Skuteczne sposoby na napisanie tekstu reklam Google, który konwertuje

Co to są reklamy Google?

Google Ads ma sponsorowane reklamy, które są wyświetlane na stronie wyników wyszukiwania Google (SERP) . Do wyświetlania tych reklam używany jest program Google Adsense lub sieć reklamowa.

Sieć reklamowa Google składa się z dużej liczby witryn innych firm, które połączyły się z Google w celu wyświetlania reklam Google. Reklamy w sieci reklamowej tych witryn są wyświetlane w określonych regionach. Powyżej znajduje się przykład reklamy Google, która pojawia się nad organicznymi wynikami wyszukiwania w SERP Google.

Jak skonfigurować Google Ads?

Oto kilka wskazówek Google Ads, które pomogą Ci rozpocząć kampanię:

Na początek zapoznaj się z kilkoma podstawowymi terminami

• Słowa kluczowe: słowa lub wyrażenia, których ludzie używają do wyszukiwania w Internecie. Tworząc kampanię reklamową, musisz wymyślić listę słów kluczowych, które Twoim zdaniem są często używane przez docelową grupę demograficzną.

• Stawka : gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, Twoja stawka jest najwyższą kwotą, jaką chcesz wydać.

• Wynik Jakości: ten wynik określa stopień dopasowania słów kluczowych do reklam. Wysoki Wynik Jakości obniży koszt stawki i poprawi pozycję reklamy w SERP.

• Ranking reklamy: w porównaniu z innymi reklamami ten parametr pomaga określić, czy Twoja reklama będzie wyświetlana po aktywacji w Google.

• Koszt za kliknięcie: gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, płacisz za kliknięcie.

• Konwersja: konwersja następuje, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, a następnie wykona inne działanie w Twojej witrynie, takie jak zapisanie się do newslettera lub dokonanie zakupu.

1. Zorganizuj swoje konto

Jeśli chodzi o prowadzenie skutecznej kampanii reklamowej, segregacja ma kluczowe znaczenie. Aby rozpocząć, podziel swoje produkty lub usługi na kategorie.

Na koncie Google Ads istnieją dwie warstwy organizacji: kampanie i grupy. Kampanie reprezentują szerokie kategorie Twojej firmy, podczas gdy grupy reprezentują bardziej skoncentrowany zestaw przedmiotów lub usług.

Aby wszystko było jaśniejsze, rozważmy następujący przykład:

• Kampania: Ciasta
• Grupa reklam 1: ciasto czekoladowe
• Grupa reklam 2: Ciasto ananasowe
• Grupa reklam 3: Ciasto waniliowe

2. Ustaw swój budżet

Możesz ograniczyć swój limit wydatków w Google Ads, używając dwóch różnych ustawień: stawek i budżetu dziennego.

Twoja stawka to kwota, jaką chcesz wydać, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, a budżet to łączna kwota, jaką chcesz codziennie wydawać na każdą kampanię.

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Google Ads, dobrym pomysłem jest rozłożenie budżetu dziennego na wszystkie reklamy. Możesz później dostosować budżet na podstawie wyników najlepiej działających kampanii.

3. Wybierz słowa kluczowe

Planer słów kluczowych to bezpłatna usługa firmy Google, która umożliwia tworzenie listy słów kluczowych dla kampanii reklamowych.

Narzędzie pomaga również określić, ile należy zapłacić za określone słowo kluczowe, aby pojawiło się ono w wynikach wyszukiwania.

Ogólnie rzecz biorąc, bardziej konkurencyjne słowa kluczowe mają wyższą stawkę, więc jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Google Ads, warto trzymać się słów kluczowych o niskiej i średniej konkurencji.

4. Ustaw typ dopasowania słów kluczowych

Planer słów kluczowych to bezpłatna usługa firmy Google, która umożliwia tworzenie listy słów kluczowych dla kampanii reklamowych.

Narzędzie pomaga również określić, ile należy zapłacić za określone słowo kluczowe, aby pojawiło się ono w wynikach wyszukiwania.

Ogólnie rzecz biorąc, bardziej konkurencyjne słowa kluczowe mają wyższą stawkę, więc jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Google Ads, warto trzymać się słów kluczowych o niskiej i średniej konkurencji.

