طرق فعالة لكتابة نسخة إعلانات Google تتحول

ما هي إعلانات جوجل؟

قام إعلانات Google برعاية إعلانات يتم عرضها على صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP) . يتم استخدام برنامج Google Adsense أو الشبكة الإعلانية لعرض هذه الإعلانات.

تتكون شبكة Google الإعلانية من عدد كبير من مواقع ويب الجهات الخارجية التي انضمت إلى Google لعرض إعلانات Google. تظهر إعلانات شبكة العرض لمواقع الويب هذه في مناطق محددة. أعلاه هو مثال لإعلان Google الذي يظهر أعلى نتائج البحث العضوية على محرك بحث جوجل.

كيف أقوم بإعداد إعلانات جوجل؟

فيما يلي بعض نصائح إعلانات Google التي ستساعدك على بدء حملتك:

افهم بعض المصطلحات الأساسية لتبدأ بها

• الكلمات الرئيسية: كلمات أو عبارات يستخدمها الأشخاص في البحث على الإنترنت. عند إنشاء حملة إعلانية ، ستحتاج إلى الخروج بقائمة من الكلمات الرئيسية التي تعتقد أن التركيبة السكانية المستهدفة تستخدمها بشكل متكرر.

• عرض التسعير: عندما ينقر شخص ما على إعلانك ، يكون عرض التسعير الخاص بك هو أقصى مبلغ ترغب في إنفاقه.

• نقاط الجودة: تحدد هذه الدرجة مدى صلة كلماتك الرئيسية بإعلاناتك. ستعمل نقاط الجودة العالية على تقليل تكلفة عرض التسعير الخاص بك ومساعدة إعلانك في الحصول على مرتبة أعلى في SERPs.

• ترتيب الإعلان: عند مقارنتها بالإعلانات الأخرى ، تساعد هذه المعلمة في تحديد ما إذا كان إعلانك سيظهر عند تنشيطه على Google.

• تكلفة النقرة: عندما ينقر شخص ما على إعلانك ، فإنك تدفع تكلفة كل نقرة.

• التحويل: يحدث التحويل عندما ينقر شخص ما على إعلانك ثم يكمل إجراءً آخر على موقع الويب الخاص بك ، مثل الاشتراك في رسالة إخبارية أو إجراء عملية شراء.

1. تنظيم حسابك

عندما يتعلق الأمر بتشغيل حملة إعلانية ناجحة ، فإن الفصل أمر بالغ الأهمية. قسّم منتجاتك أو خدماتك إلى فئات للبدء.

داخل حساب إعلانات Google ، هناك طبقتان من التنظيم: الحملات والمجموعات. تمثل الحملات الفئات الواسعة لشركتك ، بينما تمثل المجموعات مجموعة أكثر تركيزًا من العناصر أو الخدمات.

لتوضيح الأمور ، ضع في اعتبارك المثال التالي:

• الحملة: كعك
• المجموعة الإعلانية 1: كعكة الشوكولاتة
• المجموعة الإعلانية 2: كعكة الأناناس
• المجموعة الإعلانية 3: كعكة الفانيليا

2. حدد ميزانيتك

يمكنك تقييد حد الإنفاق في إعلانات Google باستخدام إعدادين مختلفين: عروض الأسعار والميزانية اليومية.

عرض التسعير الخاص بك هو المبلغ الذي ترغب في إنفاقه عندما ينقر شخص ما على إعلانك ، والميزانية الخاصة بك هي المبلغ الإجمالي الذي تريد إنفاقه على كل حملة كل يوم.

إذا كنت مستخدمًا جديدًا لبرنامج إعلانات Google ، فمن الأفضل توزيع ميزانيتك اليومية على جميع إعلاناتك. يمكنك فيما بعد ضبط الميزانية بناءً على نتائج أفضل الحملات أداءً.

3. اختر كلماتك الرئيسية

مخطط الكلمات الرئيسية هو خدمة مجانية تقدمها Google تتيح لك إنتاج قائمة بالكلمات الرئيسية لحملاتك الإعلانية.

