Эффективные способы написать копию Google Ads, которая конвертирует

Что такое Google Реклама?

Google Ads спонсирует рекламу, которая отображается на странице результатов поисковой системы Google (SERP) . Для показа этих объявлений используется программа Google Adsense или медийная сеть.

Контекстно-медийная сеть Google состоит из большого количества сторонних веб-сайтов, которые присоединились к Google для показа объявлений Google. Реклама в медийной сети этих веб-сайтов появляется в определенных регионах. Выше приведен пример объявления Google, которое появляется над обычными результатами поиска в поисковой выдаче Google.

Как настроить Google Ads?

Вот несколько советов по Google Рекламе, которые помогут вам начать работу с кампанией:

Поймите несколько основных терминов, чтобы начать работу с

• Ключевые слова: слова или фразы, которые люди используют для поиска в Интернете. При создании рекламной кампании вам необходимо составить список ключевых слов, которые, по вашему мнению, часто использует ваша целевая демографическая группа.

• Ставка. Когда кто-то нажимает на ваше объявление, ваша ставка — это максимальная сумма, которую вы готовы потратить.

• Показатель качества: этот показатель определяет, насколько ваши ключевые слова релевантны вашей рекламе. Высокий показатель качества снизит стоимость вашей ставки и поможет вашему объявлению занять более высокое место в поисковой выдаче.

• Рейтинг объявления. По сравнению с другой рекламой этот параметр помогает определить, будет ли ваше объявление отображаться при активации в Google.

• Цена за клик. Когда кто-то нажимает на ваше объявление, вы платите за клик.

• Конверсия. Конверсия происходит, когда кто-то нажимает на ваше объявление, а затем выполняет другое действие на вашем веб-сайте, например подписывается на рассылку новостей или совершает покупку.

1. Организуйте свой аккаунт

Когда дело доходит до проведения успешной рекламной кампании, сегрегация имеет решающее значение. Для начала разбейте свои товары или услуги на категории.

В аккаунте Google Ads есть два уровня организации: кампании и группы. Кампании представляют широкие категории вашей компании, тогда как группы представляют собой более сфокусированный набор товаров или услуг.

Чтобы было понятнее, рассмотрим следующий пример:

• Кампания: торты
• Группа объявлений 1: шоколадный торт
• Группа объявлений 2: Ананасовый торт
• Группа объявлений 3: Ванильный торт

2. Установите свой бюджет

Вы можете ограничить свой лимит расходов в Google Ads, используя два разных параметра: ставки и дневной бюджет.

Ваша ставка — это сумма, которую вы готовы потратить, когда кто-то нажимает на ваше объявление, а ваш бюджет — это общая сумма, которую вы готовы тратить на каждую кампанию каждый день.

Если вы новичок в Google Рекламе, рекомендуется распределить дневной бюджет на все объявления. Позже вы сможете скорректировать бюджет на основе результатов самых эффективных кампаний.

3. Выберите ключевые слова

Планировщик ключевых слов — это бесплатный сервис, предоставляемый Google, который позволяет вам составить список ключевых слов для ваших рекламных кампаний.

Инструмент также помогает определить, сколько нужно заплатить за конкретное ключевое слово, чтобы оно отображалось в результатах поиска.

Как правило, более конкурентоспособные ключевые слова имеют более высокую ставку, поэтому, если вы только начинаете работу с Google Ads, рекомендуется придерживаться ключевых слов с низкой и средней конкуренцией.

4. Установите тип соответствия ключевого слова

Планировщик ключевых слов — это бесплатный сервис, предоставляемый Google, который позволяет вам составить список ключевых слов для ваших рекламных кампаний.

Инструмент также помогает определить, сколько нужно заплатить за конкретное ключевое слово, чтобы оно отображалось в результатах поиска.

Как правило, более конкурентоспособные ключевые слова имеют более высокую ставку, поэтому, если вы только начинаете работу с Google Ads, рекомендуется придерживаться ключевых слов с низкой и средней конкуренцией.

В Google Ads у вас есть пять типов соответствия ключевых слов на выбор:

Широкое соответствие. Для Google Ads широкое соответствие используется по умолчанию. Он отображает рекламу для поисковых запросов, которые включают ваше целевое ключевое слово в любом порядке, а также похожие термины.

Модификатор широкого соответствия. Модификатор широкого соответствия позволяет указать, какие термины из вашего ключа должны быть в поисковом запросе пользователя, чтобы ваше объявление отображалось.

Соответствие фразе: с помощью этой опции вы можете появиться в результатах поиска, которые включают ваше точное ключевое слово или ключевую фразу, а также другие слова до или после вашего ключевого слова.

Точное соответствие. Если вы используете запрос с точным соответствием, ваше объявление будет отображаться, когда пользователь введет точное ключевое слово, на которое вы ориентируетесь в своем объявлении.

Отрицательное совпадение: этот параметр позволяет избежать отображения определенных поисковых фраз в ваших объявлениях.

5. Установите целевые страницы

Тщательно выбирайте целевую страницу. Люди будут перенаправлены на целевую страницу вашего веб-сайта, когда они нажмут на ваше объявление.