W Google Ads masz do wyboru pięć typów dopasowania słów kluczowych:

Dopasowanie przybliżone: w przypadku Google Ads dopasowanie przybliżone jest ustawieniem domyślnym. Wyświetla reklamy dla wyszukiwań zawierających Twoje docelowe słowo kluczowe w dowolnej kolejności, a także podobne terminy.

Modyfikator dopasowania przybliżonego: modyfikator dopasowania przybliżonego pozwala określić, które hasła z klucza powinny znaleźć się w zapytaniu użytkownika, aby reklama była wyświetlana.

Dopasowanie do wyrażenia: Korzystając z tej opcji, możesz pojawiać się w wyszukiwaniach zawierających dokładne słowo kluczowe lub frazę kluczową, a także inne słowa przed słowem kluczowym lub po nim.

Dopasowanie ścisłe: jeśli użyjesz zapytania w dopasowaniu ścisłym, reklama zostanie wyświetlona, ​​gdy użytkownik wpisze dokładnie to słowo kluczowe, na które kierujesz reklamę.

Negative Match: Ta opcja pozwala uniknąć wyświetlania niektórych wyszukiwanych fraz w reklamach.

5. Ustaw swoje strony docelowe

Starannie wybierz swoją stronę docelową. Po kliknięciu reklamy użytkownicy będą kierowani na stronę docelową w Twojej witrynie.

Zamiast przekierowywać odwiedzających na Twoją stronę główną, możesz skierować ich na stronę docelową z materiałem powiązanym z Twoją reklamą.

6. Zdecyduj, które urządzenia chcesz pokazać

Musisz wybrać, czy chcesz wyświetlać reklamy na urządzeniach mobilnych, komputerach stacjonarnych, czy na obu, w zależności od rodzaju Twojej firmy. Jeśli na przykład prowadzisz firmę zajmującą się grami mobilnymi, warto promować wyłącznie na urządzeniach mobilnych.

7. Napisz swoje reklamy

Tekst reklamy może tworzyć lub niszczyć kampanię, więc upewnij się, że jest trafny, jasny i zawiera silne wezwanie do działania.

W dalszej części tego artykułu dowiesz się, jak napisać reklamę.

8. Połącz swoje konto reklamowe z Google Analytics

Google Analytics pozwala lepiej zrozumieć, w jaki sposób konsumenci wchodzą w interakcje z Twoimi reklamami i witryną.

Dzięki integracji Analytics możesz monitorować, jak zachowują się widzowie po przejściu do Twojej witryny, jak długo w niej przebywają, a także inne kluczowe wskaźniki, które pomogą Ci lepiej zaplanować kampanie reklamowe.

9. Aktywuj i sprawdzaj ponownie.

Aktywuj swoją kampanię i monitoruj na bieżąco jej postępy. Z biegiem czasu będziesz mieć lepszy wgląd w swoje najskuteczniejsze kampanie i mądrze wydasz budżet reklamowy.

Najważniejsze powody, by reklamować się w Google Ads

Jeśli nie wypróbowałeś jeszcze Google Ads i nie masz pewności, czy warto, oto kilka najlepszych powodów, aby to zrobić.

Google Ads są skalowalne

Ponieważ Google Ads jest skalowalny, nie musisz podwajać swojej pracy, aby podwoić liczbę potencjalnych klientów.

Jeśli Twoja kampania reklamowa Google jest opłacalna, możesz stopniowo zwiększać budżet PPC w celu zwiększenia liczby potencjalnych klientów i przychodów.

Google Ads są mierzalne

Google Ads to bardzo mierzalna forma reklamy internetowej. Udostępnia szereg wskaźników PPC, które pomagają ocenić, jak radzą sobie kampanie reklamowe i czy uzyskujesz dobry zwrot z inwestycji.

Reklamy Google są elastyczne

Google Ads można dostosować do Twoich dokładnych wymagań. Możesz na przykład użyć rozszerzeń reklam, aby edytować reklamy i wybrać typ dopasowania słów kluczowych dla swoich kampanii reklamowych. Możesz także przefiltrować cele w zależności od ich lokalizacji, języka i zainteresowań.

Reklamy Google są szybsze niż SEO

SEO to długotrwały proces, który wymaga czasu, aby zaowocować. Dotyczy to w szczególności nowo uruchamianych stron internetowych. Z drugiej strony Google Ads może być realną opcją do sprawdzenia, czy chcesz to zrobić szybko.