تساعدك الأداة أيضًا في تحديد المبلغ الذي يجب دفعه مقابل كلمة رئيسية معينة حتى تظهر في نتائج البحث.

بشكل عام ، يكون للكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية مبلغ عرض أسعار أعلى ، لذلك إذا كنت قد بدأت للتو في استخدام إعلانات Google ، فمن الجيد الالتزام بالكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة والمتوسطة.

4. حدد نوع مطابقة كلماتك الرئيسية

مخطط الكلمات الرئيسية هو خدمة مجانية تقدمها Google تتيح لك إنتاج قائمة بالكلمات الرئيسية لحملاتك الإعلانية.

تساعدك الأداة أيضًا في تحديد المبلغ الذي يجب دفعه مقابل كلمة رئيسية معينة حتى تظهر في نتائج البحث.

بشكل عام ، يكون للكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية مبلغ عرض أسعار أعلى ، لذلك إذا كنت قد بدأت للتو في استخدام إعلانات Google ، فمن الجيد الالتزام بالكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة والمتوسطة.

في إعلانات Google ، لديك خمسة أنواع لمطابقة الكلمات الرئيسية للاختيار من بينها:

المطابقة التقريبية: بالنسبة لبرنامج إعلانات Google ، يكون إعداد المطابقة التقريبية هو الإعداد الافتراضي. يعرض إعلانات لعمليات البحث التي تتضمن كلمتك الرئيسية المستهدفة بأي ترتيب ، بالإضافة إلى مصطلحات مماثلة.

مُعدِّل المطابقة التقريبية: يسمح لك مُعدِّل المطابقة التقريبية بتحديد المصطلحات من مفتاحك التي يجب أن تكون في استعلام بحث المستخدم حتى يتم عرض إعلانك.

مطابقة العبارة: باستخدام هذا الخيار ، يمكنك الظهور في عمليات البحث التي تتضمن كلمتك الرئيسية أو العبارة الرئيسية بالضبط ، بالإضافة إلى كلمات أخرى قبل أو بعد كلمتك الرئيسية.

المطابقة التامة: إذا كنت تستخدم استعلامًا باستخدام المطابقة التامة ، فسيظهر إعلانك عندما يكتب المستخدم الكلمة الرئيسية التي تستهدفها في إعلانك بالضبط.

المطابقة السلبية: يتيح لك هذا الخيار تجنب ظهور عبارات بحث معينة في إعلاناتك.

5. تعيين صفحاتك المقصودة

حدد صفحتك المقصودة بعناية. سيتم إرسال الأشخاص إلى صفحة مقصودة على موقع الويب الخاص بك عندما ينقرون على إعلانك.

بدلاً من إعادة توجيه الزوار إلى صفحتك الرئيسية ، يمكنك توجيههم إلى صفحة مقصودة بها مواد متصلة بإعلانك.

6. حدد الأجهزة التي ستظهر لها

سيتعين عليك اختيار ما إذا كنت تريد ظهور إعلاناتك على أجهزة الجوال أو أجهزة كمبيوتر سطح المكتب أو كليهما ، اعتمادًا على نوع نشاطك التجاري. إذا كنت تدير شركة ألعاب محمولة ، على سبيل المثال ، فمن المنطقي الترويج حصريًا على الأجهزة المحمولة.

7. اكتب إعلاناتك

تتمتع نسخة إعلانك بالقدرة على إنشاء حملتك أو تدميرها ، لذا تأكد من أنها ذات صلة وواضحة وتحتوي على عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

لاحقًا في هذه المقالة ، ستتعلم كيفية كتابة إعلان.

8. قم بربط حساب الإعلانات الخاص بك ببرنامج Google Analytics

تحليلات كوكل يوفر لك فهمًا أكثر تعمقًا لكيفية تفاعل المستهلكين مع إعلاناتك وموقعك على الويب.

