Des moyens efficaces pour rédiger une copie Google Ads qui convertit

Qu'est-ce que Google Ads ?

Google Ads propose des publicités sponsorisées qui s'affichent sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) de Google . Le programme Google Adsense ou le réseau d'affichage est utilisé pour afficher ces publicités.

Le Réseau Display de Google se compose d'un grand nombre de sites Web tiers qui se sont associés à Google pour afficher Google Ads. Les publicités du réseau d'affichage de ces sites Web apparaissent dans des régions spécifiques. Ci-dessus, un exemple d'annonce Google qui apparaît au-dessus des résultats de recherche naturels sur le SERP de Google.

Comment configurer Google Ads ?

Voici quelques conseils Google Ads qui vous aideront à lancer votre campagne :

Comprendre quelques termes de base pour commencer

• Mots-clés : mots ou expressions que les internautes utilisent pour effectuer des recherches sur Internet. Lors de la création d'une campagne publicitaire, vous devrez établir une liste de mots clés que, selon vous, votre groupe démographique cible utilise fréquemment.

• Enchère : lorsqu'un internaute clique sur votre annonce, votre enchère correspond au montant maximal que vous êtes prêt à dépenser.

• Score de qualité : ce score détermine la pertinence de vos mots clés par rapport à vos annonces. Un score de qualité élevé réduira le coût de votre enchère et aidera votre annonce à se classer plus haut dans les SERP.

• Classement de l'annonce : comparé à d'autres publicités, ce paramètre permet de déterminer si votre annonce apparaîtra lorsqu'elle sera activée sur Google.

• Coût par clic : lorsqu'un internaute clique sur votre annonce, vous payez un coût par clic.

• Conversion : une conversion se produit lorsqu'un internaute clique sur votre annonce, puis effectue une autre action sur votre site Web, comme s'inscrire à une newsletter ou effectuer un achat.

1. Organisez votre compte

Lorsqu'il s'agit de mener une campagne publicitaire réussie, la ségrégation est cruciale. Décomposez vos produits ou services en catégories pour commencer.

Au sein d'un compte Google Ads, il existe deux niveaux d'organisation : les campagnes et les groupes. Les campagnes représentent les grandes catégories de votre entreprise, tandis que les groupes représentent un ensemble plus ciblé d'articles ou de services.

Pour rendre les choses plus claires, considérons l'exemple suivant :

• Campagne : Gâteaux
• Groupe d'annonces 1 : gâteau au chocolat
• Groupe d'annonces 2 : gâteau à l'ananas
• Groupe d'annonces 3 : Gâteau à la vanille

2. Définissez votre budget

Vous pouvez restreindre votre limite de dépense dans Google Ads à l'aide de deux paramètres différents : les enchères et le budget quotidien.

Votre enchère correspond au montant que vous êtes prêt à dépenser lorsqu'un internaute clique sur votre annonce, et votre budget correspond au montant total que vous souhaitez dépenser chaque jour pour chaque campagne.

Si vous débutez avec Google Ads, il est judicieux de répartir votre budget quotidien sur l'ensemble de vos annonces. Vous pouvez ensuite ajuster le budget en fonction des résultats des campagnes les plus performantes.

3. Choisissez vos mots-clés

Le planificateur de mots-clés est un service gratuit fourni par Google qui vous permet de produire une liste de mots-clés pour vos campagnes publicitaires.

L'outil vous aide également à déterminer combien payer pour un mot-clé spécifique afin qu'il apparaisse dans les résultats de recherche.

En général, les mots clés plus compétitifs ont un montant d'enchère plus élevé, donc si vous débutez avec Google Ads, c'est une bonne idée de vous en tenir aux mots clés à faible et moyenne concurrence.

4. Définissez le type de correspondance de vos mots clés

Le planificateur de mots-clés est un service gratuit fourni par Google qui vous permet de produire une liste de mots-clés pour vos campagnes publicitaires.

L'outil vous aide également à déterminer combien payer pour un mot-clé spécifique afin qu'il apparaisse dans les résultats de recherche.