Nie będziesz musiał długo czekać na zauważalne wyniki w Google Ads, ponieważ zaczniesz uzyskiwać wyświetlenia i kliknięcia, gdy tylko Twoja kampania zacznie działać.

Google Ads rządzi SERPami

Reklamy Google generują ponad 95% przychodów firmy, dlatego firma zwiększa ekspozycję swoich reklam powyżej części ekranu, jednocześnie obniżając wyniki organiczne.

Chociaż próba uporządkowania witryny w sposób organiczny może być frustrująca, inwestowanie w PPC w celu zwiększenia ruchu również nie jest złym pomysłem.

Format Google Ads może być bardziej angażujący i może zapewniać lepszą konwersję

Google Ads istnieje w różnych mediach, w tym w filmach, zdjęciach, tekście i nie tylko, i wygląda na ciekawsze niż organiczne wyniki SERP.

Może to znacznie zwiększyć CTR reklamy i prowadzić do wyższych konwersji niż wyniki organiczne. Ponieważ płatne wyszukiwanie jest tak specyficzne, szanse konwersji odbiorców są znacznie wyższe.

Google ma ogromny zasięg

Innym powodem, dla którego warto korzystać z Google Ads, jest ogromna popularność i zasięg firmy, co czyni ją jedną z najbardziej zaufanych wyszukiwarek na świecie.

Jest to również najpopularniejsza wyszukiwarka na świecie z 75% udziałem w rynku.

Twoi konkurenci korzystają z Google Ads

Wreszcie, większość Twoich konkurentów najprawdopodobniej korzysta z Google Ads, więc dlaczego miałbyś to robić?

Wszystkie wyżej wymienione zalety korzystania z Google Ads sprawiają, że jest to numer jeden dla większości firm, które chcą zdominować grę online.

Rodzaje formatów Google Ads

Na koncie Google Ads możesz stosować różne formaty reklam, takie jak:

Reklamy tekstowe

Reklamy tekstowe są najbardziej rozpowszechnionym formatem reklam, ponieważ zawierają tylko tekst.

Reklamy elastyczne

Reklamy elastyczne dostosowują swój rozmiar, styl i format do dostępnego miejsca.

Reklamy graficzne

Reklamy w formatach graficznych, takich jak gify lub flash, mogą być statyczne lub dynamiczne.

Reklamy promujące aplikację

Reklamy aplikacji pomagają zwiększyć zaangażowanie w pobieranie aplikacji.

Reklamy wideo

Reklamy wyświetlane w formacie wideo są nazywane reklamami wideo.

Reklamy produktowe

Użytkownicy widzą obraz Twojego produktu wraz z innymi ważnymi faktami, takimi jak jego cena, nazwa i nazwa sklepu w reklamach zakupowych.

Zaprezentuj reklamy produktowe

Gdy klikniesz obraz w reklamie produktowej z prezentacją, rozwija się on, pokazując wiele powiązanych produktów.

Reklamy typu „tylko połączenie”

Tytuł i numer telefonu, pod którym osoby mogą się kontaktować z firmą, są zawarte w reklamach typu „tylko połączenie”.

Co to jest tekst reklamy Google?

Tekst tekstu reklamy Google jest tworzony, aby zachęcić klientów do kliknięcia reklamy i zakupu produktu lub usługi. Inteligentny tekst reklamy Google może zwiększyć współczynniki klikalności i konwersje.

Wskazówki dotyczące pisania udanego tekstu reklam Google

Oto kilka wskazówek dotyczących tworzenia skutecznych tekstów Google Ads:

1. Wejdź w umysły kupujących

Zadaj sobie pytanie, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy, zanim zaczniesz tworzyć tekst reklamy. Zanim napiszesz kopię, zastanów się, czego chcą.

Treść reklamy, która przemawia do odbiorców docelowych i oferuje rozwiązania ich problemów, od razu zdobędzie uwagę, na którą zasługuje.

2. Dołącz wezwanie do działania

Każda reklama musi mieć wezwanie do działania. Twoi docelowi odbiorcy nie będą w stanie dowiedzieć się, co chcesz, aby zrobili, jeśli klikną Twoją reklamę, jeśli jej nie ma.

semrush.com jest źródłem tych informacji.

Ponadto CTA pomagają przyciągnąć uwagę odbiorców i zachęcić ich do kliknięcia reklamy.