يمكنك مراقبة كيفية تصرف المشاهدين عند وصولهم إلى موقعك ، ومدة بقائهم على موقعك ، والمؤشرات الرئيسية الأخرى التي يمكن أن تساعدك على وضع إستراتيجيات أفضل لحملاتك الإعلانية من خلال دمج Analytics.

9. تفعيل ومتابعة التحقق مرة أخرى.

قم بتفعيل حملتك وراقب تقدمها بشكل منتظم. ستتمتع بفهم أفضل للحملات الأفضل أداءً بمرور الوقت وستنفق ميزانيتك الإعلانية بحكمة.

أهم أسباب الإعلان على إعلانات Google

إذا لم تكن قد جربت إعلانات Google حتى الآن ولست متأكدًا مما إذا كان الأمر يستحق ذلك ، فإليك بعضًا من أفضل الأسباب للقيام بذلك.

إعلانات Google قابلة للتطوير

نظرًا لأن إعلانات Google قابلة للتطوير ، فلن تضطر إلى مضاعفة عملك لمضاعفة العملاء المحتملين.

إذا كانت حملتك الإعلانية على Google مربحة ، فيمكنك زيادة ميزانية PPC تدريجياً من أجل زيادة العملاء المتوقعين والإيرادات.

إعلانات Google قابلة للقياس

إعلانات Google هو شكل قابل للقياس من الإعلان عبر الإنترنت. يمنحك مجموعة متنوعة من مؤشرات الدفع لكل نقرة (PPC) لمساعدتك على تقييم أداء حملاتك الإعلانية وما إذا كنت تحصل على عائد استثمار جيد.

يتسم برنامج إعلانات Google بالمرونة

يمكن تصميم إعلانات Google لتلبية متطلباتك الدقيقة. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام معلومات الإعلان الإضافية لتعديل إعلاناتك واختيار نوع مطابقة الكلمات الرئيسية لحملاتك الإعلانية. يمكنك أيضًا تصفية هدفك بناءً على موقعه ولغته واهتماماته.

إعلانات Google أسرع من مُحسنات محركات البحث

تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية طويلة الأمد تستغرق وقتًا حتى تؤتي ثمارها. هذا صحيح بشكل خاص لمواقع الويب التي تم إطلاقها حديثًا. من ناحية أخرى ، قد يكون إعلانات Google خيارًا قابلاً للتطبيق لفحص ما إذا كنت تريد أن تجعله سريعًا.

لن تضطر إلى الانتظار طويلاً لرؤية نتائج ملحوظة مع إعلانات Google لأنك ستبدأ في كسب مرات الظهور والنقرات بمجرد بدء حملتك.

إعلانات جوجل يحكم SERPs

تولد إعلانات Google أكثر من 95٪ من عائدات الشركة ، وهذا هو سبب قيام الشركة بزيادة عرض إعلاناتها في الجزء المرئي من الصفحة مع دفع النتائج العضوية إلى أسفل.

في حين أن محاولة تصنيف موقع ويب بشكل عضوي قد يكون أمرًا محبطًا ، فإن الاستثمار في PPC لزيادة عدد الزيارات ليس فكرة سيئة أيضًا.

يمكن أن يكون تنسيق إعلانات Google أكثر جاذبية وقد يتم تحويله بشكل أفضل

توجد إعلانات Google في مجموعة متنوعة من الوسائط ، بما في ذلك مقاطع الفيديو والصور والنصوص والمزيد ، وهي تبدو أكثر إثارة للاهتمام من نتائج SERP العضوية.

يمكن أن يؤدي هذا إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور للإعلان بشكل كبير ويؤدي إلى تحويلات أعلى من النتائج العضوية. نظرًا لأن البحث المدفوع محدد جدًا ، فإن فرص تحويل الجمهور أعلى بكثير.

تتمتع Google بمدى هائل

سبب آخر لاستخدام إعلانات Google هو الشعبية الهائلة للشركة ومدى وصولها ، مما يجعلها واحدة من أكثر محركات البحث الموثوقة في العالم.

وهو أيضًا محرك البحث الأكثر شهرة في العالم ، حيث تبلغ حصته السوقية 75٪.