En général, les mots clés plus compétitifs ont un montant d'enchère plus élevé, donc si vous débutez avec Google Ads, c'est une bonne idée de vous en tenir aux mots clés à faible et moyenne concurrence.

Sur Google Ads, vous avez le choix entre cinq types de correspondance de mots clés :

Requête large : pour Google Ads, le paramètre de requête large est la valeur par défaut. Il affiche des publicités pour les recherches qui incluent votre mot-clé cible dans n'importe quel ordre, ainsi que des termes similaires.

Modificateur de requête large : un modificateur de requête large vous permet de spécifier les termes de votre clé qui doivent figurer dans la requête de recherche d'un utilisateur pour que votre annonce s'affiche.

Correspondance d'expression : grâce à cette option, vous pouvez apparaître dans les recherches qui incluent votre mot-clé ou votre phrase-clé exact, ainsi que d'autres mots avant ou après votre mot-clé.

Correspondance exacte : si vous utilisez une requête de correspondance exacte, votre annonce apparaîtra lorsqu'un utilisateur saisira le mot clé exact que vous ciblez dans votre annonce.

Correspondance négative : cette option vous permet d'éviter que certaines expressions de recherche ne s'affichent dans vos annonces.

5. Définissez vos pages de destination

Sélectionnez votre page de destination avec soin. Les internautes seront redirigés vers une page de destination de votre site Web lorsqu'ils cliqueront sur votre annonce.

Plutôt que de rediriger les visiteurs vers votre page d'accueil, vous pouvez les diriger vers une page de destination contenant du matériel lié à votre annonce.

6. Décidez pour quels appareils vous souhaitez vous présenter

Vous devrez choisir si vous souhaitez que vos annonces soient diffusées sur des appareils mobiles, des ordinateurs de bureau ou les deux, selon le type de votre entreprise. Si vous dirigez une entreprise de jeux mobiles, par exemple, il est logique de promouvoir exclusivement sur les appareils mobiles.

7. Rédigez vos annonces

Votre texte publicitaire a le pouvoir de créer ou de détruire votre campagne, alors assurez-vous qu'il est pertinent, clair et qu'il comporte une forte incitation à l'action.

Plus loin dans cet article, vous apprendrez à rédiger une publicité.

8. Connectez votre compte publicitaire à Google Analytics

Google Analytics vous offre une compréhension plus approfondie de la façon dont les consommateurs interagissent avec vos publicités et votre site Web.

Vous pouvez surveiller la façon dont les spectateurs agissent lorsqu'ils arrivent sur votre site, combien de temps ils restent sur votre site et d'autres indicateurs clés qui peuvent vous aider à mieux élaborer vos campagnes publicitaires en intégrant Analytics.

9. Activez et continuez à vérifier.

Activez votre campagne et surveillez régulièrement sa progression. Vous aurez une meilleure idée de vos campagnes les plus performantes au fil du temps et dépenserez judicieusement votre budget publicitaire.

Principales raisons de faire de la publicité sur Google Ads

Si vous n'avez pas encore essayé Google Ads et que vous ne savez pas si cela en vaut la peine, voici quelques-unes des meilleures raisons de le faire.

Google Ads est évolutif

Parce que Google Ads est évolutif, vous n'aurez pas à doubler votre travail pour doubler vos prospects.

Si votre campagne publicitaire Google est rentable, vous pouvez augmenter progressivement votre budget PPC afin d'augmenter vos prospects et vos revenus.

Les annonces Google sont mesurables

Google Ads est une forme très mesurable de publicité en ligne. Il vous donne une variété d'indicateurs PPC pour vous aider à évaluer la performance de vos campagnes publicitaires et si vous recevez un bon retour sur investissement.

Les annonces Google sont flexibles

Google Ads peut être personnalisé pour répondre exactement à vos besoins. Par exemple, vous pouvez utiliser des extensions d'annonces pour modifier votre publicité et sélectionner le type de correspondance des mots clés pour vos campagnes publicitaires. Vous pouvez également filtrer votre cible en fonction de son emplacement, de sa langue et de ses intérêts.