Вместо перенаправления посетителей на главную страницу вы можете направить их на целевую страницу с материалами, связанными с вашим объявлением.

6. Решите, какие устройства показывать

Вам нужно будет выбрать, хотите ли вы, чтобы ваши объявления отображались на мобильных устройствах, настольных компьютерах или на обоих, в зависимости от типа вашего бизнеса. Например, если вы управляете компанией, занимающейся мобильными играми, имеет смысл продвигать ее исключительно на мобильных устройствах.

7. Напишите свои объявления

Ваша рекламная копия может создать или разрушить вашу кампанию, поэтому убедитесь, что она актуальна, понятна и содержит убедительный призыв к действию.

Далее в этой статье вы узнаете, как написать рекламу.

8. Подключите свой рекламный аккаунт к Google Analytics

Гугл Аналитика дает вам более глубокое понимание того, как потребители взаимодействуют с вашей рекламой и веб-сайтом.

Вы можете отслеживать, как зрители ведут себя, когда они заходят на ваш сайт, как долго они остаются на вашем сайте, а также другие ключевые показатели, которые могут помочь вам лучше разработать стратегию ваших рекламных кампаний, интегрировав Analytics.

9. Активируйте и продолжайте проверять.

Активируйте свою кампанию и регулярно следите за ее ходом. Со временем вы будете лучше понимать свои самые эффективные кампании и разумно расходовать рекламный бюджет.

Основные причины размещать рекламу в Google Ads

Если вы еще не пробовали Google Ads и не уверены, стоит ли это того, вот несколько веских причин для этого.

Google Реклама масштабируется

Поскольку Google Реклама масштабируема, вам не придется удваивать свою работу, чтобы удвоить число лидов.

Если ваша рекламная кампания в Google приносит прибыль, вы можете постепенно увеличивать бюджет PPC, чтобы увеличить число потенциальных клиентов и доходы.

Google Реклама поддается измерению

Google Ads — это очень измеримая форма онлайн-рекламы. Он дает вам множество показателей PPC, которые помогут вам оценить, как работают ваши рекламные кампании и получаете ли вы хорошую отдачу от инвестиций.

Google Реклама гибкая

Google Ads можно настроить в соответствии с вашими требованиями. Например, вы можете использовать расширения объявлений, чтобы редактировать свою рекламу и выбирать тип соответствия ключевых слов для своих рекламных кампаний. Вы также можете отфильтровать свою цель в зависимости от их местоположения, языка и интересов.

Google Ads работает быстрее, чем SEO

SEO — это долгосрочный процесс, который требует времени, чтобы принести плоды. Это особенно актуально для недавно запущенных веб-сайтов. Google Ads, с другой стороны, может быть хорошим вариантом для изучения, если вы хотите сделать это быстро.

Вам не придется долго ждать, чтобы увидеть заметные результаты с Google Реклама, потому что вы начнете получать показы и клики, как только ваша кампания будет запущена.

Google Ads управляет поисковой выдачей

Google Advertising генерирует более 95% доходов компании, поэтому компания увеличивает показ своих объявлений в верхней части страницы, одновременно снижая органические результаты.

Хотя попытка органически ранжировать веб-сайт может быть разочаровывающей, инвестирование в PPC для увеличения трафика также не является плохой идеей.

Формат Google Ads может быть более привлекательным и может повысить конверсию.

Объявления Google существуют в различных средствах массовой информации, включая видео, фотографии, текст и многое другое, и они выглядят более интересными, чем обычные результаты поисковой выдачи.

Это может значительно повысить CTR объявления и привести к более высоким показателям конверсии, чем обычные результаты. Поскольку платный поиск настолько специфичен, шансы конвертировать аудиторию намного выше.

Google имеет огромный охват

Еще одна причина использовать Google Ads — огромная популярность и охват компании, что делает ее одной из самых надежных поисковых систем в мире.

Это также самая популярная поисковая система в мире с долей рынка 75%.

Ваши конкуренты используют Google Ads

Наконец, большинство ваших конкурентов, скорее всего, используют Google Ads, так зачем вам это делать?

Все вышеупомянутые преимущества использования Google Ads делают его выбором номер один для большинства компаний, стремящихся доминировать в онлайн-игре.

Типы форматов Google Ads

В своем аккаунте Google Ads вы можете использовать различные форматы объявлений, например:

Текстовые объявления

Текстовые объявления являются наиболее распространенным форматом объявлений, поскольку они содержат только текст.

Адаптивные объявления

Адаптивные объявления изменяют свой размер, стиль и формат в соответствии с доступным пространством.

Графические объявления

Объявления в форматах изображений, таких как GIF или Flash, могут быть статическими или динамическими.

Объявления для продвижения приложений

Рекламные объявления для продвижения приложений помогают увеличить вовлеченность пользователей в скачивание приложений.

Видеообъявления

Реклама в формате видео называется видеорекламой.

Товарные товарные объявления

Пользователи видят изображение вашего продукта вместе с другими важными фактами, такими как его цена, название и название магазина в рекламе покупок.

