Anzeigenkampagnen auszuwählen. Sie können Ihr Ziel auch nach Standort, Sprache und Interessen filtern.

Google Ads sind schneller als SEO

SEO ist ein langfristiger Prozess, der Zeit braucht, um Früchte zu tragen. Dies gilt insbesondere für neu gestartete Websites. Google Ads hingegen kann eine praktikable Option sein, wenn Sie es schnell machen möchten.

Mit Google Ads müssen Sie nicht lange warten, um spürbare Ergebnisse zu sehen, da Sie mit dem Sammeln von Impressionen und Klicks beginnen, sobald Ihre Kampagne live geht.

Google Ads regiert die SERPs

Google-Werbung generiert mehr als 95 % des Umsatzes des Unternehmens, weshalb das Unternehmen die Präsenz seiner Anzeigen "above the fold" erhöht und gleichzeitig die organischen Ergebnisse nach unten drückt.

Während der Versuch, eine Website organisch zu ranken, frustrierend sein kann, ist es auch keine schlechte Idee, in PPC zu investieren, um den Traffic zu erhöhen.

Das Google Ads-Format kann ansprechender sein und möglicherweise besser konvertiert werden

Google Ads gibt es in einer Vielzahl von Medien, einschließlich Videos, Fotos, Text und mehr, und sie scheinen interessanter zu sein als organische SERP-Ergebnisse.

Dies kann die Anzeigen-CTR erheblich steigern und zu höheren Conversions führen als organische Ergebnisse. Da die bezahlte Suche so spezifisch ist, sind die Chancen, das Publikum zu konvertieren, viel höher.

Google hat eine enorme Reichweite

Ein weiterer Grund für die Nutzung von Google Ads ist die immense Popularität und Reichweite des Unternehmens, die es zu einer der vertrauenswürdigsten Suchmaschinen der Welt macht.

Es ist auch die beliebteste Suchmaschine der Welt mit einem Marktanteil von 75 %.

Ihre Konkurrenten verwenden Google Ads

Schließlich nutzt die Mehrheit Ihrer Konkurrenten höchstwahrscheinlich Google Ads, also warum sollten Sie das tun?

Alle oben genannten Vorteile der Verwendung von Google Ads machen es zur ersten Wahl für die meisten Unternehmen, die das Online-Spiel dominieren möchten.

Arten von Google Ads-Formaten

In Ihrem Google Ads-Konto können Sie eine Vielzahl von Anzeigenformaten verwenden, z. B.:

Textanzeigen

Textanzeigen sind das am weitesten verbreitete Anzeigenformat, da sie nur Text enthalten.

Responsive Anzeigen

Responsive Anzeigen passen ihre Größe, ihren Stil und ihr Format an den verfügbaren Platz an.

Image-Anzeigen

Anzeigen in Bildformaten wie GIFs oder Flash können statisch oder dynamisch sein.

App-Werbeanzeigen

Anzeigen zur App-Werbung tragen dazu bei, das App-Download-Engagement zu steigern.

Videoanzeigen

Werbung, die im Videoformat läuft, wird als Video Ads bezeichnet.

Produkt-Shopping-Anzeigen

Nutzer sehen in der Shopping-Werbung ein Bild Ihres Produkts zusammen mit anderen wichtigen Fakten wie Preis, Name und Geschäftsname.

Präsentieren Sie Shopping-Anzeigen

Wenn Sie in einer Showcase-Shopping-Anzeige auf ein Bild klicken, wird es erweitert, um Ihnen zahlreiche verwandte Produkte anzuzeigen.

Nur-Anruf-Anzeigen

Nur-Anruf-Werbung enthält den Titel und die Telefonnummer, mit der Personen das Unternehmen kontaktieren können.

Was ist Google Ad Copy?

Der Text einer Google-Anzeigenkopie wird erstellt, um Kunden dazu zu verleiten, auf die Anzeige zu klicken und ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Eine intelligente Google-Anzeigenkopie kann die Klickraten und Conversions erhöhen.

Richtlinien zum Schreiben erfolgreicher Google Ads-Texte

Hier sind einige Tipps für die Entwicklung effektiver Google Ads-Texte:

1. Versetzen Sie sich in die Köpfe der Käufer

Fragen Sie sich, wonach Ihre Zielgruppe sucht, bevor Sie mit der Erstellung Ihres Anzeigentextes beginnen. Bevor Sie die Kopie schreiben, denken Sie darüber nach, was sie wollen.

Ein Anzeigeninhalt, der bei Ihrer Zielgruppe ankommt und anbietet, ihre Probleme anzugehen, erhält sofort die Aufmerksamkeit, die sie verdient.

2. Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu

Jede Werbung muss einen Call-to-Action haben. Ihre Zielgruppe kann nicht herausfinden, was Sie tun sollen, wenn sie auf Ihre Anzeige klickt, wenn diese nicht vorhanden ist.

semrush.com ist die Quelle für diese Informationen.

Darüber hinaus helfen CTAs dabei, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen und es zu ermutigen, auf die Anzeige zu klicken.