Google Ads est plus rapide que le SEO

Le référencement est un processus de longue haleine qui prend du temps à porter ses fruits. Cela est particulièrement vrai pour les sites Web nouvellement lancés. Google Ads, en revanche, peut être une option viable à examiner si vous souhaitez accélérer les choses.

Vous n'aurez pas à attendre longtemps pour voir des résultats visibles avec Google Ads, car vous commencerez à gagner des impressions et des clics dès que votre campagne sera en ligne.

Google Ads règne sur les SERP

Google Advertisements génère plus de 95% des revenus de l'entreprise, c'est pourquoi l'entreprise augmente l'exposition de ses annonces au-dessus du pli tout en faisant baisser les résultats organiques.

Bien qu'essayer de classer un site Web de manière organique puisse être frustrant, investir dans le PPC pour augmenter le trafic n'est pas non plus une mauvaise idée.

Le format Google Ads peut être plus attrayant et peut mieux convertir

Google Ads existe dans une variété de médias, y compris des vidéos, des photos, du texte, etc., et ils semblent être plus intéressants que les résultats SERP organiques.

Cela peut augmenter considérablement le CTR des annonces et entraîner des conversions plus élevées que les résultats organiques. Parce que la recherche payante est si spécifique, les chances de convertir l'audience sont beaucoup plus élevées.

Google a une portée massive

Une autre raison d'utiliser Google Ads est l'immense popularité et la portée de l'entreprise, ce qui en fait l'un des moteurs de recherche les plus fiables au monde.

C'est aussi le moteur de recherche le plus populaire au monde, avec une part de marché de 75 %.

Vos concurrents utilisent Google Ads

Enfin, la majorité de vos concurrents utilisent très probablement Google Ads, alors pourquoi devriez-vous ?

Tous les avantages susmentionnés de l'utilisation de Google Ads en font le choix numéro un pour la plupart des entreprises qui cherchent à dominer le jeu en ligne.

Types de formats Google Ads

Dans votre compte Google Ads, vous pouvez utiliser une variété de formats d'annonces, tels que :

Annonces textuelles

Les annonces textuelles sont le format d'annonce le plus courant, car elles ne contiennent que du texte.

Annonces réactives

Les annonces réactives modifient leur taille, leur style et leur format pour s'adapter à l'espace disponible.

Annonces illustrées

Les publicités dans des formats d'image tels que gifs ou flash peuvent être statiques ou dynamiques.

Annonces de promotion d'applications

Les annonces de promotion d'applications contribuent à accroître l'engagement de téléchargement d'applications.

Annonces vidéo

Les publicités diffusées au format vidéo sont appelées publicités vidéo.

Annonces Shopping de produits

Les utilisateurs voient une image de votre produit ainsi que d'autres faits importants tels que son prix, son nom et le nom du magasin dans la publicité d'achat.

Afficher les annonces Shopping

Lorsque vous cliquez sur une image dans une publicité Showcase Shopping, elle se développe pour vous montrer de nombreux produits associés.

Annonces Appel uniquement

Le titre et le numéro de téléphone permettant aux personnes de contacter l'entreprise sont inclus dans les annonces par appel uniquement.

Qu'est-ce que Google Ad Copy ?

Le texte d'une copie d'annonce Google est produit pour inciter les clients à cliquer sur l'annonce et à acheter un produit ou un service. Une copie intelligente des annonces Google peut augmenter les taux de clics et les conversions.

Consignes pour rédiger une copie Google Ads réussie

Voici quelques conseils pour développer un contenu Google Ads efficace :

1. Entrez dans l'esprit des acheteurs

Demandez-vous ce que votre public cible recherche avant de commencer à rédiger votre texte publicitaire. Avant d'écrire la copie, pensez à ce qu'ils veulent.

Un contenu publicitaire qui trouve un écho auprès de votre public cible et qui propose de résoudre ses problèmes attirera immédiatement l'attention qu'il mérite.

2. Inclure un appel à l'action

Chaque publicité doit avoir un appel à l'action. Votre public cible ne pourra pas comprendre ce que vous voulez qu'il fasse s'il clique sur votre annonce si elle ne l'a pas.

semrush.com est la source de ces informations.

De plus, les CTA aident à capter l'attention du public et à l'encourager à cliquer sur l'annonce.