يستخدم منافسوك إعلانات Google

أخيرًا ، من المرجح أن غالبية منافسيك يستخدمون إعلانات Google ، فلماذا تفعل ذلك؟

جميع المزايا المذكورة أعلاه لاستخدام إعلانات Google تجعله الخيار الأول لمعظم الشركات التي تتطلع إلى السيطرة على اللعبة عبر الإنترنت.

أنواع تنسيقات إعلانات Google

في حسابك في إعلانات Google ، يمكنك استخدام مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات ، مثل:

إعلانات نصية

الإعلانات النصية هي أكثر أشكال الإعلانات انتشارًا لأنها تحتوي فقط على نص.

إعلانات مستجيبة

تعمل الإعلانات المتجاوبة على تعديل حجمها ونمطها وشكلها لتناسب المساحة المتاحة.

الإعلانات المصورة

يمكن أن تكون الإعلانات بتنسيقات الصور مثل الصور المتحركة أو الفلاش ثابتة أو ديناميكية.

إعلانات ترويج التطبيق

تساعد إعلانات ترويج التطبيق في زيادة مشاركة تنزيل التطبيق.

إعلانات الفيديو

تُعرف الإعلانات التي يتم عرضها بتنسيق الفيديو باسم إعلانات الفيديو.

إعلانات تسويق المنتجات

يرى المستخدمون صورة لمنتجك مع حقائق مهمة أخرى مثل السعر والاسم واسم المتجر في إعلانات التسوق.

عرض إعلانات التسوق

عندما تنقر على صورة في إعلان عرض تسوق ، فإنها تتوسع لتظهر لك العديد من المنتجات ذات الصلة.

إعلانات للاتصال فقط

يتم تضمين العنوان ورقم الهاتف للأشخاص للاتصال بالنشاط التجاري في إعلانات الاتصال فقط.

ما هو Google Ad Copy؟

يتم إنتاج نص نسخة إعلان Google لحث العملاء على النقر فوق الإعلان وشراء منتج أو خدمة. يمكن لنسخة إعلان Google الذكية أن تزيد من نسب النقر إلى الظهور والتحويلات.

إرشادات لكتابة نسخة ناجحة من إعلانات Google

فيما يلي بعض النصائح لتطوير نسخة فعالة من إعلانات Google:

1. ندخل في أذهان المشترين

اسأل نفسك عما يبحث عنه جمهورك المستهدف قبل أن تبدأ في صياغة نص إعلانك. قبل أن تكتب النسخة ، فكر فيما يريدون.

سيحظى محتوى الإعلان الذي يلقي صدى لدى جمهورك المستهدف ويعرض معالجة مشاكلهم بالاهتمام الذي يستحقه على الفور.

2. قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

يجب أن يكون لكل إعلان دعوة للعمل. لن يتمكن جمهورك المستهدف من معرفة ما تريد منهم أن يفعلوه إذا نقروا على إعلانك إذا لم يكن موجودًا به.

semrush.com هو مصدر هذه المعلومات.

علاوة على ذلك ، تساعد CTAs في جذب انتباه الجمهور وتشجيعهم على النقر فوق الإعلان.

3. اجعل إعلانك مناسبًا للجوّال

نظرًا لأن الجزء الأكبر من جمهورك المستهدف يستخدم الأجهزة المحمولة ، فستحتاج إلى التأكد من أن الصفحة المقصودة التي ينتقلون إليها بعد النقر على إعلان Google متوافقة مع الجوّال.

4. تضمين العروض الخاصة

تذكر تضمين أي خصومات أو عروض خاصة يتم تشغيلها حاليًا على موقع الويب الخاص بك في نسخة إعلانك لجعلها أكثر جاذبية. عندما يشتري الأشخاص منتجًا أو خدمة من موقع ويب ، فإنهم يعشقون الحصول على هذه الفوائد الإضافية.