3. Gestalten Sie Ihre Anzeige mobilfreundlich

Da der Großteil Ihrer Zielgruppe Mobilgeräte verwendet, müssen Sie sicherstellen, dass die Zielseite, auf die sie nach dem Klicken auf die Google-Anzeige gelangen, für Mobilgeräte optimiert ist.

4. Schließen Sie Sonderangebote ein

Denken Sie daran, alle Sonderrabatte oder Angebote, die derzeit auf Ihrer Website laufen, in Ihren Anzeigentext aufzunehmen, um ihn auffälliger zu machen. Wenn Menschen ein Produkt oder eine Dienstleistung von einer Website kaufen, lieben sie es, diese zusätzlichen Vorteile zu erhalten.

5. Passen Sie Ihre Zielseite an das Thema der Anzeige an

Der größte Fehler, den Sie machen können, ist, Ihre Kunden mit Ihrer Werbung zu täuschen. Stellen Sie beim Schalten einer Google-Anzeige sicher, dass die Zielseite zum Thema der Anzeige passt.

6. Halten Sie es einfach

Pflegen Sie eine einfache, aber ansprechende Anzeigenkopie. Vermeiden Sie die Verwendung schwer verständlicher Terminologie, Akronyme und schwer verständlicher Sprache.

7. Heben Sie Ihre USPs hervor

Heben Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale hervor, wenn Sie sich von der Masse abheben möchten. Nennen Sie die Merkmale, die Sie von Ihren Mitbewerbern abheben. Ihre Zielgruppe wird dadurch von Ihrem Unternehmen angezogen.

8. Fügen Sie Ihren Anzeigen intelligent Keywords hinzu

Fügen Sie Ihr wichtigstes Keyword zum Anzeigentitel hinzu und kopieren Sie es, um die Reichweite Ihrer Google-Anzeige zu erhöhen. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Werbung das beabsichtigte Ziel erreicht.

9. Schließen Sie emotionale Auslöser ein

Der Einsatz von emotionalen Auslösern in bestimmten Anzeigenkategorien wirkt Wunder. Wenn Sie beispielsweise ein Produkt zur Gewichtsabnahme verkaufen, können Sie einen emotionalen Auslöser in Ihrem Text verwenden, um diejenigen direkt anzusprechen, die mit dem Abnehmen kämpfen.

10. Experimentieren Sie mit mehreren Kopien

Beschränken Sie sich beim Schreiben nicht auf eine Form einer Google-Anzeigenkopie. Schreiben Sie einige verschiedene Versionen Ihrer Anzeige und besprechen Sie diese mit Ihrem Team, um die beste auszuwählen.

11. Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit

Schaffen Sie in Ihrem Anzeigentext ein Gefühl der Dringlichkeit, indem Sie beispielsweise für ein zeitlich begrenztes Angebot oder einen Rabatt werben, wenn Sie möchten, dass Ihre Zielgruppe auf Ihre Google-Anzeigen aufmerksam wird. Dies wird dazu beitragen, die Anzahl der Klicks zu erhöhen.

12. Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen

Erhöhen Sie die Klickrate Ihrer Anzeige, indem Sie mithilfe von Anzeigenerweiterungen weitere Informationen in Ihre Anzeige aufnehmen, z. B. Ihre Büroadresse, Telefonnummer usw. Die Menschen sind eher geneigt zu handeln, wenn sie alle benötigten Informationen sofort aus Ihrer Anzeige erhalten können.

13. Sprechen Sie Ihre Zielgruppe direkt an.

Wenn Sie Ihren Anzeigentext persönlicher gestalten, indem Sie Ihre Zielgruppe direkt ansprechen, können Sie das Engagement steigern. Die Verwendung von Begriffen wie „Sie“ und „Ihr“ in Ihrem Text sendet eine starke Botschaft an Ihr Publikum und vermittelt ihm den Eindruck, dass Sie es direkt ansprechen.

14. Experimentieren Sie weiter

Sie müssen zusätzlich zum Anzeigentext mit verschiedenen Aspekten Ihrer Google-Anzeige experimentieren, um sie effektiver zu machen. Dazu gehören der Titel Ihrer Anzeige, der Call-to-Action und alle Bilder oder Videos, die Sie in Ihrer Google-Anzeige verwenden.

Beste Google Ads-Beispiele

Hier sind die drei besten Google Ads-Beispiele, zusammen mit den Hauptqualitäten, die sie von der Konkurrenz abheben.

Eigenschaften:

• Dienstleistungen, die gut definiert sind
• Es hilft, Vertrauen aufzubauen.
• USPs werden hervorgehoben.

Eigenschaften:

• Die Kosten wurden genannt.
• Hervorgehobene Angebote
• Merkmale, die klar angegeben sind

Fazit

Google Ads sind unglaublich effizient darin, zielgerichtete Besucher für Ihre Website zu generieren und den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen zu steigern. Wenn Sie das Beste aus Ihrem Unternehmen herausholen möchten, mischen Sie Ihre organischen SEO-Bemühungen mit bezahlten Marketingmethoden wie PPC oder Google Ads.