Показ товарных объявлений

Когда вы нажимаете на изображение в товарном объявлении-витрине, оно расширяется, чтобы показать вам множество сопутствующих товаров.

Объявления только с номером телефона

Должность и номер телефона, по которым люди могут связаться с компанией, включены в объявления только для звонков.

Что такое Google Ad Copy?

Текст копии объявления Google создается, чтобы побудить клиентов нажать на объявление и приобрести продукт или услугу. Умная копия объявления Google может увеличить рейтинг кликов и конверсий.

Рекомендации по написанию успешного текста Google Ads

Вот несколько советов по созданию эффективного текста Google Ads:

1. Погрузитесь в мысли покупателей

Спросите себя, что ищет ваша целевая аудитория, прежде чем приступить к созданию рекламного текста. Прежде чем писать текст, подумайте, чего они хотят.

Рекламный контент, который находит отклик у вашей целевой аудитории и предлагает решить их проблемы, сразу же привлечет внимание, которого он заслуживает.

2. Включите призыв к действию

Каждая реклама должна содержать призыв к действию. Ваша целевая аудитория не сможет понять, что вы от нее хотите, если она нажмет на ваше объявление, если в нем его нет.

semrush.com является источником этой информации.

Кроме того, призывы к действию помогают привлечь внимание аудитории и побудить ее нажать на объявление.

3. Сделайте свое объявление удобным для мобильных устройств

Поскольку основная часть вашей целевой аудитории использует мобильные устройства, вам необходимо убедиться, что целевая страница, на которую они переходят после нажатия на объявление Google, удобна для мобильных устройств.

4. Включите специальные предложения

Не забудьте указать любые специальные скидки или предложения, которые в настоящее время действуют на вашем веб-сайте, в вашем рекламном тексте, чтобы сделать его более привлекательным. Когда люди покупают товар или услугу на веб-сайте, они обожают получать эти дополнительные преимущества.

5. Соотнесите целевую страницу с темой объявления

Самая большая ошибка, которую вы можете совершить, — это обмануть клиентов своей рекламой. При запуске объявления Google убедитесь, что целевая страница соответствует теме объявления.

6. Будьте проще

Поддерживайте простой, но привлекательный текст объявления. Избегайте использования трудной для понимания терминологии, акронимов и сложного для понимания языка.

7. Выделите свои УТП

Выделите свои уникальные торговые предложения, если хотите выделиться из толпы. Упомяните особенности, которые отличают вас от конкурентов. В результате ваша целевая аудитория будет привлечена к вашему бизнесу.

8. Смело добавляйте ключевые слова в свои объявления

Добавьте свое основное ключевое слово в заголовок объявления и скопируйте, чтобы увеличить охват вашего объявления Google. Это гарантирует, что ваша реклама достигнет намеченной цели.

9. Включите эмоциональные триггеры

Использование эмоциональных триггеров в определенных категориях объявлений творит чудеса. Например, если вы продаете продукт для похудения, вы можете использовать эмоциональный триггер в своем тексте, чтобы обратиться напрямую к тем, кто изо всех сил пытается похудеть.

10. Экспериментируйте с несколькими копиями

Не ограничивайте себя одной формой копии объявления Google при ее написании. Напишите несколько разных версий своего объявления и обсудите их со своей командой, чтобы выбрать лучшую.

11. Создайте ощущение срочности

Если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория заметила вашу рекламу Google Ads, создайте ощущение срочности в своем рекламном тексте, например, рекламируйте ограниченную по времени сделку или скидку. Это поможет увеличить количество кликов.

12. Используйте расширения объявлений

Увеличьте показатель кликабельности вашего объявления, включив в него больше информации, например адрес вашего офиса, номер телефона и т. д., используя расширения объявлений. Люди более склонны действовать, если они могут получить всю необходимую им информацию сразу из вашего объявления.

13. Обращайтесь напрямую к своей целевой аудитории.

Если вы сделаете рекламный текст более личным, напрямую обращаясь к своей целевой аудитории, это поможет вам повысить вовлеченность. Использование таких терминов, как «вы» и «ваш» в вашем тексте, посылает сильное сообщение вашей аудитории и создает у них впечатление, что вы говорите непосредственно с ними.

14. Продолжайте экспериментировать

Вам придется поэкспериментировать с различными аспектами вашего объявления Google, в дополнение к рекламному тексту, чтобы сделать его более эффективным. Это включает в себя заголовок вашего объявления, призыв к действию и любые изображения или видео, которые вы используете в своем объявлении Google.

Лучшие примеры рекламы Google

Вот три лучших примера Google Ads, а также основные качества, которые отличают их от конкурентов.

Характеристики:

• Услуги, которые четко определены
• Это помогает построить доверие.
• УТП выделены.

Характеристики:

• Стоимость была названа.
• Выделенные предложения
• Особенности, которые четко указаны

Вывод

Google Реклама невероятно эффективна для привлечения целевых посетителей на ваш сайт и увеличения продаж товаров или услуг. Если вы хотите получить максимальную отдачу от своего бизнеса, совместите свои органические усилия по SEO с платными маркетинговыми методами, такими как PPC или Google Ads.