5. طابق صفحتك المقصودة مع موضوع الإعلان

أكبر خطأ يمكنك القيام به هو خداع عملائك بإعلاناتك. عند تشغيل أحد إعلانات Google ، تأكد من أن الصفحة المقصودة تتطابق مع موضوع الإعلان.

6. حافظ على البساطة

الاحتفاظ بنسخة إعلانية بسيطة وجذابة. تجنب استخدام المصطلحات والاختصارات التي يصعب فهمها واللغة التي يصعب فهمها.

7. تسليط الضوء على USPs الخاص بك

سلط الضوء على عروض البيع الفريدة الخاصة بك إذا كنت تريد التميز عن الآخرين. اذكر الميزات التي تميزك عن منافسيك. نتيجة لذلك ، سيتم جذب جمهورك المستهدف إلى عملك.

8. أضف كلمات رئيسية إلى إعلاناتك بذكاء

أضف كلمتك الرئيسية الرئيسية إلى عنوان الإعلان وانسخها لزيادة وصول إعلان Google الخاص بك. سيضمن هذا وصول إعلانك إلى الهدف المقصود.

9. قم بتضمين المحفزات العاطفية

يؤدي استخدام المحفزات العاطفية في فئات إعلانية معينة إلى إحداث المعجزات. إذا كنت تبيع منتجًا لإنقاص الوزن ، على سبيل المثال ، يمكنك استخدام محفز عاطفي في نصك للتحدث مباشرة إلى أولئك الذين يكافحون من أجل إنقاص الوزن.

10. جرب عدة نسخ

لا تقصر نفسك على شكل واحد من نسخة إعلان Google أثناء كتابتها. اكتب بعض الإصدارات المختلفة من إعلانك وناقشها مع فريقك لاختيار أفضلها.

11. خلق شعور بالإلحاح

خلق إحساس بالإلحاح في نسخة إعلانك ، مثل الترويج لصفقة أو خصم لمدة محدودة ، إذا كنت تريد أن يلاحظ جمهورك المستهدف إعلانات Google الخاصة بك. سيساعد هذا في زيادة عدد النقرات.

12. استخدم معلومات الإعلان الإضافية

قم بزيادة نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك عن طريق تضمين المزيد من المعلومات في إعلانك ، مثل عنوان مكتبك ورقم هاتفك وما إلى ذلك ، باستخدام إضافات الإعلانات. يميل الأشخاص أكثر إلى التصرف إذا تمكنوا من الحصول على جميع المعلومات التي يحتاجونها فورًا من إعلانك.

13. خاطب جمهورك المستهدف مباشرة.

سيساعدك جعل نسخة إعلانك أكثر خصوصية من خلال مخاطبة جمهورك المستهدف مباشرة على زيادة المشاركة. إن استخدام مصطلحات مثل "أنت" و "خاصتك" في نصك يرسل رسالة قوية إلى جمهورك ويعطيهم انطباعًا بأنك تتحدث إليهم مباشرةً.

14. استمر في التجريب

سيتعين عليك تجربة جوانب مختلفة من إعلان Google الخاص بك ، بالإضافة إلى نسخة الإعلان ، لجعله أكثر فاعلية. يتضمن هذا عنوان إعلانك ، والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وأي صور أو مقاطع فيديو تستخدمها في إعلان Google الخاص بك.

أفضل أمثلة إعلانات Google

فيما يلي أفضل ثلاثة أمثلة من إعلانات Google ، إلى جانب الصفات الرئيسية التي تميزهم عن المنافسة.

صفات:

• الخدمات التي تم تعريفها جيدًا
• يساعد على بناء الثقة.
• يتم تمييز USPs.

صفات:

• تم ذكر التكلفة.
• العروض المميزة
• الميزات التي تم ذكرها بوضوح

استنتاج

تعتبر إعلانات Google فعالة بشكل لا يصدق في جذب زوار مستهدفين إلى موقع الويب الخاص بك وزيادة مبيعات المنتجات أو الخدمات. إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من عملك ، فمزج جهود تحسين محركات البحث العضوية مع طرق التسويق المدفوعة مثل PPC أو إعلانات Google.