3. Dostosuj reklamę do urządzeń mobilnych

Ponieważ większość Twoich docelowych odbiorców korzysta z urządzeń mobilnych, musisz upewnić się, że strona docelowa, na którą trafiają po kliknięciu reklamy Google, jest dostosowana do urządzeń mobilnych.

4. Uwzględnij oferty specjalne

Pamiętaj, aby w tekście reklamy uwzględnić wszelkie specjalne rabaty lub oferty, które są aktualnie wyświetlane w Twojej witrynie, aby była bardziej przyciągająca uwagę. Kiedy ludzie kupują produkt lub usługę na stronie internetowej, uwielbiają otrzymywać te dodatkowe korzyści.

5. Dopasuj swój landing page do tematu reklamy

Największym błędem, jaki możesz zrobić, jest oszukanie klientów reklamami. Gdy wyświetlasz reklamę Google, upewnij się, że strona docelowa pasuje do motywu reklamy.

6. Zachowaj prostotę

Utrzymuj prosty, ale atrakcyjny tekst reklamy. Unikaj używania trudnej do zrozumienia terminologii, akronimów i trudnego do zrozumienia języka.

7. Wyróżnij swoje USP

Wyróżnij swoje wyjątkowe propozycje sprzedaży, jeśli chcesz wyróżnić się z tłumu. Wspomnij o funkcjach, które odróżniają Cię od konkurencji. W rezultacie Twoja grupa docelowa zostanie przyciągnięta do Twojej firmy.

8. Mądrze dodawaj słowa kluczowe do reklam

Dodaj główne słowo kluczowe do tytułu reklamy i skopiuj, aby zwiększyć zasięg reklamy Google. Zapewni to, że Twoja reklama dotrze do zamierzonego celu.

9. Uwzględnij wyzwalacze emocjonalne

Używanie wyzwalaczy emocjonalnych w poszczególnych kategoriach reklam zdziała cuda. Jeśli na przykład sprzedajesz produkt odchudzający, możesz wykorzystać wyzwalacz emocjonalny w swoim tekście, aby porozmawiać bezpośrednio z tymi, którzy walczą z utratą wagi.

10. Eksperymentuj z wieloma kopiami

Podczas pisania nie ograniczaj się do jednej formy tekstu reklamy Google. Napisz kilka różnych wersji reklamy i omów je ze swoim zespołem, aby wybrać najlepszą.

11. Stwórz poczucie pilności

Stwórz wrażenie pilności w tekście reklamy, na przykład promując ofertę lub rabat na czas określony, jeśli chcesz, aby docelowi odbiorcy zauważyli Twoje reklamy Google Ads. Pomoże to w zwiększeniu liczby kliknięć.

12. Użyj rozszerzeń reklam

Zwiększ współczynnik klikalności reklamy, umieszczając w niej więcej informacji, takich jak adres biura, numer telefonu itd., korzystając z rozszerzeń reklamy. Ludzie są bardziej skłonni do działania, jeśli mogą natychmiast uzyskać wszystkie potrzebne im informacje z reklamy.

13. Zwróć się bezpośrednio do grupy docelowej.

Bardziej osobista treść reklamy dzięki bezpośredniemu zwróceniu się do grupy docelowej pomoże Ci zwiększyć zaangażowanie. Używanie w tekście terminów takich jak „ty” i „twój” wysyła silny komunikat do odbiorców i sprawia wrażenie, że rozmawiasz bezpośrednio z nimi.

14. Eksperymentuj dalej

Będziesz musiał poeksperymentować z różnymi aspektami reklamy Google, oprócz tekstu reklamy, aby zwiększyć jej skuteczność. Obejmuje to tytuł reklamy, wezwanie do działania oraz wszelkie obrazy i filmy, których używasz w reklamie Google.

Najlepsze przykłady reklam Google

Oto trzy najlepsze przykłady Google Ads wraz z głównymi cechami, które wyróżniają je na tle konkurencji.

Charakterystyka:

• Usługi, które są dobrze zdefiniowane
• Pomaga budować zaufanie.
• USP są podświetlone.

Charakterystyka:

• Wspomniano o kosztach.
• Wyróżnione oferty
• Funkcje, które są jasno określone

Wniosek

Google Ads jest niezwykle skuteczny w generowaniu ukierunkowanych użytkowników na Twoją witrynę i zwiększaniu sprzedaży produktów lub usług. Jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać swój biznes, połącz swoje organiczne działania SEO z płatnymi metodami marketingowymi, takimi jak PPC lub Google Ads.