3. Adaptez votre annonce aux mobiles

Étant donné que la majeure partie de votre public cible utilise des appareils mobiles, vous devez vous assurer que la page de destination sur laquelle ils se rendent après avoir cliqué sur l'annonce Google est adaptée aux mobiles.

4. Inclure des offres spéciales

N'oubliez pas d'inclure toutes les remises ou offres spéciales en cours sur votre site Web dans votre texte publicitaire pour le rendre plus accrocheur. Lorsque les gens achètent un produit ou un service sur un site Web, ils adorent bénéficier de ces avantages supplémentaires.

5. Faites correspondre votre page de destination au thème de l'annonce

La plus grosse gaffe que vous puissiez faire est de tromper vos clients avec vos publicités. Lorsque vous diffusez une annonce Google, assurez-vous que la page de destination correspond au thème de l'annonce.

6. Restez simple

Maintenez une copie publicitaire simple mais attrayante. Évitez d'utiliser une terminologie difficile à comprendre, des acronymes et un langage difficile à comprendre.

7. Mettez en surbrillance vos USP

Mettez en valeur vos propositions de vente uniques si vous voulez vous démarquer de la foule. Mentionnez les fonctionnalités qui vous distinguent de vos concurrents. Votre public cible sera attiré par votre entreprise à la suite de cela.

8. Ajoutez intelligemment des mots-clés à vos annonces

Ajoutez votre mot-clé principal au titre de l'annonce et copiez-le pour augmenter la portée de votre annonce Google. Cela garantira que votre publicité atteigne la cible visée.

9. Inclure les déclencheurs émotionnels

L'utilisation de déclencheurs émotionnels dans des catégories d'annonces particulières fait des merveilles. Si vous vendez un produit amaigrissant, par exemple, vous pouvez utiliser un déclencheur émotionnel dans votre texte pour parler directement à ceux qui luttent pour perdre du poids.

10. Expérimentez avec plusieurs copies

Ne vous limitez pas à une forme de copie d'annonce Google lors de sa rédaction. Rédigez plusieurs versions différentes de votre annonce et discutez-en avec votre équipe pour choisir la meilleure.

11. Créer un sentiment d'urgence

Créez un sentiment d'urgence dans votre texte publicitaire, par exemple en faisant la promotion d'une offre ou d'une remise à durée limitée, si vous souhaitez que votre public cible remarque vos annonces Google. Cela aidera à augmenter le nombre de clics.

12. Utilisez les extensions d'annonces

Augmentez le taux de clics de votre annonce en incluant plus d'informations dans votre annonce, telles que l'adresse de votre bureau, votre numéro de téléphone, etc., à l'aide d'extensions d'annonce. Les gens sont plus enclins à agir s'ils peuvent obtenir immédiatement toutes les informations dont ils ont besoin à partir de votre annonce.

13. Adressez-vous directement à votre public cible.

Rendre votre texte publicitaire plus personnel en vous adressant directement à votre public cible vous aidera à accroître l'engagement. L'utilisation de termes comme « vous » et « votre » dans votre texte envoie un message fort à votre public et lui donne l'impression que vous lui parlez directement.

14. Continuez à expérimenter

Vous devrez expérimenter divers aspects de votre annonce Google, en plus du texte publicitaire, pour la rendre plus efficace. Cela inclut le titre de votre annonce, l'incitation à l'action et toutes les images ou vidéos que vous utilisez dans votre annonce Google.

Meilleurs exemples d'annonces Google

Voici les trois meilleurs exemples Google Ads, ainsi que les principales qualités qui les distinguent de la concurrence.

Les caractéristiques:

• Des services bien définis
• Cela aide à établir la confiance.
• Les USP sont mis en évidence.

Les caractéristiques:

• Le coût a été mentionné.
• Offres en surbrillance
• Des fonctionnalités clairement énoncées

Conclusion

Google Ads est incroyablement efficace pour générer des visiteurs ciblés sur votre site Web et augmenter les ventes de produits ou de services. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre entreprise, combinez vos efforts de référencement organique avec des méthodes de marketing payantes telles que PPC ou Google Ads.